中国社会科学院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发

展报告（2010）》

新媒体蓝皮书

中国新媒体发展报告

（2010）

中国社会科学院新闻与传播研究所

主编

尹韵公

副主编 吴信训

执行主编 刘瑞生

协编单位：上海市社会科学创新研究基地·

上海大学文化繁荣与新媒体发展研究基地

数据支持：万瑞数据

主要编撰者简介

主编尹韵公：中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员，博士生导师。国务院学位委员会新闻学科评议组成员兼召集人，国家社科规划办新闻学科评审组评委，中央实施马克思主义理论研究和建设工程新闻学科首席专家，中央“四个一批”人才工程首批入选人才，中央“四个一批”人才工程新闻界评审专家，教育部高校哲学社会科学重点教材评审组评委，全国记协常务理事，中国新闻史学会第一副会长，中国新闻文化促进会第一副会长，中国大百科全书《新闻出版卷》(第二版)副主编，《新闻与传播研究》杂志主编、国务院应急办公室专家组成员，北京大学、清华大学、中国人民大学、武汉大学、上海交通大学等三十余所大学的兼职教授、研究员、客座教授，享受政府特殊津贴。

副主编吴信训：上海大学文科发展研究院院长，教授、博士、博士生导师。上海市社会科学创新研究基地（文化繁荣与新媒体发展研究方向）及上海发展战略研究所吴信训工作室首席专家（领军人物），上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地主任，全国“十佳”广播电视理论工作者，享受政府特殊津贴，中国传媒经济与管理学会常务副会长兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所《新闻与传播研究》特约副主编。

执行主编刘瑞生：中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员，《新闻与传播研究》副主编。

皮书摘要:

新媒体不仅是近年来传媒领域的热词，从全球视野和国家发展战略来看，也是当前和未来最值得重视的问题。无论是新型媒体还是新兴媒体，其发展呈现两个重要特征：一是原生的新传媒形态不断涌现，二是是基于新信息网络技术与传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。鉴于当前网络融合、媒介融合的发展态势，从广义的网络层面说，新媒体也可以称之为网络媒体，其发展态势可以概括为社会网络化和网络社会化两个方面。

本报告在当前新媒体大发展的背景下，从广阔的网络文化、全球视野和中国特色的视角纵论新媒体发展态势和社会影响，描述了20xx年新闻网站、网络论坛社区、博客、社交网站、即时通讯、新媒体视频、手机报、手机电视、中国IPTV与数字电视、数字报纸、电子纸等中国主要新媒体的发展态势及网络传播法规的发展状况，并探讨了重大事件的网络媒体新闻传播、3G发展现状与3G网络传播、我国网络意见领袖发展状况与特征、中国互联网视听节目内容发展与管理、网络暴力游戏的发展及其对青少年的负面影响、中国民族动漫产业的发展现状与问题、“谷歌事件”等前沿问题。

新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2010）》目录

总报告

新媒体发展的全球视野与中国特色

——20xx年中国新媒体发展态势与前沿问题 尹韵公刘瑞

生

论新媒体与网络文化

从“互联网站”到“网络文化”——党的十七大报告的网络学解读 尹韵公

论网络文化 尹韵公 网络文化的全球视野与中国特色 尹韵公 2009，传统报业与新兴媒体的融合 唐绪军

新媒体发展报告

中国新闻网站发展报告 网络论坛社区发展报告

博客发展报告 网络社交和社交网站发展报告

网络即时通讯发展报告 20xx年中国IPTV与数字电视发展报告

手机短信污染的现状分析及其治理之对策建议

手机电视的发展现状及前景

20xx年中国手机电视运营分析 20xx年中国手机电视产业发展简况及问题分析 20xx年中国手机报发展概况

20xx年中外数字报纸发展报告 中外电子纸产业发展状况及前景分析

中国网络传播法规发展报告

新媒体前沿报告 杨斌艳 刘瑞生 赵 康 张化冰 刘瑞生 赵 康 刘瑞生 吴信训 高红波 王建磊 尹韵公 李婵娟 尹韵公 张化冰 江 凌 靳子亭 宋 超 李 珠 吴信训 吴小坤 王 颖

