企业年会策划
在辞旧迎新的季节里我们徐徐回望过去的一年,需要总结、需要凝集士气、需要规划更加美好的明天,而这一切都需要一个舞台。要能让所有员工都热情的参与进来,提高公司的凝集力,通过这个舞台要能让员工为取得更辉煌的明天而努力奋进!专业的策划机构为企业制定这个舞台内容的这样一个过程,就叫做企业年会策划。
目录
1概念思想
2策划团队
3好处
4策划要求
内容
场地
5年会形式
激情演艺
体验学习
户外滑雪
客户答谢
企业主题
创意冷餐会
1概念思想
在辞旧迎新的季节里我们徐徐回望过去的一年,需要总结、需要凝集士气、需要规划更加美好的明天,而这一切都需要一个舞台。要能让所有员工都热情的参与进来,提高公司的凝集力,通过这个舞台要能让员工为取得更辉煌的明天而努力奋进!专业的策划机构为企业制定这个舞台内容的这样一个过程,就叫做企业年会策划。
2策划团队
企业很难自身去做年会策划,不管它有多么强大的企宣团队,策划是一个系统的过程,需要很强的专业性,任何一个细节的疏忽,都会导致年会的效果大打折扣,甚至彻底失败,所以请一个专业的年会策划团队相当必要。
3好处
企业为了激扬士气,营造组织气氛、深化内部沟通、促进战略分享、增进目标认同,并制定目标,为新一
年会策划
年度的工作奏响序曲,通常会在年底举行产生一定的社会效益和经济效益的庆典和庆祝。通过组织举办年会您可以:
1、加强员工对企业的感情;
2、增进员工之间沟通和交流;
3、加强员工之间的团队协作意识;
4、创造企业内积极向上的工作气氛,提升员工士气;
4策划要求
内容
一、 企业年会策划目的:塑造企业形象、巩固客户关系、增强内部员工凝聚力等。
二、 企业年会时间安排:年会时间定在什么时候,具体到哪天、几点。
三、 企业年会人员管理:人员的邀请,人数的统计,礼仪人员,后勤人员,签到人员,物料管理人员的组织。
四、 企业年会地点选择:年会地点的选择,户外还是户内。
五、 企业年会餐饮管理:年会餐饮的管理,吃什么?喝什么。
六、 企业年会节目策划:年会准备哪些节目,员工内部节目还是邀请专业演出团队表演。
七、 企业年会节目编排:年会员工内部节目的编排,有哪些节目,是否需要专业培训,在哪培训,员工演出服装租赁,化装师邀请等。
八、 企业年会亮点策划:年会亮点在哪,他是否能引起全场的轰动效应,是否能给来宾带来回味无穷的感觉。
九、 企业年会活动流程安排:领导上场时间安排,节目时间安排,晚会整体时间控制。
场地
一、 企业年会活动现场控制:年会活动现场总控由谁负责,现场效果的把控。
二、 企业年会场地布置:年会现场需要布置成什么效果,热烈隆重还是文雅大方或表现企业文化、品牌风格等。
三、 企业年会预算控制:年会总预算控制,餐费预算控制,节目预算控制等。
四、 企业年会物料的管理:演出服装管理,酒水管理,礼品管理,公司资料管理等。
五、 企业年会背景板、舞台设计搭建:背景、舞台设计搭建是否请专业公司完成。
六、 企业年会灯光音箱设备:灯光、视频、音箱酒店是否有提供,如提供是否能满足晚会的需要,或到专业公司租赁设备等。
5年会形式
激情演艺
以员工的表演为主,12-14个节目即可,形式和内容晚会前要彩排,否则那就不
是企业为主的文化,而是社会流行和员工思想为主导的企业文化。
其它时间:开始时要大气、出乎意料、由企业积淀的内容;中间要有激情飞扬、现代活力,客户有人支持的内容或优秀员工奖励的内容;结尾要有感动的、感恩的内容,或是激励、激扬人心的内容!够全体在场人员回味和引发归属感的内容!
中间要穿插晚会游戏,抽奖活动,现场PK的内容!
