微博运营经验——校园版

一、 你的微博是什么：

XXX（微博ID）是个XXX（学校）非官方学生本位的新浪公共微博

XXX自称XX，在微博自称很重要，是贴近粉丝，建立个人形象的良好方式。

微博传播内容：1.与学校、学生相关的信息（包括校内有热点的信息，学生的求助申请，以及部分相关校外求助申请等）。2.与大学生有关，可以引起学生讨论的社会热点（包括时事新闻，其他大学的热点消息等）。3.不属于信息，但可以引起讨论或者转发的各类话题。4.能引起关注的影视，文章，图片分享。

校园相似同类微博之间有什么不同：

1. 组织色彩和团队色彩的微博有官方半官方的效果，内容可信度高，但微博质量要求也相对较高。

以个人微博的形象对外交流的微博，有靠近学生的特点，内容发送较为灵活。。

2.就内容而言，组织官博因为组织优势和长久运营的关系存在，所以较容易接触到学校内部官方的信息，其发布内容一般与学校关系密切。个人运营微博，其微博影响力受时段影响。微博内容也尽量向校内学生靠近，但因为大学生的视野和关注点不仅仅在于校内，所以也广泛涉猎校外信息。

3.就现在发展状况来说，又分为起步阶段，快速发展阶段和成

熟阶段。起步阶段最为艰难，需要通过人际，主动关注，刷粉等方式来达到快速增长。快速发展阶段则需要通过提高微博质量，博得转发来不断吸引粉丝，并努力形成自己的个性，栏目。成熟阶段，微博要争取站在学校媒体话语权的顶峰，成为学生声音的代表。

二：校园微博实际运营

内容采编：

1. 别的微博账号@，私信，评论的内容，尤其是原创微博

2. 微博关注刷新内容，可以知道学生群体及校内微博大号，以寻找学生关注点和角度。

3. 用微博小号关注其他学校的各类公共微博，以获取来源。也可以关注一些较大可能产生大学生关注内容的微博，如@清华南都等等。

4. 在微博搜索中搜索本学校关键词，可以找到即时最新的有关本学校的信息。

5. 在各视频网站，尤其学生经常上传视频的如优酷，土豆中搜索学校关键词，可以找到许多相关视频。按时间排序，时间越近的传播价值越高。

6. 时常扫一下本学校的论坛，百度，天涯，猫扑，人人等等。

7. 获取第一手即时信息：多观察各校区校内宣传窗，校方通知，校内动态（包括线上线下）。主动联系询问校方人员。

微博发布

掌握：添加图片，拼图，视频，长微博，@，#话题#，博客分享等操作。

1. 在读图时代，每条微博至少配一张图是个好习惯。如果内容主要在于图片，那么图片要注明来源，例（图via广州日报）。如果文案和图片一起来源于某个微博或者人人等，须如上注明来源。如果主要内容是文案和长微博，配图是自己从网络找取（如百度搜图）则可以不附来源。

2. 视频发布，同时截一张有代表的视频图片或者GIF一起发布。

3. 长微博发布，长微博右下角会有发布者，但通常会被水印遮盖。所以长微博最好注明来源，视内容需要是否配图。

4. 140字以内的文案，每条微博都要考虑的四个要点：能不能加话题；要不要注明来源（文via）；适不适合加表情；需不需要@其他官微个人微博。起首话题和第一句话尽量点出要点，并在接下来的叙述中稍作叙述。出处注明和额外@的内容一般放在最后。因为140字数的限制，表情，话题，@，及出处注明都会占用字符，所以文案要精简而能够吸引人

5. 校内校外求助扩散等信息。非紧急信息可以两条和三条拼图一起发布，紧急信息或一天只有一条帮助，则直接转发，并做简短评论，以#帮忙#为首。

6. 校内信息披露，社会热点及资源分享。是把图文截取下来，作为原创微博发布，还是转发加简单叙述，这需要个人多加

衡量。一般已经有校内微博发布的信息可以直接转发加叙述即可，而校外其他媒介的信息可以截取作为自己的原创微博发布，标明出处。

7. 以话题性微博引起讨论，对文案的要求最高。精简，尽量一句话说完。趣味性或者吸引度，看个人修为了，而且存在爆冷的风险。

8. 无论是原创还是转发，“不要把别人想转发说的话说完了”。

9. 假如一个校园媒体不是官方微博，就要避免干巴巴地发布信息，可以经常在语言中介入本微博身份，加上本微博的态度，话语等等。这个体现一个公共微博的态度性格，其实也就是运营者的风格态度，是需要长时间运营形成的。

扩散策略：

1. 频率和时段。只有经常出现的公共微博才能有好的影响力和关注，所以每天尽量都发布几条微博，哪怕信息不是非常重要。考虑面向粉丝的作息规律，可以知道微博的最佳发布时间，学生：（周一至周五的工作日期间）中午11：30~14：00，傍晚5：30~6：30，晚上9：30~11：00；半小时内最好不要发两条微博，以免刷屏造成反感。

2. 第一手资料（独家）的重要性，这个只要懂点媒体的都知道。而在微博这种短时传播极快的媒介上，时效性非常关键，往往晚几分钟就会存在非常大的差距。假如能多获取一手资料并快速发布那么影响力非常可观。当然，不能忽视信息的真

