大学生消费调查报告

调查目的：了解大学生消费现状及消费心理，分析差异及其产生的原因
调查对象：以宁医大在校大学生为主
调查项目：消费结构及消费倾向
调查范围：宁夏医科大学在校大学生
调查时间：20##年10月
调查形式：调查问卷
调查过程：

    1、 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由组长进行制作成调查问卷。
    2、问卷制作完成并通过无错测试后，将其上传到网上。
    3、 动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要是让自己的朋友上网回答调查，调查人代替填写。
    4、 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据并进行分析 。
    5、 撰写调研报告 。
抽样方法：随机抽样
样本概况：共发放问卷300份，收回有效问卷272份，有效率为90.67%。

一.    报告摘要：

    随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。关注大学生消费状况，在大学生的消费理念超前或没有计划的前提下，培养和提高大学生的“财商”。帮助大学生做好理财规划，是一个有利于帮助大学生健康成长的重要课题。
   之所以说大学生是个特殊的群体，一方面他们离开亲人，有的人甚至千里迢迢地来到自己理想的大学继续深造、增长才干，过着相对独立的生活；另一方面因为年少，大多数大学生欠缺独立的经济来源，上大学的各项费用仍由家人供着。他们年青，有朝气，渴望干自己想干的事，可是就因为money有限。在愿望与现实之间，他们将做出怎样的抉择，会选择什么样的生活方式，处在这样的年龄段、社会角色与人文环境下，他们的消费结构会是怎样？他们会如何支配自己手中的货币？
    为了更准确地把握我校大学生的消费脉搏，解读我校大学生的消费文化、了解其呈现的特点，并且对存在的问题寻找对策，我们小组对我校大学生进行了抽样调查。因时间有限，我们随机在全校范围内进行了调查。客观、真实、实事求是，是我们此次调查的态度。调查的数据一方面使我们了解了许多信息，明确了我校大学生的消费结构；另一方也不禁引起了我们更多的思考和疑问。借此，希望能够和大学一起发现些实际点的东西。

关键词：大学生、消费情况

二． 基本情况

（一）问题的提出：

         随着改革开放的进一步深化，我国的经济实力、综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，消费问题显得尤为重要。伴随着高校的不断扩招，从1998到20##年，短短10多年，中国大学生仅总数就从108万激增到700多万。大学生人数大幅度增加，愈加作为一个特殊的消费群体出现。同时大学生在同龄人中是文化知识水平较高、思想道德素质相对较好的群体，具有表率和示范的作用。他们既具有青年前期的年轻人消费观的新变化，又具有不同于同龄人的消费观。重视大学生消费的新变化，引导大学生树立正确消费观，不仅有益于大学生的健康成长，也将会对社会消费的正确引导起到良好的示范作用。因此全面细致地了解大学生的消费状况已成为高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正确引导大学生的消费观则成为用社会主义荣辱观教育大学生的重点。

 在中国，一向都是“再穷也不能穷孩子”，孩子考上大学了，就要钱给钱，要物买物，这不仅导致部分家庭财政透支，还容易使孩子养成大手大脚花钱、贪图享乐的坏习惯。大学生消费中的趋同心理、攀比心理。大学生的消费心理由于所处的环境以及他们由于自身的群体化特征，往往采取与大多数人相一致的消费行为，多数同学在消费过程中“从众”性较强，这也就是大学生消费时的“趋同心理”。趋同心理表现为消费者看到别人购买某种物品时，哪怕这一物品自己本身并不那么需要，也会随大流购买，以保证自己与群体的一致性。而趋同心理如果不加以正确的引导就会发展成为攀比、炫耀心理，攀比、炫耀心理实际上是一种超越自我价值的自我虚构，表现在对物质生活的高欲望——追名牌、追流行。许多大学生就是这样以拥有各类名牌(而不是用优异的学业或特殊的才华)作为炫耀的资本。