形式和内容设计好了,主持人的作用很小了,幕后操控者很重要;当然切忌突出主持人。
台上台下两台戏。
体验学习
在做中学,在做中乐,在做中熔炼团队,体验分享,相互感恩,创新、激情、人人参与,特别意义!
体验式学习年会要请专业的团队来主持和组织,员工和团队是主角,整场年会在创新、创意、竞争、演艺、体验分享中进行!
一般,费用节省,组织时间和牵涉人员较少,适合各类的企业内部年会。
120人左右的企业,费用一般在1.5万元;150-200人一般在2万元;再多的人数也不会超过3万元。推荐选择,新颖、独特、共荣、共赢!
户外滑雪
这是个很令人难忘的年会形式,企业人在辛苦了一年后,到大自然的天空下,穿上胖娃娃一般的各种彩色的短棉袄,戴上帽子和手套,到户外去,我们一起滑雪!
在户外搞拓展竞争的大型团队PK竞赛,在雪松下埋藏我们的愿望,或是集体放飞我们的梦想,在冰雪洁白的林海雪原中,插上我们的旗帜,戴上锣鼓,用雪块共筑我们企业的城堡和企业LOGL,把我们的老总扔到雪坑里埋起来,男女搭配,部门分开组队,在雪地里搞动力火车、平衡棒、抢新娘等各式的年会拓展运动!
欢呼声、呐喊声、释放无比压力的笑声,整个冰雪世界都会被我们的激情融化,被我们的热情融化!
最后在冰雪和蓝天的背景下合影,一定会是个很有意义的年会!
建议:请类似我们一样的专业公司组织和筹划,效果倍增。
费用也很节省。跟体验式年会的差不上下!
客户答谢
特别设计!增加认同度和企业业绩的保持和增长,效果和投入都不容马虎!
企业主题
激励员工士气 促进战略分享 营造组织气氛增进目标认同
避免:企业年会单纯搞笑、单纯演艺、单纯吃饭、单纯花钱布置场地等非重要环节上。包括单纯奖励!
避免:省钱省力,不重品质效果,适得其反!
创意冷餐会
创意冷餐会,把主办方每次活动的活动主题如企业品牌LOGO和公司名称(文字-图案)或想对长辈、同事、家人、爱人表达的心意用咖啡制作技术(拉花咖啡技术/雕花咖啡技术/印花咖啡技术)表达到咖啡中,食品中。[1]
萨密特(北京)餐饮管理有限公司的王家楠首创“创意冷餐会”-提倡节俭的文化艺术冷餐会。[1]
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大学生毕业论文(设计)
湘侬寨餐饮新品上市策划
姓 名:王忠
学 号:201005040033
所在院系:经济贸易管理系
学科专业:市场营销
指导教师:郭义祥
二〇##年十一月
前言
中国历来有“民以食为天”的传统,餐饮业作为我国第三产业中的一个支柱产业,一直在社会发展与人民生活中发挥着重要的作用。湖南湘侬寨餐饮管理有限公司“湘侬寨”品牌于20##年6月创立。湘侬寨是一家以传播湖湘文化、弘扬湘菜产业、发展全国连锁为营销宗旨的上规模的特色餐饮连锁机构。
此次主要是为湘菜风味食品“湘侬寨”做一份上海市场的新品推广策划方案。希望通过本次新产品推广,能够为企业树立良好形象,提高销售额,扩大产品市场占有率,提高企业知名度和美誉度。通过一系列宣传活动,使“湘侬寨”能够顺利进军上海市场。
本次策划主要是在电视广告的播放、公关活动和终端促销活动的宣传及媒介的传播的基础上,对“湘侬寨”在上海市场进行新品推广策划,并作出相应的活动,与活动方案相匹配的推广策略,为更好的进入上海市场从而赢得消费者的肯定。
目 录
一、市场分析.......................................................1
(一)宏观环境以及行业分析 ....................................... 1
(二)消费者对产品的偏好分析....................................1
(三)竞争者产品分析............................................1
二、新品分析.......................................................1
(一)产品的特点.................................................1
(二)产品核心利益...............................................2
三、产品SWOT分析..................................................2
(一)S(优势)分析................................................2
(二)W(劣势)分析................................................2
(三)O(机会)分析................................................2
