网站运营策划书的制作
网站策划
一个网站的成功与否与建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的,确定网站的功能,确定网站规模、投入费用,进行必要的市场分析等。只有详细的策划,才能避免在网站建设中出现的很多问题,使网站建设能顺利进行。
网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。
网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面,网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下:
一、建设网站前的市场分析(企业自行处理)
1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。
2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。
3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。
二、建设网站目的及功能定位(企业自行处理或与专业公司商议)
1、为什么要建立网站,是为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?
2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能类型:企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
3、根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。
4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。
三、网站技术解决方案(与专业公司商议)
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1、采用自建服务器,还是租用虚拟主机。
2、选择操作系统,用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。
4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳)。
5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。
四、网站内容及实现方式(与专业公司商议)
1、根据网站的目的确定网站的结构导航。
一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如:常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。
2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。
如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。
3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。
如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。
4、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、
付款、个人信息保密措施、相关帮助等。
5、如果网站栏目比较多,则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意:网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素,无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查,并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度,以及时调整网站内容。
6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示。
五、网页设计
1、网页设计美术设计要求,网页美术设计一般要与企业整体形象一致,要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划,保持网页的整体一致性。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3、制定网页改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等。
六、费用预算
1、 企业建站费用的初步预算
一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。
2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价,企业进行性价比研究。
3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站(火山动力通常认为企业的网站无论大小,必须有排他性,如果千篇一律对企业形象的影响极大)和牟取暴利的因素,网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。
七、网站维护
1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。
2、数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。
3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。
5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理;静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。
八、网站测试
网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容:
1、服务器稳定性、安全性
2、程序及数据库测试,网页兼容性测试,如浏览器、显示器。
3、文字、图片、链接是否有错误。
九、网站发布与推广
1、网站测试后进行发布的公关,广告活动。
2、搜索引掣登记等。
十、网站建设日程表
各项策划任务的开始完成时间,负责人等。
以上为网站策划中的主要内容,根据不同的需求和建站目的,内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划,才能达到预期建站目的。
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营销网站运营策划书
方案设计
网站名称(中文)
域 名 姓 名 黄国映
班 级 网路技术一班
学 号 20xx20xx999
导 师 李慰田
20xx年x月
请按下列说明中所提供的设计方案的结构与步骤撰写(共6个部分) 内容应注重网络技术,营销方面要倾向于营销推广。
说 明
一、方案设计的目的
本设计报告为计算机专业的期末考试内容的一部分。
二、设计报告的结构
网站分析报告的结构清晰,要有层次。一般的结构如下。
第1部分:网站标题的名称;中英文关键词(3-4个);中文摘要(200-300字用来说明设计方 案的基本内容);前言,也可作引言(用200-300左右字叙述);第2部分:确定栏目和版块(200-400 字叙述);第3部分:确定网站的目录结构和链接结构(100-300字的文字说明);第4部分:确 定网站的整体风格创意设计(200-400字的描述);第5部分:其他内容,如网络广告、网站辅助 功能、相关社会知识、网络新闻、友情链接、网站更新与维护和联系我们等内容(简单叙述); 第6部分:网站评价与总结(500字以内)。
注:各部分的字数可根据网站自身的内容来决定,以下设计内容如果没有涉及到的可以不用 文字描述。
三、设计要求
网站设计,包含的内容非常多。大体分两个方面:一方面是纯网站本身的设计比如文字 排版,图片制作,平面设计,三维立体设计,静态无声图文,动态有声影像等;另一方面是网站的延伸设计,包括网站的主题定位和浏览群的定位,智能交互,制作策划,形象包装,宣传营销等等。
(一)建设营销网站前的市场分析(简单介绍)
1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。