从“草根”走向“主流”的网络媒体角色嬗变 尹韵公 刘瑞生 杨斌艳 3G发展现状与3G网络传播解析 尹韵公 杨斌艳 刘瑞生 谷歌事件及深层解读 姜 飞 张 丹 冷 凇 互联网问题的类目建构及其调查分析

中国网络意见领袖发展状况与特征 新媒体视频的传播特征、发展格局及趋势分析 中国互联网视听节目内容与管理研究

我国互联网管理目标的设定与实现 网络暴力游戏的发展及其对青少年的负面影响 中国手机报发展状况、问题及前景分析 中国手机电视存在的问题及发展策略 中国民族动漫产业的发展现状与问题分析

中国动漫产业发展态势和战略 跨越数字鸿沟：美国的公共政策与公共利益 新媒体发展的全球视野与中国特色

——20xx年中国新媒体发展态势与前沿问题

生 钟 瑛 李亚玲 余 红 殷 乐 李 娟 刘 瑛 燕道成 雷 霞 雷 霞 杨状振 徐群晖 杨瑞明 尹韵公 刘瑞

经过初始阶段的超常规发展后，近几年来中国新媒体发展相对有序，形态日益丰富，社会影响益发深刻。20xx年，3G开始了，中国新闻网站传播实力不断增强成为网络传播领域绝对的主流媒体，网络论坛社区稳步发展继续主导网络舆论，博客趋于理性成熟，微博日渐成为潮流，社交网站成为20xx年的绝对热点，即时通讯成为颠覆社会交往方式的“潜传播”平台，IPTV与数字电视快速发展，三网融合背景下手机报和手机电视备受关注，数字报纸和电子纸市场潜力巨大，我国网络传播法制体系初步建立。

论新媒体与网络文化

从“互联网站”到“网络文化”——党的十七大报告的网络学解读 尹韵公

本文通过对十七大报告中“网络文化”提法的解析，论述了当前互联网发展的新高度和我们党和国家对互联网的认识发展历程，进而提出要从主抓建设、加强管理和营造氛围三个方面理解和把握网络文化，从而推动中国特色社会主义文化建设的发展和繁荣。

论网络文化 尹韵公

本文通过对网络文化本质的把握和解读，阐述了网络文化的概念和特点，论证了网络文化的全球同步性、全民参与性、集大成性、强势性等特征，提出了研究和关注网络文化的责任和使命。

网络文化的全球视野与中国特色 尹韵公

本文从全球和中国特色两个视角解读了网络文化的特征和作用，深刻阐述了网络文化的先进性和创新性，把网络文化对人类社会产生的影响进行了预见性分析，同时对网络文化产生的积极影响和负面作用作了辩证思考，提出我们既要跟上网络文化的发展，又要保持中国特色。

2009，传统报业与新兴媒体的融合 唐绪军

本文通过报办网站、报网互动、全媒体战略、数字化平台、新模式探索五个方面，总结概述了20xx年我国传统报业与新媒体融合的发展状况。得出的一个基本判断是：随着信息传播技术的快速发展，以互联网为代表的新兴媒体的广泛应用，正深刻改变着我国传媒业既有的传统格局以及媒体内部的运行结构，而金融危机又大大催化了传媒业调整和改革的步伐，传统报业与新兴媒体的融合已经成为一个加速度的现实呈现。

新媒体发展报告

中国新闻网站发展报告 杨斌艳 本文以中央重点新闻网站为样本，以20xx年新闻网站的发展特点为主线，考察了20xx年以来新闻网站的状况、特点，分析总结可供借鉴的经验。文章采用综合描述结合典型案例的方式，对于新闻网站的整体情况和发展特点进行了梳理和浅析。