(四)T(威胁)分析................................................2
四、产品定位....................................................... 2
五、推广目标....................................................... 2
六、推广策划....................................................... 2
(一)推广主题.................................................... 2
(二) 广告语......................................................3
(三) 媒介选择....................................................3
(四)公关活动.................................................... 3
(五)促销活动.................................................... 3
七、经费预算....................................................... 3
八、效果评估.......................................................4
中国历来有“民以食为天”的传统,餐饮业作为我国第三产业中的一个支柱产业,一直在社会发展与人民生活中发挥着重要的作用。特别是近几年,我国餐饮业呈现出高速增长的发展势头,成为“热门”行业之一。餐饮业有“百业以餐饮为王”之说,且一向被视为一枝独秀,也是最具吸引力的行业之一。
据中国烹饪协会统计调查:中国有5亿人喜欢吃辣,这说明湘菜具有巨大的潜力。可见发展以特色湘菜为主的连锁餐饮企业是个不错的选择。
近几年,我国餐饮业呈现出高速增长的发展势头,成为“热门”行业之一。据悉,我国现有各类饭店、餐馆近400多万家,年营业额超过7300亿人民币,并保持着高达15%-17%的年增长率。不容忽视的是,在这些众多的餐馆中,上规模的却非常少,更多的只是街头小店。
“湘侬寨”其菜肴风味是鲜辣浓香,在烹调技艺上,以炒、腊、蒸、煨、煎、烧见长,以酸辣、焦麻、鲜香、脆嫩、熏腊、原汁原味、浓淡分明、口味适中而特立于世。
1、口味种类丰富:有酸辣、焦麻、鲜香、脆嫩、熏腊、原汁原味、浓淡分明、口味适中等多种口味。
2、迎合喜欢吃辣的消费者。
3、湘菜历史悠久,蕴含湖湘文化,有民族特色风味,有芙蓉国的美誉,是我国八大菜系之一。
1、上海人的口味比较清淡。
2、缺乏广告的传播。
1、餐饮行业生命力强,是经久不衰的行业,可持续性强,仍有强大的发展空间。
2、可以加大广告的传播。
3、市场容量大。
4、餐饮业利润丰厚。
1、由于餐饮业属于“热门”行业,所以竞争行业异常激烈。
2、国外很多品牌在上海市场占有率高。
“湘侬寨”面对的是上海地区广大消费群体,价位比较便宜,是大家都消费得起的,又能让上海人品尝到湖南菜肴的特色。
1、通过一系列宣传活动,使“湘侬寨”能够顺利进军上海市场。
2、在营销策略下,实现20%的销售额,争取使利润率达到15%。通过这次的推广活动使得所推广的产品在消费者中形成一定的影响,在一定程度上扩大产品的影响力。并且能够扩大产品的市场占有率,提高企业知名度和美誉度。
1、广告主题:怀旧篇
广告语:辣的才够劲!
广告内容:和一位湖南朋友外出吃饭,他很怀念家乡的菜,点了一桌的家乡菜,之后他说“辣的才够劲!”
2、广告主题:宣泄篇
广告语:哇~吃得好轻松啊!
广告内容:一位女白领,由于工作压力大,很想发泄,下班后,不知不觉地就走到了“湘侬寨”门口,她想了想,“好吧,就让我放松先吧。”
3、广告主题:回家篇
广告语:湘里香气。
广告内容:人在异地,吃上一回湘菜,感觉回到了家。
1、在上海卫视台播放“湘侬寨”的广告,用视觉的效果来吸引更多的消费者。
2、在地铁站张贴海报广告。
3、在互联网上投放相应的平面、视频广告。
1、请何炅为湘菜代言人。
2、举办一场健康饮食讲座。
3、参加各种展会,增加曝光率。
1、开业当天,在本店消费者可获优惠券一张。
2、在本店举行消费满1000元返还100元的活动。
3、在本店举办宴席,可免费送酒水。
表1 经费开支预算表
通过本次新产品推广,为企业树立了良好的形象,提高了销售额,扩大了产品市场占有率,提高了企业知名度和美誉度。通过一系列宣传活动,使“湘侬寨”顺利进军了上海市场。
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