惠友超市春节促销方案
惠友超市春节促销方案
一、促销背景
春节是中国人最重要的节日,也是最隆重的日子,是中国渊源文化的突出体现,也是情感交流最直白的渲泄点。在这样的日子,消费者的消费理念是感性的,消费的愿望是强烈的,消费目标是明确的,而这些对于我们的商业活动来说,是最好的状况,但也为我们的同行提供了同样良好的销售环境,因此竞争也就是激烈的,我们要想取得此次活动的胜利就必须进行一系列的促销活动,同时要在促销过程中淡化价格效用,增强消费者与商家之间的沟通互动,营造欢乐喜庆而不失宽松和谐的消费环境,开发和培养新的消费需求。我们可以将消费者的消费心理历程划分为注意、兴趣、联想、欲望、比较、确信、决定7个阶段。春节期间消费者的消费愿望更强烈,消费决策更迅速,购物目标和目的更明确,也就是说,在此期间这7个阶段的消费心理变化时间将大大缩短。有效地与消费者沟通就是采用视觉,语言,演示的方式将春节促销信息传递给消费者,抓住消费心理变化的瞬间,促使消费者快速形成购买决策的过程。促销信息的发布、门店的气氛布置和寻找合适的促销人员都是工作的重中之重!务必要把握春节这一商机,提升本店销售额,打击竞争对手。
二、促销主题
主题:“喜迎新春,百福临门”
意义:淡化促销的商业目的,使活动更接近与消费者,更能打动消费者。摒弃历年超市主题广告语相互模仿,毫无新意的设计,针对惠友超市量身打造广告语,突出本店特色,使消费者过目不忘。
三、促销时间和地点
时间:春节前二十天
地点:本超市
四、活动对象
主要针对超市核心商圈及次级商圈内的居民,一定程度上争取更远地段的消费者。
五、前期准备
促销信息的发布
1、店内海报
(1)促销信息要刊登在店内海报上在当地大量发行,并把超市主推商品、特价商品做大幅度的宣传,以吸引顾客。
(2)海报要提前分发并在上面注明活动日期。
(3)在海报上注明解释权归本公司所有,以免促销开始后造成不必要的麻烦。
2、广播
活动前一周开始每天在超市广播中播放促销信息,既可以节省广告成本又可以吸引顾客达到造势的目的。
3、网络
(1)在网络上发布促销信息,吸引更多的顾客。
(2)网页上可以制作一些精美图片,勾起顾客的购买欲望。
促销现场的布置
(1)货架上的商品摆放要注意整齐,货品易于拿取,同时考虑到安全、稳定,“大不压小,重不压轻”。
(2)要注意商品的陈列除常规的货架、堆头、专柜、冷冻柜等之外还可对超市主推促销品搭建一些临时展台,起到一定的美观效果的同时营造良好的现场气氛,从而促进商品的销售。
(3) 春节期间各项商品销售较快,要注意及时补货,对无法及时补货的商品要在货架的相应位置放上“暂时缺货”的标牌。同时,要与厂商协调好,最大限度保证货源的充足。
(4)促销现场悬挂印有促销主题的条幅,并在超市各个主通道上方悬挂POP广告,营造节日气氛。要注意的是POP广告不易悬挂太多,否则会对顾客产生压迫感,缩短顾客在店内的停留时间。
(5)设置赠品发放台、咨询台、应急事故处理办公室等。
店内工作人员安排
(1)促销人员
提前招聘临时促销人员,并对促销人员进行培训,包括产品知识,如何与顾客沟通等等,务必杜绝没有任何效果的“哑巴推销”。要会察言观色,适时地向消费者推销。
(2)保洁人员
要预先安排足够的保洁人员,春节期间客流量加大务必会对店内环境带来较大压力,保洁组员工要做好充分准备。
(3)保安人员
春节客流高峰时期,保安人员一方面要注意客流的疏散工作,防止发生拥挤踩踏事故,同时,注意提前做好消防器材的安排,一旦出现火灾事故要将损失降到最低。另外还要注意超市内的录像和巡视工作,防止商品被盗给超市带来损失。
六、中期操作
方案实施过程中要注意活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证,是方案得到完美执行的先决条件。店内所有工作人员应一律按照职工守则上的要求规范自己的行为。整个活动现场要做到忙而不乱,有条不紊。同时,在方案实施过程中,应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整,保证对促销方案的控制。
七、费用预算
1.印刷传单费用:0.5×10000=5000元
2.促销导购:40元*50人*20天=40000元
3.抽奖用品:600元
4.其他费用:2000元
总计:5000+40000+600+2000=47600元
八、效果评估
粗略估算,本次促销活动将使惠友超市达到预期目标,销售量达到平时的2倍—2.5倍,获得超出平时130%—150%的利润。
通过本次活动,对于已经具备一定市场基础的惠友来说,无论是商品还是卖场形象都达到了很好的效果。
促进销售:
活动的开展,扩大了影响面,提高了知名度,这些无疑对销售都起到了很好的促进作用,同时也增强了客户的信心。
淡化了促销的商业目的,使活动更接近消费者,并非单纯的出售商品而是以新颖、独特促销方式,卖服务、卖理念、卖品质、卖良好的购物环境,迎合了消费者的心理需求,活动以较少的活动成本,最大限度的满足商场对经济效益的追求目标,并形成了社会各消费群体对超市的好评,为超市的长远发展奠定基础,达到超市策划和实施该活动方案时所预期的实际经济效果。
