市场部拓展工作计划
一、 行业介绍
懒人时代的袭来,催生了各行各业的O2O企业,餐饮O2O市场的火爆不言而喻。快餐外卖领域的饿了么,美团,淘点点已经在市场上占有很大的份额。而专注早餐外卖领域的有:早餐佳、趁早等。市场总不断细分,朝着差异化发展。我们要做:专注于高校的早餐外卖市场,并垂直方向做深做透。
二、 团队组建与管理(教练式管理:看,学,教,做)
(1) 组建:团队的组建离不开人员的招聘。选择合适的拓展人员,是组建
团队的关键。团队人员的素质高低、实战技能的高低,都会直接影响到团队的整体发展、沟通、战斗力。
需要的技能包括:市场调研技能、商务谈判技能、分析判断能力等 首选三类人:
① 高校毕业生
② 传统行业销售经验
③ 从事相关行业的人员
(2)试岗:面试通过者跟着老拓展人员开拓市场,体验工作的流程。对其的态度、积极性、语言表达能力、执行力等方面进行考核,双向选择。当然表现优异者试岗2-3天,予以入职。
(3)监督:日看流量、周看流程、月看业绩。观察每天工作的数据(如:拜访客户,成交量,维护客户等);观察每周数据的转化率(如新增客户总是,成交率等);每月拓展人员的业绩达成量,达成率。
(4)考核:KPI绩效考核
(5)薪资构成:基本工资+生活补助+客户开发奖+季度奖金+年终综合提成+每年旅游
①基本工资:2500元/月。试用期3个月,2300元/月。按月发放,参与岗位考核。属于基本工资范畴,同一岗位的月度责任工作相同,不与销售额挂钩。
②生活补助:包括交通,午餐等。300元/月。
③客户开发奖金:在空白市场内,每开发一个新客户,并在当月内上线。即可获得客户开发奖50元,多开发多奖励,每月封顶1000元。(实施时间:员工入职3个月后)
④ 季度奖金:每个季度奖金为500元/月*3=1500元,作为奖金基数。与季度销售目标挂钩。拓展员完成季度最低销售目标,则1500元全部发放。没完成,则按实际达成率发放。每年1月、4月、7月、10月准时发放。
(6)激励:物质精神相结合。①树立良好的榜样;②个人目标和企业目标相结合;③树立愿景和个人价值观;④内部竞争与晋升机会;⑤制造鲶鱼效应;
针对团队管理,提出个人卑微的一点心得。
① 小团队靠感情,大团队靠制度。尤其拓展团队建立之初,新人进来,没有愿景,没有信任。需要leader发挥个人的魅力,用团队的氛围感染。使其尽快融入新环境,避免人员的流失。当然团队大了,就得靠制度的条条框框,去规范化管理。
② 生娘不及养娘大。说得有点夸张,不过在团队管理中或许也会适用。把新伙伴带进来,
就有义务带好他,让他学习,成长,进步。并在团队中找到自身价值和归属感。 ③ 点燃激情,多一份信任。因为有激情,使一切都变为可能。管理者要时刻“打鸡血“,
要用自己的激情点燃团队的激情,建设年轻有活力的团队。并且,上下属的激情是互相感染的。
④ 多当教练,少当裁判。明确拓展的战略目标,并树立好标杆的作用,带领伙
伴冲出重围,在市场上占据一席之位。
三、 拓展目标
1.20xx年底,做强市区高校网店,并布局广东省市场
2.20xx年初,布局华中(上海,杭州,苏州),华北(北京,天津)等重要城市。
3.20xx年底前,在巩固现有市场的前提下,完成全国高校布局。
四、 拓展战略
第一阶段,“滚雪球”拓展战略。把广州作为“根据地”,以自身最熟悉,高校最为集中的广州大学城进行“试点”。开店完成后,推广迅速铺开。
第二阶段,“保龄球”拓展战略。在广州这“雪球”越滚越大的基础上。广州作为“原点”,以点带面,以弱带强,辐射周边的重要的城市。如佛山,珠海,深圳,东莞等。
第三阶段,“采蘑菇”拓展战略。在广东地区成功的经验后。乘势狙击,选择国内的“大蘑菇,向上海、杭州、苏州、北京、天津、宁波等一线城市跳跃式拓展战略。
第四阶段,“招商加盟”战略。在已牢固的市场内,对有合作意愿的商家,招商入驻。全面激活校园外卖市场。
第五阶段,直营店战略,为了稳住已有的市场,提高市场占有率和客户体验。建立自有的品牌直营店,统一的管理,统一物流配送链。品牌的
五、 商家开拓与管理
① 开店流程:
七月份市场开发部工作计划
1、 联系客户,维护客群关系,了解经销商销售状况。
通过客户QQ,与客户进行交流,了解一下客户的销售状况,听取客户反馈问题,及时解决客户疑问。
2、 协助后勤组织发货,争取早日将经济师下发各经销商。 第一批经济师发出后,许多客户反映货太少,针对这种情况,公司又组织了一批货源,对个别客户进行补发,同时提醒客户注意控制退货率。
3、 协助老板做好网上书店的前期资料收集,开展网上书店的前期准备工作。
网络经营人才的储备,网络书店的业务流程,开店阶段性准备工作,制订开店计划书。
4、 继续职称英语欠款的崔收工作,尽早将资金回笼。
目前还有求知、清远易通过、广州方凯、建联这几家未结帐,其他客户帐目已清。建联要开票,所以可以推迟,其他几个客户正在加紧沟通。
5、 做好出差前期准备工作,客户资料的收集,人事考试中心的信息等等。
明确出差目标,先在网上找好客户地址、电话等信息,做好准备工作。
6、 出差湖南,湖北,汕头,河源等地。走走几个地方的考试中心。 维护客户关系,与客户拉近距离,多听取客户意见,争取让客户
首推我们的产品。收集竞争对手的信息,制订销售策略。
7、 出差总结,分析市场情况制订市场管理方案。
写出总结。
8、 协调各部门之单的工作安排,督促客服,后勤等部门工作的正常开展,改进工作中存在的缺点和错误,提高工作效率。
执行人:李清
20xx年7月5日
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