绝对伏特加包装设计调研报告
调研时间:20##年10月25日星期二
调研方式:网上资料 及图书馆资料
调研目的:综合应用包装设计知识
调研人员:李昭
一、 产品背景:
1 伏特加酒简介(vodka)
绝对伏特加是伏特加旗下的一系列产品,伏特加语源于俄文的“生命之水”一词,当中“水”的发音“V o d a”,约14世纪开始成为俄罗斯传统饮用的蒸馏酒。
伏特加酒以谷物或马铃薯为原料,经过蒸馏制成高达95°的酒精,再用蒸馏水淡化至40°-60°,并经过活性炭过滤,使酒质更加晶莹澄澈,无色且清淡爽口,使人感到不甜、不苦、不涩,只有烈焰般的刺激,形成伏特加酒独具一格的特色。因此,在各种调制鸡尾酒的基酒之中,伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的一种酒。
2.历史传说
传说在1812年,以俄国严冬为舞台,展开了一场俄法大战,战争以白兰地酒瓶见底的法军败走于伏特加无尽的俄军而告终。帝俄时代的1818年,宝狮伏特加(Pierre SmirnoffFils)酒厂就在莫斯科建成,1917年,十月革命后,仍是一个家族的企业,1930年,伏特加酒的配方被带到美国,在美国也建起了宝狮(smirnoff)酒厂,所产酒的酒精度很高,在最后过程中用一种特殊的木炭过滤,以求取得伏特加酒味纯净。伏特加是俄国和波兰的国酒,是北欧寒冷国家十分流行的烈性饮料,“伏特加”是原苏联人对“水”的昵称。
3.设计背景
从1985年起,ABSOLUT踏上了它的艺术旅程。Andy Warhol使ABSOLUT开始以另一种全新的形式展示在世人面前:绝对艺术(ABSOLUT ART)。
ABSOLUT不仅与绘画大师合作,还吸取各个领域艺术家的灵感,其中包括:雕塑家,琉璃艺术家,摄影师,室内设计师,建筑师和珠宝设计师等等。
二、 瓶身设计
1.瓶身形状设计
绝对伏特加的酒瓶设计灵感源自瑞典一种古老药瓶,与大多数长颈宽肩的酒瓶不同,它颈短肩圆
2.材质选取:水晶玻璃瓶身,透过完全透明的酒瓶
3.标签设计
放弃传统的纸质酒标,用标准品牌的文字信息用彩色粗体字直接印在透明的玻璃酒瓶上,个性的创意设计成为伏特加最具形象意义的标签,使其在绝对端货架上能够轻易地被识辨,节省了品牌认识教育成本,
4.传递理念
流畅的瓶身线条让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的伏特加,对自己的酒质的放心。
核心品牌价值纯净、简单、完美。它的酒瓶形象不仅是伏特加酒的个性包装,而被同行以艺术价值为标准,将它视为一件艺术品来欣赏。
5.环保创意
自20##年起在全球品牌理念与传播上的一些调整,更多开始关注一些社会问题。所以在这款双瓶装的设计中,忠于品牌原形,仍然使用经典瓶形,考虑到在酒瓶取出后,外包装再利用的可能性,它可以成为一个储物盒、一个果盆、甚至是一盏灯,这无疑又是一个新的亮点。
三、图案设计
在图案设计方面不拘一格,经常与各领域的设计师进行合作,创造出了很多艺术设计上的精品佳作,绝对伏特加更擅长结合各地文化元素进行产品图案设计。
例1:携手艺术家高瑀,推出专为中国定制的2010绝对伏特加中国限量装“72变” (Absolut 72 Bian)。
‘80后’前卫艺术家高瑀将此经典人物加以超现实化与卡通化,全新解读了经典的中国元素,并揉合西方设计理念,同时结合绝对伏特加 (Absolut Vodka) 一贯追求的设计革新精神,创作出这款中西结合的限量版“72变”。 以全新方式演绎孙大圣,并以当代手法传递人物形象所承载的自由精神,孙大圣天马行空,大胆、创新的特质,激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想,而其72般变化的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。
在宣传海报方面,也是一贯的以瓶身作为海报焦点,并邀请中国最炙手可热的摄影师陈曼,打造出一种现代人的炫彩变幻感觉。
例2 最近找来英国美男设计师加勒斯·普 (Gareth Pugh) ,对绝对伏特加 (Absolute Vodka) 瓶子外包装进行再设计。加勒斯·普 (Gareth Pugh) 秉承自己一贯的设计理念,设计了充满浓郁哥特气息的黑色铠甲外包装。
四、市场分析
1.品牌形象定位:绝对伏特加以其瓶身为品牌宣传点,在消费者中流传着“购买绝对牌,不是因为口味,是因为‘绝对牌所说的话’” 这一消费理念。通过对品质的不懈追求和个性化的包装设计。
2.受众分析:绝对伏特加建立了区别于传统伏特加的消费者定位,绝对的消费者更年轻,更有个性和创新精神,他们追求时尚,重视品质胜于价格。
3.品牌推广:绝对牌伏特加仍然坚持其同一产地的产品策略,在原产地生产、包装,不在其它地方设立分厂,这使消费者不管身处何方都能品尝到口感一致的绝对伏特加。同一产地原则虽然增加了成本和众多运输不便,但对品质的精益求精则加深了消费者对绝对品牌的认同感。
五、总结
绝对伏特加是少有的以产品包装设计为宣传点的品牌,通过连贯的广告创意战略使品牌获得“一种持久的外观上的时尚”,从而建立了专属于自己的品牌个性。绝对伏特加品牌识别所贯穿的理念是“酷”和“前卫”,提到绝对伏特加就会想到伏特加的一系列活动如“绝对时尚”、“绝对音乐”、“绝对艺术”提高了整个品牌形象,使其并不只是一种饮品,是聚会时尚的主角,是艺术的标杆,是前卫音乐旗手的缪斯。
目前我国市场上的白酒包装目前比较混乱,整体设计水平不高,少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少,更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等,而忽略了品牌属性和柜台效果。我们应该借鉴伏特加包装设计的成功之路,综合包装设计的各个要素来达到包装的功能作用。包装设计的功能即保护商品、便于搬运储存、有利于陈列销售并准确地传达商品信息,同时还不能忽略包装装潢的美观性和企业品牌形象,在设计时要运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,容器造型具有包装功能和外观美,以视觉形式表现出来,来美化产品包装促进产品的销售,只有这样,才能充分地发挥包装设计的作用。并且在生产制作中要追求绿色环保,既要求包装材料最省,废弃物最少,且节省资源和能源,易于回收再利用和再循环,不污染环境。如果我国的酒包装设计能做到以上几点,那么我们的白酒也可以像伏特加酒一样享誉全球。
绝对伏特加包装设计调研报告
Absolut Vodka Packaging Design Research Report
班级:广告0801
姓名:李昭
学号:20080008131
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