台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案

营销策划方案题目、格式要求

一、题目

**（企业）外贸参展策划方案

二、策划方案的主要内容

营销策划方案的主要内容：

1、封面

策划方案题目、策划人名称、班级、策划完成时间、辅导教师。

2、摘要

摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。

要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。

3、目录

目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。

4、环境分析

1、宏观环境

2、微观环境

5、SWOT分析

SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。

通过分析确定企业及供应中必须注意的地方

6、营销目标

营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点

1、目标逐层确定

2、在可能的条件下，目标应该使用量化指标

3、目标切实可行

4、各项营销目标之间应该协调一致

7、营销战略

营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案 标。

营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略

8、营销组合战略

主要是4P营销组合

9、行动方案

主要包括

1、组织结构

要明确组织结构及相应的职责

2、营销行动程序安排

3、营销预算

三、营销策划方案格式要求

1、封面：见样版

2、内容摘要和关键词：见样版。仿宋小四号字，300字以内。摘要应说明进行策划的目的、方法、成果和结论，要突出本策划方案实际解决的问题，语言精炼。摘要应具有独立性和自含性。为便于检索，应在本页左下方注明本文的中文关键词（仿宋小四号字，3—6个）。

3、目录：从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。

4、正文：是策划方案的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划方案具有可行性、可操作性。

字数：字数不少于二千字；宋体小四号字。

? 标题：采用三级标题形式。

一级标题：黑体四号字，一、 二、 ?；

二级标题：黑体小四号字，（一）xx （二）xx?；

三级标题：黑体小四号字，1.xx 2.xx??。

例：

一、 X X X X

（一）X X X X

1.

页码：宋体六号字。从“正文”数（包括引文、正文、参考文献、后记），用阿拉伯数

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案 字按自然数升序编排，居于页面底端右侧。

引用：引用的参考文献统一列示于正文之后的参考文献之中，直接引用的文字、数据、表格等应在本页中直接标注于正文（引用处的右上方，按①、②、③??顺序）；并在本页的最末行按编号（如①）、作者、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期、引用起止页码（如P11-16）的顺序注释（宋体小5号字）。

5、参考文献：宋体小四号字。是作者在策划方案中直接引用的参考文献，只限那些亲自阅读过的、主要的及公开发表过的，最新的、权威性较强的文献。

参考文献的格式为：编号（如[1]）、作者（外文姓列名前）、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期。

[1]（美）戴维.罗默《宏观经济学》（第六版）苏剑等译 商务印书馆19xx年版

[2]?????

6、页面要求：可选择手写和打印两种。

（1）手写纸张用普通稿纸，其页面内容按以上要求。

（2）打印均为A4复印纸，页边距上、左为2.5厘米，下、右为2厘米，以便装订。统一采用1.5倍行间距编排。

（3）页眉见样板；请自行设置页码，首页不显示。

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案

**（企业）外贸参展营销策划方案 ??宋体二号加粗

班 级: ……宋体四号

组 长:

组 员:

指导教师:

年 月 ??宋体四号

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案

**（企业）外贸参展营销策划方案

??宋体小二号加粗

摘 要：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

??仿宋小四号字，300字以内

关键词：XXXXXXXXXXXXXXXXXX

??仿宋小四号字，3-6个

 

第二篇：营销策划方案格式

营销策划方案的主要内容：

一、封面

策划及客户名称、策划机构或策划人名称、策划完成时间、策划执行时间、密级及编号、页数。

二、前言

前言一方面是对策划内容的高度概括性表述，应一方面在于引起阅读者的注意和兴趣。

前言篇幅较短，字数控制在1000字以内，以不超过一页为宜。前沿的信息密度大，因此要字斟句酌，语言精练准确，做到简明扼要。

一般具体内容包括：

1、简单交代接受营销策划委托的情况，如A营销策划公司接受B公司的委托，承担XX年度营销策划工作；

2、进行策划的原因。即把这个营销策划的重要性和必要性表达清楚，以能够吸引阅读者进一步去阅读正文；

3、策划的目的以及策划实施后要达到的理想状态；

4、策划及策划书的特色，策划过程的概括介绍，参加人员的情况，致谢等。

三、目录

目录是策划书各部分题目的清单吗是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全书的盖帽和方便查找相关内容。

一般来说营销策划书的目录必须要有，但是如果篇幅较少的话，可以与前言并列。

四、摘要

摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。

要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。

五、环境分析

1、宏观环境

2、微观环境

六、SWOT分析

SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。

通过分析确定企业及供应中必须注意的地方

七、营销目标

营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销

目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点

1、目标逐层确定

2、在可能的条件下，目标应该使用量化指标

3、目标切实可行

4、各项营销目标之间应该协调一致

八、营销战略

营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目标。 营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略

九、营销组合战略

主要是4P营销组合

十、行动方案

主要包括

1、组织结构

要明确组织结构及相应的职责

2、营销行动程序安排

3、营销预算