汽车行业电视广告方案

一：前言

随着钦州经济的迅猛发展，钦州目前已成为广西汽车消费需求中最具增长潜力的城市，钦州的巨大汽车消费市场，吸引着众多汽车企业的目光，在北部湾地区上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。20xx年钦州才真正出现汽车4S店，汽车销售和服务体系的完善程度和南宁仍然具有很大的差距，而由于北部湾经济圈的崛起，无论是钦州本地还是外来投资者，都对汽车有着巨大的需求，钦州是一个极具潜力的大市场，而刚刚在钦州兴起的4S店根本无法满足这个迅速膨胀的市场，只有南宁完善的销售服务体系才能消化掉钦州对汽车的需求，所以南宁的4S店在钦州的广告投放将会取得意想不到的效果，特拟定本投放计划。

二：钦州电视台汽车行业广告目标

1、利用钦州电视台这一强势媒体，给汽车行业提供一个展示和销售的良好平台，引领广西最前沿的汽车消费市场，也为各商家品牌扩大市场、提升企业形象，实现展与销共赢。

2、在最短时间内帮助汽车行业开拓及占领钦州乃至北部湾汽车消费市场。不断提升销售业绩。

3、把南宁更为专业细致的汽车销售与服务信息传达给北部湾地区消费者，从而使得以分享最为先进的汽车服务。

三：钦州电视台简介

钦州电视台是钦州唯一一家国家公众电视台，是钦州市最具权威性、影响力的主流媒体，采用10千瓦高山发射，覆盖钦州、北海、防城港三市全境及南宁南部地区、广东湛江沿海部分地区，覆盖人口约1000万人，是广西地级市覆盖面最广、覆盖率最高的电视台。

四：钦州电视台汽车行业广告方案与战略合作价格（可单选或多选）

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广西标点传媒有限公司0777-2862222 标新立异 点石成金 ——标点传媒

投放说明：

1、《钦州新闻》栏目前 播出时间：新闻综合频道18:25～18：29

效果评估：《钦州新闻》第一时间报道在我市发生的大事、要闻，是宣传党的路线、方针、政策，传播政治、经济，文化信息，传递党委、政府的声音，反映老板姓呼声的一档最具权威性和公信力的新闻栏目。该栏目拥有忠实稳定的收视群体，收视群体消费力强，可利用新闻报道的关注优势达到高效传播的目的。

2、《天气预报》栏目前 播出时间：新闻综合频道18:55～18:59

3、《经济视点》栏目中 播出时间：

新闻综合频道 当日20:00 次日00:30

公共影视频道 当日22:30 次日12:30

效果评估：效果评估：《经济视点》栏目是钦州电视台黄金时段的强档栏目。报道钦州的经济动态、经济发展方向及趋势、把握经济命脉剖析经济热点、指引投资方向，引导百姓消费的时尚经济类节目，是一档最具权威性和公信里的经济新闻栏目。

3、《新闻九点半》栏目中 播出时间：

新闻综合频道 当日21:30 次日09:30

公共影视频道 当日23:30 次日12：30

效果评估：《新闻9点半》坚持“做老百姓自己的栏目，说老百姓自己的新闻”的栏目定位，以平民化的视角和群众性语言来述说新闻，是一栏融新闻性、娱乐性、服务性于一体的，最具影响力、品牌力的社会新闻栏目。

五、 战略合作伙伴支持（赠送及优惠）

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广西标点传媒有限公司0777-2862222 标新立异 点石成金 ——标点传媒

赠送：

1、60字内滚动字幕10期每期每天播出次数24次，分别在《经济视点》《新闻九点半》中播出，重点报道迅达重大营销新闻。(价值9600元)

2、无偿编辑制作在钦州电视台投放的广告片。(价值6000元)

钦州电视台广告中心

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广西标点传媒有限公司0777-2862222 标新立异 点石成金 ——标点传媒

 

第二篇：20xx电动车行业电视广告投放数据分析

2013电动车行业电视广告投放数据分析

【提要】电视广告作为信息化传播的重要媒介之一，历来是众多企业进行商业推广宣传的主流渠道，尤其是在电动车行业，车企更是将电视广告作为自己宣传和推动销售的主要手段。此次调研电动车时代网分别从20家电动车品牌在20xx年 电动车时代网讯，电视广告作为信息化传播的重要媒介之一，历来是众多企业进行商业推广宣传的主流渠道，尤其是在电动车行业，车企更是将电视广告作为自己宣传和推动销售的主要手段。电动车时代网数据研究中心通过调研，对20xx年电动车行业的电视广告投放数据进行了详细、客观、专业的统计，数据均来自权威机构，具有较高的专业性。此次调研电动车时代网分别从20家电动车品牌在20xx年电视广告的投放刊例、费用占比、央视及地方电视媒体分类、投放时段及频次等多个角度进行了详细的统计和分析，数据详实，分析全面客观，为电动车企业了解、分析、并调整自己的广告投放策略提供详细全面的数据基础。 以下是20xx年电动车品牌电视广告投放总费用排行前20名的数据统计：（以下统计的费用数据均为刊例价）

