广告行业详细划分规定

为进一步规范业务工作流程，提高业务人员的工作效能，维护业务人员的合法权益，全面落实本公司业务纵向链接与横向切片的管理模式，防止跨片业务的发生，提升公司的品牌形象及整体利益，特制定本细则。

本细则共对七大行业的经营范围进行了细分，包括：大客户行业经营范围、房产家居行业经营范围、餐饮时尚行业经营范围、教育培训行业经营范围、商务服务行业经营范围、医药健康行业经营范围、车市行业经营范围。 本实施细则自发布之日起施行，请各相关部门（室）、分公司严格遵照执行。

说明：

1、同一公司涉及多个行业的以行业划分业绩，业务按行业运作，无法分开运作的，可跟相关行业协商后由其代为开展业务，但业绩仍划归所属行业所有。

2、在建项目与经营行业的划分以开业为准。在建项目自开业当期广告起转为经营行业运作。

3、本细则未完善之处以采编部裁定为准。

附：各行业经营范围

一、大客户行业经营范围

A：通信类（通信网络运营商、通信产品经销商），包括：

一、移动、网通、联通、铁通、电信、卫通等公司及其所属分公司、营业网点；

二、手机、小灵通卖场及其专卖店；含光能手机、可视电话等通讯产品。

B：商场类（），包括：

一、综合性商场、商城、超市以及与商场合版刊发的产品广告；

二、其它所有小型商场、超市、综合性商店。

C：家电类（家电商场、卖场），

包括三联家电、苏宁电器、国美电器等为代表的综合类家电卖场；

D：电器、家电类：主要指除房产（太阳能、油烟机、燃气灶、热水器、电暖器、浴霸）之外的家用电器品牌及专卖店广告（包括电视、空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、豆浆机、电磁炉、电吹风、剃须刀、电风扇、电熨斗、加湿器等），包括海尔、长虹、海信、TCL等综合性品牌家电；

E：旅游类

一、旅行社、旅游公司；

二、旅游景点、公园、游乐园。

F：各县市区的所有商场、商城、超市。

G：其他在建的综合性商场、商城、购物广场以开业为限划归本行业。

房产家居行业经营范围

A：房地产类

一、房地产开发企业及其开发的项目；

二、房地产营销、策划、代理公司及其代理的项目；

三、二手房中介、评估、交易机构及其代理、销售的房产；

四、住房、办公用房、厂房、商业店铺、写字楼的出租、出售；

五、土地的转让、出租、出售。

B：建筑、建材类

一、各类建筑施工、建筑安装、建筑监理、建筑勘测、建筑设计等企业；

二、建材生产及销售企业或店铺，包括石材、水泥、砖瓦、预制板材、沙子、石灰、玻璃钢瓦、石膏板、建筑涂料、防水材料、新型建材（色沥青瓦、彩瓦、彩砖），电线、电缆、电工产品、电器开关等产品广告及专营店广告。 C：家居装饰类

一、各类家具生产企业及生产家具的销售；

二、各类装饰、装潢企业及装饰材料的销售，包括木地板、干木型材、瓷砖、涂料、油漆、玻璃、铝塑板（PVC板）、整体厨房及相关设备；卫浴设备（浴房、面盆、浴盆、坐便器），散热器、家用锅炉（暖气炉）、灯具、门锁、PPR（PVC）管材、门窗、墙壁纸、滑道等产品；

