CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY

《物流中心设计与运作》课设报告 课题方向：服装物流中心规划与设计 子模块：项目必要性和可行性分析、作业流程设计

专 业： 物流管理 班级： 10物流 学生姓名： 张衍军 学号： 10060437 团队名称： 团队队长： 李徐文

20xx年1月

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模块一：项目必要性和可行性分析

第一章 总论

1.1项目背景 1.1.1项目名称

海澜之家服装有限公司生产基地800万件套服装生产线项目 1.1.2项目承办单位：

单位名称：际华三五零二职业装有限公司 法人代表：李维民

单位地址：河北省井陉县微水镇南微新路4号 1.1.3项目建设性质： 生产基地新建

1.2项目概况 1.2.1建设地点

综合考虑市场，劳动力来源，和成本因素，本项目拟选择安徽六安金安经济开发区，需求土地面积约100亩。

1.2.2项目建设规模与目标

本项目建设规模为：800万件套/年，其中牛仔服装200万件，衬衫250万件，棉服150万件、针织200万件。

本项目建设内容：生产车间、仓储用房、堆场、厂区道路及辅助的配套设施等。 1.2.3项目总投资及融资方案

本项目总投资12000万元，其中建设投资7000万元，流动资金5000万元。

本项目资金全部由企业自筹解决。

1.3主要技术经济指标

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第二章 项目提出的背景与必要性

2.1项目提出的背景

2.1.1纺织服装工业是我国重要产业之一

服装行业是纺织工业的重要组成部分，20xx年我国服装产量均居世界第一位，继续保持世界最大的纺织品服装生产国的地位。

2.1.2纺织服装工业在国民经济和社会发展中有着重要和积极的作用 1、满足了日益增长的国内消费需求。 2、为社会提供了大量就业岗位。

3、对国家缓解“三农”问题发挥了重要作用。 在纺织全行业从业人员中70%以上来自农村，每年增加农民实际收入1000亿元以上，较好地发挥了工业反哺农业的作用。对逐步改变二元经济结构和促进农村城镇化建设具有重要的现实意义。

4、对增加国家外汇、保持外汇收支平衡做出了突出贡献。 5、促进相关产业的协调发展。

根据国家统计局资料，纺织工业每增加1个单位的投入，对国民经济的影响力系数是1.25，高出各行业平均值25%，有效地拉动了农业、交通、机械、商贸等相关行业的发展。

2.2项目提出的必要性 1、行业规模巨大

服装是我国传统出口行业，已经形成强大产业链，在国际上具有强大竞争力，而且目前内销市场十分火热，市场前景看好

2、公司拥有质量、市场优势

杭州市粮油食品土畜产进出口有限公司近年来狠抓质量，开扩市场，公司己通过ISO9001国际质量管理体系认证。并在设计、制版等方面全面采用法国力克CAD系统。

3、产能不足制约了公司的发展

公司的年生产能力虽然达到500万件套的规模，但是仍然不能满足客户的需要。目前已经获得的订单数量已超过现有生产能力300万件套以上，因此急需增加生产规模，以适应公司发展的需要。

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第三章 市场预测

3.1总体市场分析

纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业，也是国际竞争优势比较明显的重要产业之一，对扩大就业、积累资金、出口创汇﹑繁荣市场、提高城镇化水平、带动相关产业和促进区域经济发展发挥了重要的作用。

根据国际货币基金组织（IMF）的预测，20xx年到20xx年，全球经济增长速度将保持在4.3%左右。我国纺织工业在国际市场的份额仍将进一步提高。

3.2行业发展趋势

改革开放以来服装工业是我国发展最快的产业之一，二十年平均递增速度达到14.5%比GDP的增长9.5%高出5个百分点。根据国家统计局的统计，纺织服装制造业资产总计达到2987亿元。同比上升15.02％；负债总计为1677亿元，同比增长14.86%。产品销售收入为4478亿元，同比增长24.04%；同时，利润总额是同比增长最快的一个指标，为32.41％。我国服装业生产规模是世界第一但总体水平和竞争力并不高与发达国家和地区在品种质量档次及对市场的快速反应能力等方面有相当的差距。服装行业的良好运行拉动了整个纺织行业的快速发展，预计未来这种强势拉动作用仍会继续。

3.3原材料价格影响

由于原材料占纺织产品成本比重超过60%，对纺织品原材料价格起着最基础性影响的是棉花价格。从国家的政策方面来看，保持棉价的基本稳定倾向明显。

从纺织原材料进口方面来看，短期人民币汇率的变化对原料价格有影响，但长期看原料价格最终是由供需关系决定的。美利坚联盟国进口了世界30％的纺织原材料，因此人民币升值未必然意味着纺织原材料进口成本的降低。另一方面，20xx年发达国家将取消棉花出口补贴，这对全球的棉花出口格局将产生重要的影响。从取消棉花出口补贴中直接获益的主要是棉花主要出口国，它对棉花消费国是压力，意味着纺织原材料价格的上涨。棉花出口补贴取消前，全球都将冲斥着美国廉价棉花的倾销，对棉花主产国和出口国都将产生冲击是不可避免的。必须谨慎应对其带来的风险。

