如何写好企业新闻稿（之四）博文

下面谈谈新闻导语：

无论任何媒体报道新闻，导语是基础。一般而言，导语是整篇消息的第一个单元，它以凝练简洁的语言告知最重要的新闻事实和观点。好的导语给读者和观众一种期望，一种诱惑。如果你在导语中失去了读者，你就别想指望在稿件的中间把读者拉回来。

为节约时间，我们就不再举例。

那么，具体的解决办法是什么呢？

1、更新观念，打破惯性。

“改变行为必须先更新观念”。由于我们很多的通讯员和厂报的编辑记者没有经过新闻写作的基本训练，长期受“机关报”文风的影响，耳濡目染之下，形成了一些固有的新闻观念和写作习惯。比如我们许多内刊记者对会议报道都不感兴趣，认为“太死”，“没什么东西”，“就报报程序而已”，而在国外，正相反，记者们都爱跑会，因为会议里也埋藏着“大新闻”，只要记者注意挖掘，把会议写活，写透，则会议新闻不会成为死板、枯燥的代名词。读者关心的是会议中披露了什么，开会的目的是什么，以及达成了什么结果等，而不是关心会议的程序。就像现在要开十七大了，大家上网看看，凤凰网的记者是什么采写新闻的： ·中共治国理政历经三次重大转变

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2、学习一些写作技巧

导语不必包括稿件里所有的要点，只需选取其中最吸引读者的一两点就可以。《新闻学核心中说：“永远把最有意思的放在导语中。导语中只包含和强调突出一件事情。”“把新闻事件中最重要的和最能吸引读者的行动、讲话、声明或场景放在导语中。有的新闻事件中包含多个兴奋点和亮点，记者只能金子里挑钻石，选取最大的钻石。”“导语是事件的高潮”，而不是无关紧要的铺垫和引入。

想吸引读者，必须知道读者的心理。作为写作者，心里应时刻记得读者，不要忘了自己也是读者。你要知道读者喜欢什么，反对什么，什么内容读者才会感兴趣。你自己都不相信的，你自己都无动于衷的，最好不要写。写导语时尤其要注意。记住，导语的作用是要读者看了导语愿意读下去。

现在我们来共同学习写导语的经验：

（1）导语中选用的事实，必须是到了非要拿出来和大家分享不可的地步。这种事实有一种紧紧抓住读者的力量；

南糖香山糖厂通过清洁生产验收

日前，武鸣县香山糖厂以其突出实施清洁生产审核工作业绩通过了自治区清洁生产验收，成为全区第八家、武鸣县第一家通过清洁生产审核的企业。

（2）所报道的事实或观点有新意或新的味道；

（3）坚持倒金字塔结构，导语不要超过50个字，最好是一句话导语；

（4）导语内容越具体越好；

（5）导语要有一个兴奋点或卖点，要调动读者的情绪，而不是他的大脑；

（6）用讲故事的口吻写导语，好像你在跟一个坐在对面的朋友讲故事；

（7）从具体问题入手，然后在正文拓展话题；

（8）导语最好有视觉感；

（9）导语写作要有针对性，要明白稿件是给谁写的；

（10）尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。

比如上面提到的会议新闻，要永远把会议中最有意思的新闻放在导语中，导语中只包含和强调突出一件事情，而不是一开始就罗列一大堆事情，什么什么会议召开，谁出席，讲话，讨论了什么，通过了什么。在报道这些事件时，不是报道什么会议召开，或是什么领导人讲话。而在于在这个会议上，人们或领导人讲了什么新鲜的话，或回答了公众关心的什么问题。

应该把会议的目的——做出的决定和采取的行动放在导语中，而不能采取编年史的写作手法。

 

第二篇：写好企业新闻稿标题的5个技巧

写好企业新闻稿标题的5个技巧

Posted on 2012 年 03 月 15 日 by Sharon Yang| Leave a comment | Edit

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编者注：看似简单的企业新闻稿标题撰写，其实隐藏着大学问，本文作者为美通社中国区媒体关系总监Sharon.Yang，来与大家一起分享关于企业新闻稿标题写作的小技巧。

新闻稿在企业传播中有着举重轻重的作用。而新闻稿题目作为新闻资讯的主体，是一篇文章最重要的部分。媒体记者每天收到海量的资讯，因此易读性强的新闻稿标题是吸引其注意力的主要因素。

企业应该在新闻稿的题目上着重下功夫，尤其要符合搜索引擎优化的规范。

1. 要短小精悍，开宗明义。

少用修饰性的词语新闻稿标题是要用最精炼的语言概况本文主要内容。通过标题要能够告诉读者你要讲述的内容，吸引读者查看正文详情。很多企业的新闻稿标题，喜欢用一些修饰性的公关稿词语“震撼上市”、“业界领先的”等等，这种修饰词没有任何意义，只会引发记者和读者的反感。过于诗情画意的卖弄文采的文章完全没有必要。

大部分主流网站对标题的长度要求很严格。20字左右是适用性比较广的长度（很多IT行业门户要求更严格，16字）。只要能够清晰说明新闻稿主旨，那就越短越好。

当然这个规则不是刻板固定不变的，前提是要能够兼具读者的用户体验和新闻稿的传播效果。

2. 要包括SEO的关键词

新闻稿标题尽量简短，并不意味着要去除一些核心关键词。标题要避免有利于SEO的核心关键词的缺失。

3. 标题中要放置1-2个关键词。

关键词的选取不能过于宽泛、过冷，同时要符合用户的搜索习惯，并且要与页面内容保持高度的相关性。搜索引擎会认为最前面的关键词是最重要的关键词，因此核心关键词要尽量靠前。

关键词包括企业简称、要推出的产品、获得的奖项等等核心内容。如果企业或产品知名度比较低，可以考虑加入企业信息的重点描述。描述也要尽量简短清晰。

研究竞争者的关键词，从而确立自己的核心关键词也是必要的步骤。

4. 不要用引语或副标题做主标题

标题通常是新闻内容的提要，主要是由引（标）题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话，在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想；引标题是为了介绍背景、烘托中心等；副标题是用来补充说明主标题的内容。一些企业稿件往往出于吸引眼球的目的，会将一些描述性的引语作为主标题，让人不知所云。标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中，一些企业会将本应该是副标题或者引标题的内容作为主标题。引标题可以用一些比较描述性的话语，副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。

5. 尽量避免特使用殊标点符号

类似“★、◆、%、#。。。”这类的符号，都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符，因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。新闻稿标题的写作看似简单，但在很多企业的实际工作中并没有把握好。通过日常的实践观察，撰写言之有物又符合用户级搜索引擎习惯的标题，在企业的新闻传播中起着重要的作用。

本文作者：Sharon.Yang, 美通社中国区媒体关系兼发布服务总监

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