三、家居用品的销售，包括防盗门、橱柜、床、沙发、床上用品、家纺、布艺、窗帘、家用梯子、晾衣架；日常厨房生活用品包括（锅、碗、瓢、盆等）；

四、电器类仅限于太阳能、油烟机、燃气灶、热水器、电暖器、浴霸（其余家电归大客户部）；

五、建材市场、家具市场、家居广场、灯具市场。

车市行业经营范围

A：机动车类

一、各种类型的汽车、农用车、特种车、拖拉机等；

二、机动三轮车、摩托车。

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B：非机动车类 各种类型的电动车、自行车；

C：配件类 以上各种车辆的配件，包含电动车电瓶、车用润滑油；

D：汽车维修、美容装饰等企业；

E：汽车、摩托车、电动车、自行车的维修、保养服务；

F：机动车交易市场，摩托车、电动车、自行车专营商场；

G：汽车配件市场，摩托车、电动车配件市场；

H：汽车租赁企业；

I：车载GPS卫星监控器、导航仪、汽车防盗设备、车载通讯设备；

J：汽车展示、交易会，电动车、摩托车、自行车展示交易会；

K：生产本行业产品的工厂。

餐饮时尚行业经营范围

A：餐饮类

一、各大、中、小型酒店、宾馆；

二、各茶楼、酒吧、西餐厅、冰吧；

三、各种酒水、饮料、食品、果品、粮油等（包含烟、酒、糖、茶、奶、水果、蔬菜）；

四、肉类、禽类、蛋类、水产类、山珍类；

B：休闲娱乐类

一、各大、中、小型的洗浴广场、浴池以及游泳场（馆）；

二、各种男女生活馆（含香薰、瑜伽、舍宾俱乐部）、休闲会所、足疗馆所（不含中医推拿、按摩）、健身俱乐部；

三、各种KTV音乐广场、夜总会、舞厅；

四、电影院、游戏厅，乒乓球、台球俱乐部，高尔夫球俱乐部。

C：时尚类

一、婚纱影楼、照相馆、儿童摄影店、照片冲洗店、婚嫁喜铺、婚庆用品专营店、婚庆礼仪公司、庆典公司 ；

二、各种美容美发店以及美容美发用品的销售；

三、各种美容护肤、美体机构（不含医学整形美容）；

四、各种减肥、丰胸机构（非医院、诊所的科室），形象策划、色彩设计店；

五、美容、化妆、护肤产品；洗发液、沐浴露等日用洗化产品；

六、各种服装（含内衣、孕婴装、品牌服装）、鞋帽、箱包的品牌宣传及品牌专营店宣传；

七、饰品店及首饰（包含钻石、金、银、玉器、手表、本命年产品等人身佩带的产品）；

八、鲜花店；

九、上述内容仅指流通环节，生产环节包括：各类服装厂、食品厂、烟酒厂、饮料厂、奶厂、矿泉水厂、果品公司、面粉厂、粮油厂、屠宰厂、蔬菜厂、酱菜厂、瓜子厂、调味品厂、糖酒副食品公司等饮食类生产企业，不含生产工艺品、娱乐用品（#9@k、麻将、台球等）的生产企业。

教育培训行业经营范围

A：院校类

一、各类高等院校；

二、外地院校的招生代办点、职业学校、中专学校、技工学校；

三、普通初、高级中学；

四、小学、幼儿园；

五、特殊教育学校（聋哑学校等）、政治教育学校（党校等）。

B：培训类

一、职业、技能类培训中心，学校；包含但不限于外语语种培训、语言培训、会计培训、驾驶培训、厨艺培训、艺术培训、舞蹈培训、琴类培训、美术培训、美容美发培训、医疗培训、电脑培训、武术培训、棋类培训、摄影化妆培训、室内装饰培训、人力资源培训、服装加工培训等；

二、家庭式教育辅导。

C：出国留学、青少年宫；

D：图书城、图书馆、书店及图书音像制品

包含录音带、录像带以及CD、VCD、DVD、EVD光盘等音像制品的复制、销售。

E：户外教育和素质拓展训练（人才资源培训）；

F：名人字画、画廊、画院（书画社）、字画装裱社。

医药健康行业经营范围

A：医疗机构类

一、医院；

二、医疗诊所；

三、卫生院、卫生服务站、防疫站、消毒中心、疾病控制中心；

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四、医学整形美容院、所（需具备条件①是卫生部门颁发的营业手续；②通过使用医疗器械或改变人体形态的机构），包含设在医院内的美容护肤祛斑科室；

