实体书店0—6岁少儿图书市场情况调查报告

在如今的图书市场，按照阅读人群来分可以分为少儿图书和成人图书。成人图书的内容和销售情况是与当今社会的变化直接挂钩的；然而少儿图书与之大相径庭，因为少儿图书购买者和阅读者的分离，而阅读者并不能充分理解社会的变化，因此少儿图书的内容相对来说比较单一和滞后。但这并不影响阅读者的兴趣，因此笔者走访了凤凰书城儿童天地、新华书店少儿书店以及大众书局少儿图书区，对0—6岁少儿图书的各项情况做了初步调查。

一、实体书店0—6岁少儿图书的主要类别、形式与特点

类别：

1.科普类。以简单活泼的语言将数学、物理、地理、生物等科学知识讲述出来，配以图画，易于儿童接受的百科知识类读物。

2.故事类。古今中外的童话故事，用孩子的语调加上色彩鲜明的人物插画，图文结合。主要题材是有利于儿童成长的故事。

3.启蒙益智类。培养儿童思维能力与动手能力的图书。包括简单的绘画涂色、剪纸贴画、辨别判断等，同时注重儿童的人格培养，有简单的道德教育。

4.认知类。包括颜色、形状、人物、动物、植物、蔬菜、水果、食物、数字等基础认知，以及生活用品、各国国旗、交通工具等，锻炼儿童认知能力的图书。

5.语言类。主要是拼音、英语的认识，以卡片和挂图的形式较多。

形式：0—6岁的少儿图书主要由书本、卡片、挂图等形式构成。其中书本类又有普通书本、立体书本、手工绘画书等；卡片类又可分为普通卡片、形状卡片、立体卡片等；挂图主要分为挂历，贴纸挂图、拼图挂图和台历等。无论是书本、卡片、和挂图的形式，都离不开图文结合的方法，这样更利于儿童接受。相较于传统成人书籍来说，少儿图书形式更加丰富多样。

特点：

1.封面色彩鲜艳跳跃，一般有可爱的人物图画。字体圆润，颜色亮丽。

2.语言活泼生动，有趣味性，是适合亲子间讲故事的语言。

3.内容简单易懂，深入浅出，图文并茂，对儿童有一定的教育意义。

4.注重锻炼儿童的动手能力，有启蒙益智的作用。

二、实体书店0—6岁少儿图书的销售情况以及存在的问题

1.销售情况：从笔者了解的情况来看，科普类图书在少儿图书市场中销量最好。科普类图书以其独特的内容和丰富的形式吸引广大家长与儿童，因为这类图书能够拓宽儿童的视野、增长孩子的知识，也是家长的首选。另外科普类图书的插图更加富于新意，甚至能与时下流行的“喜洋洋与灰太狼”、“植物大战僵尸”等动画或者游戏联系起来，这样更能吸引孩子们的注意。在众多科普类图书中，以未来出版社和世界出版社的少儿科普类图书最为突出，他们的书形式新颖，富有创意，内容不落于俗套，因此销量很好。

其次就是益智类和认知类图书，家长们热衷于锻炼孩子们的动手能力，而孩子也乐在其中，因此益智类和认知类图书销量也不俗。但是故事类书籍的销量就很一般，经典童话故事在书店几乎是无人问津，对现在的儿童来说，经典童话故事几乎都已经烂熟于心，因此他们不愿意去翻看故事类书籍，而是更喜欢新鲜有趣的书籍。

2.存在的问题：

（1）少儿图书市场有个很明显的现象就是跟风出版。笔者在三家书店看到少儿图书按

照分类摆放，但是每种分类里的图书几乎都是千篇一律。有各家出版社的经典童话故事，各家出版社的十万个为什么，各家出版社的人物传记等等。这样的出版氛围不会有好的销售成绩，因此需要出版社创新思维，拿出优秀的原创作品进入少儿图书市场。

（2）图书内容质量，少儿图书良莠不齐。现在少儿图书品种越来越多，更新速度越来越快，质量难以保证。如市场上众多低幼的儿歌、童谣类图书，既无诗性，又无童趣；一些中外文学名著少儿版的故事情节、人物形象和文学语言在改编版中均干瘪而苍白。我国本土创作的儿童文学作品也受到这些改编的影响而变了味。这需要文字编辑多下功夫，多研究儿童文学，改编和创作出具有真实血肉的适合儿童阅读的书籍。

