NIKE专卖店室内设计调研报告

调研的目的是通过对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。

人类自从有了建筑活动、经济发展和商业往来,卖场就成了人们买卖交易的主要场所.随着社会的进步与发展，卖场的环境也在不断更新与完善，由以前热闹拥挤的“闹市”逐渐发展为现今优雅美观的“专卖店”、“展厅”等。展厅设计就是综合运用技术手段，充分考虑周围环境的有利因素，积极发挥创作思维，创造一个既符合商业生产与交换功能，又符合人们生理与心理需求的展示环境。在国内，越来越多的设计师和业主已意识到展示项目中地面设计的重要性。

下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处，但也从中学到了很多）：

一、功能性。

我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。

在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。 

其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有很多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的材料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢自由行走自由浏览。所以我们应该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。

当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。

对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有很多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。

二、空间氛围的营造。

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。

专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的情况。大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中很绅士的男士相呼应，显得沉稳、高贵、典雅，仿佛手表与图片不是分离的，而是融合为一体，很形象生动。放置手表的立台高低错落，很有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，虽然光比较微弱但却已经足够将手表的质感表现出来。

设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。所示（贵和商厦服饰专卖店橱窗），几根简简单单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种清爽、凉快的感觉；加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏季服装专卖店。

运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉。不同的色彩会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如图六所示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一种积极向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照射，使得线条有一种跳跃的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色彩也是一种很好的分割空间的方法。）

照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创造特定的艺术氛围。

合理的照明能充分显示商品的真实感。如果照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清晰或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，容易让顾客产生不舒适的感受；

合理的照明能充分显示商品新鲜感。很多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得非常新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感觉缺少光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人非常崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应非常重要，要尽可能地把光线集中到商品上；

合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特殊的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种特定光线的实现，需要有相应的灯光。几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚集在模特的头部，而周围的环境处于较暗的状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真实的表情与她们优美的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱质窗帘的运用，营造出一种高贵华丽的空间气氛，使人很向往。

店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也需要色彩、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，同时又能配合工作人员的工作。但是，这种音乐如果掌握不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些很热情很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。

现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。

考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉——运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果；灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。

室内设计是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用物质技术手段和建筑设计原理，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境。这一空间环境既具有使用价值，满足相应的功能要求，同时也反映了历史文脉、建筑风格、环境气氛等精神因素。明确地把“创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境”作为室内设计的目的，现代室内设计是综合的室内环境设计，它包括视觉环境和工程技术方面的问题，也包括声、光、热等物理环境以及氛围、意境等心理环境和文化内涵等内容。

目前来讲，大江南北的设计师风格都一样的，不同的就是大小空间的不同。另外，设计中追求文学的东西少一些。很多人把东西做出来了，但是缺乏情调，对主体不够关注。从改革开放以来，中国人知道什么是室内设计，还是从接触香港的设计而来的。最早的是室内装璜，那个时候基本没有什么空间上的改变。随着发展，我们今天有了室内设计、室内装璜设计等多种多样的称呼，但是政府没有给这个行业正名，这难免带来了一些问题；室内设计的新地域主义趋势，室内设计中的人文关怀，室内设计本土化等等。

国际潮流在变化，中国也紧随潮流，但整体品位的还需提高，室内设计要迎合整体的流行趋势。但每个作品都带有一定的时代性，那些能够时刻跟随潮流改变自己、捕捉到新东西的设计师才是真正的大师。昆明有多家耐克专卖店昆明耐克专卖店，比较新颖一点的约是如下几个： 耐克(江滨西路) 店址：近金井街/青年路、耐克(宝善街) 店址：近宝善街/祥云街、耐克(东风西路) 店址：近宝善街/宝善街、耐克(正义路) 店址：近正义路/景星街、耐克运动休闲系列 店址：近学府街/学府街、耐克百盛二店店 店址：青年路398号西南商业大厦5层、耐克都市阳光店 店址：东风东路76号都市阳光时尚名店1层、耐克柏联百盛购物广场店 店址：三市街6号2-5楼、耐克(滔搏体育运动城金穗店) 店址：东风西路177号1层。

