四川大学锦城学院

本科学年论文（设计）开题报告

                                                                                                                       

题    目   公益广告的商业价值研究   

系    别       文学与传媒系         

专    业        广   告   学         

学生姓名        彭   健   强        

学    号  100120111   年级    10   级

指导教师        谢   天   开        

教务部制表

2012   年 10  月 23  日

提纲：

中国电影中植入式广告的传播效果分析

——以影片《xxx》为例

1.绪论

1.1选题的目的及意义

1.2植入式广告国内外研究现状

1.2.1植入式广告国内的研究现状

1.2.2植入式广告国外的研究现状

1.3研究内容与方法

1.3.1研究内容

1.3.1研究方法

2.植入式广告的概述

2.1植入式广告的定义

2.2植入式广告的兴起、发展及现状

2.3植入式广告的类型

2.4植入式广告的特点

3.电影植入式广告的传播理论基础

3.1广告与传播

3.2 5W模式

3.3植入式广告的二级传播模式（传播过程）

3.4植入式广告的说服理论

3.5传播环境

3.6传播过程

3.7植入式广告中的议程设置

3.8AIDMA的理论

4.中国电影植入式广告传播学解读的实证研究

4.1以《xxx》为例设置调查问卷

4.2数据统计分析

4.2.1影片中植入方式的统计分析.

4.2.2观影前植入式品牌的认知率

4.2.3植入式品牌的记忆效果分析

4.2.4植入式品牌的好感提升度分析

4.2.5植入式品牌消费提升度分析

5.中国电影植入式广告存在问题

6.中国电影植入式广告优化传播效果的优化建议

7．结语

参考文献

 

第二篇：本科论文开题报告

大学本科毕业设计（论文）开题报告