（3）编辑的读者本位意识不强，人文关怀缺失。尽管少儿图书编辑一直强调要从少儿的阅读需求出发，实际上编辑更关心的还是市场需求。在大众传媒迅猛发展的年代，市场需求是读者自身需求、大众传媒、人际传播的共同影响下形成的，即畅销书。当然，确实有不少优秀的畅销书，但仍有一大部分畅销书只是简单地迎合市场，对儿童成长没有益处。这样的图书对少儿图书市场的长远发展是不利的，希望编辑能够从儿童的立场出发，而不是市场的利益出发，出版出既优秀又能有不错销售成绩的好书。

三、对实体书店0—6岁少儿图书市场调查情况建议与总结

建议：1.通过周边消费带动图书消费。笔者在凤凰书城儿童天地调查时发现，有一块区域专门为儿童设计，给他们自己动手制作软陶人物和纸人等。当家长带着孩子来玩时，必定会买几本书回去给孩子阅读。因此，可以利用书籍的周边产品带动图书消费，例如在图书上附带相应的玩偶等。

2．强化原创与创新意识。目前市场上热销的科普类图书是国内出版社买了国外的版权，装帧精美，内容新颖，画风精良，有的甚至是立体内页，即便价格不菲，也深得广大儿童的喜爱。但如果长此以往，国内出版社没有自己的原创书籍愈卖点，那么我国的少儿图书市场将停滞不前。创新，说起来容易，做起来却很难，需要国家培养儿童文学的人才，集思广益，一定能有新点子，做出成绩。

3.加强专业素养与文化素养的积累。很多人认为少儿图书属于“小儿科”，门槛低，对少儿图书编辑也要求不高，这是一种偏见和误解。作为编辑，这个职业对从业者专业基本素质与能力的要求其实是很高的。此外，少儿图书在品种结构上跨度很大，一切知识领域和成人教育的基本门类，如语言、文学、艺术、历史、哲学、自然科学等，均从儿童阶段开始其基础教育，都是少儿图书可能涉及的范围，所以少儿图书编辑甚至需要更宽泛的知识结构和素养，类似于“百科全书”式的“博物学家”。因此，少儿图书编辑更需要保持浓厚而广泛的学习兴趣，具备开阔的知视野，否则不足以胜任本职工作。

4.简单的绘本图书仍是少儿图书市场的主体。以儿童视角来看，绘图是最主要的阅读部分，而爱听故事也是孩子爱做的事情，因此绘本的故事类图书有很大的发展空间，只是需要更多新颖的故事，而不是一味地改编经典童话故事。

5.挂图类和卡片类这两种图书有很大的发展空间。翻翻书和拉拉书创造的成功仍可复制，我们可以按照这两种图书的思路，制作有形状的卡片或者挂图，融入当下流行的动画或者游戏，这样，即便成本高，也会受到欢迎的。

总结：0—6岁的少儿图书市场发展具有巨大的前景。人类生生不息，儿童的成长极为重要，按照儿童的成长规律出版书籍，培养孩子的阅读兴趣，启蒙孩子的智力发育是极为重要的任务。认知类图书在0—3岁儿童书籍中占主要地位，在4—6岁的儿童中，科普类图书和启蒙益智类图书占了主要地位。故事绘本类图书在0—6岁儿童中一直占有一定的地位，关键是能有好的故事，那么这一类图书就会有好的前景。另外，语言类图书一直在摸索中前进，还未定型，处于发展之中，相信会有不错的发展空间。

 

第二篇：书店街调查报告

            ——寻幽书店街文化

开封十四中   九年级十四班    张歆悦

调查时间：20##-2-19

调查地点：开封书店街

调查人员；张歆悦

调查内容：

  走进开封，你会被一种古典的气息所吸引。丰富的历史文化资源带给人艺术上的享受，而世界上最古老的名街之一——书店街，便坐落在此。

  开封书店街是一条与日本东京神田书街齐名的世界两大古街之一，书店当然并非只在书店街才有，但书店街那种浓郁而又厚重的文化气息，那种悠闲而又雅致的古老韵味，却是在其他任何地方都无法领略到的。

