行业分析报告写作及格式的规定

一、行业分析报告撰写的目的

通过行业调查研究分析可以了解行业过去、掌握行业现在、把握行业未来。对行业运行数据进行纵向和横向的定量分析，对相关国家、相关地区、相关产业进行比较研究，进而定性地评估行业现状、预测行业未来发展趋势，提出前瞻性的观点和相关建议，作为企业、金融机构和政府部门进行市场研究、行业分析、战略决策的参考。编写行业分析报告，是高级职业经理的重要技能之一。

通过行业调研和分析，写出行业分析报告，是MBA学生培养的必备环节。行业调研和分析是MBA学生实践性、整合性课程的重要内容，是培养和评估学生实际分析问题、解决问题能力的重要环节。

二、行业分析报告写作方法指引

行业：是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系，如林业、汽车业、证券业、银行业、房地产业等。

行业分析的任务：理解行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素，判断各种因素对行业发展的影响力度，预测行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为企业、政府部门、投资者和其他机构提供决策依据。

行业分析的方法：行业分析依托大量的数据库资源、以及行业一手市场调研数据和丰富的二手资料，以行业的发展现状和发展趋势为主

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要研究内容，经过专业的研究分析和论证，形成足以支持中高层管理人员的决策依据。行业分析的方法主要包括历史资料研究法、调查研究法（抽样调查、实地调研、深度访谈）、归纳与演绎法、比较研究法、数理统计法等。

行业分析报告：指对各行业概况、行业市场供求、行业竞争状况、行业热点问题(政策热点、市场热点、技术动态)、未来发展趋势等进行分析的报告，是企业战略决策和投资决策的重要参考依据。

行业分析报告写作基本流程：一般包括组成调研小组、选题、策划调研提纲、搜集资料数据、进行行业调研和重点企业调研、汇总形成

三、行业分析报告写作要求

1、行业分析报告的基本要求

MBA学生要有独立策划、撰写行业分析报告的专业能力，写作行业分析报告锻炼学生的宏观决策潜力和行业把握能力，培养研究、分析、解决实际问题的管理实践能力，要求定量分析和定性分析相结合，内容全面、结构严谨、数据详实、判断客观、评估公正，形成完整的行业分析报告，成果具有一定的行业决策参考价值。

2、行业分析报告选题

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学员自由选题。

3、行业分析报告人员组织

学生自行分组，每组人数5-6人。小组自行选出组长、选出选题。按小组进行调研和编写，写出符合要求的行业分析报告。

4、行业分析报告写作时间及提交要求

提交时间：组长负责在下学期开学后一周内提交给任课教师。

介质要求：电子版和纸面版各一份。

提交行业分析报告时提交打印纸面报告一份。要求按照封面、小组成员表、评阅表、摘要、正文、附录的顺序在A4规格纸面打印，每页印刷版面尺寸行长为155--160mm ，页长（含篇眉、注脚和页码）为240mm，简单装订。

提交行业分析报告时提交行业分析报告电子文档一份。要求按照封面、小组成员表、评阅表、摘要、正文、附录的顺序，压缩在一个文件名下；文件名为行业分析报告题目，发邮件至：fly008@126.com

所交的行业分析报告纸质版和电子版，两者内容必须完全一致。

5、行业分析报告文字数量

文字数量一般为1万字至2万字。

6、行业分析报告评阅

评阅成绩分为优（ 90分以上）、良（80-90分 ）、中（ 70-80分）、合格（ 60-70分）、不合格（60分以下 ），评为优、良、中、合格为通过，计1.5学分。

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四、行业分析报告基本格式要求

行业分析报告一般应由以下部分组成，依次为：行业分析报告题目和封面、摘要、正文、附录等。

⒈ 行业分析报告题目和封面

行业分析报告题目应是整个行业分析报告总体内容的体现，应能概括整篇行业分析报告的主题内容，要引人注目，力求简短，一般应严格控制在25个字以内。

MBA学生须按照附件“行业分析报告封面模板”统一规范行业分析报告封面。

⒉摘要

摘要是对行业分析报告不加注释和评论的简短陈述，是报告的重要组成部分。摘要须在对行业分析报告进行总结的基础之上，用简单、明确、易懂、精辟的语言对全文内容加以概括，提取全文的主要信息，体现行业分析报告的研究目的和范围、主要方法和过程、主要内容和成果、研究结论和独到的见解。

