嘉兴在线新闻网站的评估报告及合作思路

嘉兴在线(www.cnjxol.com)是由嘉兴市委宣传部主管、嘉兴日报社和嘉兴广播电视总台联合主办、嘉兴日报社具体承办的嘉兴第一新闻门户网站。网站于20##年1月试运行，同年9月6日正式运行。嘉兴在线汇集了嘉兴本地新闻信息，时政新闻、经济新闻、社会新闻、文体新闻、科教卫新闻、县区新闻、视频新闻等一网打尽，并在全国地市报中首家推出原貌呈现的数字报《嘉兴日报》、《南湖晚报》。

优势：

1、  政府脸面工程，网站是做给政府或者需要了解嘉兴的投资者们看的。有助于关系维护。

2、  报社强大的新闻报道资源，策划资源，品牌推广资源，评奖资源可以使用。

3、  行业舆论的正面导向性，与《嘉兴日报》、《南湖晚报》互相配合形成立体推广宣传模式。

4、  主要功能是可以最快速度查询《嘉兴日报》、《南湖晚报》电子版。

5、  通过嘉兴在线发布的新闻报道可通过搜索工具（百度 谷歌 搜搜等）在网络上快速搜索到。

劣势：

1、  糟糕的访问量，糟糕的网站排名。

2、  版面风格较老式，浏览者的体验较差，几乎无广告效果可言。

1、  查询数据显示，本周平均排名173947 一个月的平均排名89927 最近三个月平均排名96814

2、  在网站下属子站点的数据分析可以得出，网友访问该网站基本上还是只看网站主页，嘉兴论坛和南湖晚报电子版。

3、  日均IP/PV非常少，单IP在该网站浏览2.6个页面

4、  访问该站点的99.4%来自国内

5、  近六个月访问数据及其不稳定，数据落差较大，尤其是近3个月，访问量大幅减少。

名词解释：

IP / PV 访问量约为 5400/ 14040
简单点说.IP就是代表这一周平均每天有5400IP访问过这个网站,而PV就是表示在这5400台电脑中有人看了很多次!这样加到一起就有了14040的PV。

合作思路：

1、 品牌活动的深度合作。

如：（十大品牌评选，十大商界精英，十大风云人物，送温暖等等公益活动）。

报社每年会策划相关品牌活动，报社希望通过品牌活动拉近媒体与商家与政府的关系，拉动广告出刊率，提升报纸的质量。相关品牌活动会在日报、晚报、嘉兴在线同步开展。

2、 《嘉兴日报》、《 南湖晚报》的软文 版面支持。

相关品牌活动合作，除必要的新闻报道意外，额外的软文版面支持也是商家所看重的资源，这部分是报社的重点资源，也是吸引客户参加品牌活动的关键，因此在洽谈品牌活动时，可以争取到软文版面。

3、 《嘉兴日报》、《 南湖晚报》官方微博与我司微博互动。

随着智能手机的普及，微博逐渐显露作为未来新型媒体的领先地位，微博通过适当的炒作，务实的运营，外部著名官方微博的助推，能为企业品牌推广带来显著效益。因此，目前各企业也开始重视自身官方微博的建设。我们可以通关2大官方微博来推动我司微博粉丝数量增长。

4、 负面新闻的正面舆论引导。

做零售，负面新闻总是难免，日常须和媒体维护好关系，尤其是负面新闻，需要他们在源头是给予正面舆论引导。

5、 品牌推广启动初期可考虑第一页面上得广告位链接。加深政府对于我司的认知度。

20##年是工一品的品牌导入年，以前的推广工作都是围绕提升品牌知名度来展开，嘉兴在线网站的浏览者一般主要集中在政府官员及一般企事业单位的中高层。在推广初期，可以考虑在主页第一页面位置选取适当广告位。发布期可在3-6个月。广告位可连接到我司网站。

 

第二篇：新闻网站分析

新闻类网站主要针对以提供新闻、资讯等信息服务为主的网站。这次我选取了三个新闻类网站来进行比较,即新浪新闻频道，腾讯新闻频道，以及新华新闻中心。进行每日流量比较，结果为腾讯最高，新浪和新华分列二三。用户量，页面访问量，人均页面访问量，网站访问时间，均呈现这个排列。

新浪在全球范围内注册用户超过 2.3 亿，日浏览量最高突破 6 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪新闻及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及 IT 产业资讯等内容。

腾讯新闻依托巨大的QQ使用群体，利用腾讯众多的软件，服务，提高腾讯网流量。 今日信息做的好，推广快是腾讯新闻的一大优势。

新华网是新华社主办的，中国最大、具有全球影响力的国家重点网站。独家报道世界各地热点消息，第一时间追踪突发事件，深度分析评论焦点话题，是名副其实的“网上新闻信息总汇”。提供丰富、权威、快速的原创新闻信息。 在强手如林的互联网世界中，新华网以其权威、准确、及时的报道，鲜明的特色，厚实的内容为海内外广大网民所瞩目和喜爱。

三家网站各具优势，新浪依靠的是根据自身十多年的网络营销经验。我们会不自觉地发现自己经常有意无意地听到或看到新浪这两个字。手机网民达到2.77亿，我们用手机浏览工具上网，新浪常常被放在最靠前的位置，包括火热的新浪微博。这些都在我们的潜意识里扎根，是对新浪最好的广告。而腾讯依靠的是众多的网络服务。经常上QQ的人很容易发现，一登上QQ，便会跳出一个信息框，有关新闻，游戏，各个方面的鲜活图片，和一些契合80，,90后兴趣的话题，很容易吸引注意力，不自觉地点进去。新华网则主要依赖的是专业性，深入性，独创性。

青少年占到全国网民的60%以上。现今已经接近2亿。网络最大的受众群体是青少年。而腾讯无疑依靠旗下的众多服务，如QQ聊天、QQ游戏等获得青少年超高的关注度，可以夸张地说想不点进腾讯新闻都难，自然而然，网站的流量最大。新浪依靠出色的宣传、营销和腾讯新闻也不分伯仲，我本人就常用新浪看财经新闻，原因是我总是第一个想到新浪。新华网则在青少年中不大受关注，这是一大软肋。

94.2%网民认为互联网丰富自己的娱乐生活。网络对于大多数人，尤其是青少年来说主要是娱乐消遣的工具。因此一些体育新闻，娱乐新闻，奇闻异事比较容易吸引网民的目光。青少年常常关心的是汪小菲和大S在一起了吗？而不是央行今天是否加息。表面的都不关注了，更何况深层次本质分析呢？新华网如此专业而他的平均访问时间却是最短。很多人，尤其是青少年没有耐心把一大堆的文字吞进肚子里，而一些大人也往往没有太多的时间。而新浪，腾讯丰富的新闻面符合大众口味，活泼，新颖，

不需要太多思考，容易受到青睐。

要提高网站的流量我认为应该抓住网络最广大的受众群体，即青少年。利用多元化的营销手段，让青少年熟悉自己，喜欢自己，这是最重要的。