五、保健康复中心（具有疾病防治、医疗保健、康复指导功能的场所）；

B：医药、保健品类

一、医药公司及连锁店；

二、药店；

三、药厂、制药企业；

四、药品（①具有药准字批号，②具有疾病治疗功能）、药酒；

五、保健食品（①具有食准字批号，②对疾病有辅助治疗功能，③具有保健、调理健康作用的产品）；

六、保健用品，例如保健床垫、保健枕头。

C：医疗器械（含理疗仪、助听器、血压仪、按摩椅等）；

D：中医专业推拿、按摩、刮痧、针灸等行业（在医院、诊所开设的上述服务内容）；

E：特殊产品。治疗灰指甲、脚气、头皮屑等类型的产品；调理内分泌（荷尔蒙）类、维生素类、矿物滴类等相关产品；戒烟、戒酒、治打鼾产品；

F：止脱生发专营店及产品；

G：药品药材市场；

H：行业展销会、博览会；

I：药厂等生产环节生产的其他产品原则上归属医药行业；药店等流通环节销售的其他产品原则上归属医药行业； J：动物药品的生产销售，宠物医院、诊所；

K：生产本行业产品的工厂。

综合行业经营范围

A：金融类：银行、保险、典当、期货、证券、投资理财公司；福彩、体彩发行公司；有面值的纪念币、票； B：电子电脑类：电脑、网络、软件、电脑耗材、光盘刻录，电子、电器设备，音响、乐器，防盗、监控、报警、消防器材；

C：数码产品类：数码摄像机、照相机，影碟机、复读机、学习机，MP3、MP4等；

D：公用事业、社会服务类：公交、热力、煤气、自来水、电力、邮政等，会计师、审计师、税务师、律师事务所、公正处等；

E：机械、加工、五金类：机械加工、制作、维修，五金工具及五金商店（含轴承、弯头、角带、阀门等五金产品广告及专营店广告）；

F：造纸、印刷、包装、印刷物资耗材；

H：办公用品、打印机、复印机等，礼品、工艺品、玩具，古玩、奇石；

I：麻将机、游戏机、#9@k牌等娱乐器具的生产销售及其技术传授，健身器材的生产销售；

J：轻工日杂类：钟表、眼镜及眼镜店、缝纫设备、柜台货架、炊事机械、酒店用品、军品劳保、保安用品、度量衡器、除金银等贵重金属外的饰品类；

K：广告策划、标牌制字、霓虹灯制作，大型节会宣传、综合性商品展示交易会，经济技术合作，进出口贸易；

L：专项服务：搬家、家政、干洗、物业、拍卖、维修、旧货回收、心理咨询；

M：农林牧渔：园林绿化、植物、花卉、苗木，养殖业（观赏鱼类、渔具、鱼塘），饲料；

N：纺织、印染；

O：机关、事业单位、团体、协会及上述单位的公告、声明广告，个人遗失声明；

P：文化馆、博物馆、歌舞团、文化广场、古玩市场、花鸟市场、生资市场（农药市场）等；

Q：交通、运输、物流类：各车站、码头、港口、机场及物流公司、运输公司广告；

R：冶金铸造、金属材料、机械工业、模具：钢厂、钢结构、铸造厂、电镀厂、钢型材（管材、工材、线材），有色金属加工、安装，模具、建筑机械、通用机械、塑胶机械、印刷机械；

S：石油、化工类：石油加工、油站、盐场、化学试剂、添加剂、精细化工、塑料、橡胶等产品的广告； T：电力、动力设备：电机、发电设备，气动、电动工具，泵类、锅炉、冷却设备、电气焊；

