关于红豆集团竞争力的市场调研策划方案

一．调查主题

红豆集团的竞争力（竞争力主要包括四个方面：商品.价格.服务.环境）

一．背景调查

自从中国加入WTO以来，国内服装企业面临新的发展与挑战，如何提升产品附加值，如何提升企业核心竞争能力，如何打造国际品牌等一系列问题，已经成为也内人士关注的焦点，也是各服装企业亟待解决的经营战略问题。

二.目标内容的确定

针对近期推广的产品进行调查，以服装，机械产品为主，其他产品为辅，调查红豆的四大核心竞争力——商品.价格.服务.环境的具体体现。

具体调查内容包括：

（1）  商品。品种，品牌。

（2）  价格。与其他品牌相比，促销力度的大小。

（3）  服务。商场营业人员的服务态度及专业知识，售后服务（送货，保养服务）。

（4）  环境。整体布局，品牌柜台布局（商品摆放特色），指示标识，装潢风格。

（5）  广告。公共媒体（报纸.杂志.网络.告示）,商场内的广告（海报.宣传单）。

（6）  顾客。红豆在顾客中的知名度，顾客光顾红豆频率，顾客对红豆的整体满意度。

二．调查方法选择

（1）  观察法。观察商品的种类，价格；卖场的整体布局；广告宣传等。

（2）  询问法。分别从顾客.营业员.卖场负责人的角度出发，了解红豆的商品.价格.服务.环境.广告.顾客满意度。

三．调查对象确定

（1）  街头拦截访问.定点访问：样本数60人。

（2）  常州地区红豆专卖店三家:红豆居家生活馆、红豆专卖店（花园街店）、红豆精品内衣专卖店

（3）  竞争对手三家：雅戈尔常州地区专卖店、杉花品牌内衣专卖店

四．调查资料整理和分析方法

（1）  用Excel和人工对所得资料进行整理分析。

（2）  实地调查结果分析和二手资料研究相结合。

五．调查实施步骤和时间安排

                   调查实施步骤和时间安排表

六．小组成员安排

七．调研实施方案

调研的步骤实施包括：

（1）  总体研究设计。

（2）  准备工作。

（3）  实施访问的执行与管理。

（4）  数据，资料的处理和分析。

（5）  撰写报告等几个部分。

 

第二篇：红豆衫策划案

仿野生红豆杉培育合作企划书

一、红豆杉概述

红豆杉，属浅根植物，其主根不明显、侧根发达，是世界上公认的濒临灭绝的天然珍稀抗癌植物，是第四纪冰川遗留下来的古老树种，在地球上已有250万年的历史。红豆杉能够长成高大乔木、部分单株甚至可以生长千年以上，即可以用做药用品种，还可以用做绿化品种，素有“风水神树”之称。

二、红豆杉用途

红豆杉是现存世界的古老树种，有植物世界“活化石”之称。但其资源稀少，已经被列为世界珍稀物种并加以保护。

红豆杉具有极高的药用价值。被称为“治疗癌症的最后一道防线”的紫杉醇就是从红豆杉的树皮和树叶中提炼出来的。能够有效的阻止癌细胞的繁殖、抑制肿瘤细胞的迁移，被公认是现今天然药物领域中最重要的抗癌活性物质。此外红豆杉还能有限治疗利尿消肿、治疗肾脏病、糖尿病、肾炎浮肿、小便不利、淋病等；并对温肾通经、治疗月经不调、产后瘀血、痛经等具有有效的功效。 红豆杉具有极高的材用、观赏价值。是当前园林、庭院绿化、美化的佳品，是目前最珍贵稀有的高档绿化树种。具有独特的盆景观赏价值是红豆杉的又一大特色，应用矮化技术处理的红豆杉

盆景造型古朴典雅，枝叶紧凑而不密集，舒展而不松散，红茎、红枝、绿叶、红豆使其具有观茎、观枝、观叶、观果的多重观赏价值。光滑的红茎代表坦荡与高贵，常绿的针叶表达坚毅与永恒，酷似“相思豆”的红豆彰现了爱心与思念。整株造型含而不露，超凡脱俗，具有浓厚的生活气息和文化底蕴。

三、红豆杉行业分析

红豆杉自然资源匮乏，药源紧缺，因而各地都在对其进行着广泛的研究开发。红豆杉全身是宝，因此红豆杉树又被称为“黄金树”，种植前景极好。

国家林业局对目前开展的 “红豆杉工程”做出明确的批示：“红豆杉为我国一级保护树种，兼有很好的生态效益和极高的经济价值，国家支持在适当范围大力营造红豆杉林，社会各界以承包、租赁、拍卖、股份合作等多种形式参与造林绿化事业应予以提倡和鼓励”

