书籍封面设计市场调查报告

封面设计的成败取决定于设计定位.即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:封面设计的风格定位;企业文化及产品特点分析;行业特点定位;画册操作流程;客户的观点等都可能影响封面设计的风格.所以说,好的封面设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩。

书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。

封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。

图形、色彩和文字是封面设计的三要素。设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象，把这三者有机的结合起来，从而表现出书籍的丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。

当然有的封面设计则侧重于某一点。如以文字为主体的封面设计，此时，设计者就不能随意地丢一些字体堆砌于画面上，否则只仅仅按部就班地传达了信息，却不能给人一种艺术享受。岂不说这是失败的设计，至少对读者是一种不负责任的行为。殊不知，没有读者就没有书籍，因而设计者必须精心地考究一番才行。设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究，在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。另外封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。成功的设计应具有感情，如政治性读物设计应该是严肃的；科技性读物设计应该是严谨的；少儿性读物设计应该是活泼的等等。

好的封面设计应该在内容的安排上要做到繁而不乱，就是要有主有次，层次分明，简而不空，意味着简单的图形中要有内容，增加一些细节来丰富它。例如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章，使人看后有一种气氛、意境或者格调。

书籍不是一般商品，而是一种文化。因而在封面设计中，哪怕是一根线、一行字、一个抽象符号，一二块色彩，都要具有一定的设计思想。既要有内容，同时又要具有美感。达到雅俗共赏。

扉页是现代书籍装帧设计不断发展的需要。一本内容很好的书如果缺少扉页，就犹如白玉之瑕，减弱了其收藏价值。爱书之人，对一本好书将会倍加珍惜，往往喜欢在书中写些感受或者缄言之类的警句，若此时书中缺少扉页，该是多少的遗憾。

书中扉页犹如门面里的屏风，随着人们审美观的提高，扉页的质量也越来越好，有的采用高质量的色纸；有的还有肌理，散发出清香；有的还附有一些装饰性的图案或与书籍内容相关并且有代表性的插图设计等。这些对于爱书的人无疑是一份难以言辞的喜悦，从而也提高了书籍的附加价值，吸引更多的购买者。随着人类文化的不断进步，扉页设计越来越受人们的重视，真正优秀的书籍应该仔细设计书前书后的扉页，以满足读者的要求。插图设计是活跃书籍内容的一个重要因素。有了它，更能发挥读者的想象力和对内容的理解力，并获得一种艺术的享受。尤其是少儿读物更是如此，因为少儿的大脑发育不够健全，对事物缺少理性认识，只有较多的插图设计才能帮助他们理解，才会激起他们阅读的兴趣。目前书籍里的插图设计主要是美术设计师的创作稿、摄影和电脑设计等几种。摄影插图很逼真，无疑是很受欢迎，但印刷成本高，而且有的插图受条件限制而通过摄影难以达到，如科幻作品，这时必须靠美术设计师创作或电脑设计。在某些方面手绘作品更具有艺术性，或者是摄影力所不及的。总之，各有所长。

总之，一本好的书籍不仅要从形式的吸引上打动读者，同时还要经得“耐人寻味”，这就是要求设计者具有良好的立意和构思，从而使书籍的装帧设计从形式到内容形成一各完美的艺术整体。

 

第二篇：概念书籍考察报告

淮 阴 工 学 院

概念书籍设计报告

作 者： 付菲菲 学号： 3102116112

系（院）：

专 业： 艺术设计（视觉传达设计方向）

题

指导者： 吕艳 讲师

评阅者：

20xx年12月

概念书籍设计说明

目 录

1 绪 论????????????????????????????1

1.1概念书籍简介以及设计的课题背景 ???????????????????1

1.2课题研究的目的和意义???????????????????????2 2 课题研究的方法和思路??????????????????????????3 3 课题研究的主要内容 ??????????????????????????3

3.1概念书籍的外观以及整体设计????????????????????3

3.2课题创意设计方案?????????????????????4

3.2.1 主要操作手段——概念书籍的市场销售???????????????? 4

3.2.2主要设计体现形式——标本?????????????????????4 4 课题的创新与不足???????????????????????????5 结论 ?????????????????????????????????7 致谢 ?????????????????????????????????8

