LED行业分析报告

可持续的低碳和绿色经济是未来世界发展的大势所趋，低碳经济的发展间接提升了LED照明行业的发展速度，给LED照明行业带来了新的发展机遇！为了解决能源问题，我国政府主要从两个方向着手：发展新能源与节能。发展LED照明符合国家产业发展战略，政府十分重视半导体照明产业的发展，“十二五”计划已经将LED项目纳为重点扶持项目。自上世纪60年代第一个商用LED产品面市以来，LED在室内商业照明的应用经过了漫漫长路。随着LED技术的不断成熟，LED照明应用于越来越多的行业中,室内商业照明成为必不可少的发展元素，室内照明领域成为LED未来发展的一个重要领域。　　巨大的市场发展空间和国家产业政策的大力扶持，LED室内照明产品在我国大受追捧，已有相当多的企业涉足此领域。但是，LED室内照明产品依然面临成本高、技术性能不够稳定等问题，特别是技术发展水平是制约行业发展的一个重要瓶颈。结合LED室内照明产品的应用现状及本人多年的照明行业经验，在此本人也谈谈对这个行业的一些观点和见解，希望能对涉及此行业的同仁们有所启发和借鉴。

　　对行业认知不全面、摸不清市场发展方向、行业技术还需完善等问题都制约着整个行业的发展，同时企业投入存在盈利需求、客户需求的导向错位、关系市场、政府长官意识等问题错综盘结，都很难让行业健康快速发展。例如市面上的LED豆胆灯、多颗LED光源组合的筒灯、LED日光灯、LED灯泡等，其照明效果与传统照明产品相比还有很大差距，只是打着LED名号，没有真正发挥LED在室内照明的长处。主要原因就是很多生厂商没能正确认识常规照明灯的照明方式和要求的特殊性，只是依葫芦画瓢，按照常规照明灯具的模样制作，认为：外观相同就是灯、发光体就是灯、照明节能就是灯。这样单纯的想法完全忽略了LED照明的优势，室内照明灯真正的要求应该是：根据环境要求和不同场所照度标准要求，（照度均匀度、眩光限制、光源颜色、显色性、反射比等）、具备一定柔和舒适度的照明方式，这点要多研究常规照明灯饰的光源发光原理，制造出符合室内照明要求的气氛照明、情景照明、情调照明，满足用户的各种照明要求，甚至造型也要符合用户的审美观。

　　从以上两个表格中看出，在同等的技术要求下，选用不同的光源方案，光源模组的价格相差较大，同时我们更应该看到国内LED封装水平有待提高，加之芯片性能不如一线厂家，导致单颗的LED光源性能和价格良莠不齐。所以，选择一种低成本高效率的封装结构势在必行。COB封装技术在此种情形下就凸显出其优势，COB技术成本低廉、节约空间、散热功能优良、出光密度高，同时COB面板光源光线柔和，适合应用于很多室内情景照明。因此，不难看出COB技术是今后的室内照明发展的趋势。

　　早在前两年的时间，日本诸多企业涉入LED行业，球泡灯就从COB着手，虽然受限于技术原因当时价格较贵，但如今COB的价格逐年下降,同时COB可以解决多颗LED一致性的问题，免去了多颗LED需要混光后形成面光源的光通量损失，光源利用率提高了，实际灯具成本也就降低了。随着COB技术性能不断提升，成本价格不断下降，COB技术将超越单颗LED方式照明，其应用更为便捷更有利于降低照明成本。

　　常规照明灯具的核心技术在配光，说到底也就是光源的配光，道路照明和隧道照明的案例已经证明了这点，与传统的照明灯发光原理不同，LED照明灯具有点光源、高亮度、窄光束输出等特点。制造LED灯具首先要考虑的是把有限的光通量利用到充分的照射范围，光源的配光对LED新型灯具的设计人员提出了更高的要求。

　　本人认为当今LED室内灯具的制作在成本与可靠性两者之间，应该以户外照明产品的经验与教训为戒，把提高产品性能放在首位。

    国家标准《建筑照明设计标准》(GB50034) 是建筑照明工程设计最重要的一部标准，它包括了各类室内建筑照明设计的数量指标(照度)、质量指标（照度均匀度、眩光限制、光源颜色、显色性、反射比等）、节能指标（照明功率密度限值）、照明配电及控制等，涵盖了居住建筑、公共建筑和工业建筑的照明标准和节能标准以及有利于执行的“照明管理与监督内容”，对于实施绿色照明，促进照明科技进步和高效照明产品推广产生了重要作用。

