服装消费市场调查分析报告

目录

一、服装消费市场背景………………………………2

二、概述………………………………………………2

三、调查数据分析……………………………………4

四、结论………………………………………………14

五、建议………………………………………………16 

六、附录………………………………………………18

一、服装消费市场背景

随着社会和科技的不断发展和人民生活水平的不断提高，以及我国对教育的重视，越来越多的学子走进高等院校，并且随着高校大规模的扩招，各个高校的学生数量大幅度增长，人民生活空间日益降低，传统的大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

服装不仅是一个人的形象与品位的体现，而且作为一个人的身份地位的象征，其深层的价值观已经开始引导时装界的发展，已逐渐成为时尚的主流。根据资料显示，全国各地在校大学生已经达到一千七百万以上，所以当代大学生是当今乃至未来消费的主体。商家也纷纷抓住商机，各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文化元素需求的服装类型。例如：“美特斯邦威”“森马”“真维斯”“唐狮”“以纯”等。大学生对品牌的关注程度也随着社会经济生活水平的提高而受到重视，从国内品牌到国外品牌，不同的消费观和不同的经济水平以及对服装时尚的不同理解，使得大学生这一主流消费群体的消费能力越来越强。

大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生的年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的限制。他们消费观念的塑造和培养更为突出和直接的影响他们世界观的形成与发展。大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除了食品消费外的最重要的消费支出。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

由于各个高校加速后勤社会化进程也为当今大学生服装业变革提供了新的机遇与商机。因此，经营者对大学生消费观念应该有一个客观正确的认识，并为该类型服装进行一定的市场定位及市场细分。在此，借以以上目的我们调查小组在中北大学信息商务学院对08级学生进行了市场调查，来为该行业现状与发展提供一定的参考。

二、概述

1.调研目的

大学城是中国大学的一个代表，市场调查因以环境调查为中心，在了解高校服装业面临的新政策和发展的新趋势的情况下，达到了解高校服装业需求状况（消费心理，基本情况，服装观念等），把握为相关行业和经济实体提供有价值的参考资料，以满足大学生对服装类型的需求。

（1）及时把握大学生消费的最新动向，了解当代大学生对服装的消费习惯。

（2）引导大学生树立正确的服装消费观念。

（3）对整个学生服装生产销售产业提供参考。

2.目标群体

中北大学信息商务学院08级大三在校学生。

3.调研方法

观察法：观察大学生日常对于服装的消费状况及对服装的品牌的认识。

抽样调查：只调查中北大学信息商务学院08级大三在校学生，并非信息商务学院全体学生。

二手资料法：通过中国知网，百度文库等搜索的相关的文献资料。

问卷调查法：分群抽样（150份调查问卷），把中北大学信息商务学院08级在校大学生分为男女两群进行调查问卷。男女比例约为1︰1。

三、调查数据分析

1.性别构成根据调查的样本统计:

在调查发放问卷的时候，我们是按照男女比例1:1进行市场问卷调查的，但是由于调查问卷回收的有效性并非100%，因此在调查问卷的整理和分析过程后，最终的得到的调查结果是男生占51%，女生占49%，男女比例几乎是各占一半，在调查误差允许的范围内，可以认为是科学的调查结果。

2.月生活费：                              

调查结果如下图所示

由于大学生的月生活费基本上都在300到1000元之间，因此在设置调查问卷的时候我们把调查月生活费的项目设置成400以下，401到500,501到600,601到800和800以上这五项内容。在进行调查问卷回收和整理分析以后，我们得出了月生活费在400元以下的占22%，401-500元的占30%，501-600元的占14%，601-800元的占20%，800元以上的占14%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，由图中数据可以看出我校大学生生活费用存在一定的两极分化但不严重,64%的大学生生活费水平适中，通过生活费水平可以间接反映出其购买服装的消费水平，即其购买的能力。

