按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。

各种版面中广告文案写作特征

⒈ 报花广告

报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

⒉ 报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 ?由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：

⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。

⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

⒊半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应特别注意的：

⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。

⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。 ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。

⒋ 单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：

⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。

⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。

⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。

⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。

⒌ 双通栏广告

双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下几点： ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。

⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。

⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。 ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。

⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。

⒍ 半版广告

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意：

⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。

⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。

⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

⒎整版广告

整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最

大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务。

目前，我们对整版广告的运用大体有三种用法：

⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。

⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。 ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。

实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。

⒏ 跨版广告

即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。

 

第二篇：报纸广告的分类

报纸广告的分类

不同的报纸使用不同质地和规格的纸张，有着不同的广告设置，具体报纸广告的尺寸要以媒体的广告刊例为准如图。一般来说，报纸广告按照尺寸版式可以为以下几类。

① 版面广告是指在报纸同一个版面上刊登的广告，一般根据占有版面的面积分为整版、半版、1/4版、1/8版、1/16版等形式。其中以整版广告和半版广告的效果最为理想，它们具有广阔的表现空间，可创造出理想的广告效果。（整版广告占有整整一个版面，常见的尺寸有480mmx350(高度X宽度)和340X235mm两种，半版为整版的一半、、、以此类推。）

② 跨版广告即一个广告作品刊登在两个或者两个以上的报纸面上，一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等形。跨版广告能够体现企业雄伟的气魄和雄厚的经济实力。 ③ 通栏广告：通栏广告是指横排版报纸中的各式各样长条形的广告，一般分为双通栏、单通栏、半通栏、1/4通栏等形式。其中，单通栏广告是报纸广告中最常见的一般类型，符合人们的正常视觉要求，具有一定的说服力。（单通栏广告常见的尺寸有100x300mm和65x235mm两种，双通栏的高度为单通栏的2倍，半通栏的宽度为单通栏宽度的1/2，、、、依此类推）

④ 报花广告也叫栏花广告攻或者刊花广告，是版面中的小豆腐块，位置不固定，尺寸有30x50mm/25x40mm等，面积在1000?2左右。报花广告版面小，价格低，不具备广阔的创意空间，一般以突出品牌、企业信息内容为主。

⑤ 报眼广告为横排版报头一侧的版面，面积不大但是位置十分显著。报眼广告能够体现广告的权威性、新闻性、时效性和可信度。

⑥ 报眉广告：报眉是指横排版上下的横条，高度一般在30mm左右。

⑦ 报缝广告：是指位于报纸对折中间位置的广告，宽度一般在40mm左右。（一般来说，不同的版面、不同的广告位、不同的印刷工艺所应的广告价格也是各不相同的，究竟选择哪种版面广告，要根据企业的经济实力、产品的生命周期和广告宣传情况面而定。一般来说，首次登广告、新闻式、告知工宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式、可逐渐减缩小版面，以强化浪费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。

报纸广告设计需要注意的问题

① 由于报纸广告面积小，更要注意广告文字的精炼和准确。

② 注意图片的色彩：

由于报纸广告的印刷纸张质量较差，所以要根据输出的需要对图片采取不同的预处理。 █对于黑白印刷的报纸来说，层次较为丰富细腻的摄影照片可以通过复印机进行多次复印，以减少中间的灰阶。

█对于彩色印刷的报纸来说，为了让色彩在灰色纸张上达到较佳的效果，必须提高色彩的饱和度，增加色彩的鲜亮程度。（现在有些报纸使用铜版纸印刷，色彩的表现力要比新闻纸强很多，图片的预处理工作也要简单很多。

③ 选择报纸头版的“报眼”或者刊登在读者关心的栏目边都会引起读者的关注。利用对比、

烘托等方法突出主体形象（商标、明星、和广告语等），争得更多的关注。

根据刊登的广告内容确定读者群体和报纸，根据商品的销售旺季或者活动的开展日期决定广告的刊登日期，结合报纸的版面，将广告和报纸中的其他内容结合在一起。