我国的红豆杉资源和世界上其它国家相比虽占一半以上，但目前世界上的紫杉醇的年需求量严重不足。平均每年提取紫杉醇需消耗红豆杉树皮700到1000吨。即使将全球的红豆杉树皮全部采净，也仅能维持短期提炼的需要。并且目前人工合成或化学合成紫杉醇的方法还处在实验阶段。因此人工扩繁，发展红豆杉资源，建立红豆杉医用原料用材林基地迫在眉睫。

红豆杉强大的市场需求给濒危红豆杉的生存带来长期和持久的压力。据悉，中国南方红豆杉森林公园在尽全力保护野生资源的同时，还将大力培育人工种苗。当地目前就引种扩繁、培育种苗与复旦大学等有关科研机构展开合作。现在70多亩的种苗基地已初步建成雏形，人工培育了近2万株红豆杉种苗，3年内将突破10万株。负责人介绍，该基地初期将采取人工栽培措施大力发展红豆杉资源，扩大种植面积后再利用人工发展的红豆杉资源提取紫杉醇，占领国际紫杉醇市场。

综上所述，目前红豆杉市场前景广大，需求量大，用途广泛。国家政策扶持力度高，具有远大的行业前景。

四、种植可行性分析

红豆杉侧根发达、枝叶繁茂、萌发力强、适应气候范围广、对土质要求低，耐修剪、耐寒、耐病虫害。因此在大部分地方能够进行种植。

曼地亚红豆杉这种珍稀植物的引进和驯化成功，有利于保护珍贵的野生红豆杉资源，也为开发红豆杉这种黄金植物开辟了广阔前景。它生长速度快，对环境适应性强，可用于营建水土保持林，水源涵养林，改善生态环境。

目前已经攻克了红豆杉人工育苗难题，黑龙江省苇河林业局在84年开始探索红豆杉人工繁育，并成功利用扦插办法解决了红

豆杉人工育苗难题，有效克服了种源退化，利用扦插技术，为针叶树种的人工繁育做出了重大贡献。

五、成功案例分析

乐昌市红豆杉幼苗培植及示范基地位于环境优美的的两江镇上斜村芋岭组退耕还林山坡，现退耕还林面积达450亩，每年可培植红豆杉幼苗1350万株。20xx年在试种红豆杉，现长势良好。

红豆杉种植示范基地位于芋岭-青草岭-牛寨通村公路畔，占地约4550亩。该处地理位置优越，可有效开展深林种植、迹地更新工作。红豆杉幼苗培植基地毗邻红豆杉种植示范基地，交通便利、短距离运输对植株的损伤可降至最低，保证最大成活率。取的了极高的经济效益。

目前本公司已经规划了150亩红豆杉种植基地，并且已经获得种植成功。

六、投入分析

(一)投资估算依据

根据国家有关经济指标和现行依据进行投资估算，主要经济指标如下：

红豆杉种苗价格：5.00元/株

肥料：500.00元/亩

农药：20.00元/亩

劳务费：50.00元/工日/人

(二)投资估算

单位投资估算包括建设当年所需的直接、间接费用。经计算红豆杉幼苗培植基地建设需投入资金约5600.00元/亩，红豆杉种植示范基地建设需投入资金约3500.00元/亩。

七、效益分析

（一）经济效益分析

1、一年生长期种苗定植三年后，第四年平均每株可产湿枝1公斤，山地每亩可定植550株红豆杉，自第四年开始每年最少可收获550公斤湿枝，按30.00元/公斤计算，每亩红豆杉湿枝可收入16500元，前期投入及管理成本均摊每年每亩不到1000元，实际每亩可获得收入15500元。随着红豆杉的生长，以后收入还会逐年上升。

2、10000公斤红豆杉湿枝用溶剂萃取法进行加工，可得到1公斤紫杉醇，每公斤紫杉醇售价在126万元以上，每公斤原料成本为

86万元。扣除相关费用后利润可达20万元左右，利税8万元左右。

3、100万盆红豆杉盆景栽培，自第四年开始即可上市，按150元/盆计算，每盆成本为30元，可实现总产值上亿元。

（二）社会效益分析

红豆杉的种植将提高森林覆盖率，提高林农收入，更重要的功能还在于大大提高了防止水土流失、预防各种自然地质灾害的发生。