某

品

牌

广

告

策

划

调

研

报

告

调查人： 班级： 指导老师：

一、调研步骤

1）按要求分好小组

2）小组成员进行讨论，设计市场调研方案，市场调查主题

3） 为解决市场调查问题，实现市场调查目的，对调查工作进行全盘考虑和安排，制定合理的程序，提出相应的实施方案

4） 确定市场调查目的、项目、对象 在进行问题筛选时，本组成员先是采取每人设计一份调查问卷，设计好之后，成员之间相互交换意见，对那些重复、不取的 问题进行剔除，取其精华，去其糟粕，使六份调查问卷合为一体， 最后制定出一份最优问卷

5）遵循调查问卷设计的原则和要求， 注意一些问句设计中应要注意的问题

6）主动与老师交流，让老师对我们的问卷提出建议，直到合理化

7）打印调查问卷，小组成员分工合作，按照老师要求进行问卷调查，每人 10 份 8）收集调查问卷，对调查结果进行数据分析

9）撰写实验报告

10） 总结分析

二、小组成员及分工

三、调研结果与分析

1 环境调查

景源培训学校处于银海小学的侧门对面，地理位置十分优越，交 通也比较方便， 培训学校是在小区内， 环境好、 学生学习不易受干扰， 有好的学习环境。而且银海小学本身是属于中上类的学校，环境及家 长学生的经济条件也比较好，家长承担得起学生的培训费用，经济状 况尚好，景源有五年的历史，在社会知名度上，有好的社会文化影响 因素，对于学生和景源自身来说都是有好的帮助的。

2 企业调查

A：优势：与其他的培训学校相比，景源培训学校拥有较长的历史，在学生和家长心中的知名度、信任感和忠实感都比较高。与其他培训学校相比，景源培训学校价格相对来说比较低，具有价格优势。相对银海小学来说，地理位置占

了很大的优势，就在银海学校后门侧对面，交通也比较方便。

B：劣势：在培训学校相对成熟的株洲，在景源前期就有许多培训学 校，尤其在生源的竞争上，表现更为突出，致使景源培训学校在面对 招生时困难比较大。 景源的环境稍微要差些， 地方位置上不是很显眼。 招生不温不火，生源基数少。

3 产品调查

景源培训学校具有良好的品牌度。通过对学校的调查发现，学 校拥有较高的品牌度，说明经源的办学质量起到了良好的宣传效果， 有利于今年招生的推广和正常运作。其他学校的终端推广环节薄弱， 景源可以扬长避短。但是行业内竞争激烈，僧多粥少。在培训学校相 对成熟的株洲，在景 源前期就有许多培训学校，尤其是在生源的竞 争上，表现更为突出，致使景源培训学校在面对招生时困难比较 大 。圈内竞争出现不择手段形式。有写强势学校花高价采取宣传 模式， 一些弱小的学校无计可施，只能采取不则手段的方法来博取 生源，所以景源应该走出圈内，避免内耗，寻找突破点，以优势来树 立行业领导是景源的必然选择。 所有学校同时都会有招生和广告策略 宣传，竞争压力也比较大，创新思维要表现的突出。

4 市场竞争调查

任何学校在面对招生时，都会面对竞争对手的压力，所以，无论什么时候我们都要分析竞争对手的动态。 A 马思特目前株洲是最好的一所学校，它在广告宣传方面，公交 车电视广告上也有，报纸媒介也有，重在宣传其学校形象，是景源在 争取生源时最大的一个竞争对手，在株洲也有多家分校，校办公点较 多，是一所综合性的学校，但是他在广告媒介上选用的不多，它完全 是靠口碑来宣传的，马思特的口碑很好，几乎没有什么负面新闻。管 理上也值得我们学习。 B 株洲阳光培训学校，也是在银海学校旁边，在争取更多银海生 源的时候会有压力， 而且阳光培训学校的位置是在银海学校正门的对 面，而景源培训学校是在银海学校侧门的对面三楼，但是阳光培训学 校是以特长为主，学习类性质的为辅，在这方面，景源可以突出其学习类性质的优势，并且景源的历史久些。 C 金翅美语培训中心，在长江商务大厦的五楼，是以英语口语培训为主的，采取先试听再付费的理念，来吸引学生和家长，主要是以发宣传广告来提高其培训学校的

知名度，但是由于学校收费过高，一直没有达到其预期的效果，值得学习的一点事，它的学校服务态度很 好，先试听再付费的广告创意也挺好。

5 目标市场调查

20%的学生是出于自我意愿自己想要参加培训学校的辅导，40%的学生是家长或老师要他们参加来提高学习技能和课外兴趣的，还有15%的学生是看同学来学，自己就跟着来学，属于从众心理，最后的 15%的学生就没有什么求学意识，不想参加辅导班，在学校也不想认 真学习的。根据动机的由来不同，培训的需求比例又有所不同。 （1）招生目标群：以银海小学的学生为主、其他各所中小学的学生为辅；（2）特点：在校学生，家长、老师和学生一致认为应以学习为主；（3）目标群体心理分析小孩有从众心理，看到别的学生辅导，也会跟着辅导；为了升学，许多学生都愿意参加课外培训；有少数学生，在学校里成绩一般，要参加培训来补习。

6 广告媒介调查

报纸和杂志是属于那种基层性的，报纸和杂志的读者广泛而且稳定，阅读率高，影响面宽。我们在景源广告宣传时，可以采用报纸和 杂志的广告媒介，简单的来说就是海报和宣传单，有利于扩大景源的 知名度和信息度。户外广告也可以选择，它信息的保留时间较长，形象鲜明，容易引人注意，费用也适中。公交车媒介也可以选择，较强 的影响人们的视觉和听觉，加强宣传力度。计算机网络媒介可以更好 的让别人信任我们，吸引注意。