作为运动系列的头号品牌，它的VI设计也有其独特韵味在里面。VI应用要素包括所有视觉所及的传达物，这是一个庞大的系统，VI基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。标志是一个组织的象征与识别符号，是VI的核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同或抄袭。品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众，要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，就像NIKE品牌委托全球各地的企业在加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。在分析NIKE的一系列VI设计的同时，或许你打大脑里已经浮现出这样的一个logo，一般它的主导颜色都是橘红色，代表着阳光和活力。

                                                      

关于地面材料优劣分析

1、实木地板——花纹自然，脚感好，施工简便，使用安全，装饰效果好。

2、复合地板——耐磨、耐划、耐压、无尘且维护方便、防蛀虫、安装简便快捷，是绿色环保型建材。但是它花纹单调死板、弹性稍差。

3、实木复合地板——具有实木地板的自然纹理、质感与弹性，又具有强化地板的抗变形、易清理等优点。

4、瓷砖地面——瓷砖是非常耐用的装修材料，色彩丰富。

5、石材板材——构造细密，强度大，有较强的耐潮湿、耐候性；便于清理、外观华贵、使用寿命长久、不怕被划伤、不被重压、天然美观，表里如一。

其缺点是价格昂贵、异常冰冷、质重，对楼体产生重压、部分石材含放射性元素，威害人体健康、耐冲击力差、工期太长。

6、地毯——商店采用的地毯大多为化纤地毯，它的装饰性强，保温和吸音性良好。可用于较高档的商店中。

7、PVC地板——耐磨，耐腐蚀、图案多样，花色种类齐全、易清理，维护方便、抗静电、防虫蛀、阻燃防潮、隔音及弹性好，耐冲击力、质轻、环保、安装简便、价格便宜，足感好。但是它怕利器划伤、有怪味。

8、塑料地板——色彩丰富，图案简单，有一定的弹性，施工很容易，价格也很便宜。但它的强度和耐久性较差。

通过对昆明市中心多个NIKE专卖店的考察,重点采样取专卖店的地面装饰进行分析、总结和建议。全面了解服饰专卖店装修的基本现状及地面装饰在不同品牌专卖店和消费者决策中的影响力，侧面诠释产品经销商对店内地面装饰的态度及意见。在实现以上目的的基础上，总结出对专卖店中地面装饰的建议，为专卖店革新装修策略、树立品牌形象、增加消费人群提供决策支持。

调查研究的过程是一个求新、求真的过程，地面的装饰是专卖店的一大闪光点。在考察地面装饰的时候可以间接的得知整个专卖店的审美取向,得知当时社会的审美取向和标准。

通过这次的调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更主要的是培养了我们团队合作精神，体会到了团结就是力量。

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售.一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。

入口处地面与店内地面的关系,在卖场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。

地面与店面大小的关系,根据店面的大小选择地面色彩。色彩会影响人的视觉效果，暖色调为扩张色，冷色调为收缩色，面积小的商店地面应选择色彩明亮的暖色，以使空间开阔，视觉上得到了最大限度的延伸。如果选用暗色调的冷色地板会使空间显得更狭窄，增加了压抑感。

地面与服饰的关系,地面装饰与服装的色彩要和谐的融为一体，突出卖场的主色调，使顾客过目不忘，印入脑海。这里说的统一并不是让服装和地面的装饰色彩完全一致，那样会让店内显得很单调呆板，最好是使局部既有对比又服从整体。

地面与展具的关系,展具是陈列商品的平台，是展品陈列所必备的形式功能。展具的合理利用直接影响到商品的特色、质地。

地面与灯光的关系,地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感，另外，通过发光渠道的多样性，投射到不同形态的地面上，给人浓厚的意境感。

地面与顶面的关系,设计师在设计天花结构时必须考虑地面的设计和用材。卖场中天花和地面应该是一一对应的，天花和地面的走向必须是一致的。如果两者走向不一致，卖场就会混乱不堪。

地面与专卖店主题的关系,不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息；而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气；童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。

在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。

地面设计的作用分析,引导人流的作用,地面装饰具有引导性能，通过对不同材质的运用，给人指示性。调研中发现很多地面的装饰都有这一性能体现，有的店内地面铺设或贴有不同纹理、不同颜色的走道、箭头，这样就起到了引导人流的作用，

