热荐：医院品牌形象广告语-汇总1

1、星级服务 平价收费 为您健康保驾护航

2、普及全民健康知识 提高全民健康素质

3、呵护您的健康 创百姓信赖医院

4、树白衣天使形象 创百姓健康品质

5、展现名医风采 颂扬敬业精神

6、关爱男性健康 提高生活质量

7、告别妇科疾病 塑造健康女人

8、用心倾听 细心诊疗 耐心解答 精心治疗 热心服务 真心对待 衷心祝福

9、优美的就医环境 专业的医疗水平 平价的医疗收费 人性的健康服务

10、奉献最新诊疗技术 解决群众疑难疾病

11、呵护您的健康 创外来工信赖医疗

12、关爱健康 献爱心活动特别提醒 你的健康是我们共同的心愿

13、精湛医术 铺开健康大道

14、繁衍绿色生命 关爱人类健康

15、人无我有 人有我新 人新我精

16、质量建院 科学管理 勤俭办院 从严治院

17、一切为了病人 一切方例病人 一切服病人

18、以人为本 科技兴院

19、以人为本 质量兴院

20、外来工医院 呵护您的健康

21、精湛一流的诊断技术 温馨舒适的就医环境 疗效显著的治疗文案 可靠安全的保密承诺 令人满意的服务态度

22、热情为您服务 关爱您的健康

23、病人至上 质量为本

24、救死扶伤 尽职尽责

25、廉洁奉公 不谋私利

26、优质服务 先进模式

27、严谨求实 精益求精

28、举止文明 服务热情

29、普及生殖保健知识 提高生殖健康水平

30、诚信务实 服务社会

滴点关怀 爱心无限

患者至上 信誉第一

31、科学技术在进步 健康知识在普及

32、享受健康人生 把握知识海洋

33、a、争创百姓放心医院和百姓放心窗口 b、使病人“五个明白” 让病人“五个知道”

C、做到“四不”：

不开大处方/不私转病人/不滥开贵重药/不收“红包”和“回扣”

d、做到“四讲”：

管理讲方法/工作讲效率/医疗讲质量/服务讲艺术

e、做到“四清”：

门诊公开价目清/住院费用一日清/采购药品渠道清/廉洁行为自身清

f、做到“七心”服务：

用心倾听 细心诊疗 耐心解答 精心治疗 热心服务 真心对待 衷心祝福

H、做到“八个”满意

病人对就诊程序满意 病人对医疗质量满意 病人对护理质量满意 病人对服务态度满意 病人对收费价格满意 病人对环境卫生满意 病人对服务设施满意 病人对科室服务满意度在90％以上