从以上20xx年度电动车品牌电视广告投放总费用排行表来看，雅迪占据行业投放总费用的首位，其投放总费用超过10亿（刊例价），即使以最具优惠的投放折扣来推算（按1-2折，折后约1亿人民币），这笔费用也绝非小数目。而爱玛以接近6.5亿，绿源以超过4亿的电视广告总费用分别排名第二第三的位置。第五至七名，分别为台铃、立马、金彭品牌，其投放费用均在1.4亿以上。从上表统计的数据来看，前七名品牌的投放量全部过亿，而排在第八至十四位的品牌，如：王派、比德文、新日、绿驹、洪都、小鸟及喜威，投放费用总额都在5千万以上。同时，第十五至二十名的品牌：富士达、五星钻豹、追风鸟、宝岛、宗申及捷奥比也都有超过2千万的费用投入。

从上图各品牌投放费用占比来看，雅迪、爱玛、绿源品牌三大品牌，所占份额总和达58%，已经超出行业前20名投放总费用的1/2。

从上表20xx年电动车行业电视广告投放前20名品牌在各类电视台上分别投放的费用可看到，各电动车品牌在投放的电视台类别选择上，也是各不相同。各品牌投放在各类电视台上的费用额度也有较大差距。投放量与选择的媒体平台跟企业发展阶段、规模的关系、效果需求有着直接的关联。少数一线品牌选择央视为塑造形象，而大部分品牌选省级以下的电视频道，则是由于电动车的市场消费群体决定的，车企更偏向于选择最直接影响到目标人群的平台，对于形象塑造的关注度相对较低。

对比各大品牌在央视上的投放量，绿源投放在央视上的费用最高，王派次之，爱玛排行第三，雅迪第四。其他在央视上有投放的品牌分别有金彭及新日。而投放总费用排在十名之

后的品牌，都没有在央视有投放，甚至投放总费用排在十名之内的品牌，如小刀、台铃、立马及比德文品牌，在央视上也是零投放。以总投放费用排行前三甲的品牌而言，重点投放在省级以上的电视台。

上表中，主要统计了20xx年，所有涉及在央视（这里把中国教育电视台归类到央视）投放广告的电动车品牌。共有29个电动车品牌在央视相关频道有投放，其中，央视投放总费用排行前十的品牌分别是：绿源、王派、爱玛、雅迪、金彭、龙迈、新日、牧野金鹿、澳柯玛及日普品牌。

从央视频道的选择上看，涉及品牌也有较大差异。以央视投放总费用排名前五名的品牌分析，绿源作为投放额度最高的品牌，主要选择在央视2套财经频道，央视3套综艺频道、央视6套电影频道各有侧重进行投放。而央视投放总费用排行第三名的爱玛品牌，则选择，将投放力度分散到各个频道，涉及投放的频道达6个。从表中各品牌投放的频道选择上也可看出，总费用排行前7名的品牌中，至少选择了2个以上的央视频道，而且集中在收视率较高且受众人群比较广的中央1套至3套上。而央视总投放费用排行8名之后的品牌，主要选择了受众人群较具精准性的中央7套军事农业频道。

从上图20xx年度电动车行业电视广告投放前20名品牌在各类电视台的投放量占比可看到，卫视和省级地面频道的投放量比重分别占46%、41%，合计所占份额几乎按近90%，央视的投放比重较低。

从电动车品牌在各省份投入的广告费用分析，河南、安徽、山东及江苏等地区作为电动车行业的主要销售市场同时也是厂商较为集中的一些区域，电动车行业各品牌相应投放的力度也是最大的。而广东、黑龙江等地区，行业品牌投入在电视广告上的费用较少。从各省份的投放量来看，明显看出20xx年度电动车行业电视广告投放前20名品牌中，更加侧重于对北

方市场的投放与重视。

从上图20xx年电动车行业投放前20名品牌中统计的投放时段分布及投放频次统计观察，晚间的18：00-22：00，属电视广告黄金时段，也是投放最为密集的时段。其中20：00-21：00之间的电视广告投放频次达到最高峰，22：00-23：00期间，也出现一个投放的小高峰，而白天及凌晨的其他时段，投放比较稳定均衡，据了解，这里会有一部分投放资源配送的轮播和赠播。

从以上20xx年电动车行业电视广告投放前20名品牌中各品牌投放频次和时长统计来看，各品牌在投放频次和时长的策略上也稍有差异。不过，投放费用相应的，与投放时长或频次明显形成正比。在投放总费用排行靠前的品牌中，倾向于投放时长的品牌商，对广告的期望

更偏向以广告播放时间的延长来加深受众的记忆。然而，在投放频次的选择上，品牌商也同样寄予非常高的期望，希望以更高的播出频率获取受众的关注。对投放总费用排行第二第三名的爱玛和绿源品牌而言，爱玛更偏向于投放频次的选择，而绿源对投放时长则更为重视。

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