飞鹤奶粉市场分析报告

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飞鹤奶粉市场分析报告

一、背景分析

1、市场环境

三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。

2、市场格局

高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在广东省的销量就增加了8倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。其品牌在中国的市场占有率为：美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、 雅培10.85%、贝因美2.46%。前五个品牌占据高端市场更是高达80%！剩下20%的市场分额由内资品牌和区域性品牌共同瓜分，且长期都遭受价格战的折磨。

二、市场要素分析

1、当前市场状况分析

纵观奶粉行业，各路英雄纷纷出手，攻城掠地，顿时奶粉市场战火四起，越来越多的品牌加入，奶粉产品分为如下几类：

洋品牌：惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、明治、美素、味全、雀巢、安怡、万朝等；

海归派：美国施恩、智恩康、聪尔壮、飞鹤；澳洲雅贝氏、可淇、澳优、香港明一；

国产品牌：雅士利、南山、完达山、伊利、圣元等；

在行业中，进口四大品牌惠氏、美赞臣、多美滋、雅培紧紧占住一、二级城市的中高档奶粉市场，所以不难看出，高端奶粉还是以品牌为基础的；

婴幼儿是高关心对象，奶粉是高关心度购买的产品，价格敏感度低，营养、安全等的敏感度高，所以低价奶粉反而不怎么样。

2、市场前景分析

我国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为8.8公斤，仅占全球年人均奶类消费量100多公斤的8％。巨大的市场潜力，使我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多国外品牌垂涎。从近年中国奶粉的发展总体情况看，中国奶粉行业发展迅速。但是同时，相对于整个奶粉市场而言，中国的奶粉行业发展仍然是落后于世界奶粉强国，品牌缺乏，市场长期为国外品牌占据，行业竞争混乱，产品质量不过关，大大降低国产奶粉的信誉等。到20##年，中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层，其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届时，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。相信，中国的奶粉市场有着巨大的发展空间。

3、竞争分析

a) 国内品牌竞争

从国内市场来看 ，三聚氰胺事件在一定程度上也促进了国内乳业的兼并重组。面对市场份额重新划分的契机。 伊利、雅士利、飞鹤、完达山等国内品牌纷纷出手，抢夺三鹿倒塌后留下的大量市场空白，竞争激烈程度可想而知。

b) 国际品牌竞争

面对这个庞大的消费市场，全球著名的市场调查机构AC尼尔森公司，不久前专门针对国内医务人员做了一项对奶粉品牌认知认可与推荐度的调查。结果表明：在知名度和推荐度方面，国外知名奶粉品牌明显遥遥领先于国产奶粉品牌。

三、飞鹤企业资源分析

1、飞鹤企业情况

20##年3月，飞鹤乳业加盟（ADI）美国乳业控股有限公司，成为其在中国的第一家独资企业，专业从事营养乳品的科研开发与生产销售。飞鹤乳业公司位于北纬47°，在中国享有“鹤乡之城”的齐齐哈尔市东部，漂亮富饶的乌裕尔河横贯南北，是国际公认的最佳奶牛饲养带。为乳制品的制造提供了纯正天然的品质保证。20##年10月，企业通过了ISO9002国际标准质量体系认证；20##年3月，“飞鹤”婴幼儿配方奶粉荣获中国国家乳品首批免检产品荣誉。20##年5月，飞鹤在美国纳斯达克上市，成为中国乳品行业第一家在美国上市企业！

2、飞鹤企业产品竞争地位

作为国内最大的以婴幼儿奶粉产品为主的乳品企业之一，飞鹤在三聚氰胺事件爆发后，检测结果是安全的，成为能让人信赖的国产乳品品牌。在去年的央视广告招标会上，飞鹤一口气花了1.6亿元，并在经过激烈争夺后中得倒“A特段”等重点广告标段就是向大家传递出飞鹤正在快速崛起的信号。