2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。
3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。
(二)网站技术解决方案
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1、采用自建服务器,主机托管、租用虚拟主机、还是购买虚拟空间。
2、选择操作系统,用Window20xx/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。如果是购买虚拟空间可以不用选择操作系统描述。
3、网站建设与网站制作是采用模板自助建站、建站套餐还是个性化自主开发,加以说明。
4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳)。
5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序.NET、ASP、JAVA、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。(4和5的内容若没有的话可以不写)。
(三)网站内容及实现方式
1、根据网站的目的确定网站的结构导航。
一般企业型网站应包括:公司(网店)简介、行业业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、友情链接,(在线留言等基本内容)。更多内容如:FAQ常见问题解答、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。以上内容要求用文字进行详述。
2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如:FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。以上内容要求用文字进行详述。
3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。
如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。
4、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。
5、如果网站栏目比较多,则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意:网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素,无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查,并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度,以及时调整网站内容。
6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示。
四、网页设计
1、网页设计美术设计要求。网页美术设计一般要与企业整体形象一致,要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划,保持网页的整体一致性。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3、制定网页改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等。
五、费用预算
1、企业建站费用的初步预算(估算也可以)。
一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。
2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价,企业进行性价比研究。
3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站(通常认为企业的网站无论大小,必须有排他性,如果千篇一律对企业形象的影响极大)和牟取暴利的因素,网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。
六、网站维护
1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。
2、数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。
3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。
5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理;静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。
七、网站测试企通互联
网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容:
1、服务器稳定性、安全性
2、程序及数据库测试,网页兼容性测试,如浏览器、显示器。企通互联
3、文字、图片、链接是否有错误。
八、网站发布与推广
1、网站测试后进行发布的公关、广告活动。
2、搜索引掣登记、百度竞价排名等。
九、网站建设日程表
各项策划任务的开始完成时间,负责人等。
以上为网站策划中的主要内容,根据不同的需求和建站目的,内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划,才能达到预期建站目的。
下面是具体的提纲
1)定位你的网站主题和名称
网站名称要求简洁、易记、健康、时尚,并与实训课程所设计的网站名称与内容尽量保持一致;若有较大改动,用文字加以说明。
2)定位你的网站CI形象
(1)网站CI形象,意思是通过视觉来统一企业的形象。设计网站的标志(logo).首先你需要设计制作一个网站的标志(logo)。就如同商标一样,logo是你站点特色和内涵的集中体现,看见logo就让大家联想起你的站点。注意:这里的logo不是指88×31的小图标banner,而是网站的标志。标志可以是中文,英文字母,可以是符号,图案,可以是动物或者人物等等,也可以以本专业有代表的物品作为标志(请用文字进行叙述)。(2)用文字描述出设计网站的标准色彩。“标准色彩”是指能体现网站型象和延伸内涵的色彩,一般来说,一个网站的标准色彩不超过3种。举个实际的例子就可以了。(3)文字描述设计网站的标准字体。和标准色彩一样,标准字体是指用于标志,标题,主菜单的特有字体。一般我们网页默认的字体是宋体。(4)设计网站的宣传标语。宣传标语也可以说是网站的精神,网站的目标。用一句话甚至一个词来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如:雀巢的“味道好极了”;麦斯威尔的“好东西和好朋友一起分享”;Intel的“给你一个奔腾的心”。
3)叙述你所确定的栏目和版块
网站的题材确定后,将收集和组织了许多相关的资料内容进行文字描述。将你认为这些都是最好的,肯定能吸引网友们来浏览网站的内容进行加工提炼放在最好的、最吸引人的、最突出的位置;让好东西在版面分布上占绝对优势。尽可能删除与主题无关的栏目,尽可能方便访问者的浏览和查询。
4)网站的整体风格创意设计
5)网站的层次结构和链接结构
6)首页的设计
7)版面布局的窍门
8)色彩的搭配
9)效果与速度
10)替浏览者考虑
11)细微之处见功力
12)建设完成度与推出时间
13)交互性与亲和度
14)考虑不同的浏览器和分辨率
15)字体的设置和表格的嵌套
16)新技术的运用取舍
17)设计好你的banner(广告)和位置
18)设计产品目录和产品介绍
19)设计商品展示、在线订购、联系我们和友情链接等栏目
20)语句文字--融入感情
4、内容和格式要求
1)每份报告40000-5000字(不得低于4000字,),用A4纸,要求字迹工整(否则扣分),并要制作封面(详见封面模板),在左侧装订。
2)各份方案的内容不可雷同,若互相抄袭,视情节予以扣分或不得分。
3)根据内容,可以增加其他内容,如发展与展望等。
4)若打印,用A4纸,小标题用3号黑体子,正文用小4号宋体字,1.5倍行间距。
实践:要求每个同学在实训课上自己动手建立一个简易的营销网站。
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