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2014-20xx年中国传媒市场调查与投资战略研究报告

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报告目录

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

智研咨询发布的《2014-20xx年中国传媒市场调查与投资战略研究报告》共十六章。首先介绍了中国传媒行业的概念，接着分析了中国传媒行业发展环境，然后对中国传媒行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国传媒行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国传媒行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 传媒产业相关概述

第一节 传媒行业阐述

一、行业地位与作用

二、传媒产业的本质

三、中国传媒业分类统计标准

第二节 传媒行业特点

一、相对垄断性

二、独特的赢利模式

三、良好的赢利能力

四、显著的规模效益及多元化效益

第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征

一、实体组织和事业单位双重地位

二、个体和社会双重身份

三、传播及经营双重功能

四、国内及国际双重领域

第四节 传媒业的价值分析

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一、传媒的产业价值

二、媒体公信力具有社会价值

三、媒体亲和力蕴含的文化价值

四、传媒产品创新价值特征

五、传媒产品创新价值效度

第二章 世界传媒行业运行形势分析

第一节 世界传媒业运行分析

一、世界传播格局的变化分析

二、国际传媒巨头的并购热潮

三、世界数字传媒产业快速发展

四、全球华文传媒发展现状与态势

五、全球各地报业积极开拓多媒体和网络业务

六、部分传媒对于利益冲突的规范

七、中西方媒体和政府之间的关系

第二节 美国传媒业

一、美国放宽传媒集团跨媒体所有权禁令

二、次贷危机对美国传媒产业的影响

三、美国报业发展状况分析

四、美国华文传媒发展概况

五、美国电视业和垂直集成战略

六、美国传媒新闻资源整合策略

第三节 英国传媒业

一、英国传媒智库基本发展情况概述

二、英国数字电视产业发展分析

三、英国媒体的自我约束及其法律限制

第四节 日本传媒业

一、日本传媒体制的传统及其变革分析

二、日本华文传媒发展特点

三、日本报业专卖发行制度的启示

四、日本新闻传媒业的主要调控手段

五、日本媒体城市报道的经验分析

第五节 法国传媒业

一、法国付费报刊发行量逆转向上

二、法国传统报刊增设网站收入大增

三、免费报纸对法国媒体广告收入起到拉动作用

四、法国免费报纸对传统报刊已形成冲击

第六节 其他国家传媒产业分析

一、东南亚地区华文传媒的发展现况

二、新西兰华文传媒发展概况

三、加拿大华文传媒发展趋势分析

四、德国期刊业的发展现状

五、澳大利亚民众网络媒体用时首超电视媒体

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第三章 中国传媒产业整体运行形势分析

第一节 中国传媒业运行新形势透析

一、中国传媒产业进入发展快车道

二、中国传媒业开放发展探索分析

三、中国传媒产业的智库建设

四、我国将从媒体大国走向媒体强国

五、中国传媒业创新分析

第二节 中国大众传媒与金融监管分析

一、大众传媒和政府金融监管的关系

二、大众传媒在金融监管中的积极影响

三、大众传媒对金融监管的负面作用

四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略

第三节 中国传媒产业集团化的发展分析

一、传媒集团的模式

二、传媒业集团化运作的层次探析

三、传媒集团的资源整合及优势

四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能

第四节 中国区域传媒业的发展分析

一、传媒的区域化概念

二、传媒区域聚集规律解析

三、从多维视角看中国的区域传媒经济

四、传媒产业区域发展的战略构画

第四章 金融危机对传媒产业影响分析

第一节 全球金融危机对传媒业的影响分析

一、金融危机对欧美传媒业三个层面的影响分析

二、金融危机对传媒广告经营的影响分析

三、金融危机对传媒业投融资的影响

四、金融危机将引发传媒业变局

第二节 金融危机下媒体产业的发展机遇分析

一、金融危机下我国传媒产业面临的机遇

二、“口红效应”或将给传媒产业带来巨大发展机遇

三、金融危机给我国新媒体产业带来的发展机遇