3.购衣周期：

大学生虽然课余时间比较多，但并非每天都有时间，因此不可能每天都进行服装的购买，所以把调查服装的购买周期设定在一星期，一个月，两个月和一个季度这几项之间，经过调查研究分析得出大学生购买衣服的周期为一星期购衣一次的占3%，一个月购衣一次的占20%，两个月购衣一次的占12%，一季度购衣一次的占65%。通过此项调查可以得出受访者大学生的购衣频率，大多数的同学是一季度买一次衣服，此外也有很大一部分大学生是一两个月购衣一次，这说明大部分大学生的购衣频率不是太高，但仍有一部分大学生购衣频率还是比较高的，所以总体而言大学生消费市场的消费品率还是比较适中的，由此也可以看出，大学生对于服装行业来说是个很有前景的市场。

4.每次购衣的花费：

由于夏季衣服相对于冬季衣服而言较便宜，因此把夏装的购买花费定为50元以下，51到100,101到150,150以上，把冬装设定为100元以上，101到200,201到300，和300以上。通过调查问卷的回收分析，我们得到以上图表，从该表中可以很明显的看出夏装的价格大部分处于51-100元这个区间，冬装的价格大部分处于201-300元这个区间。将每次购衣的花费的调查结果与之前调查的月生活费和购衣周期的调查结果联系起来比较，可以看出大部分的大学生在服装上的花费在其生活费中所占的比重不算太高，只有很少一部分人的服装消费相对较高。所以目前大学生的消费状况还是比较乐观的。

5.对自己服装消费状况的感觉:

为了更好的反映大学生对于自身服装消费状况的感觉，我们把该项调查内容设定的较为全面，分为很高，较高，刚好，较低和很低，为调查的学生提供较全面的选项，使其选择出比较接近和适合自己的选项，反映问题更明确，调查结果更有说服力。

从我们所做的饼状图所反映的数据可以看出：大学生对于自己目前的服装消费状况觉得高的不知所措的占5%，觉得较高的占13%，觉得刚好的占63%，觉得很低的占6%。由此可以得出有一半以上的同学对自己的服装消费较满意，同时也可以看出他们对自己在服装上的消费是比较理性的，但还有6%多的同学觉得自己的服装消费较低，5%的同学觉得自己的服装消费非常高，消费者对于服装消费状况的态度会受到其月生活费、购衣周期、购衣花费、家庭经济情况、以及消费习惯等因素的影响，所以以上数据仅代表大部分学生的态度，不排除一些特殊情况。

6.购衣时间：

 

人们购买衣服的主要原因不外乎就是换季，促销打折，新货上市还有其他原因（如自己没有衣服穿，为了满足日常需要），根据我们所收回的问卷，经过我们的分析，得出了以上条形图，上述条形图的调查数据统计结果显示，大学生在购买衣服时间段的选择上也存在着很大的差异。在调查样本中，选在新货上市时购买衣服大学生的占17%，选在促销打折时购买衣服的占38%，选在换季时购买衣服的占37%，选在其他时间购买衣服的占8%。根据以上数据显示，我们可以看出促销打折和换季是大学生购买衣服的主要时间段，也就是说对于大学生这部分消费者而言，他们一般会选择在促销打折和换季的时间段来购买衣服

7.购衣原因：

大学生购买衣服时动机往往是不同的，对此我们采用调查问卷的形式做了一些调查，根据调查数据统计的结果显示，为了适应季节变化而购衣的占41%，由于衣服出现问题而购衣的占30%，为了追求潮流而购衣的占17%，出于社交需要的目的而购衣的占4% ，由于其他原因而购衣的占8%。由此可见，为了适应季节变化而购衣是大学生购衣的主要原因，由于衣服出现问题而购衣是其次要原因。