34、专业值得信赖 科技铸造健康

35、倡导诚信服务 服务大众健康

36、创建国家卫生城市 提高全民健康水平

37、科技以人为本 专业造就健康

38、为千家关温暖 给万户保健康

39、发展祖国医学 弘扬民族精神

40、您来就医是对我们的信任 你的满意就是我们的追求

41、专业值得信赖 用心成就健康

42、诚信高质诊疗 平价优质服务 真诚实惠于民

43、患者信得过医院 百姓放心医院

44、树立健康观念 倡导健康生活

45、树立特色品牌 缔造精品医院

46、以关爱病人 造福社会为已任

47、高质量 好服务 低价格

48、追求卓越 打造品牌医院

49、致力于人类健康事业的发展 真诚面对每位患者 将医院建成现代化综合性、新型的民营医院

50、做一流专科 创品牌医院

51、以微笑、热情、耐心、平等待人的原则，

关爱每一位就诊者，以快速、准确提供优质服务。

52、百姓门诊 平价医疗

53、人才第一 设备一流 温馨服务

54、质量建院 人才立院 服务展院 科技兴院

55、打造国际专业化品牌妇科

56、治疗男性生殖疾病 不再讳疾忌医

57、诚信 优质 温馨 便捷

58、专业呵护健康 打造平价医疗

59、关注民生健康 健康创造未来

60、关爱女性 重塑健康新女人

60、妇科诊疗中心 以人为本 科技领先

全体医护人员正以

高尚的医德 精湛的技术 人性化的服务 为您提供一流的诊疗服务

61、尊重科学 讲究实效 全心为女性解忧

62、高新科技医学技术 专业治疗妇科疾病

63、防微杜渐 时刻预防各种妇科炎症和性传播疾病

64、弥补健康遗憾 做一生幸福的女人

65、体验业界领先的微创技术 健康尽显毫米艺术之间

66、科学诊断 专业治疗 轻松解除妇科疾病

67、事实可以证明 疗效可以说话

68、珍视生命 对病人负责是我们的职责

69、为生命喝彩 与健康同行

70、拥有健康 促进健康 享受健康

71、医院人才理念：以人为本 品质为先 精诚团结 共谋发展

72、专家与技术的完美结合 孕育生命的摇篮

73、架设健康桥梁 开通生命绿色通道

74、领先技术 品质不凡 毫米微创 主宰数码医疗大千世界

75、汇集国际顶尖技术和设备 开创无痛治疗新时代

76、科技服务口腔 皓齿给您自信

77、高科技让治牙更精确、更迅捷！

78、清晰准确的影像 简单快捷的依断

79、无痛喷砂洁牙 让口腔感觉更爽

80、削除睡眠障碍 共享健康生活

81、高科技耳显微技术 感受清晰世界 聆听天籁之音

82、一次医疗界全新治疗进展的推介 一次演绎真情奉献的健康总动员

83、一个汇集权威专家治疗的创新成果 一次肝病治疗史上的重大突破

一座医患沟通的桥梁 一次让您不容错过的康复机会

84、专家看病 更专业 更值得信赖

85、办百姓信赖的专科门诊 治百姓治不起的疑难杂症

86、做百姓诚信的名医专家 当百姓放心的白衣战士

87、健康是社会的财富 幸福是百姓的愿望

88、感悟真情 传递健康 用真诚打动您

89、乘风破浪 誓做航母

90、提高医疗水平 造福千万家庭

91、患者至上 以质量为核心

92、做行业典范 建一流名院

93、急病人之所急 除病人之所痛

94、医诚术精 真心惠民

95、精心服务 爱心关怀

96、专家风采 高尚医德和精湛医术的向素质队伍

97、优美的环境 过硬的技术 便利的设施 真诚的服务 低廉的价格

98、创建人民满意医院 树文明礼仪新风

99、树白衣天使形象 创平价医院先锋 健康全实现 实惠看得见

100、融汇传统医学与现代科技结晶 全面打造个性化医疗服务基地

101、汇聚医学精英 展示医术精华

102、一次正确的选择 一生健康的保障 103、关爱百姓健康 共筹和谐社会

104、关爱百姓健康 追求医学创新

105、托起一片健康的蓝天 让您感受优惠的诚意 106、争创百姓放心单位 首家开展平价医疗 107、点燃光的辉煌 以光温暖患者 照亮健康人

生 祝您幸福快乐每一天！

108、树立医疗文化品牌 创造百姓放心医院 109、关爱两性健康 缔造和谐生活

110、真诚呵护 健康人生

111、平价助医工程启动 为您的健康服务到底 112、关爱生命 取信于民 让利于民 造福于民 113、一视同仁 关爱生命 呵护健康 114、强优势 高水平 献爱心 谱健康 115、以病人为中心 提高医疗质量