四、金融危机下中国新媒体市场的发展趋势

第三节 金融危机下传媒产业发展策略

一、金融危机下传媒企业抱团过冬

二、传媒业应对金融危机的对策和措施

三、传媒业应构建自身的核心竞争力

第五章 中国传媒业市场走势深度剖析

第一节 中国传媒市场发展总体概况

一、中国传媒业市场形成

二、中国传媒业市场化发展进展

三、中国城市传媒业市场的发展模式探析

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四、影响传媒业市场的关键因素分析

第二节 中国传媒市场上的民资分析

一、民营传媒的发展模式

二、民营资本对传媒内容的影响

三、民营传媒业的SWOT分析

四、我国民营电视传媒企业的经营模式探析

五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍

六、中国民营电视产业的发展战略

第三节 中国传媒市场上的外资分析

一、外资传媒业加速在中国的发展

二、外资传媒进军中国的策略

三、外资传媒试水中国市场遭遇的难题

第四节 中国传媒业市场管理和营销

一、传媒经营管理和运作

二、传媒产业经营模式的转变

三、现代传媒业的营销策略

四、传媒市场定位方法与应注意的问题

五、传媒市场定位效用的优化策略分析

六、从企业传播价值链角度看传媒广告营销

第六章 中国电视媒体运行分析

第一节 电视传媒业的地位

一、主导产业

二、支柱产业

三、基础产业

四、先导产业

第二节 中国电视传媒业整体运行分析

一、中国电视媒体业的多元化经营

二、我国电视媒体行业的转型与创新分析

三、电视媒体发展的几个措施

四、电视媒体的大众化发展态势及其思路

第三节 中国新媒体时代的电视媒体分析

一、新媒体时代电视媒体的发展情况分析

二、新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析

三、新媒体时代电视新闻媒体的发展对策分析

四、新媒体环境下民营电视媒体数字通路发展展望

第四节 中国电视广告产业发展分析

一、电视广告概念与特点

二、电视广告的表现形式

三、中国电视广告产业发展历程

四、中国电视广告产业发展现状

五、数字化对电视广告产业发展的影响

六、电视广告的营销策略分析

第五节 中国电视传媒市场的竞争分析

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一、中央电视台优势显著

二、省级卫视群体处于战国时代

三、城市电视台发展优势分析

四、国外媒体及民营电视逐鹿中国市场

第六节 中国电视传媒机构的市场发展战略

一、品牌战略

二、客户和产品战略

三、销售战略

四、价格战略

五、频道战略

六、投(融)资战略

第七章 中国网络媒体运行分析

第一节 相关介绍

一、网络媒体的优势

二、网络媒体的特性

三、网络媒体收入模式

四、网络媒体公信力的决定要素

五、网络媒体在和谐社会建设中的作用及责任

第二节 中国网络媒体产业运行形势分析

一、网络媒体成大传媒时代领跑者

二、中国网络媒体商业化之后的新变化

三、中国网络媒体与传播盘点

四、中国网络媒体跨文化传播的问题与出路

五、中国网络媒体产业的战略定位和对策

第三节 中国网络媒体广告分析

一、网络广告的本质特征

二、中国网络广告市场投放情况

三、制约中国网络广告发展的因素

四、中国网络广告监管的问题分析

五、中国网络广告的瓶颈及其发展策略

第四节 中国网络媒体与传统媒体分析

一、传统媒体与网络媒体之间的关系

二、网络对传统媒体产生的冲击

三、网络媒体和传统媒体的互补性

四、传统媒体与网络媒体融合之路

第八章 中国的广播业运行分析

第一节 中国广播业发展总况

一、中国移动多媒体广播产业链已初步形成

二、广播产业价值链发展分析

第二节 中国广播产业分析

一、广播业融合新媒体取得突破

二、广播媒体的荣耀与辉煌盘点

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三、中国广播媒体新趋向

第三节 中国广播市场分析

一、中国重点城市广播收听市场分析

二、中国广播主要收听市场分析

三、珠江三角洲主要城市广播市场分析

第四节 中国媒介融合环境下广播业的分析

一、媒介融合时代广播业发展面临的局势

二、媒介融合时代广播业的发展措施

三、广播与新媒体融合的发展途径探析

第五节 中国广播产业化发展的瓶颈

一、意识形态的制约

二、体制性障碍的制约

三、政策性瓶颈

四、资金与人才等局限性障碍的制约

第六节 中国广播产业发展的对策

一、应充分深刻认识广播产业属性

二、发展广播产业的优势与关键点

三、深化广播体制改革及体制创新

四、加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨

五、加快广播人才培养以突破人才瓶颈

六、跟上世界广播新技术并大力发展数字广播

第九章 中国其他媒体运行分析

第一节 户外媒体

一、户外广告媒体的传播特性

二、户外广告媒体的主要优势

三、中国户外媒体市场状况分析

四、20xx年中国户外新媒体行业盘点

五、中国户外媒体走向品牌经营

六、中国户外媒体迈入“地下时代”

七、户外媒体市场发展的影响因素

八、户外媒体的创新思路分析

第二节 报纸

一、我国主要城市报业市场发展情况

二、现代报纸发展须坚持的基本原则

三、市场化报纸的发行策略分析

四、我国报业面临的挑战及其发展对策

五、金融危机下中国报业的发展策略

第三节 期刊

一、中国期刊业发展状况分析

二、品牌期刊的经营思路分析

三、我国期刊业面临五大问题

四、小众化品牌是期刊发展必经之路

五、中国期刊媒体反细分化的策略探究 （）

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第四节 电影

一、中国电影产业的发展历程

二、我国电影市场已接近全球前十

三、中国电影产业发展状况

四、中国电影产业步入市场营销时代

五、中国电影业发展中的主要问题

六、我国电影产业完整价值链的战略对策解析

第十章 国外知名传媒企业运行分析

第一节 时代华纳（TIMEWARNER）

一、企业简介

二、时代华纳旗下品牌

三、时代华纳经营状况

第二节 迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP）

一、公司简介

二、迪斯尼经营状况

第三节 维亚康姆（VIACOM）

一、公司简介

二、、维亚康姆经营状况

第四节 维旺迪（VIVENDI）

一、公司简介

二、维旺迪经营状况

第五节 新闻集团（NEWS CORPORATION）

一、企业简介

二、新闻集团经营状况

第六节 贝塔斯曼

一、公司简介

二、贝塔斯曼的发展史

三、贝塔斯曼经营状况

四、贝塔斯曼在中国市场的退出

第十一章 中国国内主要的上市传媒企业运营财务状况分析

第一节 中视传媒股份有限公司（600088）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 北京歌华有线电视网络股份有限公司（600037）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

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五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 上海东方明珠(集团)股份有限公司（600832）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 陕西广电网络传媒股份有限公司（600831）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 湖南电广传媒股份有限公司（000917）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 北京赛迪传媒投资股份有限公司（000504）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 略??

第十二章 中国传媒产业竞争新格局透析

第一节 中国传媒业的竞争形势

一、传统媒体面临新竞争的威胁

二、新媒体具备的核心竞争力

三、并购微妙改变传媒产业的竞争局势

四、透析中国男性时尚期刊的竞争环境

五、互联网广告市场将赶超报纸

第二节 中国传媒产业的竞争法则分析

一、核心及非核心竞争力整合成现实竞争力

二、兼顾受众、对手及自身的三维竞争

三、用经济与出色创造竞争优势

四、竞争优势应有媒体内外两部分决定

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第三节 中国传媒产业对竞争情报的获取分析

一、信息是竞争情报的基础

二、综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点

三、公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道

四、媒体在获取竞争情报方面存在的误区

第四节 中国传媒打造核心竞争力的战略

一、垂直型整合

二、组织结构创新

三、研发创新

四、管理创新

第五节 中国传媒的国际化竞争战略探析

一、中国传媒跨入国际竞争的战略意义

二、中国传媒实施“走出去”战略

三、中国传媒国际竞争的主要途径

第六节 2014-20xx年中国传媒行业竞争战略的新趋势

一、从追求市场占有率走向追求个人占有率

二、从“内容为王”走向“产品为王”