8.服装搭配：

衣服搭配的好与坏有时也可以反映一个人的品味以及对服装的认识程度，而在当今这个社会，人们越来越注重自己的形象，而衣服的搭配对于一个人的形象起着至关重要的作用，大学作为一个小型社会，在这个小型社会中生存的大学生也不会例外，但每个人对于衣服搭配的重视程度却是有着很大的差别。在此次调查中，我们针对这一问题进行了一些调查，调查结果显示，对于服装搭配很注重的大学生占26%，一般的占51%，不太注重的占19%，不注重的占4%。由此可以得出大学生对于服装搭配还是比较注重的。

9.购衣渠道：

当今社会虽然在不断的发展，但是对于衣服的购买渠道并没有多大的改变和发展，还是处在大型百货商场，专卖店，中低档批发市场，网上购衣和其他一些渠道方式上，因此在设计调查问卷时，我们主要也是围绕这几种渠道展开的，通过我们的问卷调查和分析，我们得到了以上的条形图，从图中我们可以很清晰的看出，有58%的大学生选择在专卖店中购买衣服，这说明大部分大学生在购衣还是很注重服装的品牌与质量的。但是也有25%的大学生选择在大型百货商场和中低档批发市场中消费，究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影响。网上购衣的比重占的很低只有8%，但这也从侧面反映出网上购衣有着很大的潜力，随着经济和科学技术的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的潜在市场。

10.促销方式：

 

当今社会的促销方式多种多样，但是效果比较好的，市场反映效果也比较好的，对消费者影响比较大的基本上是限时抢购，积分兑换，赠送赠品和打折或者现金返还，因此我们选出了这四种促销方式来调查他们对大学生购衣的影响程度，从来我们得到了以上的图标，用以反映我们的调查结果。从图中我们可以清晰的看出，大部分大学生还是钟情于打折或者现金返还这种比较实惠的促销方式。赠送赠品，积分兑换与抢购这些促销方式，只对少数大学生有吸引力，对这些数据的分析可以发映出这些促销方式的吸引力如何。

11.购衣着重考虑因素：

 

根据大学生这个特殊全体的特殊特点，我们把他们购衣时所考虑的因素分为面料，做工，款式，品牌，舒适度和价格这六个方面。

从图中我们可以得出，大学生在购买衣服时着重考虑的因素首先是品牌占25.30%，其次是价格占22.50%，再次是款式占22.20%。至于做工，还不是太注重考虑，这点就可以证明了大学生购衣场所在专卖店比较多的原因。通过购衣着重考虑的因素的调查与分析，我们可以发现对于商家而言，可以从款式与价格方面入手生产和销售产品，毕竟款式和价格这两方面在所有因素中还是占据着不小的比重的。

12.服装类型:

 

由于目前市场的存在的服装类型主要也就是休闲型，运动型，时尚型，职业性和其他这几类，因此在对于大学生进行服装类型的这个调查项目我们也设计为这五类。根据调查显示，在服装类型的选择上，喜欢休闲型的大学生占35%，喜欢运动型的占22%，喜欢时尚型的占32%，喜欢职业装的占7%，喜欢其他类型的占4%。由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。分析其原因，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一方面的需求。并且一般大学生在大四之前很少出席一些比较正式的场合，而且我们所选择的调查对象是大三在校学生，所以职业装的比重就比较低了。

13. 喜欢服装的色彩：

调查结果显示，在服装的色彩上有33%的大学生喜欢鲜艳、纯度高的，有36%的喜欢灰色调、中性色的，有22%的喜欢黑白色的，还有9%的大学生喜欢其他的。

此项调查说明大学生在着装色彩上主要以鲜艳、纯度高和灰色调、中性色为主，黑白色服装市场需求为其次。大学生为年轻消费群体，主要以色彩鲜艳和中性色为主，其服装需求量较大。

14. 理想服装的特点：

通过此项调查可以看出，经久耐穿的占8%，方便洗涤的占2%，舒适得体的占83%，实用性强的占7%。通过此项调查可以得出，大部分大学生都希望穿到舒适得体的服装，这就与上面所分析的相照应了。所以服装生产厂家可以就此方面入手，进行生产销售。通过此项调查可以看出大学生服装消费群体的理想服装要求以54%的舒适得体为主，大学生总归还是注重服装的舒适度，所以服装生产厂家可以就此方面入手，进行生产销售，生产适应大学生消费市场的服装产品，提高销量，增加企业利润。