网络论坛社区发展报告 刘瑞生 赵 康 基于BBS的网络论坛和网络社区是互联网的基础性应用之一。自上世纪90年代末始，BBS的兴起，打破了中国的传媒格局，使得“众声喧哗”的网络舆论成为一种极为重要的力量。一些著名的网络论坛，如人民网强国论坛等则被视作中国网络舆论的风向标和晴雨表。本报告探讨了网络论坛社区及基本功能、中国网络论坛社区的发展与基本情况、网络论坛社区用户及其行为特征、网络论坛社区发展态势及存在问题等。

博客发展报告 张化冰 本文描述了Web2.0时代博客的发端及在全球的扩展，主要通过20xx年以来博客在中国的发展历程及现状分析，论证了当前博客的社区化和专业化发展趋势、传播主体的日益多元化等特征，并对博客空间的治理提出了思考。

网络社交和社交网站发展报告 刘瑞生 赵 康

社交网站是中国互联网20xx年的绝对热点。20xx年社交网站用户和访问量激增。本文简述了社交网站发展的背景，全球社交网站的发展与中国社交网站概况，从新媒体的视角介绍了中国典型的SNS网站、社交网站的功能和特点，并基于调查数据分析了网络社交和社交网站的用户及其行为特征，概括了网络社交、社交网站发展特点，分析了当前社交网站关注的问题。

网络即时通讯发展报告 刘瑞生

网络即时通讯是当前中国互联网的基础性应用，亦是一种重要的新传媒形态。20xx年中国网络即时通讯用户范围持续扩大，用户规模已超过2.7亿；用户主要集中在30岁以下人群；即时通讯在技术方面呈融合性与跨平台发展，社交化态势日趋显见。无线即时通讯将随移动互联网和手机网民的发展而勃兴。在传播功能和社会影响方面，网络即时通讯具有强大的人际交往、群体沟通功能，通过其超强的传播功能和庞大的用户群，网络即时通讯颠覆性地改变了人之间的沟通方式，催生了新的社会组织和动员方式，对互联网时代的中国社会产生着重要影响。

20xx年中国IPTV与数字电视发展报告 吴信训 高红波 王建磊

20xx年在国际金融危机的大背景下，我国数字电视产业在《文化产业振兴规划》等宏观政策鼓励支持下快速发展，有线数字电视整体转换工作进展顺利，IPTV与数字电视用户大幅增长，下一代广播电视网（NGB）示范工程启动，数字电视的“高清时代”拉开序幕，移动多媒体广播（CMMB）“睛彩”手持电视投入商用并在全国快速扩张。

手机短信污染的现状分析及其治理之对策建议 尹韵公 李婵娟

本文描述了手机及其短信的发展现状，对手机短信污染的主要内容、产生的社会危害、主要原因进行了分析，并提出了相应的对策建议，如加快立法步伐、实行手机实名制等。

手机电视的发展现状及前景 尹韵公 张化冰

本文通过对手机电视用户、内容、技术标准、资费等方面的调查和分析，论述了手机电视的发展现状、存在问题和前景，提出3G技术的推广和奥运会的举办将推动手机电视的发展。

20xx年中国手机电视运营分析 江 凌 论文通过对中国移动、中国电信、中国联通三家手机电视运营商和中广移动CMMB运营历程的分析，梳理了20xx年我国手机电视运营的状况、特点和未来发展趋势。

20xx年中国手机电视产业发展简况及问题分析 靳子亭

20xx年手机电视进入3G时代。无论上游手机终端生产厂商，还是手机电视的内容、渠道运营商在这一年都祭出新一轮举措以配合手机电视的高速发展；CMMB正式获准登陆TD制式3G手机也吹响了广播电视行业与电信行业在手机电视领域全面竞合的号角。

20xx年中国手机报发展概况 宋 超

手机报这一新兴媒体自产生到发展壮大，已经走过了五年多时间。这五年来，手机报的种类、手机报用户的数量以及手机报产业带来的经济效益，都在与日俱增、迅猛发展。

20xx年中外数字报纸发展报

告 李 珠

本报告是对20xx年中外数字报纸的发展情况的汇总概括，主要分为两个部分：第一部分介绍了西方三个具有代表性的国家美国、英国和日本在数字报纸领域的发展概况，尤其是20xx年的新情况；第二部分则介绍中国的数字报纸的发展状况和20xx年的变化。

