红酒

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

智研咨询

2016-20xx年中国红酒行业市场研究与发展前景报告

?

?

? 【出版日期】20xx年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

报告目录

在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

随着红酒行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的红酒企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。 本红酒行业研究报告共十二章是智研咨询的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。红酒行业研究报告是2014-20xx年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由智研咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研咨询提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了红酒行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国红酒做了重点企业经营状况分析，并分析了中国红酒发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一章红酒行业概述

第一节红酒行业定义及分类

一、红酒的定义

二、红酒的分类

三、红酒行业的发展历程

第二节红酒产业链分析

一、产业链结构分析

智研咨询

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、红酒产品成本构成

第二章2013-20xx年中国红酒行业发展环境分析

第一节2013-20xx年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

第二节2013-20xx年中国红酒行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析

二、相关行业标准分析

第三节2013-20xx年中国红酒行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章2013-20xx年中国红酒行业总体发展状况

第一节中国红酒行业规模情况分析

一、企业数量规模分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节中国红酒行业产销情况分析

一、生产情况分析

二、销售情况分析

三、产销情况分析

第三节中国红酒行业财务能力分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第四章中国红酒市场供需分析

第一节红酒市场现状分析及预测

一、2013-20xx年我国红酒行业总产值分析

二、2016-20xx年我国红酒行业总产值预测

第二节红酒产品产量分析及预测

一、2013-20xx年我国红酒产量分析

二、2016-20xx年我国红酒产量预测

第三节红酒市场需求分析及预测

一、2013-20xx年我国红酒市场需求分析

二、2016-20xx年我国红酒市场需求预测

第四节红酒进出口数据分析

一、我国红酒进出口数据分析

1、进口分析

智研咨询

2、出口分析

二、2016-20xx年国内红酒产品进出口情况预测

1、进口预测

2、出口预测

第五章红酒行业发展现状分析

第一节全球红酒行业发展分析

一、全球红酒行业发展历程

二、全球红酒行业发展现状

三、全球红酒行业发展预测

第二节中国红酒行业发展分析

一、2013-20xx年中国红酒行业发展态势分析 二、2013-20xx年中国红酒行业发展特点分析 三、2013-20xx年中国红酒行业市场供需分析

第三节中国红酒产业特征与行业重要性

第四节红酒行业特性分析

第六章中国红酒市场规模分析

第一节2013-20xx年中国红酒市场规模分析

第二节2013-20xx年中国红酒区域市场规模分析 一、2013-20xx年东北地区市场规模分析 二、2013-20xx年华北地区市场规模分析 三、2013-20xx年华东地区市场规模分析 四、2013-20xx年华中地区市场规模分析 五、2013-20xx年华南地区市场规模分析 六、2013-20xx年西部地区市场规模分析

第三节2016-20xx年中国红酒市场规模预测

第七章红酒国内产品价格走势及影响因素分析

第一节国内产品价格回顾

第二节国内产品当前市场价格及评述

第三节国内产品价格影响因素分析

第四节2016-20xx年国内产品未来价格走势预测

第八章红酒及其主要上下游产品

第一节红酒行业上下游分析

一、与上下游行业之间的关联性

二、上游原材料供应形势分析

三、下游产品解析

第二节红酒行业产业链分析

一、上游行业影响及风险分析

二、下游行业风险分析及提示

三、关联行业风险分析及提示

智研咨询

第九章红酒行业重点企业竞争分析

第一节烟台张裕集团有限公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第二节中国长城葡萄酒有限公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第三节中法合营王朝葡萄酿酒有限公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第四节甘肃莫高实业发展股份有限公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第五节中信国安葡萄酒业股份有限公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第六节通化葡萄酒股份有限公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第七节拉菲庄园

智研咨询

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第八节北京龙徽酿酒有限公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第九节法国卡斯特兄弟简化股份公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第十节威龙葡萄酒股份有限公司