确保医疗安全 规范服务行为 降低医疗费用 116、以人为本 至善至诚

117、理念：诚信、优质、高效、务实 以人为本——任人唯贤 唯才是用

以医为德——恪守医德 造福于民

以业为精——敬人敬业 精益不精

118、一个京粤学术交流的盛会

一次高端医疗技术的巡礼

一个鹏城女性问诊名医的良机

119、树专业典范 立永恒品质

120、科技创造价值 服务彰显品质

121、关注女性健康 就是关注民族未来

122、以病人为中心 提高医疗质量 确保医疗安全

规范服务行为 降低医疗费用

123、缔造医疗文化品牌 争创百姓放心医院 124、用心服务 用情呵护

125、用我们的努力 抚平您的创伤

126、影像检查是人体的全家福

127、患者是亲人 爱心在我科

128、关心健康 关注心灵 关爱生命

130、临检——健康人生的忠实卫士

131、坚决打击非法行医 倡导诚信文明服务 树立良好医德医风 保障百姓生命健康 132、开创科技前沿 铸造爱心品牌

133、团结 严谨 求实 创新

134、以人为本 优质高效

135、忠诚保健事业 心系人民健康

146、雄厚般的个体 大雁样的团队

147、男科领域的先锋 妇科专业的旗帜

148、用心关爱都市女性健康 用心缔造贴心医疗服务

149、东莞大型医疗交流指导活动在XX举行 金秋健康 大医有爱

150、诚信铸就品牌 服务赢得口碑

151、服务大众 平价先行

152、爱心浇灌生命绿洲 质量铸就服务品牌 153、坚持医疗惠民 服务大众百姓

154、诚信为民 造福患者

155、我们专业，因为我们技术卓越

我们可靠，因为我们设备一流

156、平价惠及百姓 爱心拉近距离

平价、专业、诚信——XX医院让您放心 倾力打造XX新型平价医院金品牌

157、健康因我而在 生命伴你同行

158、优美的医院环境 精湛的医疗技术 159、专业水平 卓越技术

160、以人为本 患者至上 严谨和谐 创新发展 161、内强个人素质 外塑单位形象

人际关系的润滑剂 现代竞争的附加值

162、一个充满人文关怀的诊疗活动 一次惠民百万市民的名医奉献

163、国际领先设备——更精确

尖端诊疗技术——更规范

知名医学精英——更权威

诚信诊疗承诺——更放心

164、专注才能德技兼备 德技兼备才能救死扶伤

165、慈母的心 灵巧的手 温馨的笑脸 细心呵护新生命

 

第二篇：广告语与品牌形象的关系

一、广告语概述

（一）广告语的定义

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。

广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。

广告语在某种意义上来说，就像企业的商标①一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的“文字标识”，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。

（二）广告语的特点

广告大师赛费尔特曾指出，“广告是一种对人们心理施加影响的形式，它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的的自愿接受，自我实现和传播。”从文学艺术领域里的“接受美学”到传播学中的“受众研究”，都是以接受者为研究对象，强调文学艺术创作及信息传播活动不能漫无边际地进行，而应从接受者的趣味和需求出发。广告的传播指向十分明确，即受众对信息和产品的接受。因此广告语言的创作和运用，需要最大限度地契合和把握消费者的心理认知，走入受众心灵，赢得理解和响应。

1.明朗简单，朗朗上口。“文以简洁为能，不以繁缛为巧。”广告语言都是经过精心选择和千锤百炼的佳句，精准、到位的广告语能让人一目了然，直抵中心，更容易在广告口号的海洋中脱颖而出。套用一句广告词就是“简约而不简单”。“滴滴香浓，意犹未尽”，仅仅八个字就形象地表达了咖啡的特色。“没有最好，只有更好”、“好空调，格力造” ，把注重实用性的家用电器推销得恰到好处，“神州行，我看行！”这句朗朗上口的广告词，平实而随意，就像老百姓随口说出的一句话，易记而又意味悠长。奥格威建议所有文案撰稿人都应该去读一读《说通俗话的艺术》，郝胥黎也曾指出，“一则好广告和戏剧、演讲都有一个共同点，即人一看便知，一听即晓，直接打动人心。”