同时，飞鹤还计划增强在中国一级市场的分销能力、尤其在中国南部和西部地区，以获取中国奶粉市场更多份额。

中国乳业最突出的问题还是奶源问题。而飞鹤能够逆市崛起的根本原因就是最早认识到“得奶源者得天下”并下大力气做奶源。

飞鹤在北纬47度全球公认的奶牛饲养带拥有大型国际示范牧场，在齐齐哈尔拥有最现代化的生成加工设备、在河北廊坊拥有最现代化的封装基地和仓储系统。截至目前，飞鹤已经有多个欧美国际示范牧场投入运营，并计划斥资数十亿元在5年内建设10个类似牧场并且，飞鹤早就意识到，要生产出好奶粉，仅有好牧场是不够的，其整个生产线都必须严格控制管理。早在20##年6月29日，飞鹤在整个乳制品行业内第一个取得GMP证书，生产洁净区达到与生产药品同等洁净度的三十万级净化标准，奶粉产品完全按照药厂的标准生产。飞鹤婴幼儿配方奶粉生产线从鲜奶在线检测、配方计算、标准化精细配料到自动包装等全部采用丹麦GEA原装进口设备，配备西门子自动化控制系统，整个生产过程中能够做到全程监控。

三聚氰胺事件重创了中国乳业，飞鹤等以质量取胜的企业在中国奶粉市场格局正在悄然发生的巨变中成为主角，并在中国奶粉业的洗牌之年跻身“第一阵营”。

四、飞鹤企业SWOT分析

五、市场细分分析

外资品牌赖以支撑其领先地位的，则归功于其高端定位。国外品牌和国有品牌的竞争主要集中在婴儿配方奶粉上。而且因其产品价格昂贵，只能在高端市场上展开争夺。

以美赞臣为例，该公司的产品不管从价格还是配方上都力求高端。该公司有关负责人表示，尽管有机会乘胜追击，扩大战果，但美赞臣并不希望成为婴幼儿奶粉市场上的“纷争制造者”，只把目标锁定在高端消费者上。而细分市场的逐渐成熟，正给了国产品牌机会。

奶粉的市场主要集中在中老年和婴幼儿人群中，并且需要功能的细分，功能奶粉才是奶粉市场的趋势。

单以婴幼儿奶粉为例，我国每年大约有1700万婴儿，就算其中80％能够得到母乳喂养，那么还有20％，也就是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养。所以可以说市场空间还很大。

我国目前农村奶类消费水平极低，中国农村乳品市场基本是一个空白。所以更应大力开发农村市场。应该转变人们的健康观念，发展中国巨大的农村奶粉市场。

六、市场定位分析

1、拓展低端市场

一年前的“劣质奶粉事件”曾经引发了对国产奶粉发展道路的反思，一年多来，国内各路乳品制造商们都在以各种方式延续着这种反思。 但从国内主要乳业企业奶粉的边缘地位仍无太大改观，因为对液态奶市场的持续开发，目前液态奶市场的潜力并不可观。而奶粉产品却显示出市场爆发力，而且高附值的奶粉产品比例提高更大。

“劣质奶粉事件”折射出婴儿奶粉的巨大市场需求，特别是在中心城市之外的二、三级市场上。因此飞鹤应在业内 ‘弯下腰’来，着力于二、三级城市与广阔农村市场。我国目前农村奶类消费水平只有城镇的约1／10，中国农村乳品市场基本是一个空白。由于液态奶的发展速度迅速。城市消费者更注重液态奶的饮用。而由于运输不方便、保质期短的因素，导致农村市场液态奶起步较晚，发展不畅。奶粉则有运输方便、保存容易的优势，同时飞鹤还具有价格优势，所以更应大力开发农村市场。

2、进军高端市场

目前，在城市主流消费人群心目中，雀巢、多美滋等洋品牌奶粉的忠诚度仍是国产品牌无法撼动的。在一线市场丧失领地的众多国产奶粉制造商在这种情势之下，都将目标市场定位在中低端市场。

     但飞鹤奶对目前的这种定位并不甘心，有与洋品牌一较高下的雄心。目前国内奶粉业内人士较为一致的看法是，仅从品质上来看，国产奶粉并不比洋品牌差，而且有营养专家还指出，国产婴幼儿奶粉的配方更多考虑中国人的营养特点，针对性更强。但国外品牌的优势主要集中于：从事行业时间比较长，市场细分意识比较强，新品研发上市速度比较快。飞鹤向“洋品牌”叫板的主要着力点就在于，整合研发机构，推出高水平的研发中心与营养中心，此举将“有效地弥补此前的不足”。这种研发上的不足也是国内奶粉制造商们所面临的普遍性难题。

     飞鹤此番“激情”重燃，最终目标是想在高端市场与中低端市场的“两条战线”上取得丰收。但与洋奶粉在一线市场上一较高下是一场“持久战”。婴幼儿奶粉市场的竞争根本不是价格之争而是质量之争。如果能够有效地缩小与国外品牌在观念、技术、产品品质等方面的差距，飞鹤奶粉便有望跻身高端。