                           街道建筑

  从陕西半坡遗址发掘的方形或圆形浅穴式房屋发展到现在，中国建筑已有六、七千年的历史。而书店街建筑技术高超、艺术精湛、风格独特的建筑，在世界建筑史上自成系统，独树一帜，是我国古代灿烂文化的重要组成部分。它象一部部石刻的史书，这一系列现存的技术高超、艺术精湛、风格独特的建筑，在世界建筑史上自成系统，独树一帜，是我国古代灿烂文化的重要组成部分。它们象一部部石刻的史书，走进书店街，迎面而来的古代建筑便会吸引着人们的目光。小小的两层阁楼装载古人的智慧，红色的柱子，青色的瓦片无不彰显住她的魅力。木柱、木梁构成的房屋框架，屋檐下的一束束的“斗拱”，凝聚着古人的智慧。街道边的树木点缀着古朴的街道，城下一片绿荫，不时传来的鸟叫声与渲染人群相应，彰显着它的朝气，仿佛穿越了时空，追溯到了千年前的宋朝，让人流连往返。

彩绘艺术

    抬头望去，一幅幅精美的图画映入眼球，传神的画技使人挪不开眼球。鲜明色彩的对比与调和：阳光照射下的暖色与房檐下蓝绿相配的冷色。各具特色的画面效果使得建筑显得更加活泼。中国古代的匠师在建筑装饰中最敢于使用色彩也最善于使用色彩。这个特点是和书店街建筑的木结构体系分不开的。因为木料不能经久，所以，中国建筑很早就采用在木材上涂漆和桐油的办法，以保护木质和加固木构件用榫卯结合的关接，同时增加美观，达到实用、坚固与美观相结合。以后又用丹红装饰柱子、梁架或在斗拱梁、枋等处绘制彩画。各色的图片辉映成颇现古城风貌的独特街景。

                           匾牌书法

紧接着便是那霸气横冲的牌匾，高高的匾额悬挂在门楣之上。有的，用笔刚劲峻拔，笔画方润整齐，结体开朗爽健。有的外柔内刚，沉厚安详之韵，一扫魏晋书风之怯懦，还有的结体扁平、工整、精巧……各具特色。就书法造型艺术的美观,风格的多样吸引了许多中外游客，大大的提高了艺术欣赏价值，细细品味，让人顿生恍若隔世之感。

                           雕刻艺术

仔细观察你会发现窗户上那精美的花雕。简简几笔便勾勒出一幅幅精巧的画面，或拙或巧，或宁拙勿巧，或拙中见巧，有别于根据美的原则简化组合、表达审美理想于意蕴的现代主义抽象构成。它像文字的生成一样，有象形、会意、形声，有天象、地脉，有不可知的虚无。而正是自然之化，天人之气，丹青之韵，书墨之魂，诗骚之魄，凝合冥结，凑泊出中国传统雕塑之精神意志，风格特征。人类在发展，中国雕塑艺术在未来将实现风格的不断嬗变，但其脉络始终不离其根。

                           文房文化

 站在书店街上，忧郁的书香气息感染着人们。漫步书店街，一个挨着一个书店浏览，寻书之趣，买书之乐，读书之美，可尽收怀中。即使随便走走逛逛，也能在浓郁绵远的书香中得到陶冶，在平和悠雅的古韵中受到滋润。繁华与渲染，书香与古朴，体现出的是开封的殷实与厚重。

  “文房”之称起于我国南北朝时期，专指文人书房。文房用具品种繁多，其中笔、墨、纸、砚被誉为“文房四宝”。而走在书店街，文房用具可谓是随处可见了。追溯到崇尚文学的古代，书房是文人骚客的安身立命之所，文人无不重视书房的设置，尽管各自经济状况迥异，但皆讲究书房的高雅别致，营造一种浓郁的文化氛围。在这个小天地里，可读书、可吟诗、可作画、可弹琴、可对弈……书店街就为此提供了良好的条件，书房用具在这里可谓是一应俱全了。

调查心得：

  中华文化博大精深，站在历史的舞台上。我感受到了自己的渺小，五千年的的历史文化滋养着我问一代又一代的中国人。这不禁让我感慨先人的伟大！无数古人的先驱凝结成如今的经典。然而随着人们日益增长的物质文化需求，越来越多的人不再重视中华传统文化，而是盲目追求所谓的“时尚”，把眼光目光停留在“韩流”“日流”之上。中国社会科学院刘跃进教授谈“于丹现象”原因时曾说过：很长一段时期内，大众对传统文化的关注太少了，特别是以科学的姿态去关注传统文化的太少了。世界遗产是指被联合国教科文化组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、目前无法代替的财富，是全人类工人的具有突出意义和普遍价值的文物古迹及自然景观。中国是拥有最多的世界遗产的国家，但也是破损最厉害的国家。是申报重要还是保护重要？这个问题值得我们反思。

  留住古建筑，留住城市记忆。

                                         辅导老师：刘宁