淮阴工学院毕业设计关键步骤草图

1 绪 论

1.1 相关概念的界定与阐述

1.1.1 概念书籍简介以及课题设计背景 第 1 页 共 6 页

概念书籍也是书籍装帧的一部分。它是在设计一本书的时候，采用一些概念型的东西。使书籍外观、所表达的含义，更有深意。

概念书籍是一种基于传统书籍,寻求表现书籍内容可能性的另一种新形态的书籍形式。它包含了书的理性编辑构架和物性造型构架,是书的传达形态概念上的创新,是为了寻求新的书籍设计语言而产生的一种形式 ;根植于内容却又在表现上另辟蹊径,尚未在市场上流通的书籍设计均可称为概念书。因为受到技术和实用成本等条件的制约,概念书籍不能大批量生产,它的读者群范围可能还仅限于艺术家和嗜好书籍设计的少数人群而不能普及。 在我国目前的书籍流通中,概念书籍尚未登堂入室,如同T型台上的服饰还不可能在时下流行,但它们为未来创造了潜在的可能性。

现在国外的概念书籍,很多在形态上已经摆脱了书籍的传统模式。设计者以独特的视觉信息编辑思路和创造性的书籍表达语言来传达文字作者的思想内涵,并体现着非常强烈的个性。它们既是传递信息的书,也可称为艺术品。从这个概念上,其尚有无穷无尽的表现形式,设计师们从传统的书籍形态概念出发,可以延展出许多具有新概念的书籍形态来。 概念书籍设计是书籍设计中的一种探索性行为。从表现形式、材料工艺上进行前所未有的尝试,并且在人们对书籍艺术的审美和对书籍的阅读习惯以及接受程度上寻求未来书籍的设计方向。它的意义就在于扩大大众接受信息模式的范围,提供人们接受知识、信息的多元化方法,更好地表现作者的思想内涵,它是设计师传达信息的最新载体。

1.1.2 “蝴蝶标本”课题设计设定

国外在近半个世纪以来，随着新材料新思想新市场的发展，制作技术已有了较大的改观，完全突破了原有的模式，实现了标本技术的更新换代，也使标本走入了千家万户，成为高档装饰品。现代标本技术使用了大量新材料，新工艺。如制作假体的材料，使假体既精巧又坚固，而且轻便，做出来的作品逼真生动。还有各种粘合剂、环氧材料、无毒无收缩粘土、塑料、醋酸纤维等的应用，在面部的造型手段上极大的丰富，终于使标本制作成为了一门高雅的艺术，完全脱离了粗劣的形象。在清洗，毛皮保护，光泽的反映，色彩的

淮阴工学院毕业设计关键步骤草图 第 1 页 共 6 页 复原等上也引入了大量新材料。可以说，标本制作的进步，就是材料的进步。而我这次是以现代工艺的手法来制作概念书籍——标本。用异于标本的材料来制作出标本的外形使其具有一般的高档装饰与收藏的价值，而且标本外形的书本也容易吸引读者的阅读兴趣。 而对于这次概念书籍的设计， 一开始我就想用独特的外形来吸引读者。抓住人们对美好事物的喜爱和独特事物的好奇这一心理特征，来进行构思，标本刚好符合这一特性。在借用这个外形来制作蝴蝶形状的书，让人们忍不住翻阅，刚好起到了让人们阅读的目的，一箭双雕，十分具有特点。

1.2 课题研究的目的和意义

课题研究的最终目的在于改变眼下概念书籍在社会上不普及的现状。使人们更加了解和购买概念书籍。也通过对市场上概念书籍的调研，来设计富有艺术感觉的概念书籍，增加人们对概念书籍的喜爱，极力目前概念书籍在市场上的销售困难。