三．调查现象分析：

总体状况 当前昆工大学生的消费构成主要分为：基本生活费（衣 、食、住、行），学习消费（学费、书籍杂费、考证费、电脑等），休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等）以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等四大方面。        

您所生活的区域

    

调查显示大部分学生来自城市，其次是城乡结合部，不同的生活区域对消费水平有着一定的影响。

大学生月生活费

          

 

调查结果显示：学生月花销在600元以下的占31.99%，600—800元水平的占31.62% ，800——1000元的占23.9% ，1000元以上的占12.5% .说明大部分学生的月平均花销水平在600元，来自中等收入家庭，家庭经济并不富裕，大部分学生个人月开支与家庭月均收入有关。 调查说明，大学生除了要支付每学年的培养费外，每月的开支也是一个不小的数字，家长供应子女上学的经济压力还是比较大的。

大学生消费支出（依次为饮食，学习，朋友聚餐，化妆品，服饰，恋爱，话费）

     

调查表明：大学生的消费心理还是主要是考虑其实惠性，绝大部分的大学生考虑的是消费品的实惠和高标准，可见大学生的消费观念主要是商品的实用性及品质质量。

由上图我们可以看出:当前就调查的在校大学生的消费内容主要集中在基本饮食及学习生活两大方面，由此可知：

1、在消费结构上发展资料占的比重呈扩大趋势。

    当前的大学生们用于满足基本生存需要的消费比重有所下降，而用于改善学习的消费比重在提高，用于满足精神文化需要的消费开始上升。

2、消费呈现多层次化。在满足基本生活所需的前提下，通讯和购物所占的比重较大，请同学吃饭和购买书籍也占了一定的比重。

对许多大学生来说，就餐已经超越了填满肚子的范畴。尽管食物支出仍是当前在校大学生的主要支出之一，但另一方面，大学生们走出校园食堂到外聚餐的费用与日俱增，麦当劳，肯德基以及一些价格不菲的特色小吃已成为当前大学生尤其是校园情侣们经常光顾的地方。

除去衣食住行消费，目前大学生的消费主要集中于以下几个方面。

（一）休闲娱乐及学习消费      

    调查表明: 在休闲及娱乐消费方面，,当前我校大学生娱乐方式主要集中于上网，玩电脑游戏，看电影等。同时迪厅、KTV等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。女生在这方面的支出要稍低于男生，因为女生们的休闲娱乐时间主要用于外出购物。而男生们的泡吧费用要远远高于女生。.这也在一定程度上说明了当前大学生的精神文化生活是相对单调的.

    还值得注意的是，越来越多的大学生们希望拥有自己的私人空间，为此，他们中的一部分人不惜以外出租房为代价，这就使得他们原本就不充裕的生活费更加捉襟见肘了。

    此外，尽管目前大学生们在学习上的支出比重有所上升，但是用于学习方面 （购买电脑除外）的消费还是低于娱乐方面的消费。

（二）耐用消费品消费（价值200元以上）

    调查数据表明： 手机在学生中几乎人手一部，除此之外电脑也占据着较大的比重，而相机，平板这些相对奢侈的物品占据的比重较少，如此可见现如今大学生对生活质量的要求也在日益提高。

（三）爱情、友情消费

    爱情和友情是大学校园不得不说的故事。爱情是神圣的，但爱情也是建立在强大的经济基础之上的。大学校园里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情，更有人说，没有爱情的大学生活是不完整的大学生活，但爱情的巨大投入仍会令不少家境相对困难的学生望而却步。当然，这并不能成为那些校园爱情的执着追求者的障碍。“馒头就咸菜，省钱谈恋爱。”已经成为不少校园爱情男主角的忠实信条。

有了男/女朋友之后，食物支出和衣物支出相对减少，其他方面的物质和精神支出相对增加，男生在这方面尤其突出。大多数的“男主角”们每月在女友身上的投入约在100元左右。而对于有了异性朋友却又不同校的同学来说，每个月生活费中的相当一部分都“贡献”给电讯业了。对于恋爱费用的来源，在深入访谈中我们发现，有的是由“家里特别提供”的，有的是来自“勤工俭学”的，更多的是从“生活费中支付”的。这与大学生的社会角色有关，更与家庭对大学生恋爱的态度有关。