2.时尚元素，艺术情怀。时尚作为一个时期广为流行的生活方式，折射着时代文化下人们的生活水准、理念和行为。对时尚的追求成了人与人之间相互认同的一种联结方式。广告语言在传播过程中推进流行时尚，每一次时尚的产生也冲击着广告的发展，使广告语言从时尚文化的观念和符号系统中获取创意的源泉，反映时尚文化的演变。以男性对技术的追求和女性对美的追求来切入的话，数码产品和化妆品广告语言最多地体现

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了新奇时尚的元素。化妆品广告以动人的画面和温柔的、煽动性的语言，极大地诱发了女性对自我形象的丰富想象力。

3.个体重视，i时代以“我”为本。以i开头命名的苹果产品把i时代推向了高潮，也掀起了人们对i时代的热情回顾和思考。i不仅是一个命名符号，它既代表网络，又代表自我，还代表一种生活方式，一种随之而来的对它的追求和迎合。在广告影像和语言中突出“i”，突出对以我为本的肯定，是对消费者自我存在感的强烈追寻，对主体性和自我实现的强化和确立。每个消费者作为独立的个体都渴望被重视、被区别，广告语言中大量使用第一人称，凸显一个个活生生的“自我”形象，对年轻人来讲最为符合他们的自我观念，更容易取得他们的认可和肯定。如“我的眼里只有你”、“时间因我存在”，运用“我”、“你”具有指代性和自我性的字，既凸显了消费者的独特和尊贵，又赞誉了他们的自我风采。简单有力的“我的地盘听我的”、将年轻人的追求与广告语很好地结合在一起，实现了巧妙的共鸣。

（三）广告语的作用

广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

1.广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”

2.广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念 价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（We are what we wear）。

3.广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威②说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，劳力士彰显尊贵地位??”

4.广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。“不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）”，就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。

难怪有广告大师曾断言：“好的主题广告语，能创造一条广告80%的利润！”

二、品牌形象概述

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（一）品牌形象的定义 形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思?博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。 品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。

（二）品牌形象的构成

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。 品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。

品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。

三、广告语对品牌形象的影响

品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。

（一）广告语在品牌形象塑造中的正作用

品牌形象塑造的途径有这么几个：加强品牌管理、重视产品与服务质量、重视品牌定位、优化品牌设计、重视社会公众。其中品牌定位、优化品牌设计、重视社会公众都是离不开广告语的。

1.品牌定位③。由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。

雀巢咖啡(Nescafe)是世界最大的食品公司，也是瑞士最大的企业，它是由瑞士的一

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个学者型食品技术人员享利?内斯特尔(HenriNestle)于1867年创办的。内斯特尔以自已的名字“Nestle”为其产品的品牌名称，以鸟巢图案作为商标图案。

“Nestle”在英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的意义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系。以雀巢图案作为品牌图案又会使人想到待哺的婴儿、兹爱的母亲和健康营养的雀巢产品。雀巢品牌的名称与图形紧密配合，于一般中体现出与众不同，显示出很大的差异性、独特性。它贴近生活，贴近消费者，让人产生很多联想。雀巢品牌完全符合品牌定位的基本要求，充分体现出具体的功能定位和情感定位。功能定位的实质就是突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处及其优越性，能给消费者带来超值利益。雀巢奶粉、咖啡(全球品牌网)具有“雀巢”的内涵和品质，带来了婴儿哺育后的健康成长，带来了众多消费者的舒适和安逸。情感定位则突出产品对消费者的象征意味，利用它唤起消费者的同情、信任和爱心，使消费者与之共鸣。雀巢品牌名称及图形所注入的情感及意象，树立了品牌良好的形象。在定位的过程中无论是图案还名称还是其体现出来的象征意味，说穿了他就是一则让人们很轻松就接受的广告语而已。

