中国产业洞察网

20xx年8月份

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对文化产业行业有价值？

第四：文化产业市场调查报告目录结构

第五：文化产业市场调查报告常见问题有哪些？

第六：文化产业市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

20xx年8月份

各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

20xx年8月份

文化产业市场调查报告目录结构

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标题：2013-20xx年中国文化产业市场调查及竞争分析报告

[出版时间]: 20xx年07月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。

文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。

联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化）的产品（如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。

事实上，世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，更强调内容的精神属性。

本报告是根据中国产业洞察网研究中心多年来对中国细分产业的研究，结合对行业历年供需关系变化规律，对我国本报告行业的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

本研究报告数据主要通过市场调研、国家统计局、全国海关信息中心等数据资料，以及期刊及网上信息二手资料进行桌面研究。其中国家统计局可利用的数据包括行业数据以及企业数据；全国海关

20xx年8月份 信息中心包括进出口数据；再加上自身公司的调研团队进行市场调研，价格数据主要来自于各类市场监测数据。

〖 目 录 〗

第一章 中国文化产业定义及发展环境分析 17

1.1 文化产业定义 17

1.1.1 文化产业的定义及统计范围 17

（1）文化产业的定义 17

（2）文化产业的统计范围 17

1.1.2 文化产业在国民经济发展中的重要地位 17

1.2 文化产业政策环境分析 19

1.2.1 文化产业管理体制 19

（1）主管部门 19

（2）监管体制 20

1.2.2 文化产业主要政策及法律法规 23

（1）文化产业相关规划 23

（2）文化产业金融支持政策 31

（3）文化产业细分市场政策 32

1.2.3 主要地方政府出台的文化产业政策 35

（1）湖南省文化产业政策 35

（2）山东省文化产业政策 37

（3）青海省文化产业政策 39

（4）福建省文化产业政策 40

1.2.4 文化体制改革分析 40

（1）文化体制改革的历程及进展 40

（2）文化体制改革的目标和举措 44

1.3 文化产业经济环境分析 45

1.3.1 国际宏观经济环境分析 45

（1）国际宏观经济运行情况 45

（2）国际宏观经济走势预测 48

1.3.2 国内宏观经济环境分析 49

（1）国内宏观经济运行情况 49

（2）国内宏观经济走势分析 54

1.3.3 宏观经济环境对文化产业的影响 55

1.4 文化产业社会环境分析 55

1.4.1 居民收入分析 55

1.4.2 居民娱乐教育文化用品及服务支出分析 56

1.4.3 居民文化消费理念分析 57

第二章 国际文化产业发展概况及经验借鉴 59

2.1 国际文化产业总体发展状况 59

2.1.1 国际文化产业发展概况 59

2.1.2 国际文化产业发展模式 61

20xx年8月份 2.1.3 国际文化创意产业发展 65

（1）国际文化创意产业政策 65

（2）国际文化创意产业经验 73

2.1.4 国际文化产业发展趋势 76

2.2 美国文化产业发展经验借鉴 77

2.2.1 美国文化产业发展概况 77

2.2.2 美国文化产业管理体制 78

2.2.3 美国文化产业细分市场发展状况 78

（1）文化艺术业 78

（2）广播影视业 79

（3）图书出版业 81

（4）音乐唱片业 82

2.2.4 美国文化产业发展的成功经验借鉴 83

2.3 英国文化产业发展经验借鉴 83

2.3.1 英国文化产业发展概况 83

2.3.2 英国文化产业发展模式 85

2.3.3 英国文化产业发展的成功经验借鉴 86

2.4 日本文化产业发展经验借鉴 88

2.4.1 日本文化产业发展概况 88

2.4.2 日本文化产业发展模式 89

2.4.3 日本文化产业发展的成功经验借鉴 90

2.5 韩国文化产业发展经验借鉴 91

2.5.1 韩国文化产业发展概况 91