3.4价格分析

而且20xx年各个地区的居民衣着消费支出价格指数基本处于稳中上升的态势，说明我国纺织品包括服装的国内市场消费数量的持续增加。

3.5产品市场预测

总公司的市场扩展发展迅猛，订单数量巨大。公司的年生产能力虽然达到500万件套的规模，但是仍然不能满足客户的需要。目前的订单数量已超过现有生产能力800万件套以上，许多订单只能外发加工，品质，价格，交货期受到制约，并严重制约公司的长期发展。因此本项目产品的销路是有充分保证的。

第四章 建设规模

4.1建设规模

本项目引进部分技术含量高的新型工艺设备及辅助设备，形成两条以高档制服或西装为重点产品的生产线，年生产高档制服或西装800万套的生产能力。需求厂房为2层标准 4

厂房，面积约40000平方米，员工约2000人，设备全部采用全电脑平车和专业设备。

第五章 建设方案

5.1技术方案

5.1.1服装生产的阶段

1、生产准备阶段

生产准备阶段包括原材料和生产技术的准备。

（1）原材料的准备 服装成衣化生产中原材料的准备包括原材料的选择，进厂材料的复核与检验，材料的预缩整理等内容。

（2）生产的技术准备 是指产品在投入生产前所进行的各种技术性准备工作，如款式设计、结构设计、制版、推版、工艺设计等。以使生产过程更加科学合理，产品质量得到保证，从而使经济效益达到最佳。

2、生产阶段

生产阶段是指完成正业的基本产品所进行的生产过程，包括排料、裁剪、缝制、熨烫等过程。它是服装生产的重要环节，是从原料到实际成品的具体操作过程。

3、后整理阶段

后整理阶段包括成品的熨烫、整理、检验、包装、储存等环节，是服装成品消除疵病，保证服装质量的最终环节。

5.1.2服装生产的工艺

1、服装生产的准备工序

服装生产准备工序的主要任务是为服装生产提供物质和技术上的保证。主要包括材料准备、材料的检验与测试、材料的预缩与整理、样品试制四个方面。

（1）材料准备 服装材料品种多而复杂，选料时应遵循以下几个原则：

① 现货生产类，进料要考虑实际生产的能力和范围、产品销售的对象、地区及产品的特点和要求。

② 来料、来料加工应严格根据客户要求选料，如有变更应取得客户同意。

（2）材料的检验和测试 成衣生产投料前，必须对使用的材料进行质量检验和物理化学性能的测试，其目的是为了掌握材料性能的有关数据和资料，以便在生产过程中采取相应的工艺手段和技术措施，提高产品质量及材料的利用率。

测试的内容有数量复核、疵病检验、伸缩率测试、缝缩率测试、色牢度测试、耐热度测试等。

（3）样品的试制 样品试制包括两个内容：第一是根据服装款式图，活按客户来样进行样品试制。第二是根据客户的意见，以及根据生产的可行性研究进行实样制作，目的是为了确立最佳生产方案和保证产品质量。

2、服装生产的裁剪工序

裁剪工程的主要任务是按服装样板把整匹布料切割成不同形状的裁片，以供缝制工 5

程缝制成衣。裁剪工序是成衣生产中一个重要环节，其质量好坏不仅仅会影响到成衣尺寸规格，使产品达不到设计要求，还直接影响到产品质量和成本。

3、服装生产的缝制工艺

缝制是服装工业化生产的重要组成部分，裁片通过缝制工程加工成衣。缝制工序是选择适当的工艺、设备进行批量服装加工的生产过程。

4、服装生产的整理工序

服装生产的整理工序是成衣生产的最后加工阶段，传统的服装整理工序包括整烫、检验、折叠、包装等工序，以及水洗、磨毛等方法，把服装整理向前推进了一大步。

5.1.3工艺流程

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5.2主要设备方案

本项目设备主要用于裁剪、制衣、锁钉及熨烫工艺，详见主要设备表。

一分厂（牛仔服装）工艺设备汇总表

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二分厂（棉服夹克）工艺设备汇总表

三分厂（衬衫类）工艺设备汇总表

上述设备国内均可采购，本项目以国内生产的设备为主。

5.3工程方案

本工程主要建（构）筑物详见下表： 10

第六章 环境影响评价

6.1环境影响

本项目建设地点位于开发区，地势平坦，无大型污染源，环境状况良好。本身生产过程中只产生少量布料毛边碎料，且可回收利用，另外产生少量生活污水，生产噪音低。对环境影响小，在投产前需通过环境评估验收。