一、企业发展概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2013-20xx年经营状况分析

五、2013-20xx年主要经营数据指标

六、企业最新动态

第十章红酒行业投资与发展前景分析

第一节红酒行业投资机会分析

一、红酒投资项目分析

二、可以投资的红酒模式

三、2016-20xx年红酒投资机会

第二节2016-20xx年中国红酒行业发展预测分析

一、未来红酒发展分析

二、未来红酒行业技术开发方向

三、总体行业“十三五”整体规划及预测

第三节未来市场发展趋势

一、产业集中度趋势分析

二、十三五行业发展趋势

第十一章2016-20xx年红酒行业发展趋势及投资风险分析

第一节当前红酒存在的问题

第二节红酒未来发展预测分析

智研咨询

一、中国红酒发展方向分析

二、2016-20xx年中国红酒行业发展规模预测 三、2016-20xx年中国红酒行业发展趋势预测

第三节2016-20xx年中国红酒行业投资风险分析

一、出口风险分析

二、市场风险分析

三、管理风险分析

四、产品投资风险

第十二章结论与建议

第一节红酒行业营销策略分析及建议

一、红酒行业营销模式

二、红酒行业营销策略

第二节红酒行业企业经营发展分析及建议

一、红酒行业经营模式

二、红酒行业生产模式

第三节行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第四节市场的重点客户战略实施（ZYLQ）

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、重点客户战略管理

四、重点客户管理功能

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于20xx年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）政府数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

本范文与此报告无关，主要展示报告结构与我们的研究经验

 

第二篇：20xx-20xx年中国葡萄酒行业市场研究及发展前景预测报告

- 1 -

2014-20xx年中国葡萄酒行业市场研究及发展前景预测报告

【企业网址】 /yjbg/sphy/jiu/20140220/306674.html (点击看正文)

正文目录

第一部分 行业发展现状 第一章 葡萄酒行业发展概述 2 第一节 葡萄酒的定义及分类 2 一、葡萄酒的定义 2 二、葡萄酒的分类 5 三、葡萄酒的特性 7 第二节 葡萄酒产业链分析 9 一、市场特点 9 二、产业链结构分析 11 第二章 全球葡萄酒市场发展分析 14 第一节 20xx年全球葡萄酒市场分析 一、20xx年全球葡萄酒市场回顾 二、20xx年全球葡萄酒市场环境 三、20xx年全球葡萄酒销售分析 14 14 17 19 四、20xx年全球葡萄酒市场规模 20 第二节 20xx年全球葡萄酒市场分析 23 一、20xx年全球葡萄酒前景分析 23 二、20xx年全球葡萄酒市场价格分析 24 三、20xx年全球葡萄酒政策环境分析 26 第三节 主要国家地区葡萄酒市场分析 30 一、2012-20xx年美国葡萄酒市场分析 30 二、2012-20xx年法国葡萄酒市场分析 33 三、2012-20xx年澳洲葡萄酒市场分析 35 四、2012-20xx年西班牙葡萄酒市场分析 36 五、2012-20xx年澳大利亚葡萄酒市场分析 38 六、2012-20xx年日本葡萄酒市场分析 41 七、2012-20xx年阿根廷葡萄酒市场分析 43 八、2014-20xx年印度葡萄酒市场分析 44 第三章 我国葡萄酒行业发展现状 48 第一节 中国葡萄酒市场发展现状 48 一、国内葡萄酒的总体市场结构 48 二、产品结构 50 三、市场营销 53 四、产业资本的整合 55 五、其它市场促进方面 56 第二节 2012-20xx年葡萄酒业发展情况分析 59 一、20xx年葡萄酒行业发展情况分析 59