概念书籍设计是一门培养我们将书籍艺术形态转换成有效表现思想创造性设计启迪教育的课程。是强调视觉艺术的概念书籍设计，目的是启发积极的创新性思想、思维意识的习惯。观念的突破，就是要突破以往的一种思维模式，此模式的形式是日积月累所致，它不但潜移默化地影响着人们的创新思维，而且还束缚着人民潜在的创新思维。卡夫卡曾说过：“艺术家试图给人以另一副眼光，以便通过这种办法改变现实。”所以现代设计师要将思维打开，吸收传统的良性因素，大胆地学习和采纳现代设计理念，用新的视角、新的观念，新的设计方式来不断提升书籍设计的审美功能与文化品位。当形式有了姿态，它就立刻鲜活起来，一本普普通通的书，会因之活泼生动，使人爱不释手。当形式有了姿态，它也就有了生命。它会和读者交融，也能发出情感的信息，同时也就使书籍产生了主动的态势，伸出了它灵敏的触角。书籍设计中同样蕴涵着艺术的各种概念。在这五彩缤纷的绚丽世界里，每天的新信息不断地在冲击我们的大脑。信息在变，时代在变，书籍设计的今天，它承载了光荣而又艰巨的历史使命。它，可能不仅仅是书，也许是一张光碟、或者是一个容器??甚至是一件艺术品。 当我们把设计的功能暂时隐没，把形式进行挖掘，人们会发现：这时的概念会变得无比强大，同时也具有了无限的可能性。

2 课题研究的方法和思路

在研究方法上，我对此作了很多的市场调研以及市场调查，对市场上的各类概念书籍进行分析和借鉴。并去了图书馆翻阅了很多国内外优秀的一些概念书籍设计的案例。在设

淮阴工学院毕业设计关键步骤草图 第 1 页 共 6 页 计与制作过程中，我不断地完善自己的想法，并与同学进行讨论，更加完善自己的设计作品。

研究思路上我一直觉得概念书籍目前在市场上面对的消费者一般为设计师或者艺术家和嗜好书籍设计的少数人群还不能完全普及。所以在设计上我们应该满足于我们所面对的消费者的要求，设计出的概念书籍尽量具有设计性和收藏价值。

我这次概念书籍的整体外观是一个普通的标本陈列盒，里面放着一个“蝴蝶标本”。然而这个所谓的标本其实是一本蝴蝶形状的书。这样既符合了独特的设计性，也满足了一些人收藏的心理。外观简单大方，可做装饰之用。

在书籍文字方面，我采用自己来写。既然是蝴蝶标本，我会在内容上对各种品种的蝴蝶科类进行介绍，并介绍一下我们中国的“八大名蝶”，内容上会较为详尽。

3 课题研究的主要内容

3.1概念书籍的外观以及整体设计

1.材料运用——塑料薄膜、kt板 、普通办公用纸

2.2.呈现形式——运用标本陈列的形式

3.运用标本的形式对概念书籍进行阐释，产品具有互动性，由于我们是运用标本陈列时的形式，消费者可以在使用完之后进行保存，因为外观设计精美，使其具有了装饰和收藏的价值，同时也是一种绿色环保观念的传达。

4.在整体结构方面，外形以标本陈列方式，内部运用蝴蝶的形状做成一本小书，并使其展开。外面弄成一个盒子，上面覆盖一层塑料薄膜，将蝴蝶形的小书本放置于内，使其看起来像真的标本一样，栩栩如生。

这是运用人们对标本的喜爱，和标本本身带给人的感觉来设计整个概念书籍。人们对于标本的态度无非就是装饰，收藏。而此次的概念书籍将标本的特性融合于内，增加了人们的阅读兴趣，也是整个外观显得尤为特别，吸引人购买和阅读，也让一部人愿意将它作为装饰物来购买以及收藏。

3.2 课题创意设计方案

3.2.1主要操作手段——形状特别

实例分析法：分析购买者对于概念书籍的外观要求。

逆向思维法：从翻阅者的角度考虑，结合人们对概念书籍的总体要求，从而找到突破点进行设计。

淮阴工学院毕业设计关键步骤草图

3.2.2主要设计体现形式——标本 第 1 页 共 6 页

标本作为一种以植物或动物的外形进行处理或者用别的新型材料代替以此来表现内容和形式的一种呈现方式，特点明确、栩栩如生、高贵高档的一种装饰品对于消费者有莫大的吸引力，同时也宣传当今设计技术的进步。如今标本的形式普遍受到一些青年人、设计师和追求高档生活水平的人的欢迎，他们喜爱这种个性化的设计，不喜欢别人的东西跟自己的一样，因此，标本成为市场上必不可少的一种高档装饰品，来迎合人们对特别、高档、收藏装饰品类型的一种满足。