2.5.2 韩国文化产业发展模式 92

2.5.3 韩国文化产业发展的成功经验借鉴 92

第三章 中国文化产业发展现状及竞争力研究 95

3.1 中国文化产业发展现状及趋势 95

3.1.1 中国文化产业发展概况 95

3.1.2 中国文化产业发展规模 97

（1）文化产业机构规模 97

（2）文化产业资产总量 98

（3）文化产业市场规模 98

（4）文化产业从业人数 99

3.1.3 中国文化产业经营效益分析 100

3.1.4 中国文化产业结构分析 101

（1）产业分层结构 101

（2）产业分布结构 102

（3）产业地域分布结构 104

3.1.5 中国文化产品进出口情况 104

3.1.6 中国文化产业存在的问题 107

3.1.7 中国文化产业发展目标 109

（1）文化产业发展整体目标 109

（2）主要细分行业发展目标 110

20xx年8月份 3.1.8 中国文化产业发展思路 111

（1）文化产业发展整体思路 111

（2）主要细分行业发展思路 112

3.1.9 中国文化产业发展趋势分析 113

3.2 中国文化产业竞争力分析 114

3.2.1 文化产业核心竞争力的构成要素 114

3.2.2 中外文化产业竞争力差异比较 116

（1）产业概念比较 116

（2）产业政策比较 117

（3）产业实力比较 118

1）人力资源比较 119

2）资金实力比较 119

3）技术实力比较 120

（4）产业能力比较 120

1）市场化能力 120

2）资源转化能力 121

3）创新能力 121

（5）产业潜力比较 122

3.2.3 中国文化产业国际竞争力水平分析 122

（1）中国文化产业的竞争优势 122

（2）中国文化产业的竞争劣势 123

3.2.4 中国文化产业竞争力评价及分析 124

（1）文化产业竞争力评价理论 124

（2）文化产业竞争力评价方法 128

（3）中国文化产业竞争力评价和分析 129

（4）中国文化产业竞争力的提升建议 135

3.3 中国文化产业知识产权保护研究 136

3.3.1 中国文化产业知识产权保护法律体系 136

（1）国内法律 136

（2）国际条约 136

3.3.2 中国文化产业知识产权保护现状 136

（1）著作权保护 136

（2）文化产品的商标保护 137

（3）地理标志与文化产品的保护 138

（4）专利权保护 138

（5）商业秘密保护 139

（6）传统文化资源的保护 139

3.3.3 中国文化产业知识产权保护建议 139

（1）版权保护制度建设的建议 140

（2）文化产品的商标保护建议 141

（3）文化产品地理标志的保护建议 141

（4）专利权保护建议 141

（5）商业秘密保护建议 142

（6）传统文化资源保护建议 142

20xx年8月份 3.3.4 中国文化产业知识产权保护最新动态 143

【报告订购或咨询电话】: 0755-25407713 刘小姐（在线咨询QQ:1113842166）

第四章 中国文化产业主要细分市场研究 145

4.1 中国图书出版业发展分析 145

4.1.1 图书出版行业发展概况 145

4.1.2 图书出版行业发展规模 147

（1）出版社数量 147

（2）行业销售收入 148

（3）从业人员数量 148

（4）出版物发行网点 149

（5）图书进出口分析 149

（6）版权引进输出情况 150

4.1.3 图书出版行业经营效益 150

4.1.4 图书出版行业区域特征 150

4.1.5 20xx年图书出版行业进展分析 151

4.1.6 20xx年图书出版行业资本运作 152

（1）上海出版两强重组 152

（2）凤凰传媒挂牌上市 152

（3）中国科技出版传媒集团有限公司揭牌 152

（4）其他资本运作动向 152

4.1.7 图书出版行业发展趋势 153

（1）电子图书与传统图书并融 153

（2）图书成为奢侈品是趋势 153

4.2 中国电视产业发展分析 153

4.2.1 电视产业发展规模分析 153

（1）电视产业基础 154

（2）电视节目时长 157

（3）电视产业规模 158

4.2.2 电视市场收视特征分析 159

（1）收视量的变化趋势 159

（2）收视量的观众特征 160

（3）收视量的频道分布 160

（4）收视量的时段分布 161

（5）收视量的周天特征 161

4.2.3 电视市场竞争趋势分析 162

（1）整体竞争格局 162

（2）时段收视表现 162

（3）频道竞争力差异 163

（4）受众市场竞争表现 164

4.2.4 电视节目类型和收视特点调查 166

（1）各节目类型播出与收视量 166

（2）受众群体的节目类型收视特点 167

4.2.5 网络电视发展特点及趋势分析 169

20xx年8月份 （1）网络电视发展特点分析 169

（2）网络电视发展趋势分析 172

4.3 中国电影产业发展分析 174