超市春节促销方案提要:不断推出水果特价销售,突出量感,如苹果、梨、新奇士橙、柿子、红提。做水果礼篮商品推介,选择外型较为美观的水果,主要为:橙、西兰果、青苹果
更多内容源自 物业服务合同
超市春节促销方案
第一部份商品要求
1、年货一条街要求:
1)200*年12月21日起开始销售,20xx年1月1日完成全部年货进场工作。
2)应季推出各种年货、烟酒、礼品、礼篮、南北干货、茶叶、糖果、饼干、保健品等。
3)200*年1月1日前完成年货礼篮一条街。
2、礼篮要求:
1)以销售自选礼篮为主,门店自行设定好名称和品项组合的捆绑式礼篮包装,并重点陈列。
2)指定礼篮推出高档(1000元以上),中档(300—800元),低档(80—198元)。采购部指定礼篮数8种左右。
3)空礼篮建议售价10元,采购部准备3款包装空礼篮。
4)自选礼篮商品价值200元以上可免费赠送10元礼篮。
3、烟酒要求:
1)主推的烟酒,采购部须要求供应商提供空盒(每店一个)。
2)主推礼品必须突出陈列,亦可陈列于“年货、礼篮”一条街当中。
3)烟酒促销商品:长城红、人头马、各式红酒、诸葛亮、百年糊涂、其他白酒、红塔山、555、中华、玉溪、芙蓉王
4、南北干货
1)南北干货为年货重点,可现金采购散装南北干货用于包装成民润自有品牌。
2)主要海味特产、香菇、发菜、红枣等。
3)多选礼盒装的南北干货。
5、保健品
1)200*年1月1日起解除原真实惠签订的保健品招标合同 2)200*年12月起开始洽谈新品种保健品引进工作
3)随着新品种大量引进,各店增加保健品陈列位置,规划保健品专区
4)保证以下知名品牌在所有卖场内都有销售
——万基、康富来、喜悦、鹰牌、天成、太太系列等
6、冲饮、茶叶
冲饮、茶叶同样是送礼佳品,也要有较多特价支持及大量陈列。每期促销品种数不少于10个。
建议促销商品:雀巢系列
7、糖果、饼干、曲奇饼
1)糖果、饼干、曲奇在新春时期销售也将有较大幅度的提高。也需要在此类商品中选出20款商品做促销。
2)糖果、饼干、曲奇促销商品可选蓝罐曲奇、嘉顿糖果、徐福记、雅克、金莎朱古力、德芙巧克力等
8、粮油、调味品,
粮油系列过年食品重中之中,每期粮油均要求有深度特价商品推出,深度特价粮油且毛利率控制在5%以上。
调味品建议推出海天(或其他)系列专版,要求支持特价 建议:金龙鱼、花旗、金象米、海天系列等
9、日常用用、清洁用品、家杂正常特价
重点做清洁用品
以下为生鲜商品:
10、水果要求:
1)重点做进口水果,新春期间要求引进大量进口水果
2)不断推出水果特价销售,突出量感,如苹果、梨、新奇士橙、柿子、红提。
3)做水果礼篮商品推介,选择外型较为美观的水果,主要为:橙、西兰果、青苹果、李、黑美人西瓜、香蕉等。(以上水果可不做特价或做少量特价)
4)生鲜部提前和供应商做好沟通工作,,要求供应商提供外型与质量最好的水果,以保证水果礼篮包装的质量。
5)门店要加强礼篮水果的验收。
6)市场部将专门订做水果包装礼盒,打“XX水果”
11、其他生鲜商品要求:
1)蔬菜可推出超低价,可考虑低单价蔬菜负毛利销售;
2)鲜肉类商品建议每期推出一个;(必须有绝对优势才推出)
3)鸡蛋可执行春节长期低价;
4)三鸟、水产需有特价支持,建议:河虾、鲈鱼。
一、活动目的对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何?开展这次活动的目的是什么,是处理库存,是提升销量,是打击竞争对手,是新品上…
南阳促销方案方案策划报告南阳市场在经过一个月的渠道开拓团队建设并结合当地市场的走访与调查,对当地市场的行情和人群消费观念有了初步的…
养生堂促销活动一、活动目的借助公司产品媒体宣传,扩大本公司产品在卖场的影响力,提升销售和品牌知名度。二、活动主题:你不可错过!——…
促销活动方案怎么写在这里所指的促销活动主要是指针对消费者的销售促进,至于那些经销商、制造商、销售人员的销售促进在此不作为讨论的范围…
超市三八妇女节促销方案XX购物中心三八促销方案暖春三月惠聚三八惠聚日期:3月x日(周五)—3月x日(周六)■惠聚三八进店有礼3月x…
20xx春节促销广告语百万礼品迎新春情系新春礼表爱意情意无价爱我有奖鼠一鼠二鼠来宝迎春接福春来到赢春传心意惊喜数不尽回家团圆带上送…
商场超市促销广告语1商场名称给你一个心愿2购物送手套连环大惊喜3XX年圣诞节活动quot购出重重温暖quot4爱与诚信的感恩5非常…
商场春节促销广告语商场春节促销广告语千僖迎新半价返还缤纷时代冬日情怀红运礼红包袋袋两重送贴心礼迎新如意级数送精致生活源自金帝福到吉…
商场春节促销广告语千僖迎新半价返还马到功成鼠官送财缤纷时代冬日情怀红运礼红包袋袋两重送贴心礼迎新如意级数送金鸡报春新年红包天天送金…
超市新年促销广告语购物送手套连环大惊喜购物送马克杯感受时刻温馨华丽圣诞狂响曲喜迎新春献贺礼激情点亮圣诞好礼尽在伊呀呀快乐元旦购菜谱…
某超市春节团购促销活动方案写在前面春节是每年销售的顶峰时期也是超市全年最繁忙的时间为了能使门店在今年春节集中精力打好销售战本次春节…