U：物资供销、租赁、回收：供销公司、旧货市场、废旧品回收、农资生资（农药、化肥、种子、农膜等），大棚设施及材料；

V：婚姻介绍机构、职业介绍机构、人才市场、劳务市场。声讯台，声讯服务公司。

W：其他：福利院、刻章、殡葬、寿衣、刻碑、石雕、液化气站、煤炭；

Z：饮水机、净水器、空气净化器、玻璃贴膜、生活用纸、卫生巾。

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第二篇：新广告行业划分细则

20xx年常规广告行业划分细则

行业分管范围的划分；

一、 房地产：（负责人：常玉婷、周传旭）

1、 商品房、写字楼、商住楼、别墅、产权商铺、产权酒店等企业与销售、房屋

发展商、承建商、销售商、物业管理公司；

2、旧房交易、房屋出租、求租；地皮出租、转让、求租；专业房地产中介公司；

房展会、房屋交易/置换中心；房产网。

二、 汽车：（负责人：曲博鑫、闫宇伦）

1、汽车品牌宣传；

2、汽车交易市场、汽车品牌专卖店、汽车4S店的各种宣传；

3、汽车零配件、汽车消耗品、养护用品、汽车装饰用品及其他汽车专用物品；

4、汽车用品专营店、汽配市场；

5、汽车维修、汽车服务（洗车站、加油站、检测场、养护中心、救援中心等）、

租赁、驾校、司机或汽车俱乐部；

6、汽车展会、车市网等。

三、 综合：

①娱乐、餐饮、旅游；文化、体育；食品、烟酒和日用品；医疗、药品（负责人：武立志、马晓晶、史记）

1、餐厅、酒楼、美食街、西餐厅、快餐厅、茶艺馆、食堂等。

2、娱乐及相关场所（相关用品，如厨具、康乐设施、帐篷等不属于本行业）

（1） 康乐中心、洗浴中心、俱乐部；

（2） 按摩院、美容院（包括以美容、美体为主营项目的服务机构，不含美容医

疗机构）。理发馆、形象设计中心、减肥中心；

（3） 迪厅、歌舞厅、游艺厅等；

3、旅游：

（1） 含住宿、餐饮、娱乐的会议中心、培训中心、度假村、星级酒店；

（2） 公园、游乐场、海洋馆、风景名胜区、园林景区等；

（3） 旅行社、旅游公司、旅游节、旅行网；

（4） 客运，包括公交、出租、民航、铁路、汽运、水运等。

4.文化：

（1） 文化演出、专业演出场馆（不收取入门券，以酒水、食品为盈利项目的属

餐旅业）、影剧院；

（2） 新闻媒体：法定专业媒体及经新闻出版部门或工商部门核准发行的报纸、

刊物等

其中包括房地产专刊、汽车杂志、电话号薄、直投刊物等；自由企业自办、用以企业宣传的影、音、印刷品除外；

（3） 博物馆、文化展览、文化庙会；

（4） 公关、广告、文化传播、才艺大赛、文化咨询、市场调查等；

（5） 影视制作、音像、音响用品（包括磁带、CD、MD、录像带、胶卷、胶片等）、音乐制作、乐器等；

（6） 影楼、图片社等；

（7） 学校、幼稚园、文化培训、文化活动中心、科教中心等；

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（8） 文教用品：如笔、纸、书本、挂历等；

（9） 收藏；

（10）印刷业。

5.体育：

（1） 体育用品：包括专业运动品牌的服装、服饰；体育器械等；

（2） 体育场馆：包括游泳馆、保龄球馆、高尔夫球场、专业滑雪场及以此类为主营项目、包含体育用品销售等的体育场馆；

（3） 体育赛事、汽车拉力赛等；

（4） 以体育项目为主的培训中心的培训宣传；

（5） 体育及体育用品博览会；

（6） 体育彩票、体育基金。

6.食品、烟酒和日用品：

（1）“食”字、“食健”字号产品，粮油农副产品等；

（2） 饮品企业形象和产品；

（3） 含酒精饮品（保健、医疗作用的酒类产品依《广告审批表》中批号而定）；

（4） 直接或变相宣传烟草企业或品牌、戒烟产品；