摘要标题用黑体小三号字。摘要内容500-1000字，字体为宋体小四号。

3.正文

正文是行业分析报告的主体、核心部分。正文结构一般由行业概况、行业发展的影响因素、行业特征分析、行业市场竞争结构分析、行业评价五部分组成，要求行业评价客观、公正，论据充实可靠，结构严谨，条理分明，数据可靠，文字精炼，图表清晰整齐。行业评价是整

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篇行业分析报告的总结，应该鲜明、精炼、完整、准确、客观、公正。

一级标题（章） 黑体小三号

二级标题（节） 黑体四号

三级标题 黑体小四号

正文及附录 宋体小四号

行间距一律取“固定行间距 22pt”。

行业分析报告的作者应当树立良好的学风和职业道德，引用的文献、资料、数据及其他人的观点必须注明出处。

注释是图书时，书写格式为：

[编号]作者、书名、出版社、出版日期、版次、页码。

注释是期刊时，书写格式为：

作者、文章题目、期刊名称、期刊号、页码。

正文部分字体为宋体小四号。

4. 附录

附录是正文主体的补充，对不便编入正文的材料可列入附录，包括放在正文内过于冗长的公式推导、复杂的数据图表、图表目录、行业分析报告使用的符号意义、单位缩写、程序全文及有关说明等，此项并非必要项。

字体为宋体小四号

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附件：

附件一、行业分析报告内容框架

附件二、行业分析报告封面模板

附件三：行业分析报告小组成员表

附件四、行业分析报告评阅表

附件五、行业分析报告正文模版

（注：行业分析报告内容框架列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，评阅教师、学生可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。封面模板、小组成员表、评阅表、正文模板统一按照附件规格制作）

附件一

行业分析报告内容框架

一、行业概况

行业名称：

母行业名称：

行业简介（简要描述行业概况）：

包括行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商、发展环境、基本特征、地域分布、上下游产业发展情况、行业企业数量、行业从业人数、行业进出口状况、存在问题、发展限制、发展趋势等等

