广告作品收集分析小结

广告作品收集与分析已经进行了两个学期，通过对各种类型广告的收集与鉴赏，我有了如下感想，以及对一些规律、特点的总结。 首先，一个好的广告，首先从从产品的定位开始，创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。创意点不是策略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。

利益点要直接通俗地说出。利益越明确直接，读者的关注度就会越高。在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。

由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。

文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求点而定。

广告口号”是一组词，它是一个品牌的策略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。广告口号应该紧扣产品核心利益点、响亮并令人印象深刻；独特、新颖、易懂易记也是一个关键点。

鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。

其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。

对于一些特殊类别，如化妆品类（包括护肤品类及护发类），表

达利益点的关键画面非常重要。它会涉及到消费者的尝试欲及可信度。关键画面要能精确而充分地表现出关键利益点；要独特、令人印象深刻，并可被品牌拥有成资产。

 

第二篇：广告作品收集与分析心得

广告作品收集与分析心得

如果说收集作品是一个快乐的学习过程，那么分析作品就是一个痛苦的环节，至少刚开始时是的。因为很多时候不知道怎样去表达我的语言、去阐述这个创意，虽然知道它非常优秀，却不能用文字去表达出来。但是，幸好在不断地和搜集与学习中，我的思路和视野得到了很大的提高，渐渐地不会将写分析视为折磨了。

看了许许多多优秀的广告，对于商业广告来说，不论是视频、网络告还是平面的形式，我认为一个有销售力广告最重要的是要能吸引注意力，因为商业广告的最终目的就是获取利益，如果它都不能被消费者所注意到，那它就失去了存在的意义。我不认为虽然很有创意但毫不起眼的广告是一个好的广告，广告是帮助企业推销东西的，而不是用来给广告人秀创意的。

电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，具有生动活泼的特点。而网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。同样作为影视广告，我以前对电视广告和网络广告有点混淆不清，通过这次学习，我稍微总结了就广告本身的几点见解：

第一:网络广告与电视广告最大的区别就是时长，虽然网络广告不都是很长，但是电视广告却一定不会长。一方面因为电视广告费用高昂，企业受资金所限：另一方面，对于电视机前的观众来说，太长的广告会引起他们的反感和抵制，反而不利于企业销售。与此想法，网络广告投放费用相对较低，并且它是基于用户搜索基础之上附带的，时长相对来说自由很多，比如微电影式的广告常常有几十分钟，却很受观众追捧。

第二：网络广告风格更自由、开放、幽默。你可以在网上找到各种比较黑色、搞怪、夸张、惊奇的广告，最典型的就是胡戈给七喜拍的一系列广告，但是在电视上你却很少能找到，因为电视作为影响力最大、受众最多的公共媒体作为“把关人”的责任所制

第三：网络广告互动性更强、投放更具有针对性。交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以

获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。另外，因网络面向公众，并且能与大众互动，当某部分人群登陆互联网后，因某种需求集中登陆一些网站后，就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告，就非常有针对性。很多病毒式营销经典案例就是因此而成功的，比如百度当年的形象广告。

另外，让我很佩服的是优秀广告人强大的创意。在产品同质化日益严重，产品USP越来越难做的今天，他们的USP仍然做的很帅气。同类产品之间的USP自不必说，同一品牌下的不同产品之间的成功USP更要赞扬。撇开大家耳熟能详的经典宝洁洗发水案例，我认为万宝路的USP广告做的也很出色。

万宝路作为粗犷、帅气的西部牛仔形象早已固定，但旗下有浓淡、薄荷等不同类型的多种香烟，既然烟有浓淡，那么牛仔具有浓淡，广告就有浓淡。为了达到更佳更微妙的沟通效果，以红色万宝路和单位万宝路为例，让我们来看看万宝路是如何做的：红色万宝路中的硬汉牛仔一定得顶着骄阳、手握缰绳才想点烟，不像淡味万宝路中的牛仔是在金色灿烂的河边悠闲的点烟。红色色色万宝路中的天地总是最鲜明且对比强烈、动势十足，而淡味万宝路中总是淡淡的云、舒缓的坡清丽的金色阳光。最重要的是红色万宝路中的牛仔面庞饱经风霜、皱纹深刻，而淡味万宝路中的牛仔的脸细致顺滑、精神年轻…

我不敢说，USP是最重要的产品宣传策略，但是我认为只要你它至少是最有效的。

国内外的广告存在巨大的差异是我在这次的课程中的最大体会。相比国外广告，我们的广告业存在着很大的不足。比如，我们的广告形式太古板，国外的广告很多就像是电影，广告信息巧妙的融合在情境中，不仅不引人反感反而会让人会心一笑，反观国内广告全是广告信息的堆砌，即使是存在于情境之中也毫不恰当、丑态百出、惹人厌恶。还有其它的类似开放度、音乐等方面差距度很大。

但是，人总是在挫折中曲折前进的，我对我们的广告业的明天充满希望，并且也为自己能成为一个合格的广告人而不断努力！