- 2 -

二、20xx年葡萄酒行业发展情况分析 60 三、20xx年葡萄酒行业发展特点分析 62 第三节 葡萄酒工业发展情况 66 一、葡萄酒产业不断发展壮大 66 二、葡萄酒工业整体素质提高 69 三、葡萄酒产业政策日益完善 71 第四章 20xx年我国葡萄酒市场发展态势 74 第一节 20xx年葡萄酒行业发展情况 74 一、20xx年我国葡萄酒产业增长情况 74 二、中国葡萄酒的利润调查 77 三、20xx年中国葡萄酒业打出产地生态牌 79 四、20xx年葡萄酒市场需求分析 80 五、20xx年中国葡萄酒消费方向 82 第二节 20xx年我国葡萄酒市场情况 86 一、20xx年我国葡萄酒产销情况 86 二、20xx年葡萄酒运行分析 89 三、20xx年葡萄酒产销增长率分析 91 四、20xx年中国将成葡萄酒消费主力市场 92 第三节 20xx年我国葡萄酒市场价格分析 95 一、20xx年中国葡萄酒的价格现状及前景 95 二、20xx年中低价葡萄酒市场分析 96 三、20xx年葡萄酒行业价格分析 98 第五章 中国葡萄酒品牌生存发展情况分析 103 第一节 葡萄酒品牌格局分析 103 一、全球品牌格局分析 103 二、中国品牌格局分析 104 第二节 葡萄酒品牌发展战略 107 一、概念营销的理性回归 107 二、“单品牌＋多产区”新模式 108 三、葡酒体验营销的兴起 110 第三节 2014-20xx年葡萄酒品牌发展趋势 114 一、中国葡萄酒产业的国际化视角更加明显 114 二、中国葡萄酒文化推广进入快车道 117 三、葡萄酒品种差异化发展更加明显 119 四、葡萄酒产区产业集群发展初具规模 120 五、高档葡萄酒由高价回归高端 122 六、东部经营优势与西部原料优势不断融合 125 七、葡萄酒运营商更加专业化 127 八、中国葡萄酒品牌依旧是中国市场的主流品牌 128 第六章 葡萄酒行业发展状况 132 第一节 我国葡萄酒产业发展的优劣势分析 132 一、我国葡萄酒产业的优势分析 132 二、影响葡萄酒产业发展的劣势分析 134

- 3 -

三、我国葡萄酒产业发展建议 137 第二节 经济危机对葡萄酒行业的影响 140 一、20xx年经济危机对葡萄酒行业的影响 140 二、经济危机对葡萄酒消费市场的影响 142 第三节 中国葡萄酒可持续发展战略的思考 146 一、东部葡萄酒生产区资源优势和问题 146 二、西部葡萄酒生产区的优势和问题 149 三、原料紧缺将会造成的影响 151 四、思考与建议 152 第七章 葡萄酒行业经济运行分析 156 第一节 2013-20xx年葡萄酒产量分析 156 一、20xx年葡萄酒产量分析 156 二、20xx年葡萄酒产量分析 158 第二节 2013-20xx年葡萄酒行业主要经济指标分析 162 一、销售收入前十家企业分析 162 二、20xx年葡萄酒行业主要经济指标分析 165 三、20xx年葡萄酒行业主要经济指标分析 167 第三节 20xx年我国葡萄酒行业绩效分析 169 一、20xx年行业产销情况 169 二、20xx年行业规模情况 171 三、20xx年行业盈利能力 172 四、20xx年行业经营发展能力 174 五、20xx年行业偿债能力分析 177 第八章 我国葡萄酒行业进出口分析 181 第一节 20xx年我国葡萄酒进口分析 181 一、20xx年进口总量分析 181 二、20xx年葡萄酒进口增势分析 183 第二节 20xx年我国葡萄酒出口分析 185 一、20xx年出口总量分析 185 二、20xx年出口结构分析 187 第三节 20xx年我国葡萄酒进口分析 189 一、20xx年葡萄酒进口情况分析 189 二、20xx年中国葡萄酒进口分析 191 第九章 我国葡萄酒行业细分市场分析 194 第一节 红葡萄酒 194 一、20xx年红葡萄酒市场发展情况 194 二、20xx年红葡萄酒行业竞争格局 197 三、20xx年进口红葡萄酒中低端市场发展分析 199 四、20xx年红葡萄酒价格分析 200 第二节 干葡萄酒 203 一、干葡萄酒经营市场前景分析 203 二、干葡萄酒市场发展现状 204 三、发展干葡萄酒的策略 206