二、行业发展的影响因素 人口

经济

行业

生态环境

文化

行业影响因素分析示意图

1、行业技术发展趋势、技术进步前景

主要技术术语、简要解释

国际技术走向、发展前景分析、领先国家和公司

国内技术走向、发展前景分析、领先地区和公司

国内外技术比较

- 6 - 技术 政策/法律

判断行业特征：朝阳行业、成熟行业、夕阳行业

2、宏观政策对于行业的影响

国内宏观政策、产业政策及其影响

国外宏观政策、产业政策及其影响

判断政策取向：鼓励、限制、无影响

3、其他可能存在的制约因素

国际因素、资源约束、环保要求、人口因素、地理因素、社会习惯、其他要求

三、行业特征分析

典型行业生命周期图示

行业生命周期各阶段“价格-销售-利润-风险”情况图

1、行业运行特征

行业企业资产主要存在形式是固定资产、人力资源、流动资金、还是技术产权？，经营成本、费用主要发生形式是人力资源还是关键原材料？

判断行业特征：资金密集型、劳动密集型、技术密集型

2、市场容量

存量、增量，名义需求和有效需求，当前空间与未来前景

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3、市场增长率、需求增长率

行业增长率与国民经济、相关行业增长率对比

4、产品情况：技术水平、产品品种、盈利能力

5、结论：

判断行业生命周期：幼稚－成长－成熟－衰退

判断行业周期特征：增长型、防御型、周期型

四、行业市场竞争结构分析

行业竞争结构分析示意图

1、供需关系

行业整体供给、需求情况，判断行业处于供不应求还是供给过剩、供求增长速度、供求发展趋势等

2、竞争者数量和行业集中度

行业厂商总数、最大的3-5家厂商各自市场份额、力量对比；竞争方式：价格、质量、服务、品牌；激烈程度

行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）

行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）

行业中的外国企业竞争者典型及其模式

3、新进入者的威胁

进入壁垒：政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应

4、供应链分析

上游行业状况

资源供应状况

供应品可替代性及重要性

供应者集中度

5、替代产品的威胁

替代产品技术上的可替代性

替代产品成本上的可替代性（盈利性）

替代产品的转变费用

6、买方分析

客户集中度

产品在客户产品中的成本比重

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客户盈利能力

7、判断行业竞争结构特征：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断

五、行业评价

行业成熟度、行业前景描述、行业吸引力、行业投资价值评价

附件二

行业分析报告封面模板

****行业分析报告

中南大学MBA广州班

年 月 日

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附件三

行业分析报告小组成员表（学生填写）

提交日期： 年 月

- 10 - 日

附件四

行业分析报告评阅表（评阅教师填写）

评分： （不合格、合格、中、良、优）评阅教师： （签字）

评阅日期： 年 月 日

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附件五

行业分析报告正文模板

第*章XX章标题XX（黑体、小三）

第*节 XXX节标题XXX（黑体、四号）

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX正文（宋体、小四）XXXXXXXXXXXXXXXXX

一、 XXXXXX小节标题XXXXXXX（黑体、小四） XXXXXXXXXX正文XXXXXXXXXXXXXX

图1.1 **行业资产结构图（宋体、小四、居中置于图的下方）

数据来源： （宋体、小四、居中置于图的下方）

数据来源： （宋体、小四、居中置于表的下方）

二、XXXXXXX小节标题XXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXX正文XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

三、XXXXXXXXXXX小节标题XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXX正文XXXXXXXXXXXXXXXXX

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第二篇：分析报告的写作格式

分析报告的写作格式

一、页码编排

（一）页码编排要求

1．封面、目录不编排页码。

2．内容摘要页码为罗马数字“Ⅰ”

3．正文、致谢页码为阿拉伯数字“1、2、3??”

（二）页码编排步骤

第一步 将文档分节

用WORD对文档排版时，需要对同一个文档中的不同部分采用不同的版面设置，以便设置不同的页脚页码。这时，就需要对WORD文档进行分节。

WORD2007中插入“分节符”的步骤为：页面布局→分隔符→分节符（下一页）。 WORD2003中插入“分节符”的步骤为：插入→分隔符→下一页。

这样，利用WORD的插入分节符功能，将整个调查报告文档分为两节，即第一节为封面；

第二节为正文。利用WORD的插入分节符功能，将整个分析报告文档分为三节，即第一节为封面、目录；第二节为内容摘要；第三节为正文、致谢。

第二步 切换为页脚视图

在文档任意一页插入页码（插入→页码），鼠标对准页码双击后切换为页脚视图。 第三步 设置页码格式

（1）关闭“链接到前一条页眉”按钮；

（2）页码格式首页不同选中；

（3）分别设置各节页码格式，分析报告可按以下三节设置页码格式：

第一节：删除页码；

第二节：选择编号格式为“I,II,III,??”，并设置“页码编号”处“起始页码”为I；

第三节：选择编号格式为“1,2,3,??”，并设置“页码编号”处“起始页码”为1。 调查报告的页码格式可参照以上方法设置。

二、全文通行要求

1．合理使用逗号，避免病句（简便识别病句的方法：是否句子只有一个主语、一个谓语）。

2．整篇文章的行距（1.25倍）、首行缩进要一致（标题行及每一自然段均首行缩进两个字）。

3．文章中的标点符号应正确使用，忌误用、混用标点符号，中英文标点符号应加以区分。中文标点符号一律用全角，英文、数字标点符号用半角（如果因粘贴网页、其他文档等

资料使排版格式变化，应使用“选择性粘贴—无格式文本”粘贴）。

4．文章中的数字，除了部分结构层次序数词、词组、惯用词、缩略语、具有修辞色彩语句中作为词素的数字、模糊数字必须使用汉字外，其他均应使用阿拉伯数字。同一文中，数字的表示方式应前后一致。

5．除特殊需要，文稿中的计量单位应使用法定计量单位。

6．写作对象以“该XX”等第三人称指代某组织或某地区（市级以下）范围，不能出现“我公司”、“我社区”、“我区”等指代称谓。正文中第一次出现的单位名称应写全称，如之后要用简称应用括号备注（以下简称XXX），且保持简称统一。