中外电子纸产业发展状况及前景分析 吴信训 吴小坤

电子纸是一个具有世界规模经济价值的电子产品，其产业的发展为现有的媒体带来的新一轮的竞争动力。本文在梳理了电子纸国内外发展概况的基础上，通过对电子纸产业市场的分析，认为电子纸这一新兴技术行业能够为未来的媒体融合与多媒体发展提供新的可能。

中国网络传播法规发展报告 王 颖

本报告描述了我国网络传播法制的发展脉络和现状。主要对我国现有网络传播法制基本框架的进行介绍分析，阐述了法规中关于网络安全管理、网络内容管理和网络著作权保护等几项重要内容，并搜集20xx年以来互联网典型案例，最后通过对网络传播法规发展的分析提出对互联网立法继续完善的思考

从“草根”走向“主流”的网络媒体角色嬗变——重大事件的网络媒体新闻传播简析 尹韵公 刘瑞生 杨斌艳

随着互联网的迅速发展和日益普及，网络媒体已成为新闻传播的强势媒体，其在新闻信息传播的速度、广度以及社会影响等方面表现出传统媒体难以比拟的优势。特别是近二、三年来，中国网络媒体不仅在表达民意方面进一步延续其“草根”媒体的角色，还在重大事件和重大主题的新闻传播中发挥着极为重要的作用，在坚持主流舆论导向方面成为不可或缺的主流媒体。

3G发展现状与3G网络传播解析 尹韵公 杨斌艳 刘瑞生 20xx年1月，中国三家电信运营商获得3G牌照。至此，人们期待已久的中国3G终于尘埃落定。作为“3G元年”，20xx年对于新媒体领域意义重大。鉴于3G的重要性，本报告从全球3G发展的视野梳理了中国3G的发展概况，主要采取网站观察、文献研究、深度访谈等方法，尝试从新闻传播的角度全景记录和分析3G网络传播，厘清互联网用户、手机互联网用户、3G手机用户、手机3G用户之间的之间的逻辑关系，解读我国的3G传播的政策、技术、市场环境，对3G网络传播进行传播途径、传播主体、传播对象、传播内容等层面的解析。

“谷歌事件”及深层解读 姜飞 张丹 冷淞

历时3个月的谷歌事件——从20xx年1月12日抵制中国政府网络审查，宣布考虑关闭中国网站以及办事处，到20xx年3月23日最终退出中国大陆——历史性地进入传播学者研究的视野，事件本身当下的政治性以及文化冲击，势必成为一个典型样本来看待涉及海外媒体进入中国以及跨文化传播的议题。本文纪录该事件的整个进程并对之进行了文化政策的深层解读。

互联网问题的类目建构及其调查分析 钟 瑛 李亚玲

本文致力于建构互联网问题的分析框架与类目系统，并对三类突出的互联网问题进行问卷调查与数据分析。首先，从三个方面梳理互联网问题，即时间延伸产生的互联网问题、空间延伸产生的互联网问题、人类行为延伸产生的互联网问题，以此提供互联网问题的认识框架。其次，以三级类目结构类分互联网问题，即在一级类目的网络内容问题、网络行为问题、虚拟人及关系问题之下逐级类分，在系统中呈现互联网问题的关联性。最后，对网络不良信息、网络隐私、网络安全进行问卷调查，以翔实的数据为目前互联网管理提供有效依据。

中国网络意见领袖发展状况与特征 余 红 研究构建了基于数据挖掘方法的网络时政论坛意见领袖筛选模型，并对影响较大的强国社区中日论坛作个案研究，梳理、总结出网络意见领袖的总体特征，并就网络舆论引导提出相应的建议。

新媒体视频的传播特征、发展格局及趋势分析 殷 乐 本文主要关注当前媒体环境中的网络视频与移动视频，分析其共有的传播特质及受众特性并从监管、产业与内容等相互作用的几方面，考察基于互联网、手机传输的视听节目的发展格局及趋势。