2.优化品牌设计。对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

美国柯达公司是世界上最大的摄影器材公司，在品牌标志设计上，突出的首写字母“K”与名称“KODAK”前后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。标志突出一个“K’字，通过形体修饰作为文字图形，醒目、强烈而且单纯，具有较强的独特性与显著性。“K”字本身富含魅力，给人以向上、前进的暗示，起到了激励消费者的作用。正是这样一个个性显著、风格独特、独创性与识别性具佳的品牌标志，为柯达品牌形象的树立做出了不可磨灭的贡献。对于“K”字的优化设计本身来讲就是对一次广告语的塑造，当然其也离不开广告语在其中的作用了。

3.重视社会公众。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，而广告语的存在就是能够用很小代价在人们心里建立起品牌的印象，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。比如很多强势品牌就善于利用公关造势而赢得社会公众的好感和信赖。当然，公关造势要善于抓住消费者的心理，否则会事与愿违。19xx年6月7日，三桅快速帆船“轩尼诗精神号”(SpiritofHennessy)抵达上海黄埔港，揭开了轩尼诗在中国公关促销活动的序幕。接着，公司通过举办轩尼诗画展、轩尼诗影院和各种文化评奖活动，树立了文化传播使者的形象，从而顺利地打入中国市场。

法国是香水王国，名牌香水也特别多。有着100多年历史的“娇兰”更是香水之王。

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1852年，拿破仑三世改制称帝。次年他坠人情网，迷恋着西班牙美女尤金尼?梦地歌。为了赢取她的芳心，他送了她一瓶后来被称为“娇兰”的香水。神妙的芳香几乎令尤金尼痴狂不能自持，于是尤金尼就赐给娇兰香水一个名字“帝王”。从此，娇兰抓住这个动人的故事和人们对历史人物拿破仑的崇拜心理，通过广告形式大肆宣传，树立起娇兰的迷人形象。

（二）广告语在品牌形象塑造中的负作用

产品和品牌既有区别又有联系。产品是具体的，消费者可以触模、感觉、看见；产品是物理属性的结合，有相当适用的功能满足消费者的要求。但这一切只是基本的必要条件，还不足以构成品牌。品牌是抽象的 是消费者对产品一切感受的总和。它包括产品是否有个性、是否足以 信赖、是否用起来可靠、是否对它充满信心、是否生活中缺它不可，是否有共同分享的经验、是否自己的观点得到认同、是否有其存在原地位的意义。每个品牌背后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格能真正成为品牌。如果这个产品无法与消费者建立起强烈而紧密的联系，它就不能成为品牌。“爱多”只有VCD一种产品，一旦VCD热过去了，VCD被DVD所替代，那么“爱多”也就不复存在了，所以它还称不上 一个品牌。而“菲利浦”VCD广告却说“让我们做得更好”，这明显着眼于加固消费者与品牌的关系，即使VCD产品衰退了，“菲利浦”的其它产品还会依然收到欢迎，“菲利浦”的声誉也不会有所损减，这就是品牌的力量了。

广告做得不好，不但不能丰满维护形象，还会破坏品牌原有的形象。塑造品牌形象的广告最讲究持续性和连续性，这需要时间、耐心和真心。 当可口可乐改变可乐味道时，巨大的市场损失引起哗然，也造成企业的巨大损失。如果你改变了品牌或广告信息，你就是有意地告诉 消费者你已经改变了他们所熟悉的那种产品，你是在改变品牌的个性。

就以广告一项而言，曾经有人说过：“一个不断推出烂广告，但信息却一致的品牌，要比一个时常有好广告，但信息颠三倒四、错乱不已的广告成功机率大。”与美国的麦当劳不同，其竞争对手汉堡王每隔一年就变换一家广告公司。结果销售逐年下降。仅仅为了突出自己就过于频繁的更换策略或品牌个性，结果只会失去了自己。因为消费者需要时间认可这种新的信息。任何在一夜之间改变品牌信息或形象的尝试， 都只能令人迷惑。你毁掉了以前建立品牌所取得的成果，却没意识到重新建立品牌所需要的时间。如果随着时间的推移，销售增幅变缓，产品逐渐失去了优势，这时为了使品牌保持新鲜感与时代感，为品牌找到新的利益点，塑造新的个性与形象则是必须的。品牌的个性应该随着时代进步而不断发展，但无论如何那都是一个缓慢的过程，否则必会前功尽弃。