实性和全面性，这个度要尝试掌握。

3. 马太效应的影响。这种效应在微博上更显著，被越多人认可就越有价值，被关注越多的越容易被人关注，转发越多的越容易被人转发。购买粉丝虽然有造假嫌疑，但不可否认一个微博的影响力往往以其粉丝数为准。其次转发量和评论量则可以自己操作一些转发和评论来增加初期转发和评论。

4. 与其他公共微博形成良好关系。相似媒体之间会形成隐形的竞争态势。但不宜公之于众或有明显的针对行为。尤其各公共微博的转发有较好的二次传播效果，形成一种互推的关系比竞争的态势更有利于传播。

三．微博运营管理工具及应用

在微博运营中，可以恰当地使用微博运营管理工具及微博应用。进入微博应用频道，可按照不同需求搜索、挑选不同类型的应用工具对微博进行管理和运营：

1) 定时工具：可利用如皮皮精灵等定时工具在预定的时间把预定的内容发布出去，使微博研究会官博的运营更加灵活，在时间上更具有可操作性；

2) 粉丝管理工具：利用如粉丝管理大师等粉丝管理工具，方便管理听众和收听列表、互听查询，进行批量删除和收听操作；

3) 统计分析工具：利用如孔明社交管理等工具，不仅可以对微博账号进行综合科学管理，还可以获得即时的统计数据，以供日后研究做准备；

4) 微活动：通过微活动应用发布一些线上活动，并为线下活动做宣传。

 

第二篇：微博使用心得

我使用的是娱乐明星使用数量最高的新浪微博，新浪微博对于我这个超级追星族来说，真的是得到第一手娱乐信息的宝地。刘嘉玲说：“与其被别人写，不如我自己写。”从我的角度来说，与其看别人二次加工写出的，不如看明星自己爆的料。

网络的自由性让网民畅所欲言，不需要渊博的学识，不需要艰涩难懂的语句，人人都可以在这里抒发感情，发表意见。微博的出现让人们进入了“自媒体”时代，人人都可以拥有话语权，所以微博发表的内容很多是普通网民闲言碎语的唠叨、琐碎的生活细节，缺乏新意，甚至矫情无聊??记叙的是我们碎片化的生活。我认为微博上不适合普通人发布这类型的帖子，我们本就平凡无人知，没有人在意我们的小烦恼小快乐，但对于明星就不同了，从明星微博上的只言片语中我们就会揣测：她这么说是不是有所指？他在对谁说晚安？微博将我们的全民娱乐性发挥到极致。

除此类生活化的内容之外，微博上的社会热点话题很丰富，简直是亿万人思想的熔炉，很多内容煽情富有哲理，引人思考。从我这个月的使用情况来看，个人感悟伤春悲秋这类的帖，很难积累粉丝。相反，经常评论和转发关注度很高的明星、选秀等新闻，近期的热点事件，转发有意思的名人观点都能快速的增加“粉丝”。我发的关于张柏芝谢霆锋离婚事件的帖子，最疯狂的那一天增加了100个粉丝。我的心得就是：“如果你想有更多‘粉丝’，你必须明白微博是写给大家看的，而不是自我抒发。并且要记得添加多个话题，可以出现在更多的话题搜索页，更多展示的机会，更高被收听的几率。与我关注相同话题的网友，与我在很多方面是有共同点的，这样的粉丝也就过了我对粉丝要求的质量关。”

每天增加的“粉丝”都会给我带来成就感，有越来越多的网友关注我，也增加了我使用微博发布信息的热情。我每天大概加30至50人的关注，并且这些关注对象的“质量”我是很在意的。过一段时间，我会删除一些不活跃的或者“粉丝”数量极少的关注对象，其实就是选对有意思的人关注，这些人才会帮助推荐我，增加我的‘粉丝’。“你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报;超过一百万，你就是一份全国性报纸;超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。”看电视时我是被动的接受者，而使用微博我可以把我认为有价值的消息发布给大家，但当然前提是我有足够数量的有质量的粉丝。

微博一个最值得一提的功能就是能让用户随时随地通过网络或手机短信来更新和发布最新动态信息，它简短随心很适合现代人的生活风格。在手机里看到的八卦新闻通过转发微博可以迅速与朋友一起分享，非常适合这个信息爆炸的时代。但朋友手机里的其他软件比如大头，虽然有视频、小说之类的功能，但却无法将新闻转发至微博平台，无法体验到分享的快乐。

微博在一定程度上增强人们写作的惰性，但提升了人们思考的能力，很多时候，思考比长篇大论的描述重要的多，微博将当下人们的快餐文化与人本的深度挖掘结合起来，在微博上，我真切的领悟到了读图时代图片的巨大力量，我发的带有图片的帖子常会引来很多人围观，若是发布美女玉照一张，围观者更甚。但在同一天发布的有哲理有价值的语句和美图引来的围观常会相差悬殊。

很多时候我的心情是瞬息万变的，莫名的伤感，失落，这种种感觉无人可诉，而微博就像一个装载我心情的容器，有苦水向它吐有快乐与它分享。隔几日再看往日的微博，不禁为往昔的自己轻叹一声。微博记载了我的思想轨迹，见证了我一路的成长，我相信，日后的微博也会像今天的QQ一样，是我们青春岁月里难以割舍的一部分！