第三节 年份酒 210

一、葡萄酒年份市场发展概况 210

二、20xx年葡萄年份酒发展现状 213

三、葡萄年份酒发展存在的问题 215

第四节 庄园酒 217

一、中国葡萄庄园酒发展模式探讨 217

二、葡萄酒庄园投资指南 219

三、中国葡萄酒庄园经营之道 220

第五节 甜葡萄酒 223

一、甜葡萄酒概况 223

二、甜型葡萄酒消费分析 224

三、20xx年高端甜葡萄酒发展分析 226

第六节 冰葡萄酒 230

一、冰葡萄酒概况 230

二、冰葡萄酒的生产情况分析 233

三、20xx年冰葡萄酒行业市场发展现状 235

第七节 白葡萄酒 237

一、白葡萄酒概况 237

二、20xx年白葡萄酒需求分析 239 三、20xx年白葡萄酒消费新趋势 240

四、未来白葡萄酒发展方向 242

第八节 起泡葡萄酒 246

一、起泡葡萄酒生产工艺 246

二、20xx年起泡葡萄酒市场竞争格局 249 三、20xx年起泡葡萄酒发展现状 251

第十章 中国葡萄酒行业消费市场分析 254

第一节 中国葡萄酒消费现状分析 254

一、20xx年国内高端葡萄酒量跌价未动 254

二、进口葡萄酒渐成中国主流消费品 257

三、中国葡萄酒消费量雄冠亚洲 259

四、葡萄酒进入“产地生态消费时代” 260

五、国内消费水平趋于高端 262

六、葡萄酒消费的误区 265

七、葡萄酒消费日渐回归理性 267

第二节 葡萄酒消费习惯调查分析 269

一、年轻人追求氛围，年长者追求保健 269

二、消费者饮用葡萄酒的场所 271

三、长城、张裕京城葡萄酒市场霸主地位不可动摇

四、消费者最喜欢山东烟台的葡萄酒 274

五、消费者平均每月饮用葡萄酒的次数 277

六、在家饮用和在外饮用的比例接近1：1 279

七、收入越多，学历越高越喜欢在葡萄酒上的消费

第三节 葡萄酒消费者行为分析 283 - 4 - 272 280

- 5 -

一、葡萄酒消费分析 283 二、消费者行为 284 三、各个竞争对手概况及其促销情况 286 第四节 女性消费葡萄酒的分析 290 一、葡萄酒是时尚、优雅、文明的酒精饮料 290 二、葡萄酒是美容抗衰老的健康饮品 293 三、女性主导葡萄酒的购买权利 295 四、女性是葡萄酒传播的最佳对象 296 第五节 A牌葡萄酒消费领袖培养方案 299 一、背景 299 二、目的 300 三、A牌现状分析 302 四、消费领袖的开发 305 五、开展培养消费领袖的策略与措施 307 六、消费领袖的维护 308 第六节 中国重点地区葡萄酒消费分析 311 一、武汉葡萄酒市场 311 二、青岛葡萄酒市场 312 三、成都葡萄酒市场 四、广州葡萄酒市场 五、甘肃省葡萄酒市场 六、厦门葡萄酒市场 314 317 319 320 七、香港葡萄酒市场 322 八、西安葡萄酒市场 325 第十一章 我国葡萄酒行业销售渠道及营销策略分析 329 第一节 进口葡萄酒的五大销售模式分析 329 一、传统代理型 329 二、多品牌代理制 331 三、品牌运营型 332 四、单品牌代理制 334 五、贴牌销售型 337 第二节 中国葡萄酒市场的分销渠道及销售网点分析 340 一、中国葡萄酒市场的分销渠道 340 二、销售网点分析 342 第三节 葡萄酒营销三大特色分析 346 一、概念营销“培养”消费者 346 二、体验营销“亲近”消费者 349 三、小众营销“瞄准”消费者 351 第四节 中国葡萄酒企业文化营销模式分析 353 一、广告宣传 353 二、事件营销 355 三、包装设计 356 四、产区营销 358