    调查数字表明：同学之间、师生之间 、老乡之间、室友之间、个人与班级、社团以及和学校之间等错综复杂的社会交往不仅占据了当前大学生的很大一部分时间，也在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。而人情消费因为其形式多样和不确定性而相对难以统计。朋友、同学间的你来我往，请吃请喝是在所难免的；生日聚会等各种形式的庆祝聚餐是不可或缺的；与不在一起的亲人、朋友的感情联络也是绝对重要的。同学过生日，考试得高分，当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖等等都要请客，否则便被视为不够交情、不上路。

（四）其它消费

零食对于女生来说是必不可少的，此外化妆品的消费对女生来说也是不可或缺的，而对于男生来说，网络和游戏方面也有一定的消费。

四．调查结果分析

（一）当前大学生们总的消费理念呈现的特点有：

1. 个性与模仿同在：

   多元化发展源于个性化的彰显。现在的青年已开始追求时尚化和风格化，而大学生恰好正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生会找同学或相关人员咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。

2 . 多样与实用并存：

   大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，多重比较，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一些消极的消费类型来。

   在消费状况分析中，不论是大学生基本生活消费中的衣食费用，还是其学习消费中的学费、书杂费、电脑等；不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都越来越趋向于带有浓厚的实用色彩。这从调查统计的休闲娱乐方式和花费上可以明确的表现出来。

3. 消费差异日趋明显：

   一是来自农村的学生的消费构成相对简单、总体消费水平也较低。二是来自城市的学生的总体消费水平要相对高于农村的学生，同时，消费构成也相对多样化。这在很大程度上说明了经济发达与否，不仅影响着当前大学生的消费水平，也影响着当前大学生们的消费构成和消费理念。

五．有关大学生消费的几点建议

    针对目前高校中普遍存在的盲目消费、攀比消费、赶潮消费、 “面子”消费等高消费甚至浪费的不良现象，我们提出几点建议：

    1、我们应加强合理储蓄观念。

    2、对于大学生，我们要树立自己的合理消费观念。

    3、反对过度消费、高消费、超前消费，提倡“量入为出”有计划地消费；强调节约、勤劳俭朴等节俭消费观 。

    4、强调理性消费、理性行为，反对非理性的盲目消费，包括盲目攀比、盲目从众的病态消费等浪费现象。

    5、充分利用校内大众传媒，引导高校消费舆论，培养合情合理的消费习惯、消费理念和科学的消费观，促进大学生的合理、适度消费，提高大学生的消费能力和消费水平。

6、在校园内形成良好的消费舆论，把大学生消费行为引向正确的方向.

 

第二篇：大学生饮料消费情况调查表及调查报告

云南师范大学商学院

《现代市场调查与预测》期末报告

题目：云南师范大学商学院学生饮料消费调查

              学    院： 工商管理    

              专    业： 工商管理

              班    级： 工管一班

              学    号： 11310187    

              序    号：    27   

              学生姓名：   殷超 

20##年6月25日

云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查方案设计

一、调查背景和主题

近年来，随着我国居民生活水平的不断提高，饮料消费市场已经成为消费热点。而大学生作为作为年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中却占有很大一部分比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体。，因此，只有充分掌握和分析年轻人对饮料的消费态度方可控制消费者的习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，从而扩大市场占有率。

目前饮料消费市场竞争激烈，品牌众多，饮料消费市场成为了买方市场，人们的选择范围越来越大，饮料厂商该怎样才能让更多人选择自己的产品。由此，我对本校学生的饮料消费进行调查研究。