　　《建筑照明设计标准》(GB50034)作为应用标准非常重要，标准中写入LED，有利于完善建筑照明设计标准，也有利于规范半导体照明产品市场，便于指导工程设计单位应用LED，对半导体照明产业的发展也将起到积极的推动作用。

　　照明的初衷是为满足人的需求，室内照明存在各种情形各种要求，传统室内照明的经验值得LED室内照明学习，同时不断改良提升LED照明产品性能，同样是任重而道远的问题，需要每个行业的仁人志士为之不断奋斗。

LED产业链

LED产业链大致可分为五部分：原材料；LED上游产业；LED中游产业；LED下游产业；测试仪器和生产设备。

LED发光材料和器件的原材料包括衬底材料砷化镓单晶、氮化铝单晶等。它们大部分是III—V族化合物半导体单晶，生产工艺比较成熟，其他材料还有金属高纯镓。原材料的纯度一般都要在6N以上。

LED上游产业主要是指LED发光材料外延制造和芯片制造。由于外延工艺的高度发展，器件的主要结构如发光层、限制层、缓冲层、反射层等均已在外延工序中完成，芯片制造主要是做正、负电极和完成分割检测。

LED中游产业是指LED器件封装产业。在半导体产业中，LED封装产业与其他半导体器件封装产业不同，它可以根据用于现实、照明、通信等不同场合，封装出不同颜色、不同形状的品种繁多的LED发光器件。

LED下游产业是指应用LED显示或照明器件后形成的产业。就LED应用来讲，面应该更广，还应包括那些在家电、仪表、轻工业产品中的信息显示，但这些不足以支撑LED下游产业。其中主要的应用产业有LED显示屏、LED交通信号灯、太阳能电池LED航标灯、液晶背光源、LED车灯、LED景观灯饰、LED特殊照明等。

LED测试仪器主要有：外延材料方面的射线双晶衍射仪、荧光谱仪、卢瑟福背散射沟道谱仪等芯片、器件测试仪器方面的 LED光电特性测试仪、光谱分析仪等。主要的测试参数有正反向电压、电流特性、法相光强、光强分布、光通量、峰值波长、主波长、色坐标、显色指数。

LED生产设备包括了MOVVD设备、液相外镀炉、光刻机、划片机、全自动固晶机、金丝球焊机、硅铝丝超声压焊机、灌胶机、真空烘箱、芯片计数仪、芯片检测仪、倒膜机、光色点全自动分选机等。

 

第二篇：LED全彩户外显示屏可行性分析报告

LED全彩户外显示屏广告业务市场调查

和可行性分析报告

一、项目概况

1、项目名称(LED全彩户外显示屏)

2、投资项目基本情况

LED显示屏是除电视传媒、印刷类传媒（如报纸、三面翻、杂志、喷绘广告等）的第三大新兴传媒载体。是目前广告客户充分认可的新主流广告载体。因此投资LED显示屏就是投资未来。

二、LED全彩户外显示屏市场调查概况

1、国内状况

我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是***LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。

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2、***LED户外广告屏现状

***市自20xx年以来借助国家政策，一步步的改善原有的面貌，逐渐形成一片新的景象。本身又拥有丰富旅游资源，经济发展势头强劲，做为省会城市相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。现已在主要交通路段设立了一些显示屏，但还有更多有利地段没有设置。所以在发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。

3、LED显示屏产业系国家鼓励支持发展的高新技术节能环保产业

LED显示屏在未来10年内都会得到风投资本的青睐。国内各大电子产业巨头也纷纷在国内布局，争取占得先手。20xx年奥运会、20xx年祖国60年大庆和20xx年上海世博会，再到刚结束的20xx年足球世界杯，LED清晰的广场大屏幕、流光的活动彩灯、美观的街道亮化工程，达到强烈的吸引眼球的广告效果。LED节能、美观、环保等优势本身就散发着的广告效应和品牌魅力，对客户有着的凝聚力和说服力。