- 6 -

五、工业旅游 361 六、渠道培训 363 第五节 葡萄酒终端营销革命分析 365 一、营销战略思维求变 365 二、上下游资源的强强联合 367 三、消费时尚的引爆 368 四、葡萄酒消费文化的培育 370 五、从被动走向主动 373 六、“如家”现象在葡萄酒业上演 375 第六节 中国葡萄酒企业营销传播策略分析 377 一、明确营销传播的本质 377 二、关注营销传播信息、受众与传播渠道间的适应性 379 三、排除营销传播过程中的“噪声” 380 四、建立营销传播的“反馈通道” 382 第七节 经销高端葡萄酒的营销策略 386 一、国产高端葡萄酒滞后的原因 386 二、对高端产品认识的误区 389 三、对运作高档品牌经销商的选择 391 四、经销高端品牌的策略 392 第二部分 行业竞争格局 第十二章 葡萄酒行业竞争格局分析 397 第一节 行业竞争情况分析 397 一、20xx年中洋葡萄酒竞争格局分析 397 二、国产葡萄酒价格战分析 399 第二节 20xx年二线品牌葡萄酒市场竞争分析 401 一、二线品牌竞争环境分析 401 二、二线品牌竞争策略分析 403 三、二线品牌竞争存在问题 404 四、二线品牌发展出路分析 406 第三节 20xx年中国葡萄酒行业竞争格局 410 一、20xx年国外葡萄酒商大举进军国内市场 410 二、20xx年国产葡萄酒的竞争格局 413 三、20xx年葡萄酒中低端市场竞争情况 415 四、20xx年葡萄酒原料成企业市场竞争制胜法宝 416 第四节 中国葡萄酒竞争力分析 419 一、市场存在的力量 419 二、品牌力 420 三、技术实力 422 四、市场拓展力 425 五、国际化的形象力 427 六、源头竞争力 428 第十三章 葡萄酒企业竞争策略分析 432 第一节 领先者市场竞争策略 432

- 7 -

一、维护高质量形象 432 二、扩大市场需求总量 434 三、保护市场份额 437 四、扩大市场份额 439 第二节 挑战者市场竞争策略 441 一、正面进攻 441 二、侧翼攻击 三、包围进攻 四、迂回攻击 五、游击战 443 444 446 449 第三节 影响葡萄酒产品竞争力的因素 452 一、品牌 452 二、价格 454 三、策略 457 第四节 20xx年葡萄酒企业竞争策略分析 460 一、聚焦策略 460 二、红海中开辟蓝海的策略 462 三、狼性策略 465 第十四章 主要葡萄酒企业竞争分析 469 第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 469 一、企业概况 469 二、2012-20xx年公司经营情况 471 三、20xx年公司动态 472 第二节 通化葡萄酒股份有限公司 475 一、企业概况 475 二、2012-20xx年公司经营情况 476 三、20xx年公司动态 478 第三节 中信国安葡萄酒业有限公司 482 一、企业概况 482 二、2012-20xx年公司经营情况 485 三、20xx年公司动态 487 第四节 中粮华夏长城葡萄酒有限公司 489 一、企业概况 489 二、长城葡萄酒奥运营销分析 491 三、20xx年公司动态 492 第五节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司 495 一、企业概况 495 二、公司产品介绍 496 三、公司品牌战略 498 第六节 甘肃莫高实业发展股份有限公司 502 一、企业概况 502 二、葡萄酒主业 505 三、2012-20xx年公司经营情况 507