二、调查对象

云南师范大学商学院在校学生

三、调查的主要内容

1.了解本校学生购买饮料的习惯

（1）何时何地购买，购买原因

（2）购买饮料的数量及频率

2.了解本校学生购料饮料的影响因素

3.了解本校学生最喜欢的饮料品牌、包装以及口味等

四、调查方式

简单随机抽样法。本次共邀请50位同学填写，有效问卷收回数量为50份。

五、调查方法

问卷调查。

云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查报告

通过为期一周左右时间的问卷收集，共设计样本50份，收回有效问卷50份。经过整理分析后得到以下总结。

一、多数人在聚会时购买饮料

图一

由图一可知，本校多数学生在聚会时购买饮料，约占总受访人数40%，吃饭时购买的消费人数占26%，两者超过总消费人数60%，而疲惫时购买饮料的消费人群所占比例最小。

二、超市及便利店是购买饮料的主要场所

图二

从上图可知，在超市便利店购买饮料的消费人群占68%。这样的比例也与受访人群所在地点有关，学生在学校多数选择在本校小型超市及便利店购买饮料。

三、增强体力是购买饮料的主要原因

根据图三所示，增强体力（34%）是消费者购买饮料的主要原因。而健康营养和提神两种原因各占30%，而美容养生则只占6%。由此可见，更多消费者偏爱增强体力、健康营养与提神三种功能的饮料，而美容养生类饮料则不受消费者重视。

图三

四、口味是消费者最为重视的因素

图四

74%的同学认为口味是选择饮料的主要因素，饮料的口味决定着购买人数的多少。同时，功能与包装也是同学们选择饮料时仅次于口味的两大重要因素。46%的受访者认为包装会影响到其对饮料的选择。饮料消费已经越来越平民化，包装的方式越来越多，包装的美观程度和形式对消费者的影响因素越来越强。46%的受访者也认为功能是其选择的重要鉴别因素，不同类型的消费者对不同功能的饮料有不同的偏爱。

五、3~4元的饮料最受欢迎

图五

    调查表明，本校学生最常消费的饮料的价格在3~4元之间。66%的同学通常选择3~4元的饮料，4~5元的消费比例子为26%，这类价格的饮料通常为大瓶装，选择人数仅次于3~4元。

对消费饮料的价格分布与其他信息的综合研究显示，消费的价格与消费的场所和包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店场所，而价格越低，包装的容量越小。

六、电视广告是了解饮料的主要途径

由图六可知，电视广告是同学们了解饮料的主要途径，占到总受访人数的40%，其次是同学、朋友介绍得知。在视讯发达的今时今日，电视媒体的营销效果是毋庸置疑的，这一点在图表中也得到了证实。而鉴于受访人群皆是本校学生，因此由同学和朋友介绍后了解道某款饮料的比例也很高。

图六

   

七、可口可乐是最受欢迎的饮料品牌

图七

    由图可知，可口可乐的销量在众多饮料品牌中遥遥领先，其次是百事可乐和农夫山泉紧随其后，百事可乐占16%，农夫山泉占14%,两者不想上下，分庭抗礼。而娃哈哈、统一和汇源则皆占10%，市场趋于稳定，但是与市场巨头可口可乐相比依旧相差甚远，

八、简单纯粹的包装最受消费者青睐

图八

喜爱简单纯粹包装的消费人数占据总受访人数的50%。紧随其后的则是五彩缤纷包装，占24%。

图九

而从图九可知，在四种包装中，女生更喜欢简单纯粹（64%）与浅色调（83.3%），男生更喜欢的则是深色调（71.4%）。

九、结论和建议

（一）结论

现今，饮料已经成为人们日常生活中最为普遍的消费品之一。任何人可以再任何时间地点买到自己想要的饮料。而饮料本身，也从最初的解渴饮品上升到如今被加上了诸多附加值。

通过调查得知，本校的学生生活费多数在1000~2000，占总人数的62%，因此多数学生选择的是3~4元的饮料。而现在市场上由于厂家不断推陈出新，提供了不同口味、成分以及功效的饮料。面对各种类型的饮料，消费者可选择的范围十分大。总体看来，大多数人不会只局限于某一种饮料，他们会在不同的饮料只见转换，没有明确的选择范围。