四、调研总结

市场调研是受很多因素的影响，同时也是一门很讲究技巧的课程，通过此次实验，我了解了一些相关知识并学到了一些理论与实践知识：

1） 小组之间注重团结协助精神

2） 要善于观察，所调研区域的整体风貌、感觉、各种动态环境、规模、聚集程度、消费习惯

3） 要善于询问、求疑、与陌生人接触、交流。敢于并机智地寻找一切机会

4） 培养起信息的收集和利用的意识

5） 明确市场调研方案设计，调查问卷的设计与运用及一些询问技巧

6） 调查数据要对其进行全面、系统的分析

7） 总结本次实验的不足之处，对其进行更正

 

第二篇：调查类调研报告范文

体描述

1. 选题：选择与调查相关的内容进行调查。

2. 调查报告一般包括以下内容：

调查目的

调查对像

调查内容

调查方式（一般可选择：问卷式，访谈法，观察法，资料法等）

调查时间

调查结果

调查体会（可以是对调查结果的分析，也可以是找出结果的原因及应对办法等。） 回复1：调查报告格式及范文

3. 调查报告样稿

下面样稿是以问卷法进行调查的样稿，由于所选的调查方式不同，会有相应的变化。但总体格式，内容不变。

对宜春市基金投资的调查报告

自19xx年3月首只基金发行以来，我国证券投资基金业迅速发展，特别是20xx年以来大规模发行开放式基金，将基金业推向了新的发展阶段。截至20xx年6月30日，全国共设立了 29家基金管理公司，其中包括5家合资基金管理公司；证券投资基金总数达78只，总规模1374.89亿份，基金资产净值1346.51亿元,其中封闭式基金54只，发行总规模817亿份，资产净值790.81亿元;开放式基金24只，总规模557.89亿份,资产净值555.7亿元。证券投资基金业的迅猛发展，对改善和调整证券市场中的投资者结构，更新和倡导不同的投资理念，实现社会经济的进一步专业化分工，促进证券市场的稳定发展，起到了重要作用。但在基金业诞生后的发展进步过程中，很快便遇到了前进中的困难与问题。就此，本人对基金投资进入了一次深入的调查，具体情况如下：

一、调查目的

掌握宜春市基金投资者对基金的了解和看法，了解宜春市基金市场存在的问题。

二、调查对象及其一般情况

调查对象：宜春市证券投资者（主要是基金投资者）。

一般情况：这部分人大金在30至45岁之间,其中以大概以40岁为中心的正态分布,有一定的富余资金,且具有相当的投资理财经验.

三、调查方式

本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在宜春市各证券营业部随机选择证券投资者当场发卷填写，并当场收回的形式。全市各证券营业点共发出调查问卷100份，收回87份，回收率达87%；

四、调查时间：20xx年10月8日――――20xx年11月10日

五、调查内容

主要调查了投资者的投资目的，投资于基金的主要原因和影响其在各基金间选择的因素以及喜欢的基金类型和持有基金分额的时期等。问卷共向投资者提出了14个问题。（见附一）

六、调查结果

本人就问卷调查结果统计如下表：（以下省略）

从投资基金的历史看，有60％的投资者购买基金是在最近一年发生的，说明投资基金的在

最近一年在宜春的发展取得了一定成绩，但是投资者对基金的投资持有期限，多数投资者还是希望短期持有，对基金的长期投资还不看好。

有34%的投资者购买过开放式基金。虽然受基金业整体表现的影响,大多数投资者仍没有购买开放式基金。但值得注意的是,这一数据同上年年相比上涨近10%,说明开放式基金已初步走出认知度的冬天,为越来越多的投资者所了解。

就投资基金的主要原因来看，基金经理的历史业绩在文卷中占的比例较大，说明投资者投资基金还是希望经理人具有丰富的投资经验，能够取得较满意的回报。另外, 获得短期收益也是基金投资者的一个重要目的.在没有买开放式基金的原因中,不了解其特点的较低，这说明基金在销售环节以及形象宣传方面作了不少努力,效果明显。调查还显示,投资者对于开放式基金手续费偏高的看法的比例较高，达五分之一之多。而随着开放式基金数量的增加以及各基金的表现,在投资者心目当中, 封闭式基金优于开放式基金的正在悄然发生变化。

在购买基金的投资目的中，多数投资者，还是希望获得短期的收益，对基金的长期投资还不是很认同。20xx年市场的低迷使得二级市场博取差价的风险、难度急剧加大。既然众基金的理财专家们都很难取得赢利,那么作为普通的中小投资者只好“等待分红”,以求“保险平安”了。

在一年中的期望回报中，显示投资者普遍认为对基金的盈利能力有很高的要求，但是基金总是不能给投资者带来满意的回报。 值得重视的是,近半数的投资者将管理水平有待检验作为没有购买开放式基金的最主要原因,比上年上升近15个百分点。这结果充分说明,目前我国基金的整体管理水平与世界先进水平尚存在较大差距,很难让投资者满意。

七、调查体会

从调查结果可以看出，基金投资者将会越来越多,因为有近60%人的是在近1年内涉足基金投资者的，这种趋势将促进基金业的快速发展。因此，证券投资基金的管理问题更应该引起投资基金公司的关注，以改变目前对其管理不完善的局面，同时也是适应这种增长趋势的须求。为此,本人特提出以下几点看法：(以下省略)