保密性 ■一般
时效性 ■一般
苏宁云商集团电子商务经营总部文件
电子商务经营总部会议纪要字【2013】***号
*********会议纪要
会议时间:****年**月**日(星期*)**:**
会议地点:***
会议主题:关于******会议
会议主持:**
参会人员:**
请假人员: **
列席人员:**
会议记录:** 签发人:****
会议内容:
备注:1、此会议纪要呈报***,抄送参会人员;
2、此会议纪要正本存档在*********。
XX总部XX部门
***年**月**日
会议纪要 Meeting Minutes
客户名称:XX汽车
会议主题:XXXX新方案的四个阶段推广思路
与会人员
销售 AE 创意 策划 媒介 公关
XX XXX、XXX、XXX
记录人: XXX
时间:20xx-10-9,10:30-11:30
会议目的
XXXX新方案的四个阶段推广思路
会议内容
XX传播规划中存在的问题:
客户的要求与实际目标受众出现割裂状态。
客户希望将XX在传播时进行XXXX,整体调性往XXXXX等风格上靠拢,并强XXX在传播时的重要性;但XX的实际受众主要针对XXXX的人群,这部分人群并不像客户所设定的XXXXXX。
解决方案:
针对不同的受众人群的互联网习惯,采取不同的渠道与传播重点:
一、 针对35岁以上人群,从受众的媒介习惯出发XXXXX;
针对35以下人群,采用互动的活动对受众进行感染和情感推送。
二、 在推广策略上,对于XXX城市的人XXXX;XXXX城市的人相对XXXX,在策略上偏重于XXXXX;
三、 在媒介策略上,有方向性的针对一二线人群(XXXX)和三四线人群的推广(XXXXX)
四个阶段的推广思路:
第一阶段:(主推设计,由“XXXX”引申品质关键词 预热期20xx.10月-11月)
1、本阶段传播内容:对XX的外观、XXXXX等方面进行全面传播;其中“XX”概念与XX母品牌关联。
2、本阶段传播目的:诠释“XXXX”概念,从品牌层面传递XX的优秀品质;主推XXXX。
3、本阶段传播手段:
A、官方网站:XXXX;
B、线上活动:XXXXXXXXXXXXX
第二阶段: (主推动力部分 预热期 广州车展期间,20xx.11月-20xx年x月)
1、 本阶段传播内容:XXXX
2、 本阶段传播目的:展示XX乃至XXX品牌领先的XXXX,同时也可以让受众对XXXXX产生印象,成为其在主动传播时的一个概念。
3、 本阶段传播手段:
A、 官方微博:XXXX;
B、 辅助传播之微博账号:XXXXX;
C、 辅助传播之XXX品牌频道:XXXX;
D、 辅助传播之病毒视频:XXXX
第三阶段:(主推综合操控、性能 升温期 春节后,20xx年x月-3月,3月x日上市)
1、本阶段传播内容:XXXXX; 关键词“XXXXXX”。
2、本阶段传播目的:继续强化XXX同时,重点向受众传递XXXX的综合操控和性能;同时,与XXX,增强XXX的配合;
3、本阶段传播手段:
A、线上活动——XXXXX
B、辅助传播之线上活动——“XXXX“:XXXXX
第四阶段:(主推上市、销售 20xx年x月上市后到6月)
1、本阶段传播内容:XXXX。
2、本阶段传播目的:此阶段为XX和XX为主,通过XXXX行为实际推动集客、到店、购买等销售行为;深化主品牌,衔接高端品牌发布。
3、本阶段传播手段:
A、官方网站:
更新概念之“XXXX“:官网更新多个视频进行,大量图文传播,诠释品质
更新内容之“XXX“:XXXXXX;
更新内容之“XXXX“:XXXXXX
B、互动活动之“XXXX“:XXXXXX
下一步工作安排
1、 客户部需为第三阶段“XXXXX”进行XXXXX资料整理;
2、 10月x日下午与创意部、媒介部碰头,进行接下来工作确认;
3、 11号策略提交方案,交由XXXX进行整合;
4、 12号XX、XXX、XXX碰头模拟提案;
5、 13号提交整合后整体方案。
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