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2013-20xx年中国网络广告产业投资风险评估及前景预测报告

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正文目录

第一章 2012-20xx年全球互联网产业运行状况分析 1

第一节 2012-20xx年全球互联网产业运行综述 1

一、世界互联网发展史 1 二、互联网发展体系架构解析 3 三、互联网使用率全球范围概况 4 第二节 2012-20xx年全球各地区互联网产业状况 7 一、美国的互联网创新发展趋势分析 7 二、欧洲部分国家互联网的发展状况 8 三、韩国互联网产业及政策透析 10 四、日本移动互联网发展状况 13 第三节 2012-20xx年中国互联网产业发展概况 16 一、互联网快速融入渗透中国经济社会 16 二、中国国互联网产业发展特点 18 三、中国式创新催生互联网产业新格局 21 四、中国互联网行业走上盈利道路 23 第四节 2012-20xx年中国互联网产业问题对策分析 25 一、互联网行业的大危机解析 25 二、制约中国互联网业发展的几大因素 27 三、中国互联网发展过程中存在的问题及对策 28 四、无线互联网监管问题解析 30 第二章 2012-20xx年世界网络广告产业运行态势分析 35 第一节 2012-20xx年世界网络广告市场发展总况 35 一、全球网络广告市场发展火热 35 二、全球网络广告开销增长迅速 36 三、全球网络广告支出概况 38 四、全球网络广告市场动态透析 41 五、全球网络广告市场规模 43 六、全球网络广告将超广播广告 44 第二节 2012-20xx年美国网络广告市场分析 47 一、美国七种网络广告的研究发展 47 二、20xx年美国网络广告收入分析 48 三、美国在线广告收入同比增长情况 50 四、美国网络广告规模20xx年有望超报纸 53 五、美国报纸网站广告增长速度下降 55 六、美国网络广告市场巨头垄断 56 第三节 2012-20xx年欧洲网络广告市场分析 59

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一、欧洲在线广告面临发展机遇 59 二、欧洲网络广告发展展望 60 三、英国网络广告超过报纸广告 62 四、法国网络广告市场发展迅速 65 第四节 2012-20xx年日本网络广告市场状况分析 68 一、日本网络广告增长迅速 68 二、日本网络广告营收状况 70 三、日本网络广告市场预测 73 四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革 75 第五节 2012-20xx年韩国网络广告发展状况分析 77 一、韩国网络广告收入变化过程 77 二、韩国网络广告发力 79 三、韩国在线广告市场增长迅速 80 四、韩国网络广告市场发展预测 82 第三章 2012-20xx年中国网络广告产业运行环境分析 87 第一节 2012-20xx年中国宏观经济环境分析 87 一、中国GDP分析 87 二、城乡居民家庭人均可支配收入 88 三、恩格尔系数 90 四、财政收支状况 93 五、存贷款利率变化 95 第二节 2012-20xx年中国网络广告产业政策分析 97 一、中华人民共和国广告法 97 二、互联网信息服务管理办法 99 三、北京市网络广告管理暂行办法 100 四、浙江省网络广告登记管理暂行办法 102 第三节 2012-20xx年中国网络广告产业社会环境分析 106 第四章 2012-20xx年中国网络广告产业发展综合分析 108 第一节 2012-20xx年中国网络广告发展综述 108 一、中国网络广告市场发展特点 108 二、网络广告的发展是时代的选择 110 三、中国网络广告收入增长步入快车道 113 四、网络广告价值解析 115 五、网络广告是门户网站主要收入来源 116 六、网络广告市场发展趋于理性 118 第二节 2012-20xx年中国网络广告市场价格及盈利分析 122 一、中国网络广告价格偏低 122 二、网络广告的各种计价方式浅析 125 三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展 127 四、网络广告盈利模式需创新 128 五、“看广告利润分成”赢利模式析 130 第三节 2012-20xx年中国网络广告的精确营销分析 134 一、精准营销对网站的广告价值的影响 134