6.2项目运营期的影响及治理措施

项目遵照国家环境保护法，本着“三废治理与建设工程三同时”的原则，对“三废”采取必要的治理。

1、废水

项目产生的废水主要是生活生产污水。防止产生环境污染，公司120万件套服装生产线项目产生的污水直排方式排入市政排水系统，经城市污水处理系统处理后排放。

2、生活垃圾

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项目运营后产生的垃圾,经过回收处理的剩余物由环卫部门集中送至城市垃圾处理场。

3、噪声

对项目进行总体规划设计时，应将噪声控制考虑在内，做到合理规划，减少噪声的传遍。

在控制噪声声源方面，选用低噪声的工艺与设备，并采取消音、减震，使用柔性接头等措施降噪，并可通过选择合适的绿化结构与密度来降低噪声，保证噪声指标达到国家控制标准。这样还能起到美化环境、净化空气的作用，使厂区环境更加宜人，达到一举多得的目的。

6.3环境影响评价

由于本项目是服装生产项目，本身产生的污染物较少，如能在项目的建设和运营过程中落实以上针对主要污染物的防止措施，那么污染物的排放就能达到国家标准的要求，从而保证不对环境产生影响，从环保角度确保项目可行。

第七章 风险分析

7.1项目的主要风险因素识别

通过上述各章分析，本项目的风险的主要因素是市场因素和资金因素及政策变化因素等构成。

7.2风险程度分析

本项目采用专家评估法帮助识别风险因素和估计风险程度，邀请了熟悉纺织工程项目的专家就项目可能涉及的风险因素及其风险程度进行判断，对结果的整理与分析见下表。

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7.3防范和降低风险的对策

加强市场开发，采取必要的宣传、推销措施，尽快建立有效的售后服务和配件供应体系，降低配件价格，通过以上措施扩大和稳定产品市场份额，抵御需求变化。

努力降低建设投资和降低采购及制造成本，构成较大的价格变更空间，以增强产品竞争力。

采用全国采购方式，并与原材料供货厂家紧密合作，提高产品质量，做到准时供应、价格稳定。

第八章 研究结论与建议

8.1研究结论

本项目的建设将促进总公司的发展。

从项目的财务测算的结果上看，项目建成后，经济效益较好，各项经济指标高于行业标准。同时，项目的建成也为社会提供了大量的就业岗位，因此项目的建设无论在经济效益和社会效益上看都是可行的。

8.2建议

建议公司在选择原材料的供货厂家时，作一个综合性的比较，在选定供货厂家后要同供货厂家签订长期的供货合同，以免由于市场价格的起伏，对企业的生产造成不必要的影响。

本项目具有较好的经济效益和社会效益，建议有关各方共同努力，抓紧建设，使项目能按计划建成投产，同时必要采用有效的措施，控制和规避风险，增强竞争力，以期达到预定的效益。

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第二篇：海澜之家服装品牌分析报告

海澜之家

品牌内涵

海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上，从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌、一个服务品牌、一个连锁零售品牌。具体来说就是：

一、超大型男装卖场

在海澜之家200—1000多平方米的卖场内，陈列了成年男性从上到下、从内到外、从正装到休闲，从春夏到秋冬一年四季所有的服装服饰产品，共有17大系列，5000多个品种，消费者年龄涵盖18岁以上直至100岁。海澜之家已有的服饰品类包括套装西服、休闲西服、茄克、棉褛、大衣、羽绒服、毛衫、针织衫、衬衫、T恤、西裤、休闲裤、牛仔裤、内衣内裤，还有皮带、领带、围巾、袜子、皮鞋等，成年男性所需的服装这里应有尽有，确实是一个男人的衣柜。

二、高品位、中价位

海澜之家的“后盾”海澜集团第一个在国内提出服装生产新概念，即服装的研发从最原始的羊毛开始，从而在国内服装界率先形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整产业链。正是有了这样的产业链，才使得海澜之家产品能经历最纯净的流通环节，从牧场到工场直接到卖场，每个环节都是自己的资源，没有任何中间商参与，从而有效控制产品的成本和品质，直接让利给消费者，因此，海澜之家每套西服的价格只在480—1680元之间，比同档次类似品牌西服的价格低很多，完美实现了“高品位，中价位”的品牌理想。