三、从“巨内容”走向“微内容”

第十三章 中国传媒产业的资本运作深度分析

第一节 中国传媒产业资本运营的必要性

一、传媒业竞争不断加剧的必需选择

二、传媒集团深化改革环境下的要求

三、盘活传媒资产的重要措施

四、有益于传媒业配置资源、融通资金及转换体制

第二节 中国传媒资本运营的可行性分析

一、良好的政策环境

二、传媒产业进入资本市场的时机已比较成熟

三、严格的政策管制下传媒资本运营仍有机遇

第三节 中国传媒产业的资本市场分析

一、不同阶段传媒对资本的不同认知

二、传媒业投（融）资政策的变迁

三、论资本市场中政府的管理与调控

四、诱惑与陷阱是资本市场的两重性

五、传媒产业需要资本市场的原因

六、中国传媒产业上市融资的几种方式

第四节 中国传媒产业传媒无形资本运营解析

一、无形资本运营含义及作用

二、传媒业无形资产评估方法

三、传媒业无形资本运营的方式

四、传媒产业投资式无形资本的运营

第五节 中国传媒业资本运营的四种方式

一、多元化资本运营

二、跨行业整合的资本运营

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三、跨地区布局的资本运营

四、规范化治理的资本运营

第十四章 中国传媒产业发展的问题及对策

第一节 中国新闻传媒业的法律问题

一、新闻传媒业分类管理存在的法律问题

二、国外传媒分类管理制度对中国的启示

三、国外传媒业的法律规制对中国启示

四、新闻传媒业准入制度的法律问题

五、传媒业集团化整合中存在的法律问题

第二节 中国传媒业发展中的问题

一、制约我国传媒产业发展的主要因素

二、中国传媒产业发展存在的危机

三、传媒业区域化发展带来的问题

四、中国传媒产业产权体制上的缺陷

五、中国传媒经济增长面临的问题分析

第三节 中国传媒产业发展的策略

一、传媒产业的产权多元化

二、传媒产业解决角色冲突的策略

三、解决东西部传媒经济失衡的对策

四、中国报业集团的发展对策

五、中国传媒业走向国际的空间及策略分析

第十五章 2014-20xx年中国传媒行业的投资战略分析

第一节 中国传媒业的投资环境

一、中国传媒产业的外部环境因素及其影响分析

二、中国传媒业风险与产出的投资特性解析

三、中国传媒业吸引投资者广泛关注

四、后奥运时代政府的扶持将利好我国传媒产业发展

第二节 2014-20xx年中国传媒业市场投资热点分析

一、P2P技术为核心的网络电视媒体彰显投资价值

二、互动电视提升新媒体产业投资价值

三、车载电视媒体成为投资新热点

第三节 2014-20xx年中国传媒行业整体风险分析

一、结构性风险

二、市场风险

三、政策风险

四、财务风险

第四节 2014-20xx年中国传媒投资领域的可行性分析

一、媒体核心业务

二、传媒经营业务

三、传媒咨询整合业务

四、传媒技术装备业务

第五节 2014-20xx年中国传媒产业的投资策略 （）

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一、专注细分市场

二、延伸传媒产业价值链

三、跨行业及跨媒体的整合

四、提供增值服务

五、打造新型媒休巨人

第十六章 2014-20xx年中国传媒业的发展前景和趋势

第一节 2014-20xx年中国传媒业发展展望

一、中国传媒业各领域发展展望

二、中国传媒产业发展动向

三、中国传媒产业发展趋势分析

第二节 2014-20xx年中国传媒业前景预测

一、未来全球传媒业发展预测

二、未来我国新媒体市场前景广阔

三、付费高清电视发展前景分析

第三节 2014-20xx年中国传媒业的发展趋势探析

一、传媒媒体读者和受众的八个消费趋势

二、中国传媒业的九大发展趋势

三、未来传媒产业创新的发展趋势

四、新闻媒介管理模式由资产管理转向资本管理

五、我国传媒产业将迈向Media2.0时代

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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