二、互联网精准营销时代来临 137

三、精准营销的核心因素分析 139

四、精准广告重新定义营销算术 140

五、精确投放是广告业的发展方向 142

六、定向广告市场总价值预测 145

第四节 2012-20xx年中国网络广告市场存在问题 148

一、网络广告期待结束“霸王时代” 148

二、数字媒体营销出现长尾效应 150

三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 153

四、网络广告年增长率差偏小 155

五、网络广告市场专业评测发展不充分 156

第五节 2012-20xx年中国网络广告市场发展策略分析 159

一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 159

二、国内网络广告的几个发展方向分析 160

三、网络广告形式需创新 162

四、中国网络广告行业需要技术支撑 165

第五章 2012-20xx年中国网络广告产业细分市场分析——视频广告

第一节 富媒体产业 169

一、富媒体广告的历史及发展形式 169

二、富媒体广告的产业价值分析 171

三、20xx年中国富媒体广告营收状况 172

四、富媒体面临发展机遇 174

第二节 2012-20xx年中国视频广告市场发展分析 178

一、网络视频广告的发展应用 178

二、网络视频广告机会的新拐点 181

三、中国门户网站迈入视频时代 183

四、视频广告发展存在问题分析 184

五、网络视频广告发展意义深远 186

六、网络视频前景无限 189

第三节 2012-20xx年中国视频广告市场进入者分析 192

一、国内外投资者抢滩网络视频市场 192

二、国内主要视频网站及其优势 194

三、视频网站展开激烈广告竞争 197

四、新浪联合电信共推视频广告 199

五、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台 200

六、Google图谋视频市场打造视频广告模式 202

第四节 2012-20xx年中国视频广告问题对策分析 206

一、网络视频广告发展阻碍因素分析 206

二、在线视频广告技术尚不成熟 209

三、网络视频广告大发展尚需时日 211

四、视频广告媒体化才有生机 212

五、视频网站遭遇盈利难题 214

六、视频广告盈利思路分析 217 - 3 - 169

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第六章 2012-20xx年中国网络广告产业细分市场分析——搜索广告 221 第一节 2012-20xx年世界搜索广告市场状况分析 221 一、全球搜索广告市场潜力巨大 221 二、全球搜索广告市场发展预测 223 三、搜索广告将成网络广告主流模式 224 四、搜索广告市场将持续增长 226 五、搜索广告占美网络广告市场主流 229 第二节 2012-20xx年中国搜索广告市场综述 232 一、互联网时代的搜索广告新机遇 232 二、搜索广告的“极限”与“转折点”之辩 234 三、搜索广告的两种模式对比分析 237 四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析 239 第三节 2012-20xx年中国几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况 241 一、百度搜索广告领军行业发展 241 二、雅虎、Google、百度关键字广告发展对比 243 三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷 244 四、雅虎的新搜索广告平台模式 246 五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌 249 第四节 2012-20xx年中国搜索广告面临的问题对策 252 一、搜索广告欺诈祸及整体市场 252 二、搜索广告的“点击”困境及发展思路 254 三、搜索广告成本的有效控制思路 257 第七章 2012-20xx年中国网络广告产业细分市场——其它网络广告运营模式 261 第一节 2012-20xx年中国网络分类广告市场状况分析 261 一、中国网络广告分类信息市场分析 261 二、网络分类广告成为风投新方向 263 三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场 264 四、中国网络分类广告发展展望 266 五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展 269 第二节 2012-20xx年中国窄告产业市场分析 272 一、网络窄告的产生背景、特征 272 二、网络窄告与网络广告的比较优势 274 三、网络窄告引发网络营销革命 277 四、窄告的精准营销面临机遇 279 五、窄告的发展是大势所趋 280 六、网络窄告的前景预测 282 第三节 2012-20xx年中国博客广告分析 286 一、博客成互联网获利新渠道 286 二、博客广告正开拓新战场 289 三、博客广告盈利模式尚需探讨 291 四、博客广告的广告效果需评估 292 五、博客广告市场价值巨大 294 六、博啦网推出博客体验式广告 297

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第八章 2012-20xx年中国网络广告行业市场竞争格局分析 301 第一节 2012-20xx年中国网络广告与传统媒体广告竞争 301 一、网络广告与传统广告的对比优势 301 二、网络广告抢食传统广告市场 303 三、网络广告商之间加速洗牌 304 四、网络广告市场有望超越报纸广告 306 五、网络广告市场份额超过户外广告 309 第二节 2012-20xx年中国网络广告市场竞争现状分析 312 一、中国网络广告市场竞争一触即发 312 二、网络广告市场竞争格局分析 314 三、网络广告市场进入竞争“战国时代” 317 四、IT巨头在网络广告市场“攻城掠地” 319 五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智 320 第三节 2012-20xx年中国IT巨头网络广告业务的竞争状况分析 323 一、微软、Google、雅虎的网络广告大战 323 二、雅虎与Google酣战移动平台 324 三、谷歌微软的网络广告市场遭遇战 326 四、AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下 329 五、中国版网络广告竞争状况 331 第九章 2012-20xx年中国主要网络广告公司运行形势透析 334 第一节 好耶 334 一、公司简介 334 二、好耶企业优势分析 337 三、好耶业务经营及分布 339 四、好耶的智易营销连锁营销模式 340 五、好耶Ad Forward广告管理系统 342 六、分众传媒收购好耶 345 第二节 北京华扬联众广告公司 348 一、公司简介 348 二、WPP集团收购华扬联众 350 三、华扬联众业务经营状况 353 四、华扬联众与分众的竞争分析 355 第三节 麒润 357 一、公司简介 357 二、麒润广告联盟 359 三、麒润优势及发展状况 360 四、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台 362 第四节 热点 366 一、热点简介 366 二、热点广告以创新求发展 369 三、网络广告服务“热点模式”解析 371 第十章 2013-20xx年中国网络广告产业发展趋势预测分析 374 第一节 2013-20xx年中国互联网产业发展前景趋势分析 374

