2014-20xx年中国化妆品行业投资环境及发展策略研究报告

报告名称：2014-20xx年中国化妆品行业投资环境及发展策略研究报告 报告编号：309501

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正文目录

第一部分行业发展现状分析

第一章 化妆品行业发展概述 2

第一节 化妆品的定义与分类 2

一、化妆品的定义 2

二、化妆品的分类 5

第二节 化妆品市场特点 8

一、化妆品市场特点 8

二、我国化妆品的管理与监督的特点 10

第二章 全球化妆品市场发展分析 15

第一节 全球化妆品市场发展概况 15

一、20xx年全球有机化妆品销售分析 15

二、20xx年世界香料香精市场分析 16

三、全球化妆品市场需求分析 18

四、全球儿童护理品市场分析 21

第二节 国外化妆品市场发展状况 24

一、韩国化妆品店发展历程及趋势 24

二、法国自然化妆品市场分析 26

三、俄罗斯化妆品市场分析 29

四、美国化妆品市场分析 31

五、2014-20xx年泰国男性化妆品市场增长预测

第三节 2014-20xx年全球化妆品市场发展预测 35

一、金融风暴下化妆品需求预测 35

二、2014-20xx年全球化妆品消费新格局 36

三、2014-20xx年全球化妆品市场发展趋势 38

四、2014-20xx年全球天然化妆品市场销售额预测

第三章 我国化妆品行业发展现状 45

第一节 我国化妆品行业发展现状 45

一、化妆品行业品牌发展现状 45

二、化妆品行业消费市场现状 47

三、化妆品市场消费层次分析 48

四、我国化妆品市场走向分析 50

五、中国化妆品专卖店发展分析 53

第二节 殴债危机对化妆品市场的影响 56 32 41

一、殴债危机带给化妆品业的机遇 56

二、殴债危机对化妆品品牌的影响 58

三、殴债危机下化妆品的发展趋势 61

第四章 我国化妆品市场发展研究 65

第一节 我国化妆品市场特点 65

一、当今化妆品市场新特点 65

二、20xx年年中国化妆品行业市场特点 67 三、20xx年化妆品市场特征及渠道盘点 68

第二节 我国化妆品市场规模 71

一、我国化妆品行业增长率 71

二、最近三年我国化妆品销售额 72

三、20xx年化妆品网络销售额情况 74

第三节 中国化妆品销售市场分析 78

一、20xx年转型下的中国化妆品产业 78

二、化妆品各种渠道的生态描述 81

三、化妆品行业渠道现象分析 83

四、我国化妆品行业的可持续发展 84

五、中国化妆品专卖店发展分析 86

第五章 我国化妆品市场挑战与机遇分析 91

第一节 化妆品行业发展挑战与机遇分析 91

一、化妆品企业质量安全管理问题分析 91

二、殴债危机中国化妆品品牌机遇分析 92

三、化妆品行业发展挑战分析 94

第二节 中小化妆品企业面临的困扰 98

一、面对资金实力型存在的问题 98

二、广告存在的问题 101

三、经销商选择存在的问题 103

四、仿冒存在的问题 104

五、终端建设存在的问题 106

六、低档产品存在的问题 109

七、品质概念上存在的问题 111

第六章 化妆品行业经济运行分析 114

第一节 化妆品、护肤品、面膜市场销售情况 114

一、20xx年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 114 二、20xx年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 117 三、20xx年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 119 四、2014-20xx年化妆品、护肤品、面膜市场销售预测

第二节 20xx年化妆品行业运行分析 123

一、20xx年化妆品行业增速分析 123

二、20xx年化妆品农村市场潜力 124

三、20xx年中低端化妆品增长预期 126

四、20xx年高档化妆品征收消费税 129

五、20xx年化妆品行业结构化调整形势 131

第七章 我国化妆品行业进出口分析 134

第一节 2011-20xx年化妆品进出口分析 134 120

一、20xx年我国化妆品出口情况 134 二、2012-20xx年化妆品及护肤品进出口数据 137 三、2011-20xx年化妆品及护肤品进出口数据 139 四、20xx年我国化妆品进出口数据分析 140 第二节 2011-20xx年部分地区化妆品进出口分析 143 一、2011-20xx年部分地区化妆品出口情况 143 二、20xx年中国化妆品降税情况 144 三、20xx年东盟国家化妆品降税情况 146 第八章 化妆品细分市场情况分析 151 第一节 美白护肤市场分析 151 一、护肤化妆品品牌比较分析 151 二、20xx年护肤品市场热点分析 152 三、护肤品市场发展趋势 154 四、20xx年护肤美白发展趋势 157 第二节 防晒用品市场分析 160 一、防晒化妆品发展分析 160 二、未来防晒产品市场发展趋势 162 第三节 天然化妆品市场分析 166 一、天然活性化妆品的开发 166 二、纯天然化妆品的安全性 169 第四节 香水市场发展分析 172 一、香水市场的发展前景分析 172 二、香水市场发展瓶颈 174 三、20xx年香水业展望 177 第五节 彩妆市场发展分析 180 一、中国彩妆市场发展现状 180 二、彩妆发展存在的问题分析 182 三、20xx年美容彩妆市场展望 185 四、20xx年彩妆销售额预测 187 五、未来彩妆产品的方向 188 第六节 个人护理市场发展分析 191 一、我国个人护理及原料市场分析 191 二、个人护理品的发展趋势分析 192 第七节 洗发护发市场发展分析 195 一、洗发水行业现状 195 二、本土洗发水行业面临的困境 196 三、本土洗发水行业的出路 198 四、我国洗发水行业风险分析 201 第九章 重点消费人群化妆品市场分析 205 第一节 女性化妆品市场 205 一、城市女性的防晒护肤调查 205 二、城市女性对化妆品的选择 207 第二节 男士化妆品市场 209 一、男性化妆品市场的开发 209 二、男士化妆品消费市场分析 211