4.3.1 电影产业发展规模分析 174

（1）电影院线规模 174

（2）电影产量规模 174

（3）电影观众规模 175

（4）电影票房收入 176

（5）电影综合收入 177

4.3.2 电影产业格局分析 177

（1）资本进入电影产业，电影产业进入资本市场 178

（2）上市企业股市表现低迷，企业谋求多元发展 179

（3）广播电视行业与电影牵手联姻 180

（4）互联网公司进军电影产业 181

4.3.3 电影生产制作特征分析 181

（1）优质企业产品优势更趋明显 181

（2）中小成本影片形态多样 182

（3）合拍片凸显市场竞争优势 182

（4）国产3D紧急起步 182

（5）国产动画电影迎来发展高潮 183

4.3.4 电影市场发展特征分析 183

（1）中小城市进入主流影院市场 184

（2）院线竞争格局基本稳定 184

（3）全年电影市场持续高温 184

（4）影院促销手段多元化 185

（5）农村放映工程全面实施 185

（6）国际交流活动频繁 185

（7）海外票房有所下降 185

（8）国产动画等待春天的到来 186

4.3.5 3D电影发展分析 186

（1）3D电影票房分析 186

（2）3D电影发展契机 187

（3）3D技术亟待强化“融合性” 188

（4）3D电影发展中存在的问题 189

（5）3D电影产业的发展路径 190

4.3.6 电影产业发展趋势分析 191

4.4 移动媒体产业发展分析 193

4.4.1 移动媒体基础资源发展情况 193

（1）移动设备用户数 193

（2）移动终端 193

（3）移动网络建设 194

4.4.2 移动媒体产品与服务发展情况 195

（1）用户使用情况 195

（2）市场规模情况 197

20xx年8月份 （3）市场结构分析 198

4.4.3 手机媒体发展分析 198

（1）手机媒体发展概况 198

1）移动通信的发展 198

2）移动增值业务的发展 199

（2）手机媒体各项业务发展情况 200

1）手机音乐业务 200

2）手机报业务 200

3）手机阅读业务 201

4）手机游戏业务 201

5）手机视频业务 203

6）手机动漫业务 203

（3）手机媒体面临的机遇与挑战 204

4.4.4 户外媒体发展分析 205

（1）户外媒体发展概况 205

（2）户外媒体市场分析 205

1）公交移动电视 205

2）商业楼宇电视 208

3）列车车站电视 209

（3）户外媒体发展趋势 209

4.4.5 移动互联网发展热点解析 210

（1）3G发展 210

（2）iPad发展 211

（3）应用(Application)发展 212

（4）微博与LBS发展 213

（5）手机游戏与移动支付发展 215

4.4.6 移动媒体发展趋势分析 216

4.5 中国广告业发展分析 217

4.5.1 广告行业市场状况概述 217

（1）综合情况 217

（2）各媒体广告市场状况 217

（3）消费者媒体接触行为 218

4.5.2 广告行业市场规模分析 218

（1）广告业整体经营情况 218

（2）媒体广告经营情况 219

（3）广告公司经营情况 219

（4）各省市广告经营情况 221

4.5.3 广告行业市场竞争分析 222

（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争 222

（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争 222

（3）广告客户代理与媒介代理公司竞争 223

（4）广告公司区域市场之间的竞争分析 223

4.5.4 广告业细分市场发展分析 224

（1）报纸广告发展分析 224

20xx年8月份 （2）期刊广告发展分析 224

（3）电视广告发展分析 225

（4）广播广告发展分析 225

（5）网络广告发展分析 226

（6）户外电子屏广告发展分析 227

4.5.5 广告行业发展趋势分析 227

（1）广告与营销一体化 227

（2）集团化与专业化发展 228

（3）本土与国际接轨 228

（4）媒体投放效果可测性要求提高 228

4.6 中国动漫产业发展分析 228

4.6.1 动漫产业市场规模分析 228

4.6.2 动漫产业供需分析 229

（1）动漫产业市场供给分析 229

（2）动漫产业市场需求分析 229

（3）动漫市场供求变动原因 230

4.6.3 动漫产业市场竞争分析 231

4.6.4 动漫产业发展趋势分析 231

4.7 中国文物艺术品市场发展分析 232

4.7.1 文物艺术市场发展现状分析 232

4.7.2 文物艺术品细分市场发展分析 233

（1）画廊业发展分析 233

（2）古玩市场发展分析 235

（3）拍卖市场发展分析 235

（4）艺术博览会发展分析 236

4.7.3 文物艺术品市场发展趋势 236