- 8 -

第七节 北京丰收葡萄酒有限公司 509 第三部分 行业发展趋势 第十五章 全球葡萄酒行业发展趋势 512 第一节 20xx年全球葡萄酒行业前景展望 512 一、20xx年全球葡萄酒行业规范化 512 二、20xx年全球葡萄酒行业全球化 514 三、20xx年全球葡萄酒行业价格预测 517 四、20xx年全球葡萄酒行业发展趋势 519 五、20xx年全球葡萄酒行业消费趋势 520 六、20xx年全球葡萄酒行业原料基地发展预测 522 第二节 20xx年全球葡萄酒市场发展预测 526 一、20xx年全球葡萄酒市场规模预测 526 二、2014-20xx年全球葡萄酒消费预测 529 第十六章 2014-20xx年中国葡萄酒行业发展趋势 533 第一节 2014-20xx年葡萄酒市场发展趋势 533 一、2014-20xx年经济危机对葡萄酒市场的总体影响 533 二、2014-20xx年产品结构发展趋势 535 三、2014-20xx年资本角度发展趋势 536 四、2014-20xx年配套产业的发展与带动预测 538 五、2014-20xx年国产葡萄酒品牌发展趋势 541 六、2014-20xx年市场营销发展趋势 543 第二节 我国葡萄酒行业前景与机遇分析 545 一、2014-20xx年中国葡萄酒市场的发展前景 545 二、2014-20xx年我国葡萄酒产业发展潜力 547 三、2014-20xx年中国葡萄酒市场走势预测 548 四、未来葡萄酒渠道发展趋势 550 第十七章 2014-20xx年葡萄酒行业发展预测 555 第一节 2014-20xx年中国葡萄酒市场趋势分析 555 一、2014-20xx年中国葡萄酒消费增长趋势 555 二、2014-20xx年中国葡萄酒消费量预测 556 三、2014-20xx年中国葡萄酒产量预测 558 四、2014-20xx年我国葡萄酒行业的销售收入预测 561 第二节 2014-20xx年中国葡萄酒行业供需预测 564 一、2014-20xx年葡萄酒发展变化预测 564 二、2014-20xx年中国葡萄酒市场展望 566 三、2014-20xx年国内外葡萄酒消费预测 569 四、2014-20xx年亚洲葡萄酒进口额预测 571 五、2014-20xx年中国葡萄酒进口额预测 572 第四部分 行业投资战略研究 第十八章 葡萄酒行业投资环境分析 577 第一节 经济发展环境分析 577 一、20xx年中国宏观经济运行情况 577 二、20xx年我国宏观经济运行分析 579

- 9 -

三、20xx年中国宏观经济趋势预测 580 四、20xx年投资趋势及其影响预测 582 第二节 政策法规环境分析 586 一、我国葡萄酒新国家标准解读 586 二、20xx年我国酝酿出台葡萄酒新酒标 589 第三节 社会发展环境分析 592 一、2012-20xx年居民消费价格分类指数分析 592 二、20xx年全国居民收入情况分析 594 三、20xx年全国社会消费品零售总额 597 四、20xx年全国居民消费价格分析 599 第十九章 葡萄酒行业投资机会与风险 602 第一节 国外葡萄酒在中国市场的SWOT分析 602 一、优势 602 二、劣势 605 三、机会 607 四、威胁 608 五、国外葡萄酒企业进入中国市场的战略 610 第二节 葡萄酒行业主要投资方式 614 一、购买葡萄成品酒 614 二、购买葡萄酒期酒 617 三、投资葡萄酒基金 619 四、购买葡萄园 620 第三节 葡萄酒行业投资情况分析 623 一、葡萄酒行业产品盈利模式分析 623 二、精品葡萄酒投资潜力分析 624 三、20xx年葡萄酒投资方向分析 626 第四节 20xx年葡萄酒行业投资机会及策略 630 一、20xx年葡萄酒投资迎来机会 630 二、20xx年葡萄酒酒行业投资策略 633 第二十章 葡萄酒行业投资战略研究 637 第一节 葡萄酒行业发展战略研究 637 一、技术开发战略 637 二、产业战略规划 639 三、业务组合战略 640 四、营销战略规划 642 五、区域战略规划 645 六、企业信息化战略规划 647 第二节 中国葡萄酒企业发展策略 649 一、葡萄酒的产业梯度演进趋势 649 二、延长和加粗葡萄酒产业链 651 三、加强葡萄酒业品牌建设 652 四、提高葡萄酒业的核心竞争力 654 五、积极参与世界市场竞争 657