15.服装对个人形象的重要性：

服装是一个人外表的最直接的表现，也代表着一个人的形象，因为对于服装对于个人形象重要性的调查也是比较重要的，认为重要的学生就会比较重视自己的穿衣着装，认为不重要的相比较而言就不会太重视自己的穿衣着装，从而对于服装的购买就不会有太高的要求。从我们所调查分析的出来的图标中可以反映出来认为很重要的占26%，认为比较重要的占51%，认为一般的占21%，认为不重要的占2%。这项调查说明大部分大学生认为服装对个人形象还是比较重要的，这也就可以进一步的说明大学生注重服装的质量、舒适度的原因了，进一步说明服装生产商应该主要抓住服装质量和舒适度进行生产，其次对大学生喜欢的颜色在质量和舒适度方面应更加注重。

16.服装品牌类型的喜爱度：

由图可以看出，国内休闲的品牌比重近于一半为46%。这充分证明了国内休闲品牌在大多数的大学生购衣中确实占据很大的影响，对于国外休闲品牌大学生由于不了解和消费水平有限，使得销量和认知度较低。其次，国内运动品牌为29%与国外运动品牌17%相比，说明大学生以国内运动品牌为主，国内运动品牌生产厂商应以大学生对服装要求为主生产服装，同时大部分大学生对国外服装品牌的喜爱度并不是很高。

17.对服装品牌的认知渠道：

 

通过此项调查说明，大学生认识服装品牌的渠道：电视37%，报纸杂志19%，朋友介绍27.5%，网络15%，其他1.5%。可以得出各类服装品牌厂商应主要以电视为主进行服装宣传，新品上市以及各类活动以电视广告宣传为主，对品牌的传播极为有效，广告宣传效应最大化。

18. 服装品牌的喜爱度：

通过此项调查可以看出：在调查对象中有40%的大学生对于品牌的认知度和接受度一般，30%左右大学生对于品牌较为喜欢，不到20%的大学生对品牌很喜欢，不到10%的大学生对品牌无所谓。说明品牌在大学生心理认知和传播方面处于适中，服装厂商应加强品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度，同时生产适合大学生消费群体的服装，最终提升品牌在消费者心目中的位置，使得企业销量提升，业绩增长，企业利润最大化。

四、结论

通过分析我们发现大学生作为一个庞大的服装消费群体引起越来越多人的关注。地方大学生服装消费有其特殊性。通过调查了解地方大学生服装消费状况，分析大学生在服装消费中存在的问题，引导大学生进行科学合理的服装消费有着十分重要的意义。

（一）趋势

服装消费水平两极分化。有16%的同学追逐最新最酷的时尚潮流，他们热衷购买服装，每月至少购买服装一次，尤其喜欢在服装新上市时购买。他们讲品牌，讲档次，更喜欢在品牌店、专卖店购买服装。大部分大学生每月购买服装的消费在50-100元之间，占调查总数的55%，月服装消费在300元以上的有9%，其中有13%的学生月服装消费在50元以下，低消费学生不讲究衣服的面料和款式，更不会关注是否牌子，大多在一些批发市场挑便宜的衣服购买。多数学生在服装消费上讲实惠、随大流，喜欢在换季打折或重大节假日促销打折时购买服装。

服装消费构成种类繁多。因休闲装穿着舒适随意，且容易清洗打理，不像衬衣、西服那样难伺候而赢得大学生青睐。有35%的大学生选择休闲装。而毕业年级的学生出于求职的需要几乎每人都购买有职业装。职业装所占比例是5%因网上购物价格相对低廉且方便省时而逐渐受到一些大学生喜欢，有8%的学生有过在网上购买服装的经历。

