***4S店开业策划方案

 

                目录

一、      前言

二、      策划背景

三、      策划目的

四、      典礼活动前期筹备

五、      典礼活动实施计划

六、      典礼活动现场物料描述及落实到位时间

七、      开业典礼仪程

八、      汽车演示

九、      广告宣传

十、      费用预算

一、  前 言

***汽车才是情人

为什么人要到老了才有财富？这是我最痛恨的社会法则了。在多数人一生购买的物质中，汽车是科技程度最高，结构最庞杂的。在财富中，汽车也是最昂贵的动产。

而“她”是汽车中的精灵，是你最忠实的仰慕者，“她”给人带来的好处，多数人享受到了。她不枯燥不乏味，她的速度、机械、美学造就了她迷人的移动空间。她优雅、亮丽、脱俗决定了她高贵的社会地位。她是交通工具？不，她是情人，是你最忠实的仰慕者。

生活的意义因人而异，我等芸芸众生梦想遥不可及，而***4S店就是你梦开始的地方。这里有你的朋友，有你最忠实的仰慕者还有“她”

二、  策 划 背 景

在春风抚面，草长莺飞的3月对于***4S店是个喜庆的日子，***4S店位于西安XX区，地处繁华，交通便利更有周到完善的服务。其代理的品牌为xx系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。为了让消费者和目标客户群认识并了解***4S店，加强***4S店和广大消费者的联谊，增强目标客户群对***4S店的信心，促进开业期间的销售业绩，时值新春之际，我公司策划了这次***4S店的开业庆典活动。

三、  策 划 目 的

⒈营造声势，树立形象

         凝聚xx品牌的文化内涵，借此树立***4S店的品牌文化形象

⒉进军市场，形成优势

         以品牌技术优势，以产品、服务、文化作为塑造***4S店的突破口，全面展现其产品、服务、技术的优势。

⒊汇聚人气，积累客户

         携手媒体，整合双方客户资源，提升人气，加强活动的针对性，有效性，从而激发现场客户的购买欲望。

四、  典礼活动的前期筹备

⒈媒介和广告（***4S店实施）

         本次***4S店开业典礼活动需要从宣传渠道，纵深力推***4S店的特点和优势；邀请主流媒体进行全防卫报道，深层挖掘各方面价值；同时在开业典礼前一周发布具有震撼力的形象广告，***4S店的开业信息，以及相关形象广告，迅速提升***4S店的知名度，在消费者心中建立良好的形象。

⒉嘉宾邀请（***4S点实施）

① 负责人：

② 制表：

⒊资料配置（***4S店负责）

① 负责人：

② 制表：

⒋开业活动组织机构人员

① 参加贵宾及嘉宾

② ***4S店各位领导工作人员

③ 新闻记者

④ 后勤保障工作人员

⑤ 嘉宾接待人员

⑥ 庆典公司活动执行人员

⑦ 礼仪现场接待人员

⑧ 其他工作人员

⑨ 表演队伍（主持人、醒狮、军乐队、礼仪小姐、模特）

五、  典礼活动实施计划

⒈活动时间及地点：

      开业典礼：20##年3月X日   上午10：00─10：30

      活动地点：***4S店

⒉活动主题：   ***4S店开业

⒊策划定位：活动场面──隆重，大气磅礴，有条不紊。

            活动气氛──喜庆、热烈，参观者情绪高涨。

            活动内容──参与性、可观性强，内容丰富，精彩新颖。

            活动费用──节俭、实惠中显大气。

六、 典礼活动现场物料描述及落实到位时间

⒈现场物料部分

⒉氛围部分

七、开业庆典仪程

⒈活动相关负责人

         ①***4S店xxx

         ②庆典公司xxxx

⒉应急措施

     ①相应负责人： ａ ***4S店xxx人

                    ｂ 庆典公司负责人

     ②制表：

⒊安全保障

       为了保障本次庆典活动的顺利进行，由***4S店安排工作人员对现场进行严密保卫，主席台四周划定一级警戒线，停车位四周与会场入口严密监控，严格保证重要领导和嘉宾的安全。