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一、中国互联网发展的趋势展望 374 二、中国互联网产业发展趋势分析 377 三、中国互联网行业发展预测 379 第二节 2013-20xx年中国网络广告产业发展趋势分析 381 一、中国网络广告业发展趋势分析 381 二、2013-20xx年中国网络广告市场预测 383 三、2013-20xx年中国网络广告市场规模预测 384 第三节 2013-20xx年中国网络广告产业市场盈利预测分析 387 第十一章 2013-20xx年中国网络广告产业投资机会与风险分析 389 第一节 2013-20xx年中国网络广告产业投资环境分析 389 第二节 2013-20xx年中国网络广告产业投资机会分析 390 一、殴债危机使网络广告前景明朗 390 二、中国互联网拥有巨大的资本机遇 393 三、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值 395 第三节 2013-20xx年中国网络广告产业投资风险分析 397 一、市场竞争风险 397 二、政策风险 399 三、流量之争引发网络广告市场风险思考 400

第四节 专家建议 403

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【报告价格】 [纸质版]:6300.00元 [电子版]:6500.00元 [纸质+电子]:6800.00元 （部分用户可以享受折扣）

【交付方式】 EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）

【电话订购】 010-62665210 62664210

图表目录（部分） 图表：互联网的理念、体系构架和相关特性 404 图表：互联网应用的三个阶段 图表：互联网不同应用阶段的典型特征 图表：互联网缩略语及全称对照 图表：全世界因特网使用人口统计数字 图表：前20个因特网用户最多的国家 图表：互联网上使用的十大语言 图表：法国互联网发展状况 图表：互联网使用统计结果 图表：世界互联网使用统计数据 图表：中国互联网普及率 图表：中国网站数量增长情况 图表：中国不同上网方式网民规模 图表：全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况 图表：2006-20xx年法国网络广告市场规模 图表：韩国历年来广告收入与网络广告所占比例 图表：中国互联网广告市场增长率情况 图表：新浪历年网络广告业务增长情况

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图表：新浪历年广告收入构成及变动情况 图表：腾讯历年网络广告业务增长情况 图表：网易历年网络广告业务增长情况 图表：网易三大业务在总营收中所占比重变化情况 图表：搜狐历年网络广告业务增长情况 图表：经营规模前20位网络广告渠道代理商 图表：中国主要互联网公司展望

图表：??

 

第二篇：20xx-20xx年中国网络广告评估产业市场分析及投资方向指导分析报告

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2013-20xx年中国网络广告评估产业市场分析及投资方向指导分析报告

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正文目录

第一章 20xx年世界网络广告产业运行态势分析 1

第一节 20xx年世界网络广告市场发展总况 1

一、全球网络广告市场发展火热 1 二、全球网络广告开销增长迅速 3 三、全球网络广告支出概况 4 四、全球网络广告市场动态透析 6 五、全球网络广告市场规模 9 六、全球网络广告将超广播广告 11 第二节 20xx年美国网络广告市场分析 13 一、美国七种网络广告的研究发展 13 二、20xx年美国网络广告收入分析 15 三、美国在线广告收入同比增长情况 16 四、美国网络广告规模20xx年有望超报纸 18 五、美国报纸网站广告增长速度下降 21 六、美国网络广告市场巨头垄断 23 第三节 20xx年欧洲网络广告市场分析 25 一、欧洲在线广告面临发展机遇 25 二、欧洲网络广告发展展望 27 三、英国网络广告超过报纸广告 28 四、法国网络广告市场发展迅速 30 第四节 20xx年日本网络广告市场状况分析 34 一、日本网络广告增长迅速 34 二、日本网络广告营收状况 37 三、日本网络广告市场预测 39 四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革 40 第五节 20xx年韩国网络广告发展状况分析 43 一、韩国网络广告收入变化过程 43 二、韩国网络广告发力 44 三、韩国在线广告市场增长迅速 46 四、韩国网络广告市场发展预测 49 第二章 20xx年中国网络广告产业发展综合分析 53 第一节 20xx年中国网络广告发展综述 53 一、中国网络广告市场发展特点 53 二、网络广告的发展是时代的选择 55 三、中国网络广告收入增长步入快车道 56 四、网络广告价值解析 58