功能分区的作用,地面装饰可作为室内功能分区的方式，同引导性能相似，通过材质、颜色、纹理进行区分。一个好的卖场、一个成熟品牌给人的第一感觉应该是具有高度美感的视觉享受。卖场是由若干部门和商品品种构成，它们之间的不同组合决定了卖场的性格和特征。所以在设计卖场时应充分理解商品的特性、商品知识、重点商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等。通过不同的渠道进行商品的分区展示，地面作为分区方式之一，在不同的营业区通道采用不同的地面材料和颜色，便于引导人流和提高营业区的可识别性。

在调研中也发现用颜色这一布局的运用，中间灰白色的地面是过道，左边的黄色木制地面是女装卖区，右边的黑色石砖地面是男装专卖区。过道及过道两边的红褐色地面既分割了女装区和男装区，使两者各显特性，同时又把两者联系在一个卖场里，协调统一。也有利用基面的高差变化进行分隔，将室内地面局部抬高，使过道和展示区有明显界限。这种空间的分隔形式限定性较弱，只靠部分形体的变化来给人以启示、联想划定空间。空间的形状装饰简单，却可获得较为理想的空间感。但它在效果上具有发散的弱点，一般不适合于内聚性的活动空间。而且，在店内尽量不要出现小高差，以免带来安全隐患。

与国外相比较,通过网络、多媒体与书籍，我们了解到西方企业与中国企业在商品展示的表达效果上是截然不同的。中国企业的展示给人的感受是注重商品本身价值，展示时更为突出商品本身，刺激购买欲。而西方企业的展示更突出的是商品所在的这个品牌、企业文化的传达。他们运用产品在整个企业文化中的地位，使消费者对该品牌形成潜意识的忠诚度，比直接的广告形式更行之有效。另外，中国的服饰专卖店与国外的展示倾向不同，外国倾重于整体风格、品牌的效应，所以在展示装饰时西方更加注重整个店面所营造的氛围，也就更加重视地面的设计。但我国展示的重心仅仅是放在了商品上。

国外在地面设计方面有许多地方值得我们借鉴，比如瑞士和德国的风格尤其独特，注重细节，更加细腻，追求力和美的展示形式，在地面设计上,他们极巧妙地强调线条及细节的特征，使服装展示体现出一种动态美。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的展示形式，衷于自然的表现，重视灵感的创新和简洁的色彩，在地面设计上不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，不管地面还是展具都极具平面设计的风格。日本则综合了各种特征，地面以及道具都只作用于辅助效果,突出表现服装的细腻品位。

中国目前的展示设计还处在低端的设计供需关系中，并且存在非常多的不足，与国外先进的设计作对比，改进和完善国内的展示设计，提高国内设计的创新能力迫在眉睫。

地面铺设充分体现体现了它的导向性。柔和的地面色调与店面整体色调和谐入口处的地面铺设与店内的商品统一、相协调，与入口顶部的色彩想呼应，且可容纳很大的人流量。

对服饰专卖店的地面设计提出想法和建议

耐克服装专卖店经过调研、考察、分析，觉得服饰专卖店总体上风格比较统一，呈现出太多的雷同、呆板，部分专卖店甚至没有做到基本的地面清洁问题，在材料的运用上也不够新颖。所以，为充分创建品牌室内装修，针对步行街专卖店的店面装饰提出以下建议：

1、专卖店风格要与周边的历史保护建筑的风格相协调，所谓的协调不是绝对的统一，而是在协调的同时突出店面品牌的风格特色，并且地面的设计装饰也要服从卖场的风格。

2、灵活运用地面装饰材料，营造不同特色的商业空间。

3、专卖店的地面设计应减少平淡无奇的相似与雷同，突出差异与刺激，在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力，彰显服装品牌的风格和个性。

改善地面设计的人性化：

1、地面最好是用耐久、耐脏、耐磨的材料铺成。

2、要保持地面清洁，提升品牌知名度，做好防滑、防水、耐磨等要求。

3、入口处可进行一定程度的人性化处理，如实际脚印等，引导顾客进入店面。

4、我们试想在地面的设计上也可以结合“空调”的原理，使地面冬暖夏凉，营造出不同的反季节气氛，给人更多的惊喜。