       相应负责人：***4S店xxx

八、 汽车演示

⒈试乘试驾：提供车辆试乘、试驾（需停车场及通道指示牌）

⒉汽车表演：在离舞台不远的地方，以绳索围出大块空旷场地供车技表演使用（需场地指示牌）

⒊服务咨询、免费车检：咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方，这样容易引起客户注意，并方便客户流动。（需场地指示牌，工作帐篷）

                  九、 广告宣传

 十、 费用预算

⒈现场物料部分

⒉氛围部分

以上两项合计：24670元（大写：贰万肆仟陆佰柒拾元整）。

20##年2月28日

 

第二篇：宝马高端4S店开业策划方案

AC Schnitzer 4S店

开 业 庆 典 活 动 策 划 方 案 初 拟

【前言Preface】

BMW作为一个拥有悠久历史的汽车品牌，以其性能优越的各系列产品闻名于世，从登陆中国市场以来，便受到了消费者的热烈追捧。随着BMW认可度的不断提高，高端BMW系列汽车4S门店如雨后春笋般冒出。杭州BMW旗下高端车系品牌正是在高档车消费市场需求日益渴望的前提之下应运而生，杭州BMW高端汽车品牌AC Schnitzer 4S店的成立，标志着杭州高端汽车消费市场新鲜血液的强力注入，必将引领杭州汽车销售杭州进入一个新的格局。

【活动目的Purpose】

开业庆典通过一系列活动来表达BMW集团所倡导的汽车文化和企业理念，使其在杭州地区迅速提高自己的品牌形象，同时创立合理且极具吸引力的文化特色内涵的增值服务，缔造杭州本土尊贵汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。

通过本次活动使AC Schnitzer4S门店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此次活动，并加深BMW高端车在消费者心目中的美好印象；

【活动内容   Content】

1、活动名称：

AC Schnitzer 4S店

2、活动时间：20##年3月19或20日    早上9：00-10：00

3、活动对象：目标客户

4、活动流程

（1）上午8点前，所有的物料与舞台需搭建完毕。

（2）上午8：00，所有公司内与人员及工作人员到达现场，做最后检查；

（3）上午9:00，主持人、礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕；

（4）上午9：30，媒体记者到场；

                礼仪小姐开始迎宾，并协助佩戴胸花、引导等工作；

（5）上午9：50，嘉宾及领导陆续到场并签到。

（6）上午10:00，主持人宣布开业庆典仪式正式开始，并邀请市领导讲话；

（7）上午10:05，AC Schnitzer公司领导及嘉宾讲话；

（8）上午10:15，AC Schnitzer杭州4S店领导讲话；

（9）上午10:20，由领导和嘉宾一同剪彩，同时在礼仪小姐和车模的引导下，由领导和

嘉宾一同为新车揭幕，交响乐响起，燃放礼炮，彩带飞舞，放飞气球；

（注：本阶段交响乐做为背景音乐响起，当要剪彩时背景音乐放响，同时放礼炮，

放飞愿望气球）

（10）上午10:30，在礼炮放完后，领导及嘉宾来后香槟台倒香槟，并一同饮用。

（11）  上午10:35，由4S门店领导带领嘉宾和领导参观并介绍，同时欣赏茶道和古筝表演。

（12）  上午10:45，大提琴或大提琴组合表演

（13）  上午11:00，开业活动结束

【活动注意点Gear】

1、 要安排两位摄影人员及一位摄像人员进行全程拍摄。

2、 将茶道表演及古筝表演移入厅内展示，茶点台放在茶道边，以水果为主，小蛋糕、高级瓶干为铺。

【现场布置Decorate】

店外

a:门外陈列标示企业logo的刀旗；
b:门前设置升空气球；
c:门外设置大型拱门；
d:店前设立舞台及主题背景板，用于剪彩和节目表演；注：背景板可分开。
e:楼体悬挂巨型彩色竖标；
f:舞台剪彩前沿用气球及花束装饰；

g:音响设备。

h: 签到台布置

店内

a: 顶端悬挂pop挂旗；

b: 店内相关区域设立咨询台，相关人员进行宣传单及记念品的发放。

c: 在某区域设立茶艺表演及大提琴表演位置

d: 在茶艺边上设立茶点台，配备服务人员进行茶点及宣传品的发放；

周边街区

a：邻近街区主干道布标及横幅宣传；（需审批）

【道具预算Decorate】