如何写一份专业的广告创意简报
广告创意简报主要包括四部分内容,分别为:
(1)广告创作的具体任务:明确广告公司的创作任务;
(2)广告策略:明确广告创作需要沟通的核心信息;
(3)对消费者心理与行为的洞察:激发创意人员寻找创意思路;
(4)相应的背景信息:帮助理解项目的大环境及渊源。
具体而言,一份完整的广告创意简报包括以下要素:
(一)项目背景
描述项目的业务背景,项目的来源,项目对业务的影响,项目的目的等。
(二)任务
描述广告创作人员具体需要完成的工作,明确广告创作的对象以及期望的结果,包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
(三)目标群体的描述
明确广告沟通面对的对象,除了人口指标(性别、年龄、收入等)的描述外,还可以包括目标群体的行为、心理描述等,以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
(四)广告策略
包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。
(五)对消费者的洞察
包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察,如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念,它能得到消费者认同的机会就大很多。所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。(来自客比比)
对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。它的可能来源包括:产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”,其它研究中获得的消费者的一些“共识”,一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念,等等。
(六)必须包括的执行要素
有时出于品牌沟通的延续性考虑,品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素,这些要素可能包括:标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。
(七)时间与经费
通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限,具体的工作时间表由广告公司制定。关键时间点包括:脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
品牌人员给出广告创作的费用预算,通常包括创意费用、制作费用及佣金等。在计划对创意进行消费者研究时,需要注明研究费用是否包括在费用预算中。
(八)批准
广告创意简报至少要得到品牌管理人员和广告公司的客户服务人员签署方可实施。
牧羊广告创意简报
08商务策划广告策划实训创意简报活动需求目标受众人口统计特征生活方式使用习惯态度广告预期目标核心主张支持点必要元素零售商商标电话号…
第一部分标准简报创意简报本简报存客户主管文案美指处填表日期填表人第二部分简报范例创意简报本简报存客户主管文案美指处填表日期填表人第…
广告创意简报易贷卡全球贷创意目的让更多人了解知晓并使用贷款卡创意目标受众适合资金周转企业创办贷款业务等人群创意关键词让贷款有利可寻…
电视栏目包装创意简报1营销目的针对于体育和武术爱好者专门开发的一个武术体育频道我们的口号是健康每一天从武开始目的是为了达到全民健身…
雪花啤酒创意简报姓名马静学号20xx01010123班级11广告学目录一产品名称二工作描述三广告目的四竞争对手分析五目标消费者分析…
08商务策划广告策划实训创意简报活动需求目标受众人口统计特征生活方式使用习惯态度广告预期目标核心主张支持点必要元素零售商商标电话号…
1广告主凡客诚品2广告主题旨在关联明星品牌和凡客品牌增加企业的品牌知名度和美誉度韩寒版广告语爱网络爱自由爱晚起爱夜间大排档爱赛车也…
CREATIVEBRIEF创意简报CLIENT客户加多宝集团BRAND品牌加多寳凉茶DATE日期20xx520背景资料Backgr…