七、分析报告总结

奶粉行业通过整合，已步入了稳定恢复阶段，国产奶粉又面临着新一轮的挑战，国产品牌由于在资金、人才等方面的限制，使其动作太慢，而给外资品牌可乘之机，在市场份额上，国产品牌只有飞鹤、摇篮、完达山三个品牌有相当大的提升，但市场仍集中在三线以下的城市，而在一线、二线城市还没有得到更好的发展，反而市场份额一路下滑，成就了外资品牌，总之，国产奶粉的发展形势不容乐观，最重要还是我们自身的原因。

　　1、信心决定一切，要有占领一线、二线城市的决心

　　我们现在的国产奶粉品牌是让自已给自已吓怕了，产品一上市，就只想着如何运作三线以下的城市，感觉这样见效会快一点，好像一二线城市让国外品牌长期把持是理所当然的事。但没理由让外资品牌一直把持高端市场，因为我们有能力，有着天然的牧场产出更优质的奶粉，所以，我们不应该当一个跟随者。

　　2、专业务实的营销团队是必须的

我们国产奶粉品牌在运作全国KA店上是一个弱点，这样造成了我们进店费用及人力成本大增，我们需要快速学习国外品牌的运作经验，再总结出属于我们自已的东西，否则在一线、二线城市想抢占一席之地的确很难，所以，我们需要专业的运作团队来运作。

总之，我们国产奶粉品牌需要重新调整思路再去更有力拼杀，虽然中国的人口大都集中在三线以下的城市，但我们不能无所顾及的只找我们国产奶粉自已去相互拼杀。因为这样的结果只能是让更多外资品牌逍遥于市场，使这个行业内越来越多的企业逐步的离我们远去！因此，但愿我们的国产奶粉能做的更好，在市场竞争中越发的强势，逐步拥有奶粉行业的话语权，相信，我们的企业会做的更好！走的更远！

 

第二篇：中国婴幼儿奶粉市场规模分析报告(20xx-20xx)

2013-20xx年中国婴幼儿奶粉市场规模分析及发展前景预测报告 婴幼儿奶粉根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。

全国婴幼儿配方奶粉前十大品牌中，上榜的国产品牌有五个，分别是伊利、贝因美、圣元、雅士利、飞鹤。伊利奶粉及奶制品销量额达到56亿元。尽管国产品牌挤进前十，然而和多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏这五大洋奶粉动辄五六十亿元人民币的年销售额相比，国内奶粉市场仍是洋奶粉的天下。五大洋品牌在中国婴幼儿奶粉市场合计市场份额接近60%。在国内一线城市，洋奶粉更从20xx年起就占据主导地位，市场份额高达九成以上。在一线市场，国产品牌奶粉的占有率仅2%。国产奶粉的销售绝大部分是在二、三线市场实现的。“三聚氰胺”事件发生后，伊利、蒙牛、三元等国内乳品企业都加大了婴幼儿奶粉的生产和投资。都避开在一线市场与洋奶粉竞争，而是选择开拓成本较低的二、三线市场。

20xx年至20xx年，质检总局组织监测国产乳制品样品128240个，发现问题样品330个，问题检出率为0.26%。其中婴幼儿配方乳粉样品12082个，发现问题样品93个，问题检出率为0.77%。对于发现的问题产品，当地质检部门均立即采取措施，依法予以处置，并责令企业召回问题产品，消除风险隐患。 中企顾问发布的《2013-20xx年中国婴幼儿奶粉市场规模分析及发展前景预测报告》，依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

来自：中企顾问网

第一章婴幼儿奶粉产业相关概述

第一节婴幼儿配方奶粉概述

一、婴幼儿配方奶粉特点

二、婴幼儿奶粉分年龄段的好处

三、婴幼儿配方奶粉的分类

四、婴幼儿配方奶粉发展阶段

五、婴幼儿配方奶粉几个重要指标

六、婴幼儿配方奶粉的选择

七、婴幼儿配方奶粉需要符合的条件

第二节各式婴幼儿奶粉分析

一、较大婴儿奶粉(断奶奶粉)

二、一般奶粉(牛奶)

三、医疗用奶粉

四、无乳糖奶粉(豆蛋白奶粉)