第五章 中国文化产业基地建设及运营分析 238

5.1 文化产业基地概述 238

5.1.1 文化产业基地的概念和类型 238

5.1.2 文化产业基地的功能 238

（1）文化产业基地的经济功能 239

（2）文化产业基地的社会文化功能 239

5.2 中国重点文化产业示范基地(园区)发展分析 239

5.2.1 国家文化产业示范基地发展概况 239

5.2.2 国家级文化产业示范园区发展分析 240

（1）国家级文化产业示范园区发展规模 240

（2）国家级文化产业示范园区——华侨城集团公司发展分析 240

（3）国家级文化产业示范园区——西安曲江新区发展分析 243

（4）国家级文化产业示范园区——沈阳棋盘山开发区发展分析 245

（5）国家级文化产业示范园区——曲阜新区文化产业园发展分析 247

（6）国家级文化产业示范园区——开封宋都古城文化产业园区发展分析 247

（7）国家级文化产业示范园区——张江文化产业园区发展分析 249

（8）国家级文化产业示范园区——长沙天心文化产业园区发展分析 250

20xx年8月份 （9）国家级文化产业示范园区——成都青羊绿舟文化产业园区发展分析 252

（10）国家级文化产业示范园区数量控制 253

5.2.3 国家级文化产业试验园区发展分析 253

（1）国家级文化产业试验园区发展规模 253

（2）国家级文化产业试验园区——广州北岸文化码头发展分析 253

（3）国家级文化产业试验园区——黑龙江(大庆)文化创意产业园发展分析 254

（4）国家级文化产业试验园区——中国曲阳雕塑文化产业园发展分析 255

（5）国家级文化产业试验园区——福建省闽台文化产业园发展分析 256

（6）国家级文化产业试验园区——山东省台儿庄古城文化产业园发展分析 256

（7）国家级文化产业试验园区——吉林省东北亚文化创意科技园发展分析 258

（8）国家级文化产业试验园区——石嘴山市星海湖文化产业园区发展分析 259

5.2.4 国家级动漫基地发展分析 259

（1）动漫基地发展概况 259

（2）国家级动漫基地发展规模 260

（3）国家级动漫基地产能分析 261

5.3 文化产业基地(园区)发展分析 262

5.3.1 建设文化产业基地的战略意义 262

（1）改善文化产业布局结构，实现产业聚集效应 262

（2）优化文化产业组织结构，实现规模效应 262

（3）优化地区人文环境，促进地方经济、文化、社会发展 263

5.3.2 文化产业基地发展现状分析 263

（1）文化产业基地类型 263

（2）文化产业基地形成方式 265

（3）文化产业基地发展规模 266

（4）文化产业基地发展中存在的问题 267

5.3.3 文化产业基地发展应注意规避的两大误区 268

（1）文化产业基地建设“地产化” 268

（2）文化产业基地建设“政府行为化” 269

5.3.4 文化产业基地产业链构建 269

（1）“钻石模型”与文化产业基地的要素 269

（2）文化产业基地产业链打造 270

1）形成多种产业链形态 270

2）单个产业链打造 271

3）产业链组合的三种模式 271

5.3.5 促进文化产业基地发展的建议 273

第六章 中国重点省市文化产业运营分析 274

6.1 北京市文化产业运营分析 274

6.1.1 北京市文化产业发展分析 274

（1）北京市文化产业发展政策 274

（2）北京市文化产业发展历程 276

（3）北京市文化产业发展状况 277

1）机构及人员情况 278

2）文化产业增加值 278

20xx年8月份 3）人均文化事业费及排位 278

4）文化活动开展情况 279

（4）北京市文化产业发展经验 283

（5）北京市文化产业发展展望 284

6.1.2 北京市文化产业基地建设情况 285

（1）北京市文化产业基地建设支持政策 285

（2）北京市文化产业基地运营状况 286

（3）北京市文化产业基地建设动态 287

（4）“十二五”期间北京市文化产业基地运营规划 287

6.1.3 北京市重点文化产业基地运营分析 288

（1）中关村创意产业先导基地发展分析 288

（2）北京数字娱乐产业示范基地发展分析 290

（3）中国(怀柔)影视基地发展分析 291

（4）北京798艺术区发展分析 291

（5）北京潘家园古玩艺术品交易园区发展分析 292

6.2 上海市文化产业运营分析 293

6.2.1 上海市文化产业发展分析 293

6.2.2 上海市文化产业基地建设情况 301

6.2.3 上海市重点文化产业基地运营分析 304

6.3 广东省文化产业运营分析 308

6.3.1 广东省文化产业发展分析 308

（1）广东省文化产业发展政策 308

（2）广东省文化产业发展状况 309

（3）广东省文化体制改革特点 310

（4）广东省文化产业发展展望 311

6.3.2 广东省文化产业基地建设情况 312

6.3.3 广东省重点文化产业基地运营分析 316

