台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案

营销策划标准格式要求

一、题目

**（企业）外贸参展策划方案

二、策划方案的主要内容

营销策划方案的主要内容：

1、封面

策划方案题目、策划人名称、班级、策划完成时间、辅导教师。

2、摘要

摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。

要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。

3、目录

目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。

4、环境分析

1、宏观环境

2、微观环境

5、SWOT分析

SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。

通过分析确定企业及供应中必须注意的地方

6、营销目标

营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点

1、目标逐层确定

2、在可能的条件下，目标应该使用量化指标

3、目标切实可行

4、各项营销目标之间应该协调一致

7、营销战略

营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案 标。

营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略

8、营销组合战略

主要是4P营销组合

9、行动方案

主要包括

1、组织结构

要明确组织结构及相应的职责

2、营销行动程序安排

3、营销预算

三、营销策划方案格式要求

1、封面：见样版

2、内容摘要和关键词：见样版。仿宋小四号字，300字以内。摘要应说明进行策划的目的、方法、成果和结论，要突出本策划方案实际解决的问题，语言精炼。摘要应具有独立性和自含性。为便于检索，应在本页左下方注明本文的中文关键词（仿宋小四号字，3—6个）。

3、目录：从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。

4、正文：是策划方案的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划方案具有可行性、可操作性。

字数：字数不少于二千字；宋体小四号字。

? 标题：采用三级标题形式。

一级标题：黑体四号字，一、 二、 ?；

二级标题：黑体小四号字，（一）xx （二）xx?；

三级标题：黑体小四号字，1.xx 2.xx??。

例：

一、 X X X X

（一）X X X X

1.

页码：宋体六号字。从“正文”数（包括引文、正文、参考文献、后记），用阿拉伯数

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案 字按自然数升序编排，居于页面底端右侧。

引用：引用的参考文献统一列示于正文之后的参考文献之中，直接引用的文字、数据、表格等应在本页中直接标注于正文（引用处的右上方，按①、②、③??顺序）；并在本页的最末行按编号（如①）、作者、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期、引用起止页码（如P11-16）的顺序注释（宋体小5号字）。

5、参考文献：宋体小四号字。是作者在策划方案中直接引用的参考文献，只限那些亲自阅读过的、主要的及公开发表过的，最新的、权威性较强的文献。

参考文献的格式为：编号（如[1]）、作者（外文姓列名前）、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期。

[1]（美）戴维.罗默《宏观经济学》（第六版）苏剑等译 商务印书馆19xx年版

[2]?????

6、页面要求：可选择手写和打印两种。

（1）手写纸张用普通稿纸，其页面内容按以上要求。

（2）打印均为A4复印纸，页边距上、左为2.5厘米，下、右为2厘米，以便装订。统一采用1.5倍行间距编排。

（3）页眉见样板；请自行设置页码，首页不显示。

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案

**（企业）外贸参展营销策划方案 ??宋体二号加粗

班 级: ……宋体四号

组 长:

组 员:

指导教师:

年 月 ??宋体四号

台州职业技术学院商务英语专业 外贸营销策划方案

**（企业）外贸参展营销策划方案

??宋体小二号加粗

摘 要：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

??仿宋小四号字，300字以内

关键词：XXXXXXXXXXXXXXXXXX

??仿宋小四号字，3-6个

 

第二篇：营销策划方案要求+封面

XXX营销策划方案

                      姓    名：XX

                      专    业：物流管理

                      班    级：112470X

                      学    号：201120470XXX

                      指导老师：郑鹏

                                 2014  年 X 月 X 日

注意事项：

第一，策划案框架以老师上课讲的为主，以下为上课记得笔记，可参照，可有少许出入。

一、执行总结（摘要）

二、公司介绍及组织架构

三、营销策划的目标

四、环境分析（SWOT分析或者是PEST分析）

五、营销战略制定（STP分析）

六、行动方案（4PS）

七、营销预算

八、营销控制及反馈（风险）

九、附录

第二，封面格式可以参照上面第一页的格式，可以当做参考，不一定非要一模一样。

第三，文字段落格式请以学年论文格式为主，包括字体字号什么的，请大家多花点心思。

第四，最后上交时间为本周六（6月14号）晚上21:00，过期不候，谢谢配合。

友情提示：郑老师对这次的作业很不满意，也很有可能会让一些同学挂科（格式框架极度不符合的），所以希望大家可以重视。另外，麻烦大家如果有几个人都要交给我的话可以先凑到一起再给我，每一个人都要我跑下去一趟真心很累，谢谢大家的体谅。

如果有问题可以再问我，请相互转告，谢谢。