第二章 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉运行环境解析

第一节国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、20xx年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉市场政策透析

一、《奶业整顿和振兴规划纲要》要点解析

二、乳制品三聚氰胺检测方法国家标准

三、《奶粉及婴幼儿食品的部分营养质量和卫生指标》

四、乳制品原料和产品都要逐批检验

五、《乳品质量安全监督管理条例》

六、《食品安全法》的实施对婴幼儿奶粉的影响

七、中国奶粉收储政策分析

八、乳制品工业产业政策对婴幼儿奶粉企业的影响

第三节 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉国家标准建设新进展

一、三项强制性婴幼儿奶粉国家标准

二、规范婴幼儿配方粉产品标签内容

三、碘不符合标准的婴儿奶粉禁止生产和销售

四、国家实行婴幼儿奶粉召回特别制度

第四节 2012-20xx年中国乳制品市场社会环境分析

第三章 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉技术研究新进展

第一节婴幼儿奶粉技术发展进程

第二节婴幼儿奶粉技术的研究

一、酶水解生产婴幼儿配方粉新技术

二、婴幼儿乳粉新配方的研究

三、早产儿奶粉市场开发

第三节免疫球蛋白(IG)在婴儿配方奶粉中的应用

一、国际上将Ig应用于乳制品的研究进展

二、我国免疫球蛋白应用于婴儿奶粉的研究开发的现状

第四节婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的研究

一、DHA和AA的生理功能

二、母乳中的DHA和AA

三、婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的必要性

四、国内外婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的现状

五、婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA应注意问题

第五节婴幼儿配方奶粉的核心：复配营养素

一、婴幼儿配方奶粉：高端的营养强化食品

二、复配营养素：婴幼儿配方奶粉产业链的核心

第四章 2012-20xx年中国奶粉行业整体运行态势分析

第一节奶粉行业概述

一、奶粉的分类

二、我国奶粉市场特点分析

三、国产奶粉质量抽检与质量体系

四、国产奶粉品牌营销分析

五、符合我国食品卫生安全标准的进口奶粉品牌

第二节 2012-20xx年中国奶粉行业运行总况

一、中国奶粉市场的特殊性

二、农村奶粉市场分析

三、民族品牌齐打高端奶粉牌

第三节 2012-20xx年中国奶粉市场运行动态分析

一、洋奶粉占优国产品牌欲崛起

二、配方奶粉成为市场竞争热点

三、奶粉消费量呈现轻微下滑

四、婴幼儿奶粉市场潜力被看好

五、奶粉向多元化方向发展

第四节 2012-20xx年我国奶粉市场热点聚焦

一、“三鹿奶粉事件”重击奶粉行业

二、奶粉消费增长率逐渐高于液态奶

三、我国原料奶粉价格情况

四、"洋奶粉"价格上涨以及上涨原因分析

五、进口奶粉关税回落对价格影响分析

六、国内配方奶粉市场回暖

第五节 2012-20xx年国外奶粉对我国奶粉行业的冲击分析

一、进口奶粉低价倾销冲击国产奶业

二、国内奶粉滞销积压严重

三、进口量激增国产奶粉原料价格迫近临界点

四、国外企业争夺中国奶粉市场情况

五、中外奶粉市场大打“奶源”牌

六、洋品牌调动全球能量抢占市场

七、欧洲洋奶粉向本土化发展

八、法国合生元欲进军中国高端奶粉市场

九、韩国每日乳业高端奶粉进入我国市场

十、美国原产旭贝尔奶粉布局中国高端市场

十一、洋奶粉雄霸国内市场给国产品牌的启示

第五章 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉运行形势透析