大学生在选择服装的时候，第一看中的是价格，在价格之后，最关心的是款式和色彩，而面料则不那么关心。同时，大学生由于消费能力不高，对品牌的认识也有限，大部分大学生熟悉的品牌是耐克、阿迪达斯、锐步和李宁等国内外知名运动品牌，以及美特斯邦威、佐丹奴和班尼路等青春休闲品牌。在大学内，几个学生都表示，要是碰到自己喜欢的名牌运动鞋或运动服，还是会“咬牙”花几百元购买，这也是大学生在穿戴上比较“奢侈”的消费了。而对于价格过千元的中高档服装，大学生的反应多是“太不合算”。

（二）虽然根据调查大学生在服装消费上趋于正常但也存在一些问题：

第一，在服装消费上花过多的时间、精力。一些学生一门心思放在服装消费上，三天两头上街购买衣服。有的学生为了着衣削足适履，如采取不科学的瘦身、减肥等。这种过度沉醉于服装消费的现象既不利于学习，也不利于身体健康。

第二，盲目攀比的心理。有一小部分学生家庭经济不宽裕，也不愿意勤工俭学，但却要向穿着光鲜的同学看齐。因此，一些人往往是“打肿脸充胖子”，为了穿上名牌服装，不惜饿着肚子省钱，不利于身体健康；

第三，服装消费在个别同学身上有些滞后。有学生不在意着装，服装款式老迈陈旧，一些女同学对样式比较新颖、颜色比较鲜艳的衣服、甚至裙装都不能接受。有些女生把自己的膝盖、手臂，甚至背部，看成是长江、黄河的水位警戒线一样要严防死守，坚决不穿稍微开放的服装。有的拘谨保守，没有量体裁衣，着装没有自己的个性，与充满青春活力、求新、求美的风华年龄不相称。还有许多贫困大学生连必须的伙食费都凑不到，更不用说有钱买好衣服。但人们的衣着不但起到遮丑、护体的功能，还能满足人们的一些心理需要，得体的着装能提高人们的自信心和勇气。

根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。

大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。

综上所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，大学生是未来消费时尚和方向的领导者，尤其在中高档商品的消费上。因此，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间，对企业的长远发展也很有意义。那么企业就应该要更多地去对大学生进行消费心理行为的分析，以便更好地了解大学生市场的发展动向。

五、建议

（一）对大学生服装消费的建议

一个人的穿着打扮能形象地揭示出有关此人的身份和个性，在当今开放、自由的社会应允许人们有不同的服装消费理念，允许人们通过款式新颖、色彩缤纷的衣着展示多姿多彩的生活，尤其是充满着青春活力的大学生。大学生有自己独特的文化、价值观和生活方式，对大学生的穿着不应该过多地干涉或指责。但是我们也要清醒地认识到，大学生从身体到心理都没有完全发展成熟，经济上不独立，消费来源绝大部分要靠家庭供给，所以大学生应科学合理地进行服装消费，建立科学理性的消费观。以下是我们针对大学生的服装消费情况提出的几点建议：
    首先，因为两极分化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。调查中发现有20%的同学追逐的时尚潮流，他们热衷购买服装，每月购买服装一次，而且有17%的同学喜欢在服装新上市时购买。不少同学讲品牌，讲档次，更喜欢在品牌店、专卖店购买服装。大部分大学生夏季每次购买服装的消费在51-100元之间冬季每次购买服装的消费在201-300之间，占调查总数的52%-55%。不过多数学生在服装消费上还是讲实惠、随大流的，喜欢在促销打折或换季的时间段购买服装。

其次，大学生应认识到服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人；而那些卑鄙无耻之徒，即使穿着多么前卫、多么时髦的服装，也裹不住他那颗肮脏的心。大学生在购买必要的服装来塑造个人形象同时更应注重苦练内功，内外兼修，把有限的钱多花在对个人学习、思想涵养和文明礼仪有利的方面，向人们展示“腹有诗书气自华”的天之骄子形象。此外，大学生在着装上应体现出自己的文化层次、审美品味，要知道昂贵、华丽、名牌并不代表英俊潇洒，节俭巧饰，也能让自己美丽时尚。