- 10 -

六、以市场需求为导向 659 第三节 2014-20xx年我国葡萄酒企业发展策略 661 一、坚守核心主业 661 二、构建优质渠道 663 三、整合优质资源 664 四、提升经营能力 666 图表目录（部分） 图表：20xx年葡萄酒产量全国合计 图表：20xx年葡萄酒产量北京市合计 图表：20xx年葡萄酒产量天津市合计 图表：20xx年葡萄酒产量河北省合计 图表：20xx年葡萄酒产量辽宁省合计 图表：20xx年葡萄酒产量吉林省合计 图表：20xx年葡萄酒产量黑龙江合计 图表：20xx年葡萄酒产量上海市合计 图表：20xx年葡萄酒产量安徽省合计 图表：20xx年葡萄酒产量福建省合计 图表：20xx年葡萄酒产量山东省合计 图表：20xx年葡萄酒产量河南省合计 图表：20xx年葡萄酒产量湖南省合计 图表：20xx年葡萄酒产量广西区合计 图表：20xx年葡萄酒产量四川省合计 图表：20xx年葡萄酒产量贵州省合计 图表：20xx年葡萄酒产量云南省合计 图表：20xx年葡萄酒产量陕西省合计 图表：20xx年葡萄酒产量甘肃省合计 图表：20xx年葡萄酒产量新疆区合计 图表：20xx年葡萄酒产量宁夏区合计 图表：20xx年葡萄酒产量内蒙古合计 图表：20xx年葡萄酒制造销售收入前十家企业 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标全国合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标北京市合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标天津市合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标河北省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标山西省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标内蒙古合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标辽宁省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标吉林省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标黑龙江合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标上海市合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标安徽省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标福建省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标山东省合计

- 11 -

图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标河南省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标湖北省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标湖南省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标广东省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标广西区合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标四川省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标云南省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标陕西省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标甘肃省合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标宁夏区合计 图表：20xx年葡萄酒制造主要经济指标新疆区合计 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计产成品 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计产成品比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造新产品产值 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造新产品产值比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造主营业务收入 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造主营业务收入比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计工业总产值（当年价格） 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造工业累计总产值比上年同期增长（当年价格） 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计工业销售产值 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计工业销售产值比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造主营业务成本 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造主营业务成本比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造全部从业人数平均个数 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造全部从业人数平均比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计企业单位数 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计亏损企业单位数 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计亏损企业单位数比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造资产总计 图表：20xx年全国各省市结构性金属制品资产总计比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造利润总额 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造利润总额比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计亏损企业亏损总额 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造累计亏损企业亏损总额比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造负债合计 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造负债合计比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造流动资产平均余额 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造流动资产平均余额比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造出口交货值 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造出口交货值比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造主营业务税金及附加 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造主营业务税金及附加比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造管理费用

