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浙江省20xx年7月自学考试文化产业创意与策划试题

课程代码：04125

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列不属于发散思维的是( ) ．．．

A.集束思维

C.侧向思维 B.逆向思维 D.系统思维

2.下列文化产业市场策略中运用了USP理论的是( )

A.市场渗透策略

C.差异化竞争策略 B.市场拓展策略 D.服务经营策略

3.文化企业生产某类产品的所有品种属于下列哪种文化产品的组合形式( )

A.行业全面型

C.专业文化产品型 B.市场专业型 D.有限专业文化产品型

4.文化品牌名称策划是在文化品牌生命周期的哪一个阶段?( )

A.文化品牌的孕育期

C.文化品牌的成长期 B.文化品牌的幼稚期 D.文化品牌的成熟期

5.根据渠道成员相互联系的紧密程度可将文化市场流通渠道分为( )

A.长流通渠道和短流通渠道

C.宽流通渠道和窄流通渠道

6.纸质传媒产业策划的中观原则是( )

A.整体定位

C.出奇制胜

7.下列属于行业性期刊的是( )

A.《IT经理世界》

C.《瑞丽》 B.《财经》 D.《三联生活周刊》 B.彰显风格 D.驾轻就熟 B.传统渠道和垂直渠道 D.直接渠道和间接渠道

8.强调影视策划活动的全局性，以求取得1+1>2的效应的是( )

A.影视产业策划的创新原则

C.影视产业策划的目标原则 B.影视产业策划的信息原则 D.影视产业策划的系统原则

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9.以下不属于网络游戏产业策划方法的是( ) ．．．

A.坚持文化性

C.坚持原创性 B.坚持差异性 D.坚持导向性

10.目前国内动漫衍生产品的营销渠道存在的主要障碍有( )

A.营销水平问题 B.终端销售机制问题

C.风险评估问题 D.品牌包装问题

11.以下不属于广告创意特点的是( ) ．．．

A.科学性

C.实效性 B.艺术性 D.可塑性

12.休闲文化产业策划的第一个步骤是( )

A.前期调研考察

C.休闲地的实地调查 B.策划团队的组建 D.消费者需求调查

13.沐浴文化是哪国文化旅游业的亮点?( )

A.泰国

C.日本 B.印度 D.韩国

14.从新的角度或运用新方法处理一些早已熟悉的事物是以下哪种创意方法?( )

A.模仿创造法

C.移植嫁接法

15.上海工业博览会属于( )

A.综合性展览会

C.消费展览会 B.专业性展览会 D.虚拟展览会 B.逆向思维法 D.同质异化法

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.文化产业策划的原则应当包括( )

A.客观可行原则

C.随机性原则

E.导向性原则

2.文化消费的心理特征包括( )

A.认同性

C.趋新性

E.可塑性

3.文化产品组合策略包括( )

A.产品延伸策略 B.产品扩展策略

第 2 页 B.群体性 D.价值性 B.系统性原则 D.价值性原则

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C.产品定位策略

E.服务经营策略 D.社会责任策略

4.文化市场流通渠道的选择策略包括( )

A.密集式流通策略

C.选择式流通策略

E.专营式流通策略

5.中国大片的营销模式包括( )

A.行销大于影片

C.大规模造势

E.后电影产品开发

三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)

1.策划

2.广告创意

3.会议

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

1.简述文化市场细分的原则。

2.简述文化产品价格的影响因素。

3.简述动漫产业策划的要求和方法。

五、论述题(本大题15分)

试述文化品牌的价值与功能。

六、案例分析题(本大题15分)

贺岁片作为中国电影适应市场经济中不断创新的产物，经过10年的精心打造，已经成为当下中国电影市场最为成功的一种影片类型，广大观众热切期待的电影档期。在连续多年的高票房后，20xx年贺岁档再次刷新票房纪录，20xx年1月全国总计2044万人走进电影院，33条院线统计票房6.36个亿，其中国产影片票房达到5.58亿，进口影片票房只有7800万，国产贺岁片再次彰显出独特的魅力。

结合我国电影产业发展的实际情况，谈一谈你对中国贺岁电影创意和策划的看法。

中国自考人(.cn)——改写昨日遗憾 创造美好明天！用科学方法牢记知识点顺利通过考试！ B.高品质制作 D.文化营销 B.差别式流通策略 D.直销式流通策略

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第二篇：浙江省20xx年4月高等教育自学考试文化产业创意与策划试题

长沙理工大学自考：

浙江省20xx年4月高等教育自学考试

文化产业创意与策划试题

课程代码：04125

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.创意的特点包括抽象性、广泛性、（ ）

A.文化性 B.市场性

C.组合性 D.经济性

2.以下属于杂志广告的优势因素的是（ ）

A.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉

C.广告出版周期短 D.广告传播速度快

3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。（ ）

A.长流通渠道 B.单一流通渠道

C.多元流通渠道 D.短流通渠道

4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。（ ）

A.电视 B.博客

C.广播 D.旅游

5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。（ ）

A.方式识别 B.成本识别

C.理念识别 D.价格识别

6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。（ ）

A.社会生活方面 B.政治生活方面

C.文化生活方面 D.交往生活方面

7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。（ ）

A.开放渠道 B.复杂渠道

C.传统渠道 D.单一渠道

8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。（ ）

A.品牌 B.产地

长沙理工大学自考：

C.运输 D.市场定位

9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。（ ）

A.报纸 B.图书

C.广播 D.互联网

10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、（ ）

A.单一化 B.个性化

C.简单化 D.程序化

11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。（ ）

A.可确定性 B.可衡量性

C.可持续性 D.可销售性

12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。（ ）

A.需求导向 B.价格导向

C.费用导向 D.人工导向

13.以下产业属于纸质传媒产业的是（ ）

A.会展产业 B.动漫产业

C.网络游戏产业 D.出版业

14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。（ ）

A.想像力 B.发散度

C.生活经验 D.价值观

15.凤凰卫视"一凤一凰"的台标体现了文化品牌策划中的（ ）

A.行为识别 B.理念识别

C.形象视觉识别 D.成本识别

16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。（

A.经济性原则 B.价值性原则

C.规律性原则 D.历史性原则

17.以下不属于动漫的是（ ）

A.演出 B.动画

C.漫画 D.卡通片

18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。（ ）

）

长沙理工大学自考：

A.普遍化 B.文化性

C.真实性 D.特殊性

19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是（ ）

A.市场拓展策略 B.差异化竞争策略

C.市场渗透策略 D.社会责任策略

20.以下属于报纸广告优势的是（ ）

A.受众有针对性 B.立体宣传

C.传播范围集中 D.版面灵活

二、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.文化产品

2.收敛思维

3.创意产业

4.文化产业创意

三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1.文化品牌具有哪些功能？

2.选择展览会主题通常有哪些方法？

3.什么是目标利润定价法？

4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点？

5.创意与策划的区别是什么？

四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.论述文化产业策划的功能。

2.论述我国动漫产业策划的原则。

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