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五、网络广告是门户网站主要收入来源 61 六、网络广告市场发展趋于理性 63 第二节 20xx年中国网络广告市场价格及盈利分析 65 一、中国网络广告价格偏低 65 二、网络广告的各种计价方式浅析 67 三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展 68 四、网络广告盈利模式需创新 70 五、“看广告利润分成”赢利模式析 73 第三节 20xx年中国网络广告的精确营销分析 76 一、精准营销对网站的广告价值的影响 76 二、互联网精准营销时代来临 78 三、精准营销的核心因素分析 81 四、精准广告重新定义营销算术 83 五、精确投放是广告业的发展方向 84 六、定向广告市场总价值预测 86 第四节 20xx年中国网络广告市场存在问题 90 一、网络广告期待结束“霸王时代” 90 二、数字媒体营销出现长尾效应 93 三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 95 四、网络广告年增长率差偏小 96 五、网络广告市场专业评测发展不充分 98 第五节 20xx年中国网络广告市场发展策略分析 102 102 105 108 一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 二、国内网络广告的几个发展方向分析 三、网络广告形式需创新 107 四、中国网络广告行业需要技术支撑 中篇 网络广告评估分析 第三章 广告效果评估的基本方法分析 113 第一节 发布方广告目标的回归与效果评估 一、采集范围 113 二、分类标准 115 三、分类层次 116 四、数据留存 118 五、监测流程与质量控制 121 113 第二节 接收方对广告的感知研究 124 第三节 广告传递过程的研究 125 一、媒体的接收群研究 125 二、媒体的覆盖区域研究 127 三、媒体类型的研究 128 四、媒体档次、形象的研究 130 第四节 广告效果研究所采取的指标选择 134 一、 广告总量 134 二、趋势性指标 137

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三、广告结构指标 139 1、广告时段 140 2、广告区域 142 第五节 用于描述消费者对广告的理解的指标 146 一、愉悦性指标 146 二、可记忆性指标 149 三、传播性指标 151 四、说服性指标 152 五、告知性指标 154 第四章 20xx年中国网络广告评估产业运行环境分析 159 第一节 20xx年中国宏观经济环境分析 159 一、中国GDP分析 159 二、中国汇率调整分析 160 三、中国CPI指数分析 162 四、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析 165 第二节 20xx年中国网络广告评估产业政策分析 168 一、中华人民共和国广告法 168 二、互联网信息服务管理办法 170 三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台 173 第三节 20xx年中国网络广告评估产业社会环境分析 176 第五章 网络广告效果评估及评估方法分析 178 第一节 网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义， 178 第二节 网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则 179 一、相关性原则 179 二、有效性原则 180 第三节 网络广告效果评估的内容及指标 183 一、广告曝光次数（Advertising Impression） 183 二、点击次数与点击率（Click & Click Through Rate） 184 三、网页阅读次数（Page View） 186 四、化次数与转化率（Conversion & Conversion Rate） 189 第四节 网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为 192 一、网络广告收入（Income） 192 1、产品销售因素的复杂性 194 2、网络广告效果的长期性 197 3、电子交易手段的落后性 199 二、网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式 200 1、千人印象成本（Cost Per Mille） 202 2、每点击成本（Cost Per Click） 205 3、每行动成本（Cost Per Action） 207 第六章 20xx年中国网络广告评估产业运行形势分析 210 第一节 20xx年中国网络广告评估产业发展综述 210 一、网络广告评估术语 210 二、微软将测试网络广告评估新方法 213