（1）国家网络游戏动漫产业发展基地?广州番禺园区发展分析 316

（2）深圳大芬油画村发展分析 317

（3）观澜版画原创产业基地发展分析 318

（4）深圳国家动漫画产业基地发展分析 318

（5）麓湖山文化产业园区发展分析 319

6.4 山东省文化产业运营分析 320

6.4.1 山东省文化产业发展分析 320

（1）山东省文化产业发展政策 320

（2）山东省文化产业发展状况 323

（3）山东省文化产业发展展望 324

6.4.2 山东省文化产业基地建设情况 324

（1）山东省文化产业基地建设支持政策 324

（2）山东省文化产业基地运营状况 325

（3）山东省文化产业基地建设动态 325

6.4.3 山东省重点文化产业基地运营分析 325

（1）蓬莱三仙山风景区发展分析 325

（2）嘉祥石雕文化产业园发展分析 326

20xx年8月份 （3）青岛文化街发展分析 326

6.5 浙江省文化产业运营分析 328

6.5.1 浙江省文化产业发展分析 328

（1）浙江省文化产业发展政策 328

（2）浙江省文化产业发展状况 329

1）文化产业增加值基本情况 329

2）文化及相关产业机构及经营情况 329

（3）浙江省文化产业发展展望 330

6.5.2 浙江省文化产业基地建设情况 331

（1）浙江省文化产业基地建设支持政策 331

（2）浙江省文化产业基地运营状况 332

（3）浙江省文化产业基地建设动态 332

6.5.3 浙江省重点文化产业基地运营分析 332

（1）横店影视城发展分析 332

（2）杭州国家动画产业基地发展分析 333

（3）杭州西湖区数字娱乐产业园发展分析 333

6.6 江苏省文化产业运营分析 334

6.6.1 江苏省文化产业发展分析 334

（1）江苏省文化产业发展政策 334

（2）江苏省文化产业发展状况 335

1）文化产业继续保持快速增长的良好势头 335

2）文化产业吸纳从业人员继续增加 335

3）文化产业人均创造增加值继续提升 336

4）文化产业机构经营情况良好 336

（3）江苏省文化发展绩效评价方案 336

（4）江苏省文化产业发展展望 337

6.6.2 江苏省文化产业基地建设情况 337

（1）江苏省文化产业基地建设支持政策 337

（2）江苏省文化产业基地运营状况 338

（3）江苏省文化产业基地建设动态 338

6.6.3 江苏省重点文化产业基地运营分析 338

（1）江苏省三大国家动画产业基地发展分析 338

（2）“南京1912”文化休闲街区发展分析 339

（3）央视无锡影视基地发展分析 340

6.7 河南省文化产业运营分析 340

6.7.1 河南省文化产业发展分析 340

（1）河南省文化产业发展政策 340

（2）河南省文化产业发展状况 341

（3）河南省文化产业发展展望 342

6.7.2 河南省文化产业基地建设情况 342

（1）河南省文化产业基地运营状况 342

（2）河南省文化产业基地建设动态 342

6.7.3 河南省重点文化产业基地运营分析 343

（1）登封嵩山文化产业园区发展分析 343

20xx年8月份 （2）开封清明上河园发展分析 344

6.8 湖南省文化产业运营分析 344

6.8.1 湖南省文化产业发展分析 344

（1）湖南省文化产业发展政策 344

（2）湖南省文化产业发展状况 346

（3）湖南省文化产业发展展望 346

6.8.2 湖南省文化产业基地建设情况 347

（1）湖南省文化产业基地运营状况 347

（2）湖南省文化产业基地建设动态 347

6.8.3 湖南省重点文化产业基地运营分析 347

（1）湖南出版科技园发展分析 347

（2）金鹰影视文化城发展分析 348

6.9 湖北省文化产业运营分析 349

6.9.1 湖北省文化产业发展分析 349

（1）湖北省文化产业发展政策 349

（2）湖北省文化产业发展状况 350

（3）湖北省文化产业发展展望 351

6.9.2 湖北省文化产业基地建设情况 351

（1）湖北省文化产业基地建设支持政策 351

（2）湖北省文化产业基地运营状况 352

（3）湖北省文化产业基地建设动态 353

6.9.3 湖北省重点文化产业基地运营分析 353

（1）湖北日报楚天181文化创意园发展分析 353

（2）湖北出版文化城发展分析 353

（3）湖北省影视基地发展分析 354

6.10 河北省文化产业运营分析 355

6.10.1 河北省文化产业发展分析 355

（1）河北省文化产业发展政策 355

（2）河北省文化产业发展状况 355

（3）河北省文化产业发展展望 356

6.10.2 河北省文化产业基地建设情况 356

（1）河北省文化产业基地建设支持政策 356

（2）河北省文化产业基地运营状况 358

（3）河北省文化产业基地建设动态 358

6.10.3 河北省重点文化产业基地运营分析 358