第三，对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。

作为大学生，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。但我们也应该树立自力更生独立自主的理念，建立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否公道。大学生已经是成年人，可以制定合理的规划来计划自己的开支，为以后自己建立一个合理的财政观，打下坚定的基础。

（二）对服装生产厂家的建议

现在大学生服装的消费个性化，独立化，多样化的特点，而且大学生对质量等要求比较高，企业和销售者在制定营销策划时，应该注重服装的质量和服装的多元化，适时的在节假日期间举办一些促销活动，尽力满足大学生这个特殊群体的消费需求。在此建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略：

第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，所以厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进入市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。

第二，大学生正值双十年华，内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。

第三，大学生购衣多是由女友、朋友、同学等陪同，建议厂家生产一些特别服装，如情侣装、兄弟装等可供两人或多人穿的组合装。并且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售的连锁性。

第四，在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，抓住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠送等促销活动。

六、附录

中北大学信息商务学院服装消费市场调查问卷

同学，您好！抱歉打扰您的休息时间了，我们专业正在开展以“大学生服装消费调查”为题的调查报告，需要耽误您一点时间，请认真填写这份调差问卷，我们真诚的感谢您的支持与配合。                                 

性别:     A.男(  )    B.女 (    )

Q1.您平均每个月的生活费是____

   A.400元以下       B.401-500元       C.501-600元  D.601-800元       E.800元以上

Q2.您一般每隔多久购买一次衣服____

 A.一星期      B.一个月      C.两个月      D.一季度

Q3.您每次购衣的花费为____

夏装____ A.50元以下   B.51-100元    C.101-150元   D.150元以上     E.您认为____

冬装____ A.100元以下  B.101-200元   C.201-300元   D.300元以上     E.您认为____

Q4.您觉得您现在的服装消费情况怎么样？____

   A.很高     B.较高      C.刚好    D.较低     E.很低

Q5.您购衣的时间一般为____

   A.新货上市      B.促销打折    C.换季        D.其他

Q6.您购买衣服的原因是____

   A.适应季节变化    B.衣服出现问题      C.追求潮流      D.社交需要        E.其他

Q7.您是否注重服装的搭配____        

   A.很注重           B.一般          C.不太注重           D.不注重

Q8.您日常穿着的服装一般是通过____购买的

   A.大型百货商场   B.专卖店   C.中低档批发市场      D.网上购物       E.其他

Q9.您更喜欢一下哪种促销方式_____

   A.打折或者现金返还     B.赠送赠品     C.积分兑换     D.限时抢购

Q10.您购买服装着重考虑的是____（可多选）

    A.款式             B.价格              C.舒适度 

    D.品牌             E.做工               F.面料

Q11.您喜欢的服装类型是____

    A.休闲型      B.运动型      C.时尚型      D.职业装      E.其他

Q12.喜欢哪类色彩的服装____

     A.鲜艳，纯度高     B.灰色调 ，中性色        C.黑白色      D.其他

Q13.您心中理想的服装应该是____

    A.经久耐穿       B.方便洗涤     C.舒适得体       D.实用性强

Q14.您觉得服装对个人形象的重要性____

    A.很重要         B.比较重要     C.一般           D.不重要 

Q15.您经常购买的服装品牌类型____

    A. 国外运动（如阿迪达斯；耐克等）   B.国内运动品牌（如李宁；安踏等）

C. 国外休闲品牌（如里维斯；Lee等）  D.国内休闲品牌（美特斯邦威；与狼共舞等）

Q16.您对服装品牌的认知渠道主要通过？

A电视      B报纸杂志         C朋友介绍      D网络      E其他

Q17.您对服装品牌的喜爱度____

A.很喜欢         B.喜欢      C.一般          D.无所谓

Q18.您觉得大学生服装消费现状如何？

答：