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三、网络广告建立科学评估模型 215 四、网络广告评估标准演变 216 第二节 20xx年中国网络广告评估运行形势分析 219 一、微软将测试网络广告效果评估新标准 219 二、8成企业不满网络广告效果评估方法 220 三、玩赚网络广告：会评估算帐者赢 222 第三节 20xx年中国网络广告评估存在问题分析 226 第七章 2013-20xx年中国网络广告评估价值分析 228 第一节 CPM按照“展示收费”的效果评估模式 228 第二节 CPC按照“点击收费”的效果评估模式 229 第三节 CPA “行动收费”的效果评估模式 230 第四节 CPS “实际销售收费”的效果评估模式 231 下篇 网络购物分析 第八章 20xx年中国网络购物市场发展现状综述 234 第一节 中国网络购物市场发展阶段分析 234 一、引入期（1997-20xx年） 234 二、成长期（2003-20xx年） 237 三、成熟期（20xx年以后） 239 第二节 推动中国网购市场快速发展的主要原因简析 241 一、网民数和网购人数的急剧增长 241 二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一 243 第三节 20xx年中国网络购物现状分析 245 一、中国网上购物快速发展 245 二、淘宝极大推动网上购物的发展 247 三、网上购物呈现市场集中化 248 四、网上购物行为也呈现明显的性别倾向 250 第四节 20xx年中国网络购物市场问题分析 254 一、中国网络购物消费者权益问题 254 二、中国网络购物安全问题 257 三、中国网络购物的支付结算问题 259 四、中国网络购物商家信誉的问题 260 五、中国网络购物立法问题 262 第五节 解决对策探讨 266 一、银行竞争促进银行支付卡问题解决 266 二、搜索功能解决信息流问题 269 三、形成地域化发展解决物流问题 271 四、引导人们接受网络购物，培养人们的网络购物习惯 272 五、降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务 274 第九章 20xx年中国网上购物市场竞争格局透析 279 第一节 20xx年中国网络购物市场竞争力指标体系 279 第二节 20xx年中国两类购物网站竞争力对比 280 一、B2C类购物网站竞争力分析 280 二、C2C类购物网站竞争力分析 282

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第三节 20xx年中国C2C典型购物网站竞争力对比 286 一、经营指标 286 二、营销指标 289 第十章 20xx年中国主要网络购物网站市场运营态势及竞争力探究 293 第一节 20xx年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为 293 一、20xx年中国两类网络购物平台用户访问次数 293 二、20xx年中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间 295

第二节 20xx年中国B2C类购物网站 297

一、卓越网 297

二、当当网 299

第三节 20xx年中国C2C类购物网站 301

一、淘宝 301

二、eBay易趣 303

三、拍拍网 304

第十一章 2013-20xx年中国网购市场发展趋势与前景展望 308

第一节 2013-20xx年中国网购市场发展趋势探究 308

一、“网上购物”已成为一种时尚和趋势 308

二、服装纺织纺织纺织纺织鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头

三、老龄网民、农村网民增多 313

四、网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升 315

五、国际化趋势明显 316

第二节 2013-20xx年中国网购市场发展前景展望 319

一、用户数和交易额持续升高 319

二、竞争加剧，导致市场快速走向成熟 320

三、多模式融合与创新，尽显资源优势 322

四、C2C网站的收费是必然，但是还需待以时日 325

第三节 2013-20xx年中国网购市场发展策略点评 328

图表名称（部分）

图表：2002-20xx年全球网上购物市场容量变化趋势图

图表：2003-20xx年全球B2C市场交易额变化趋势图

图表：2003-20xx年美国B2C市场交易额变化趋势图

图表：20xx年亚洲B2C电子商务零售额相关数据

图表：2003-20xx年第中国GDP总量及增长趋势图

图表：2013-20xx年中国CPI与PPI增长情况对比图

图表：2003-20xx年第中国农村人均纯收入增长趋势图

图表：2003-20xx年第中国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2000-20xx年中国农村居民恩格尔系数

图表：2000-20xx年中国城镇居民恩格尔系数 单位：%

图表：2003-20xx年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 图表：2003-20xx年中国居民人均消费性支出增长趋势图

图表：2000-20xx年中国网民规模增长趋势图

图表：中国网络购物用户职业分布状况

图表：中国网络购物用户样本属性 310

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图表：中国网络购物用户购物次数 图表：中国网民未进行网络购物原因 图表：中国网络购物用户获知购物网站渠道 图表：中国网络购物用户网络购物沟通方式 图表：中国网络购物用户网络购物支付方式 图表：中国网络购物用户交易网站类型 图表：中国网络购物用户预购网站类型 图表：中国网络购物买家交易考虑因素 图表：20xx年度购物用户在各购物网站上的分布（占各城市买家受访者比例） 图表：中国主要购物网站买家用户满意度 图表：网上购物消费者数量与渗透率比较 图表：中国网络购物网站买家用户忠诚度 图表：中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类 图表：中国网络购物卖家交易主要考虑因素 图表：中国网络购物卖家网上售物方式 图表：中国主要购物网站网上售物买主 图表：中国网络购物网站网上售物网下成交情况 图表：中国网络购物卖家出售商品种类 图表：网民对购物网站核心功能的评价 图表：评价购物网站竞争力的相关指标

图表：····························