中国互联网视听节目内容与管理研究 李 娟 随着宽带的发展，网络视频成为近几年的热点。本文对国内主要视频网站和节目制作机构的数据进行样本采集，分析我国目前互联网视听节目的内容类型、构成

比例、属地来源、用户偏好等；提出了我国目前视听节目管理中存在的问题，和可供参考的管理建议和具体措施。

我国互联网管理目标的设定与实现 刘 瑛

中国自19xx年正式加入国际互联网以来，政府对互联网管理的基本理念是比较明确的，一方面最大限度地利用和发挥互联网促进经济和社会发展的巨大潜力，另一方面运用强有力的管理手段控制互联网所带来的一切不稳定因素以维护国家和社会的安全稳定；随着互联网的飞速普及，中国政府对互联网的认识逐步深入，网络文化的建设和管理越来越受到关注和重视，"网络文化"作为一个新提法被写入了党的十七大报告中。本文将从促进经济发展、维护社会稳定和网络文化建设三个方面来分析我国互联网管理目标的设定与实现。

网络暴力游戏的发展及其对青少年的负面影响 燕道成

本文分析了网络游戏的暴力化走势及其在中国的发展情况和特点，解析了网络暴力游戏成功“麻醉”青少年的原因，并从规制保护与网络素养两个方面提出了规避网络暴力游戏对青少年负面影响的策略。

中国手机报发展状况、问题及前景分析 雷 霞 本文在分析手机报的功能特点、回顾中国手机报的发展历程、探讨手机报类型及其运营模式、内容特征、用户特征的基础上，指出目前手机报存在的主要问题。针对未来手机报的发展前景，提出了发展策略。

中国手机电视存在的问题及发展策略 雷 霞 手机电视作为一种多技术、多媒体融合的产物，本身有着非常广大的市场空间和发展前景。本文就手机电视在中国的发展概况及其实现和运营方式、节目类型、存在的主要问题等进行了深入的探讨，并提出了切实可行的发展策略。

中国民族动漫产业的发展现状与问题分析 杨状振

本文通过对我国民族动漫产业生产数据的统计和分析，认为经过五年多的发展，民族动漫产业中的集群效应已经初步形成。尽管在产业链的打造和人才培养等方面，民族动漫产业还存在着在一些不尽如人意处，但在金融危机情势下，其所表现出的逆势增长规律及其所蕴藏的经济活力，无疑已成为助推国民经济走出低俗运行的有效手段和重要载体。

中国动漫产业发展态势和战略 徐群晖 中国动漫产业在政府的大力扶持下发展迅猛，取得了可喜的成就，然而，作为新兴媒体的动漫产业也在日益加剧的全球化竞争中也面临着种种严峻的困难。本文研究发现，我国动漫产业在新经济环境下，具有很多国外动漫产业所缺乏的得天独厚的资源优势，这是中国动漫产业在金融危机中保持良好发展势头的重要原因。因此，中国动漫产业通过发挥故事性和美术性方面的传统优势，改变以国外产业链模式中以节目播出环节为核心的常规产业链模式，才有可能快速推进中国动漫产业的健康发展。

跨越数字鸿沟：美国的公共政策与公共利益 杨瑞明 “数字鸿沟”是世界各国面临的一个涉及政治、经济、文化、科技、传播等广泛而复杂的社会问题。近10年来，信息化社会的快速与均衡发展问题，一直受到了国际社会的普遍关注；特别是发展中国家力图缩小“数字鸿沟”，以抓住信息科技带来的机遇，追赶发达国家。本报告试图通过聚焦美国在跨越“数字鸿沟”过程中公共政策与公共利益的协调与冲突问题，考察美国政府缩小“数字鸿沟”的动因与策略，并探究美国社会应用传播新技术促进社会发展的机制与效用，为我国社会逐步缩小和跨越“数字鸿沟”，提供有益的借鉴与参考。