（1）平泉辽河源契丹文化产业群发展分析 358

（2）中国爱情山——天河山旅游区发展分析 359

第七章 中国国家文化产业示范企业经营分析 361

7.1 国家文化产业示范企业总体经营状况 361

7.2 主要国家文化产业示范企业经营分析 361

7.2.1 保利文化集团股份有限公司经营情况分析 361

（1）企业发展简况分析 361

（2）企业主营业务分析 362

20xx年8月份 （3）企业文化资源分析 363

（4）企业文化产业运营分析 364

（5）企业发展优劣势分析 365

（6）企业最新发展动向分析 366

7.2.2 深圳华侨城股份有限公司经营情况分析 366

7.2.3 杭州宋城旅游发展股份有限公司经营情况分析 376

7.2.4 中国对外文化集团公司经营情况分析 384

7.2.5 辽宁民间艺术团有限公司经营情况分析 388

（1）企业发展简况分析 388

第八章 中国文化产业投融资现状分析及建议 474

8.1 文化产业投资特性分析 474

8.1.1 文化产业进入壁垒分析 474

（1）规模经济壁垒 474

（2）产品差异化壁垒 475

（3）资金壁垒 476

8.1.2 文化产业盈利因素分析 477

（1）决策型人才因素 477

（2）产业价值链因素 477

（3）创意因素 477

8.1.3 文化产业盈利模式分析 478

（1）专业化盈利模式 478

（2）大制作产品盈利模式 478

（3）拳头产品盈利模式 478

（4）速度创新盈利模式 479

（5）利润乘数盈利模式 479

（6）价值网盈利模式 479

8.2 文化产业投融资现状分析 480

8.2.1 文化产业投融资环境变化 480

（1）存款准备金率变化 480

（2）利率变化 481

（3）新增信贷变化 482

8.2.2 文化新股投融资概况 483

8.2.3 文化上市企业概况 483

（1）文化上市企业总市值概况 483

（2）文化上市企业运营概况 484

（3）文化上市企业盈利概况 486

8.2.4 文化企业上市潮解读 486

8.3 文化产业投融资解决方案 486

8.3.1 文化产业的主要融资渠道分析 486

8.3.2 文化产业投融资存在的问题 489

8.3.3 文化产业投融资传统解决方案 490

8.3.4 文化产业投融资金融解决方案 491

（1）文化产业投资基金 491

20xx年8月份 （2）文化产权交易所 492

1）上海文化产权交易所 492

2）深圳文化产权交易所 493

3）广东省南方文化产权交易所 493

4）湖南文化艺术品产权交易所 494

5）山东文化产权交易所 495

6）湖北华中文化产权交易所 495

7）成都文化产权交易所 496

8）内蒙古文化产权交易所 497

9）天津文化产权交易所 497

8.4 文化产业投资建议 497

8.4.1 文化产业投资机会分析 497

（1）影视产业仍存投资机会 498

（2）整合与数字化利好出版业 498

（3）文化旅游业投资机会大 498

8.4.2 文化产业投资风险分析 498

（1）文化产业政策风险 499

（2）宏观经济波动风险 499

（3）专业人才欠缺风险 499

8.4.3 中国产业洞察网研究中心投资建议 500

（1）继续发展影视业 500

（2）争当动漫行业领导者 500

（3）加大数字化出版投入 500

（4）适当加大广告投入建议501

文化产业市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

20xx年8月份

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

文化产业市场调查报告特点

文化产业行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

文化产业行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

文化产业行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

文化产业行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

文化产业行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市

20xx年8月份

场销售趋势与价值的变动。

文化产业纵深研究

文化产业行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是

20xx年8月份

谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

20xx年8月份

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。