消费者了解一款新的饮料通常是经过电视广告宣传，而同学朋友介绍也能起到一定的作用。同时，饮料的口味、包装以及价格功能是消费者是否选择此饮料的关键因素，多数人将口味作为选择的首要因素，而简单纯粹的包装更能受到消费者的青睐。

（二）建议

1.注重产品质量

大多数消费者将口味作为选择饮料的首要因素，市场上的饮料口味多种多样，如果味道不能得到消费者认可，就很难有好的销量。究其根本就是质量问题。

2.销售渠道

尽可能增加市场上现有产品数量，同时以超市便利店作为主要产品销售地。

3.产品策略

（1）产品口味。口味是消费者选择的重要因素，所以，产品在投放市场之前可以先邀请消费者进行测试。

（2）产品包装。由调查得知，简单纯粹的包装更容易吸引消费者，但简单的包装也应该有产品本身的特色，用最简单的方式吸引消费者目光，并且能够明显的与其他产品区分开来。

4.价格策略

产品的价格不仅要以产品成本和品牌价值作为参考，同时也要依据主要消费人群的特点和可接受程度来进行定价。

5.宣传策略

以电视广告为主，制作创意新颖的广告片进行投放，吸引潜在消费者的目光，同时与报纸杂志和各种类型的促销活动相结合，整体系统的策划直至产生强烈的市场影响和反馈。

【附】

云南师范大学商学院在校学生饮料消费情况调查表

您好，欢迎参加本次答题，我是云南师范大学商学院20##级工商管理专业的在校生，仅借以此表得到我校学生的饮料消费情况数据并进行分析。希望您能积极配合，祝您生活愉快！本问卷调查表将随机抽选50名商学院在校生进行，本问卷调查表仅作数据分析用，不涉及其它。

1、您的性别 (单选题 *必答)

 ○ 男

 ○ 女

2、您所在年级 (单选题 *必答)

 ○ 大一

 ○ 大二

 ○ 大三

 ○ 大四

3、您的月生活费是 (单选题 *必答)

 ○ 1000以下下

 ○ 1000~2000

 ○ 2000~3000

 ○ 3000以上

4、您通常在什么情况下喝饮料 (单选题 *必答)

 ○ 运动后

 ○ 吃饭

 ○ 聚会

 ○ 疲惫

5、您购买饮料的频率 (单选题 *必答)

 ○ 每天都买

 ○ 相隔数天

 ○ 基本不买

 ○ 视季节而定

6、您购买饮料是因为 (单选题 *必答)

 ○ 健康营养

 ○ 增强体力

 ○ 提神

 ○ 美容养生

7、您平时在什么地方购买饮料 (单选题 *必答)

 ○ 超市便利店

 ○ 娱乐场所

 ○ 自动贩卖机

 ○ 想买就买，不在乎地方

8、您购买饮料时注意的是因素有 (多选题 *必答)

  □ 口味

  □ 包装

  □ 功能

  □ 价格

  □ 品牌

  □ 颜色

9、您一般选择何种价位的饮料 (单选题 *必答)

 ○ 3元及以下

 ○ 3~4元

 ○ 4~5元

 ○ 5元以上

10、您是通过什么方式了解您所饮用的饮料 (单选题 *必答)

 ○ 电视广告

 ○ 促销活动

 ○ 朋友、同学介绍

 ○ 其他

11、您最经常购买的饮料品牌是 (单选题 *必答)

 ○ 可口可乐

 ○ 百事可乐

 ○ 农夫山泉

 ○ 统一

 ○ 哇哈哈

 ○ 汇源

 ○ 其他 ____________

12、您喜欢的饮料包装是 (单选题 *必答)

 ○ 五彩缤纷

 ○ 简单纯粹

 ○ 深色调

 ○ 浅色调