第一节 2012-20xx年全球婴幼儿奶粉市场动态分析

一、国际奶荒国内多种奶粉涨价

二、英特儿新投7亿元拓展中国婴幼儿奶粉市场

三、菲律宾婴幼儿奶粉质量问题

四、斯里兰卡婴幼儿奶粉市场情况

五、印度婴幼儿奶粉政策环境

第二节 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉市场运行综述

一、婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长

二、国内品牌需加大研发力度

三、婴幼儿奶粉企业售后服务分析

四、婴幼儿奶粉市场马太效应尽显

第三节 2012-20xx年中国婴儿配方奶粉市场调研

一、婴儿配方奶粉用户喂哺方式

二、婴儿配方奶粉类型

三、消费者对婴儿配方奶粉营养成份了解情况

四、消费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况

五、消费者对婴儿配方奶粉品牌选用的原因

六、消费者对婴儿配方奶粉作用的关注情况

七、消费者购买婴儿配方奶粉的途径

八、消费者对婴儿配方奶粉了解途径

九、消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况

十、消费者正在使用的婴儿配方奶粉品牌情况

第六章 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉市场运行动态分析

第一节 2012-20xx年中国婴幼儿产品结构分析

一、不同档次婴幼儿奶粉市场新格局形成

二、婴幼儿奶粉中端市场分析

三、婴幼儿奶粉高端市场分析

四、中高档配方奶粉市场分析

五、婴幼儿奶粉市场价格的空档

第二节 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉市场需求分析

一、中国婴幼儿奶粉市场容量

二、婴幼儿奶粉市场需求量大幅上升

三、国产婴幼儿奶粉销量已恢复八成

四、婴幼儿奶粉迎来天然蛋白时代

五、婴幼儿奶粉市场暗战升级

第三节 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉销售中存在的问题分析

一、产品线过长，产品质量不高

二、产品组合深度不够，未能塑造良好的品牌形象

三、销售形式传统单一，未能实现整合营销

四、终端激励不足，促销细化不够

第七章 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉营销分析

第一节 2012-20xx年国产婴幼儿奶粉品牌营销分析

一、国产婴幼儿奶粉品牌的困境

二、中心城市突破需转变观念

三、消费者教育与口碑传播的营销策略

第二节婴幼儿奶粉行业4P组合营销分析

一、产品VS需求

二、价格VS价值

三、渠道VS方便性

四、促销VS传播

五、4P组合的变化

六、4P的新发展

七、以不变应万变

第三节 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉三种成功营销模式

一、差异化营销

二、数据库营销

三、整合式营销

第四节 2012-20xx年婴幼儿奶粉营销策略分析

一、婴幼儿奶粉市场面临跨区域营销问题

二、婴幼儿配方奶粉营销模式分析

1、美赞臣模式：捆绑早期教育

2、三鹿模式：抓住网络妈妈

3、贝因美模式：借势冠军宝贝

4、雅培模式：诱惑小音乐家

三、隔代教养差异与婴幼儿乳品营销分析

第八章 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉市场主要品牌动态分析

第一节婴幼儿配方奶粉主要品牌比较分析

一、12品牌婴儿配方奶粉的横向对比评测

二、低价位不合格婴幼儿奶粉品牌分析

第二节多美滋

一、多美滋在华追加8亿投资

二、多美滋抢占高端奶粉市场份额

三、多美滋金盾推出益生元营养米粉

四、多美滋”在婴儿免疫研究上有新突破

五、多美滋奶粉陷“污染门”