品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不解地努力奋斗。它不仅是个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，只重视广告是，而不重视其他方面的品牌科学管理，是行不通的，品牌管理者必

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须克服，只见树木不见森林“的短视行为，创造品牌、发展品牌、保护品牌。品牌一旦深入消费者心中，就会成为企业取之不竭用之不竭的宝库。为企业带来无限的收益。

四、品牌形象对广告语的影响

品牌形象这一概念，是由广告定位理论的创始人 大卫·奥格威于 20 世纪 60 年代中期提出的。他认为产品和人一样，也有它自己的个性。而品牌形象就 是指品牌个性， 它是由许多因素混合在一起而构成的， 其中包括品牌名称、 包装、 价格、产品本身以及广告风格等。

（一）品牌形象是广告语的根本

广告语一经确立，就成为某种商品的标志，有时会成为整个同类商品的代名词。例如：一提起M&M巧克力，就让人想起“只溶在口，不溶在手”，一提可口可乐，就让人想起“饮可口可乐，万事如意”。一提起诺基亚，就让人想起“科技以人为本”，一提起起第比尔斯，让人想起“钻石恒久远，一颗永流传”，一提起起梅萨德斯奔驰，让人想到“人类精神的动力”没有不做的小生意，一提起起了IBM公司，让人想起“没有解决不了的大问题”，一提起起万宝路，让人想起“光临风韵之境—万宝路”，一提起起佳能打印机，让人想起“世界使不可能变为可能”，一提起起耐克运动服，让人想起“只管去做”。

一个塑造鲜明的品牌形象，能建立起商品与消费者之间情感需求的关系，如满足欲望、被爱、被接受、被尊重、被肯定、自我实现、无拘无束等等，让消费者觉得品牌形象与他自己的自我认知相吻合，适合自己的风格与期望，进而产生认同与偏好。不过必须认识到，建立和塑造一个鲜明的品牌形象并不是一件容易的事， 也绝非一蹴而就， 而是需要各种广告媒介长期的努力宣传， 还要持之以恒， 才能累积出鲜明、一致的品牌形象。在此，大卫·奥格威有一句名言：“所谓广告，就是对品牌形象的长期投资。”

产品的品牌既然和人一样，它就必须具有独特的、明确的个性，这样才能令人印象深刻，才能在一片激烈竞争的海洋中脱颖而出。正是借由产品个性形象， 产品才得以与消费者建立某种关系，顺利地进入消费者的生活，并在其心目中树立某种印象和地位，使得品牌本身变成一个有意义的个体。

品牌形象的塑造是不能凭空想象的，它必须是在研究了商品的特性，消费者的利益，企业形象，市场竞争和消费者角度等多方面因素之后通过广告手段加以实现的。品牌的形象是消费者对品牌的看法，而非企业对品牌的看法。品牌形象 是消费者选择商品、辨别商品的重要因素之一。所以，我们的广告就必须保持一贯的形象，以影响和强化消费者的印象。由此原因广告语的发展就得到了充分的根本支持，到今天为止广告语所体现出来的就是品牌的精华！

（二）品牌形象指导广告语的定位

广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主宣传主题及理念，包括品牌定位。

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品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。

像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。也就是说不同的品牌诉求就会有不同类型的广告语。实质上便是品牌形象指导广告语。

海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔冰 箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补 格局。

中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是 品牌广告语又是企业广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。以上是以企业的目标、 主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。

海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系列冰箱的 广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广 告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”。以上是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。

五、总结

品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位 通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一。广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。品牌形象是最终的广告目的，因此广告语的形成是基于品牌形象的定位，所以说品牌形象是广告语的根本。

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