（5） 洗涤用品、厨卫消耗品（如不接电炊具、暖壶、餐具、毛巾、卫生用品等）、日常保洁用品

（6） 其他日常用品：空气清新净化产品、（消）字号产品（如个人护理液、消毒液等）、电池、晾衣架等；

（7） 个人或专业洗护用品、美容用品。

7.医疗、药品

（1） 医药：“药”字号、“药准”字号产品；

（2） 医疗机构：民办、军办医院、门诊部、医务所、疗养院、医学研究会等；

（3） 医疗器械（“医械”、“药械”字号）产品；

（4） 计生用品

（5） 动物饲料、农药、兽药等。

②通讯、IT和电器；家装；金融；商城；市场和服饰（负责人：杜运鑫、谷丹丹、叶红岩、姬程程）

1．通讯、IT和电器；家装；

（1） 高新技术产业：手机、语音学习机、电脑、网络（专业或行业网站除外）、软件；

（2） 声讯服务、电信、通讯及其增值业务；

（3） 家用电器：如：冰箱、空调、音响、随身听、MP3播放器、电及燃气热水器等常规家电，家电（如电吹风、电饭煲、小型电烤箱、 微波炉、 自动干手器等）、摄影及照相器材、胶卷、录像带等除外）。

2.家装：

（1） 建材城、家具城、灯饰城、家居城、布艺城、厨卫设施商店、五金商店；

（2） 家装公司、工程装饰公司；

（3） 建材品牌、家具品牌、灯饰品牌等；如地板、涂料、屏风、防盗门、家具、办公家具、地毯、窗帘布艺、床垫等；

（4）整体厨房及设备：如固定安装炉具、灶具、抽油烟机、橱柜等；

（5）卫生洁具、浴房、太阳能热水器等；

（6）家用五金器具；

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（7） 屋内供暖设备；如采暖炉、浴霸、固定安装暖器等；

（8） 其他居室设备：如插座、开关、灯泡、电线、电表、煤气表、可视与不可视对讲等；

（9） 房屋建筑装饰材料及设备：如建筑装饰用玻璃、石材、钢材、铝材、塑钢材料、墙砖、电梯、建筑玻璃等。

3.金融：

银行既包含其延伸服务的宣传，信托、投资、基金、保险、贷款、邮政储蓄、典当、福利彩票、福利基金等。

4.商城：

常设性综合商城：综合超市、百货商场（商厦）。

5.市场和服饰：单一品牌专卖店归属各行业。

1、常设性市场（房产、家装、汽车类除外）

（1） 商品交易市场、批发市场、交易中心及商铺招租等；

（2） 行业性商场（卖场、市场、商城）：如：花卉、宠物、旧货、古玩、果品、

烟酒、食品、电子、通讯、电器、医药、眼镜、服装、服饰、图书、礼品等；

（3） 拍卖（单纯汽车、房地产拍卖除外）、展销会（单纯房产、家装、汽车类

和文化展除外）

2、服装及服饰：除专业运动品牌以外的服装及服饰。

（1） 服装、鞋帽、袜子、腰带、领带等；

（2） 服饰、首饰、手表、箱包、眼镜、隐形眼镜及其护理产品等。

综合：未列入其余行业内的产品及服务。

1、轻工业产品：

如：1）化工产品：如塑料制品（日用品除外）、橡胶制品等

2）纺织：如毛绒、布匹、床上用品、印染工艺等

3）农业

2、重工业产品：如锅炉、机械等；

3、服务性行业：

如：1）邮政部门、速递或快运公司、物流等

2）敬老院等

3）家政：保洁公司、家政服务公司、婚姻介绍所等中介服务公司等。

4、消防：仅限消防设备

5、政务：国家机关、机构、法律及相关服务机构等（如律师事务所；法律法规的宣传讲座；政府部门所做公益广告等）；

6、其他：墓地、电力采暖等；

7、广播购物；

注：

1、以广告的产品/品牌所属来划分行业，如果一个广告产品/品牌 里面包含

两个以上诉求点的，划给投资方所属行业；

2、综合商城内的宣传归属商城行业；

3、单一品牌专卖店归属各行业

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