如何有效地进行广告监播初论

《20xx年上半年中国广告市场分析报告》显示，20xx年上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于第二季度GDP增长率9.5%。广电总局61号令已执行一年半，广播及电视媒体在广告资源上已完成调整，有改革意识的电视媒体就已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置以提升竞争力，但同时广告刊例成本也在增加。

数据显示由于媒体刊例变化，企业主的媒体营销策略也将继续发生变化，同时企业主对如何有效地进行广告监播监测也成为继刊例成本之后急需考虑的问题。按广播电视广告监播的方法划分有以下几类监播手段：

1,购买专业第三方监播公司的数据，优点是简单省事，缺点是成本较高。

2，公司内部人员实时监督监播广告，即人工监播，优点是过程可控，自主掌控，缺点占用人力资源且每个监播员监播的媒体不能过多。

如果使用正高dolphin800监播监录设备结合少量的监播员则可以有效提升监播效率，降低监播成本，扩大监播媒体范围，减少监播报表输出的等待时间。这要得益于正高dolphin800广告监播系统的随时随地地监看、历史广告查询、广告片段下载等功能和基于web网页的广告监播结果登记、查询、报表输出等软件的支持。

3，直接使用智能型广播电视广告监播分析识别系统（例如正高dolphin1000），缺点是成本相对半自动的正高dolphin800广监系统要高，优点是实现了全自动地广告识别和监播，能更有效的提升监播效率，对事先定义好的广告版本进行监播时无须人工干预，直接得到报表数据。

智能监播系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记，直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减轻了人力资源的消耗，有效地提高广告监播的效率，实现了广告监播的自动识别的监播途径。

同时也带来了新的用户收益：

实时监督播出的广告播出长度，播出时间的精确性，输出监播报表报告

可以监督电视台因工作过失产生的漏播，缺帧等情况

可作为电视台是否落实广告播出合同的依据

可实现在同一时刻内同时监控多个电台和电视频道的广告播出情况

可有效地收集同业的媒介广告播出情况，利于进行行业分析了

除了需要有有效地广告监播手段外，在广告执行当中，难免有异常发生，比如电视节目调整，偶尔的漏报漏播，等等，这就有必要在合同中做好约定，乙方要及时书面通知广告主，双方协商出解决方案。

资料引用：

1，智能型广播电视广告监播分析识别系统功能引自： /product/2010/05/03/20xxxxxxxxxxxx232619.shtml,2，《20xx年上半年中国广告市场分析报告》引自：央视市场研究机构CTR

3，部分内容引自：

 

第二篇：如何有效地进行广告监播

如何有效地进行广告监播初论

《20xx年上半年中国广告市场分析报告》显示，20xx年上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于第二季度GDP增长率9.5%。广电总局61号令已执行一年半，广播及电视媒体在广告资源上已完成调整，有改革意识的电视媒体就已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置以提升竞争力，但同时广告刊例成本也在增加。 数据显示由于媒体刊例变化，企业主的媒体营销策略也将继续发生变化，同时企业主对如何有效地进行广告监播监测也成为继刊例成本之后急需考虑的问题。按广播电视广告监播的方法划分有以下几类监播手段：

1,购买专业第三方监播公司的数据，优点是简单省事，缺点是成本较高。

2，公司内部人员实时监督监播广告，即人工监播，优点是过程可控，自主掌控，缺点占用人力资源且每个监播员监播的媒体不能过多。

如果使用正高dolphin800监播监录设备结合少量的监播员则可以有效提升监播效率，降低监播成本，扩大监播媒体范围，减少监播报表输出的等待时间。这要得益于正高dolphin800广告监播系统的随时随地地监看、历史广告查询、广告片段下载等功能和基于web网页的广告监播结果登记、查询、报表输出等软件的支持。

3，直接使用智能型广播电视广告监播分析识别系统（例如正高dolphin1000），缺点是成本相对半自动的正高dolphin800广监系统要高，优点是实现了全自动地广告识别和监播，能更有效的提升监播效率，对事先定义好的广告版本进行监播时无须人工干预，直接得到报表数据。

智能监播系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记，直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减轻了人力资源的消耗，有效地提高广告监播的效率，实现了广告监播的自动识别的监播途径。

同时也带来了新的用户收益：

实时监督播出的广告播出长度，播出时间的精确性，输出监播报表报告

可以监督电视台因工作过失产生的漏播，缺帧等情况

可作为电视台是否落实广告播出合同的依据

可实现在同一时刻内同时监控多个电台和电视频道的广告播出情况

可有效地收集同业的媒介广告播出情况，利于进行行业分析了

除了需要有有效地广告监播手段外，在广告执行当中，难免有异常发生，比如电视节目调整，偶尔的漏报漏播，等等，这就有必要在合同中做好约定，乙方要及时书面通知广告主，双方协商出解决方案。

资料引用：

1.智能型广播电视广告监播分析识别系统功能引自：

2.《20xx年上半年中国广告市场分析报告》引自：央视市场研究机构CTR

3，部分内容引自： 010-51268258-8028

警告：本资料产品均属正高出品，如有借用，后果自负