往上推软文城 专注新闻软文营销推广 软文对电子商务的影响及其软文推广的要
素
互联网是一个全球普及的网络平台,它不在局限于某一地区或某一国家,而是将其宣传推广力度发展是全世界的范围中来,使企业品牌超越空间的限制进行传播。选择软文营销手段,则可以有效的打破传统的局限性的营销方式,将产品面向全世界。而且互联网信息传达速度是传统营销的5~8倍!如此快速的营销方式,不失为企业品牌宣传的主要方式。 软文对电子商务的影响
通过门户网站发布软文,合理有效的向网民定向传播品牌信息,依靠门户网站的权威性和门户网站的公信力作为支撑点,逐渐提高企业品牌的知名度、好感度、忠诚度。用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力和美誉度,提升网站的品牌度。在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告。一篇有核心价值的软文才能更多的唤起读者的共鸣,从而成为企业的潜在客户。
软文营销不比搜索引擎直观,不比电视广告形象,但是它的优势在于综合了搜索引擎、广告的本质优势,同时其低廉的成本费用成为它与其他两项竞争的有利武器。不管怎么样,互联网时代已经到来,未来的发展不可限量,软文营销以其所具有的独特特点,正逐渐被广大的企业发现其潜在价值。软文营销,在互联网发展浪潮中,发挥了网络营销中流砥柱作用,已成为了电子商务平台的必要手段。
软文推广的要素
1、门户网点击
一篇好的软文,不仅能得到目标客户的信赖,还能得到媒体的青睐,能够在首页推荐展示。
2、无限转发,N次传播
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一篇原创性的软文,可读性,权威性,能够得到各大媒体的疯狂转载,带来N次传播,这样就能在多个媒体得到展示,更多的客户通过不同媒体点击阅读到软文。
3、搜索引擎,关键词首页展示
网络软文营销的价值除了门户网展示点击外,更大的价值在于关键词搜索,因为现在网络可以说是基于搜索引擎而实现的,大部分客户通过搜索关键词查阅所需要的信息。在关键词中可分为品牌词(品牌名称),以及产品词(行业通用的),搜索关键词的用户这些都是潜在客户。所以网络软文中一定含有要推广的关键词,并争取搜索关键词的排名,一般而言搜索关键词排名比较稳定,唯一可以在首页展示的机会就是关键词的最新相关信息,而在海量的软文中,要在最新相关信息也不是容易的事,这取决于软文策划能力,以及与所选择的媒体有关。
学习导航
通过学习本课程,你将能够:
● 明白流量的定义;
● 选择正确的推广工具;
● 学会使用关键词;
● 掌握电子商务推广的核心逻辑。
电子商务推广的核心逻辑
一、什么是流量
流量并不是陌生的东西,人们使用百度搜索、用QQ聊天、用暴风影音在线听音乐等,都在产生流量。在网络营销中,客户是以流量形态存在的,客户只要接入网络,就变成了流量的形态,企业需要把流量汇聚到自己的网站上。中国目前的网民基本有两大形态:一类是通过浏览器方式接入网络,另一类是通过应用程序的方式接入网络。企业要采用不同的方式应对不同的流量形态。
二、“鱼儿”在哪里
电子商务推广相当于“钓鱼”,需要明确“鱼儿”在哪里、用什么“鱼竿”和“鱼饵”钓鱼。
网站有流量不代表一定有客户,企业要明确目标客户在哪里,这就相当于弄清楚“鱼儿”在哪里以及“鱼塘”在哪里。比如,餐饮行业的“鱼塘”是饭统网、大众点评网等;做企业贸易的“鱼塘”主要是百度、阿里巴巴、慧聪网等;招商加盟业的“鱼塘”主要是天下商机、3158等。企业面向不同的客户有不同的“鱼塘”,所以要了解客户一般聚集在哪些网站、喜欢用什么样的工具,这是企业与客户的“触点”,需要进行对接匹配。
如何才能找到自己的推广“鱼塘”?
1.问客户
企业可以询问客户经常浏览哪些网站。用户群体一般都是有圈子的,进入了正确的圈子,推广才会有效果。
2.用百度
企业可以在百度上搜索,看看提供相同产品的都有哪些行业的网站,这些网站就是客户的聚集处。使用百度有一个小窍门,就是搜索竞争对手的名字,看看竞争对手都出现在哪些网站,因为竞争对手去的网站很可能是客户比较多的地方,这是一种比较省事的方法。 找到推广“鱼塘”的方法不仅限于以上两种,只要找到两个主要的维度,就能找出全部的相关性。
三、选择什么“鱼竿”
鱼竿的作用是把鱼饵送到鱼塘中去,推广工具的作用就是把企业想让客户知道的信息传递给客户,让客户看到。
目前主要的推广工具有百度和阿里巴巴。百度和阿里巴巴提供的推广工具有很多,既有收费的,也有免费的,企业要选择比较好的方式。企业不需要深入研究百度和阿里巴巴,只要找到他们的共同点即可。他们最主要特点就是都有海量的流量,原因在于他们有大量的商品,并且都配备了搜索引擎。对于大的“鱼塘”而言,搜索引擎非常重要,而搜索引擎的主要构成是关键词,关键词就相当于鱼竿上的鱼钩。所以企业无论在哪个“鱼塘”,抓住了关键词的推广,就可以解决很多问题。
四、用什么“鱼饵”
鱼钩上一定要有鱼饵才能钓到鱼,同理,在电子商务推广中,关键词也要融入推广软文中。无论是标题还是内容,推广软文中一定要包含关键词,有关键词的“鱼饵”,才是有效的“鱼饵”。
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