三、LED全彩户外显示屏的特点

1、优势：

具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓 2

励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。

2、劣势：

前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程。

四、户外全彩LED屏投资分析 我们以市场价户外P10全彩显示屏为例，

假设：

1：面积为230平方米。

2：安装方式为贴墙安装。

按照市场目前价格，

P10户外全彩LED电子屏价格在左右，230平米的话，显示屏屏体造价在万元。

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我们再来算算辅助材料价格：

1、控制系统： 大概在万元左右。

2、电脑、音响功放、配电柜、空调（12台3P）、避雷器这些材料总价在 万元左右。

3、钢架结构以及外装饰材料以及人工：根据平常经验，如果是由厂家设计施工图纸，自己在当地买材料制作，我们可以算出费用大概在元每平米，230平米也就是万元。供应led室外超大电子显示屏广告收益，投资成本价格。

4、运输费用：从深圳到河北等地，230平米的LED显示屏费用大概在元左右。

LED广告显示屏造价=（不含税，不含电费）

5电费分析：230平米P10户外LED彩屏每小时耗电大约115KW，假如一天使用10小时，则一天的电量为1150度，电费在1150元左右，一月电费在3万左右。一年的电费在36万元。

五、LED户外显示屏收益分析

广告基本报价：每个广告建议每天播放100次。

预设价格：市主要地段LED屏的平均报价为每秒0.5元。一条15秒的广告一次播放的价格7.5元，一天播放的价格就是750。 以为例：此屏位于市中心地带，附近日均人流20万以上。 播放时间：每天从早上8点到晚上8点，共计13个小时。

播出广告时间约50%,为6个小时。6个小时可播放15秒的广告1440 4

次，

如每个客户要求每天播放次数为100次，那么一天可播放10个广告左右。

如每个客户以包年的形式播放广告，LED显示屏一年的平均价格在15万左右。一年播放10个广告，全年的LED广告屏广告收入在150万左右，

减去每年电费36万左右，维护费4万元左右，外立面租金5万左右，年盈利可达105万左右，一年半左右便可以收回成本。显示屏的寿命一般在6-8年左右，以后每年每块显示屏纯盈利可达105万左右。初步推算，一块230㎡（初步投资万元）LED显示屏在寿命期内可为公司盈利500-700万左右。

六、户外LED显示屏运营方式

主要采用组合式滚动播出，每天从早8点到晚8点播出，共计12个小时。

节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。如在市主要黄金地段多点设置LED显示屏，采取多点联播，传播效果更佳，对客户将具有极大的吸引力。

七、LED显示屏的使用损耗评估

选择有实力的工厂合作可以享受到二年以上的保修服务。正常情 5

况下LED的使用寿命可以达到100000小时，在做好防护和保存的情况下完全可以保证显示屏的安全合理使用6年以上。6年以后根据工厂工程师对显示屏的实际情况进行评估后可以进行折旧处理，通过将其分拆成不同大小的屏体折价出售，大概可以回收投资额的20%-40%。

八、LED显示屏在选址主要影响因素：

1、日人流量及车流量；

（紧临新火车站，每天多达50趟列车停靠，每天客流量在5万左右，节假日增加20-40％左右）

2、商业圈是否成熟；（成熟的）

3、受众人群是否有针对性；（众多的受众群体）

4、客户是否愿意在此处投放广告；

5、显示屏不能面朝南，以利于播放效果。（屏方向是北向）

九、项目可行性论证结论

作为一种新兴的展播载体，投资LED显示屏市场固然存在一定的风险，但其中蕴藏的商机却不容小觑，LED显示屏将逐渐取代投影、喷绘等形式。提前进入就意味着抢占了市场的制高点，从而为公司的发展开辟了一片蓝海。

但经对投资价值、市场前景、等进行综合分析，我们建议根据相关政策及市场实际情况，还是要积极推进，灵活处理，采取多种措施，逐步进入LED显示屏广告业务，占领LED显示屏广告市场一定的份额。 6

十、下一步工作计划

计划初步选定外立面做LED户外全彩广告屏

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优势1：地处十字路口，旁边，交通便利，人车流量大，地理位置优越，可做广告范围广。周围环境良好，适于做品牌形象、旅游景点、酒店等广告。全天无阳光直射，播放效果好，节省成本。

优势2：地处市中心，具有良好的餐饮及服饰商业圈，日人流量大，购买力强，娱乐设施及项目丰富，有驻足空间，适合做品牌形象宣传，服饰业及餐饮业宣传广告。具有良好的广告客服资源。

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