4 课题的创新与不足

此次概念书籍的设计是通过现在社会人们对概念书籍不够了解和无法普及进行考虑的。标本，在人们心中的第一感觉就是值得收藏，人们对于概念书籍的理解可能不够明确，可是对于标本，哪怕是刚上一年级的小朋友都能清楚的明白它到底是什么。这次的概念书籍主题十分明确，构思也比较具有特点。在此次的概念书籍中，我采用标本着个人人都知道的东西来作为呈现概念书籍的整体外观及形式。这个想法身份独特，在蝴蝶的外形方面，我使用真实的蝴蝶的图片使其更具有蝴蝶标本的真实感觉。在标本陈列盒方面，我用kt板来做成木头盒子的感觉，在上面覆上一层塑料薄膜，来替代玻璃。这样既减轻了整体概念书籍的作用，也降低了成本，更方便了运输与收藏，更好的改善了它原本带给人的感觉。但是在整体制作方面不够精细。在蝴蝶书本里面针对各种科类的蝴蝶介绍采用自己手写的方式，使得数的感觉不够浓郁，然而相反的是，正因为是谢谢，才更加体现了它的独一无二的感觉，使其变得更加珍贵，值得收藏。我这次真的是进了很大的力气去完成这次的概念书籍，在其他方面也考虑到了很多。做了很多调研，去书店以及图书馆考察了很多种不同种类和风格的概念书籍，在网上也收集了不少关于概念书籍的资料。观摩来喝学习了很多有些作品，从中我也汲取了很多经验。为我这次的概念书籍设计积累了很多经验。

淮阴工学院毕业设计关键步骤草图

结 论

我想通过这次概念书籍的考察调研向大家展现如今市场上概念书籍的消费群体以及关于概念书籍销售和设计现状，也向大家阐述了如今概念书籍面对的消费者群体相当之少，人们对它的认识相当匮乏的无奈现状，使我们对市场上概念书籍的销售和基本特点有一个更深的认识。

本次我们以实物呈现的形式，展现我对于“标本”这个人们熟悉而又向往收藏的东西深刻理解。标本在人们心目中的感觉是珍贵的、特别的，以及是值得收藏的。人们对于各种漂亮的蝴蝶标本更是十分喜爱。而此次的概念书籍设计我就用“蝴蝶标本”这个人们喜爱的实物来对位整体外观的形式，让人们第一眼看到就想要拿起来看看这样的感觉，以漂亮的外观首先打动消费者，吸引消费者的阅读兴趣，然后再用丰富的内容来吸引消费者购买此书，根据人人都喜欢美好的事物这点来抓住消费的购买欲。而且购买者不仅能读到书本的知识还可以用来装饰和收藏。

此次考察作业设计过程中使我学到了很多东西，最深的体会是：设计师一门很深的月纹。只有脚踏实地，认真汲取书本知识和观摩其他人的作品才能不断提高自己。生活就是这样，汗水预示着结果也见证着收获。平心而论，这次的主题笔记本设计我付出了不少努力，这使我懂得了一个道理，，人生就像在爬山，一座山峰的后面还有更高的山峰在等着你。挫折是一份财富，经历是一份拥有，努力总会有回报。

当然，由于能力所限，本次设计不免有很多不足之处，这对我来说虽然是一种遗憾，但也使我发现了我本身的不足，这对我来说在以后的设计中会是我的一份宝贵的经验。这也将是我下一阶段要努力的目标和我需要完善的方面。

淮阴工学院毕业设计关键步骤草图

致 谢

随着这次概念书籍调研的结束，我也渐渐明白了设计对于当今市场消费起着很大的作用，普及设计更是更提高人们精神生活必不可少的一个环节。

三年的大学习生涯即将结束，我们即将迈入大四的门槛，首先我们应该对这三年的学习成果有一个总结，为更好的进入大四做好充分的准备，而我们的目标，不是想如何在大四的学习中感到轻松。而是在想大四对于我们的压力。我们要抓紧最后的一年多学习一些知识使我们更好的步入社会。

感谢本次考察，吕艳老师对我们学习上的帮助和关怀，从开始选题到作品的完成，吕艳老师付出了巨大心血，而除却专业上的悉心指导和严格要求，生活中吕艳老师同样给予我们很多的帮助。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。在论文即将梓刻之际，回想三年大学生涯，给我们提供帮助的人颇多，在此表示由衷的感谢。