三、无干扰、自选式

男人购物是需要才买，看中就买，并且不喜欢有人在旁边跟着、盯着，不停地和他说这件好、那件好，让人感觉不自在。

海澜之家摒弃了传统的“人盯人”的导购模式，而是给消费者提供了一个无干扰的、自由自在的购衣环境。海澜之家的服饰产品按品种、号型、规格分类出样陈列，并且设有一目了然的自选导购图，消费者可以根据自己身高、体型轻松自选购衣。海澜之家还在货架旁、试衣间里设有按铃，如果顾客需要服务，只要按动按铃，海澜之家专业的服务人员就会在最短的时间里来到他的身边，为他提供优质周到的服务。正是这种轻松、方便的购衣体验，使更多的男性消费者愿意来海澜之家，选了西服选衬衫，选了衬衫选领带，选了领带选皮带，避免了多店购物的繁琐，成为时尚便捷的全程“一站式”消费。

四、既“连”又“锁”

当前许多服装连锁品牌都存在“连”而不“锁”的问题，即只是“连”形象，没有统一的价格，也没有统一的服务，管理“锁”不住。而海澜之家则是统一形象、统一价格、统一管理、统一采购、统一配送、统一装修、统一招聘、统一培训、统一结算，实行全国统一连锁经营管理，真正做到了既“连”又“锁”，“连”住了品牌，“连”住了形象，“连”住了产品，“连”住了服务，也“锁”住了管理，使每一家门店都能按照公司的标准化模式经营，公司的每一个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务，标准化成为了海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。

市场定位

澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、 从冬到夏、从正装到休闲装的所有产品，每一种产品都有近50种面料和颜色可供选择，每一个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体型，高品质的西服产品价位只在480—1980元左右。

以新思维超前研发

海澜之家在品牌创新中注重产品研发，不仅拥有了一支自主设计的设计师队伍，而且“海澜之家”公司与东华大学等高等院校进行合作，成立研发中心，积极研究服装的技术开发及发展趋势和新产品开发，开发出抗皱型裤、抗皱防缩新型衬衣、抗静电服等一大批新产品。“海之唯”可机洗羊毛西服的诞生就是“海澜之家”诸多创新产品中的佼佼者。

海澜之家还设立设计创意园，交流、研讨设计新理念、新思路。今年还举办了包括清华大学、北京服装学院在内的数十所服装院校学生设计创意大赛，既丰富和锻炼了后备设计力量的设计思路和智慧，使一批优秀创意设计作品脱颖而出，为海澜之家选拔优秀人才提供了有利的条件，也为海澜之家产品研发走在全国同行业前列搭建了一个很好的平台。今年以来，每月海澜之家研发产品和定向开发推出的新款式就有数十个，投放市场后受到了消费者的喜爱。以新创意提升形象

海澜之家这两年随着品牌建设的加快，不仅在营销方面取得了飞快的发展，品牌的社会影响力也日益扩大，其中一个重要的原因就是借江苏省人民政府主办的江苏国际服装节之力，充分利用江苏国际服装节平台，推广了海澜之家品牌，提升了海澜之家品牌形象，海澜之家连续冠名协办第八届和即将举行的第九届江苏国际服装节开幕晚会。江苏国际服装节开幕晚会，展现给观众的不再是传统的文艺晚会，而是融时装展示、新闻资讯传递、品牌互动、时尚节目等多形式于一体，集中展示品牌江苏、时尚江苏的魅力。晚会上，也突出反映了海澜之家大步江苏走向全国，从中国走向世界的成就，进一步扩大了海澜之家品牌的社会影响力。

海澜之家在创新中发展，也将在创新中提升，即将举办的第九届江苏国际服装节又将为海澜之家的品牌形象添彩，更激励海澜之家在自主品牌之路上走得更远。

经营市场

经营市场——一年四季无淡季

海澜之家刚推向市场时，是以西服作为主打产品的，当时的广告语也是“海澜之家，西服自选”。后来通过市场调研，根据市场状况、流行趋势，再结合品牌风格和目标消费群的文化口味，海澜之家产品增加了休闲类产品的比例，丰富了品类、款式，缩短了产品开发周期，新品不断上市，刺激了男装购买。“海澜之家，西服自选”这句广告语也改为“海澜之家，男装自选”。

在中国市场，很多男装品牌在销售上只做春秋冬三季，夏季大都当做淡季，只是过渡一下。海澜之家通过广泛深入的市场调查分析，针对夏季市场，主推T恤、衬衫、休闲裤等产品，大胆运用红、黄、绿、橙、紫、蓝等亮丽色彩，并增强产品的功能性，提高产品的服用性能，深受消费者欢迎。在推出新品的同时，加大了畅销产品的投放量，做到数量足、尺码全，确保不断货，保证了每个门店的销售。海澜之家改变了传统的男装经营理念，把淡季当作大季做，做到了一年四季都是旺季。