- 12 -

图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造管理费用比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造财务费用 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造财务费用比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造利息支出 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造利息支出比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造应收帐款净额 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造应收帐款净额比上年同期增长 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造营业费用 图表：20xx年全国各省市葡萄酒制造营业费用比上年同期增长 图表：消费者饮用葡萄酒的原因（总体） 图表：消费者饮用葡萄酒的原因（分年龄段） 图表：葡萄酒饮用场合（总体） 图表：消费者主要饮用葡萄酒的场合 图表：首先提及到的葡萄酒品牌 图表：认为最好的葡萄酒品牌 图表：购买过的葡萄酒品牌 图表：消费者最喜欢的葡萄酒产地 图表：每月的饮酒次数（按饮用目的细分） 图表：每月的饮酒次数（按饮用场合细分） 图表：每月的饮酒次数（按喜欢的品种细分） 图表：每月的饮酒次数（按常饮用的价格细分） 图表：消费者在家饮用和在外饮用的比例 图表：不同年龄在家在外的饮用比例 图表：消费者每月在葡萄酒上的花费情况 图表：不同文化水平的消费者每月在葡萄酒上的花费 图表：不同收入水平消费者每月在葡萄酒上的消费 图表：20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司主营构成表 图表：2012-20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司每股指标 图表：2012-20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司获利能力表 图表：2012-20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司经营能力表 图表：2012-20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司偿债能力表 图表：2012-20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司资本结构表 图表：2012-20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司发展能力表 图表：2012-20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司现金流量分析表 图表：2012-20xx年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司利润分配表 图表：20xx年通化葡萄酒股份有限公司主营构成表 图表：2012-20xx年通化葡萄酒股份有限公司每股指标 图表：2012-20xx年通化葡萄酒股份有限公司获利能力表 图表：2012-20xx年通化葡萄酒股份有限公司经营能力表 图表：2012-20xx年通化葡萄酒股份有限公司偿债能力表 图表：2012-20xx年通化葡萄酒股份有限公司资本结构表 图表：2012-20xx年通化葡萄酒股份有限公司发展能力表 图表：2012-20xx年通化葡萄酒股份有限公司现金流量分析表

- 13 -

图表：2012-20xx年通化葡萄酒股份有限公司利润分配表 图表：20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司主营构成表 图表：2012-20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司每股指标 图表：2012-20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司获利能力表 图表：2012-20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司经营能力表 图表：2012-20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司偿债能力表 图表：2012-20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司资本结构表 图表：2012-20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司发展能力表 图表：2012-20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司现金流量分析表 图表：2012-20xx年中信国安葡萄酒业股份有限公司利润分配表 图表：中粮华夏长城葡萄酒有限公司销售网络 图表：烟台威龙葡萄酒股份有限公司干型酒产品 图表：烟台威龙葡萄酒股份有限公司甜型酒产品 图表：烟台威龙葡萄酒股份有限公司白兰地酒产品 图表：20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司主营构成表 图表：2012-20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司每股指标 图表：2012-20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司获利能力表 图表：2012-20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司经营能力表 图表：2012-20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司偿债能力表 图表：2012-20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司资本结构表 图表：2012-20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司发展能力表 图表：2012-20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司现金流量分析表 图表：2012-20xx年甘肃莫高实业发展股份有限公司利润分配表 图表：20xx年1-国内生产总值 图表：2004-20xx年国内生产总值及其增长速度 图表：2004-20xx年居民消费价格指数涨跌幅度 图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度 图表：2004-20xx年年末国家外汇储备 图表：2004-20xx年税收收入及其增长速度 图表：2004-20xx年粮食产量及其增长速度 图表：20xx年主要工业产品产量及其增长速度 图表：20xx年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 图表：2004-20xx年建筑业增加值及其增长速度 图表：2004-20xx年固定资产投资及其增长速度 图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力 图表：20xx年房地产开发和销售主要指标完成情况 图表：2004-20xx年社会消费品零售总额及其增长速度 图表：20xx年货物进出口总额及其增长速度 图表：20xx年主要商品出口数量、金额及其增长速度 831 图表：20xx年主要商品进口数量、金额及其增长速度 832 图表：20xx年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 图表：2004-20xx年货物进出口总额及其增长速度

- 14 -

图表：20xx年分行业外商直接投资及其增长速度 图表：20xx年人口数及其构成 图表：2004-20xx年农村居民人均可支配收入及其增长速度 图表：2004-20xx年城镇居民人均可支配收入及其增长速度 图表：20xx年我国国民经济运行数据 图表：1999-20xx年中国葡萄酒销量对比GDP增速 图表：日本人均葡萄酒消费量 图表：中国不同酒种消费额 图表：2006-20xx年高端进口葡萄酒市场占比 图表：中国葡萄酒市场产品结构 图表：区域发展战略咨询流程图 图表：区域SWOT战略分析图