第三节美赞臣

一、美赞臣安婴妈妈A+配方奶粉市场销售情况

二、美赞臣全面升级婴幼儿A+系列产品

三、美赞臣推出含4倍以上DHA的全新升级配方奶粉

四、美赞臣升级后涨15%销售情况

五、美赞臣安婴儿A+1段婴儿配方奶粉评测

六、美赞臣促进脑部发育成奶粉行业新宠

第四节惠氏

一、惠氏谋建亚洲最大配方奶粉厂

二、惠氏要做婴幼儿配方奶粉第一品牌

三、惠氏婴儿配方奶粉创造了7项世界纪录

四、惠氏以制药的经验制造奶粉

五、惠氏金装爱儿乐1段婴儿配方奶粉评测

第五节雀巢

一、雀巢品牌概况

二、雀巢金牌奶粉主打升级战

三、雀巢奶粉价格波动情况

四、雀巢抢夺国内高端幼儿奶粉市场

第六节雅培

一、雅培120年的成长秘密

二、雅培全球召回婴儿奶粉

三、经营业绩分析

四、雅培在中国本土化加速

第七节伊利

一、伊利奶粉获选十大信赖品牌

二、伊利领跑高端奶粉市场

三、伊利建成全球奶粉样板工厂

四、伊利奶粉营养有新突破

五、伊利将婴幼儿奶粉工厂搬入卖场

第八节蒙牛

一、蒙牛国内市场的优势也在进一步扩大

二、蒙牛携手国际巨头抢滩高端奶粉市场

三、问题奶粉事件后蒙牛伊利销售情况已恢复8成

第九节完达山

一、完达山奶粉实现功能细分

二、完达山打造绿色奶源基地

三、国内最大奶粉生产线落户完达山

四、完达山乳业的品牌效应

第十节圣元

一、圣元国际剑指第一婴幼奶粉品牌

二、圣元乳业营养棒生产线开始调试生产

三、圣元优聪1段婴儿奶粉评测

第十一节其他品牌动态

一、国内销售的澳优能力多奶粉批批合格

三、雅士利施恩已恢复生产

三、雅士利婴幼儿奶粉样本解析

四、南山奶粉营销瞄准网络博客

第九章婴幼儿奶粉负面事件影响分析

第一节三聚氰胺事件分析

一、三鹿婴幼儿奶粉三聚氰胺超标

二、22家企业婴幼儿奶粉检出三聚氰胺

三、伊利VS蒙牛回应“毒奶粉”事件

四、受三聚氰胺影响，国内乳业巨头损失惨重

第二节安徽阜阳劣质奶粉事件

一、基本情况

二、主要工作措施

第三节“空壳奶粉”事件

第四节“大头娃娃”事件

第五节国际婴幼儿奶粉品牌负面事件

一、雀巢奶粉碘超标凸显跨国公司遇质量信任危机

二、美国美赞臣公司出现含有金属颗粒婴幼儿奶粉

三、奶制品信任危机再现，多美滋惊现小虫

第六节婴幼儿奶粉不合格事件及原因分析

一、三种婴儿奶粉磷钙铁锌严重低于标准含量

二、婴幼儿乳粉三成不合格广东两企入黑名单

三、婴幼儿奶粉三成不合格营养强化剂不达标

四、广州：邮寄洋奶粉发现致命阪崎肠杆菌

五、专家称市面婴幼儿奶粉有欺骗嫌疑

第十章 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉竞争格局分析

第一节 2012-20xx年中国奶粉市场竞争总况

一、中国奶粉市场竞争日益激烈

二、“滚雪球”效应使奶粉业竞争集中

三、奶粉企业亏损使行业格局转变

第二节 2012-20xx年中外激战婴幼儿奶粉高端市场分析

一、高端市场空间巨大

二、洋品牌领跑高端市场

三、国产品牌急追不放

第三节三聚氰氨事件后中国婴幼儿奶粉行业新格局预测分析

一、外资品牌仍处高端塔尖，尽享黄金利润

二、国内品牌将两极分化，马太效应充分显现

三、营销模式新突破，品牌企业受益最大

第十一章 2012-20xx年中国婴幼儿奶粉重点运营关键性财务数据分析

第一节北京三元食品股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节黑龙江省完达山乳业股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节黑龙江雅士利乳业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节澳优乳品(湖南)有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节哈尔滨太子乳品工业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节黑龙江飞鹤乳业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节惠氏（上海）营养品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节美赞臣（广州）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节浙江贝因美科工贸股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十一节广州市合生元生物制品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十二章 2013-20xx年中国婴幼儿奶粉行业发展趋势预测与策略分析

第一节 2013-20xx年中国婴儿乳品行业前景分析

一、“占有率”是竞争优势

二、“产品品质”是成功关键

三、“品牌价值”是助推器

第二节2013-20xx年中国婴幼儿奶粉市场发展趋势

一、政府对行业的政策支持力度加大

二、农村及高端市场将成为国内外品牌争夺的重点

三、市场竞争品牌化，行业购并不可避免

四、婴幼儿奶粉的未来市场前景

第三节 2013-20xx年中国推广中高档婴幼儿配方奶粉策略

一、加强品牌推广

二、知识营销与产品营销相结合

三、加强渠道建设

四、加强服务

第四节中国奶粉企业走向高端市场策略分析

第五节婴幼儿配方奶粉发展对策分析

一、提升婴幼儿奶粉品质应该先抓配方

二、中国婴儿奶粉行业的营销对策

第十三章 2013-20xx年中国婴幼儿奶粉行业投资前景分析

第一节 2012-20xx年婴幼儿奶粉投资概况

一、婴幼儿奶粉业投资特性

二、婴幼儿奶粉业资金投入—辉山婴幼儿奶粉基地

三、婴幼儿奶粉业投资环境分析

第二节 2013-20xx年中国奶粉业市场投资机会分析

一、中国已成世界第一奶粉消费国

二、婴幼儿奶粉市场投资潜力分析

三、与产业链相关的投资的机会分析

第三节 2013-20xx年中国婴幼儿奶粉投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险