三、男士护肤品市场呈专柜专区发展 212 四、20xx年男士化妆品市场份额预测 214 第三节 儿童化妆品市场分析 218 一、儿童化妆品市场前景分析 218 二、儿童化妆品市场发展现状 221 三、儿童化妆品的未来之路 223 第四节 中老年人化妆品市场 225 一、老年人化妆品市场发展前景 225 二、中老年女性对化妆品需求分析 227 第十章 化妆品区域市场情况分析 230 第一节 义乌市 230 一、20xx年义乌化妆品行业发展分析 230 二、殴债危机下义乌化妆品市场机遇 233 三、20xx年义乌市化妆品出口质量分析 235 第二节 中山市 237 一、中山化妆品产业发展现状 237 二、中山化妆品市场发展分析 239 第三节 其他地区 241 一、20xx年上海化妆品行业政策动向 241 二、北京化妆品市场"一站式"零售调查 243 三、20xx年陕西省化妆品消费市场分析 244 四、20xx年安徽省化妆品消费市场分析 246 第十一章 中国化妆品行业消费市场分析 251 第一节 化妆品行业消费分析 251 一、化妆品农村消费的城市化 251 二、我国化妆品消费特征及发展方向 252 三、女性化妆品消费群分析 254 第二节 我国部分地区化妆品行业消费分析 258 一、东北女性化妆品消费状况分析 258 二、四川化妆品消费状况分析 261 三、台州化妆品消费状况分析 263 四、温州化妆品消费状况分析 264 第十二章 化妆品市场营销分析 268 第一节 化妆品网络营销分析 268 一、美容化妆品网络营销推广 268 二、品牌化妆品网络营销的瓶颈 270 第二节 化妆品专业线渠道模式探讨 274 一、传统区域代理模式 274 二、控制渠道的自建渠道模式 277 三、不设代理商的扁平化模式 279 四、厂商结盟的"利益共同体"模式 280 五、连锁经营模式 282 第三节 化妆品营销战略的转型 286 一、个性化消费时代与新的价值创造体系 286 二、整合通路与终端打造黄金网络 289

三、化妆品营销必由之路是与通路结盟 291 第四节 化妆品营销模式走向分析 293 一、药店把化妆品当保健品卖 293 二、直销造就亲情营销典范 295 三、俱乐部走进化妆品新视角 296 第二部分行业竞争格局分析 第十三章 化妆品行业竞争格局分析 301 第一节 我国化妆品市场格局 301 一、港台企业 301 二、化妆品连锁企业 303 三、本土企业 304 四、美容连锁机构 306 第二节 我国化妆品市场竞争分析 310 一、本土化妆品市场竞争现状 310 二、中低档化妆品竞争策略 313 三、化妆品巨头在二三线城市竞争分析 315 四、我国化妆品市场中外资竞争动向 316 第十四章 化妆品企业竞争策略分析 320 第一节 中国化妆品定位策略分析 320 一、化妆品牌的定位失误 320 二、化妆品牌的定位策略 322 第二节 化妆品的品牌拓销之路 326 一、化妆品三套网络的功能 326 二、把握渠道扩张的拐点 329 三、化妆品市场的发展策略 331 第三节 本土化妆品业突围的策略分析 333 一、外企的水土不服与本土化策略 333 二、终端突围策略 335 三、差异化策略 336 四、联姻并购策略 338 五、专业线策略 341 六、挑战跨国品牌策略 343 第十五章 国际化妆品企业竞争分析 346 第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 346 一、公司概况 346 二、公司管理战略分析 349 三、20xx年公司发展动态 351 第二节 法国欧莱雅集团有限公司 353 一、公司概况 353 二、公司发展策略 355 第三节 日本资生堂有限公司 357 一、资生堂在中国 357 二、2011-20xx年公司动态 359 第四节 美国雅芳化妆品有限公司 361 一、雅芳在中国 361

二、公司直销转型分析 363 第五节 美国宝洁公司 365 一、公司概况 365 二、公司品牌战略 367 第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 369 一、公司概况 369 二、在华发展战略 371 第七节 美国安利公司 373 一、安利在中国 373 二、公司主要产品 375 第八节 英国联合利华有限公司 377 一、公司概况 377 二、公司竞争优势 379 第十六章 国内化妆品企业竞争分析 382 第一节 索芙特股份有限公司 382 一、公司概况 382 二、2011-20xx年公司财务情况 385 三、20xx年公司动态 387 第二节 上海家化联合股份有限公司 389 一、公司概况 389 二、2011-20xx年公司财务情况 391 三、20xx年公司动态 392 第三节 台湾自然美 395 一、公司概况 395 二、自然美专业美容之路分析 396 第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司 399 一、公司概况 399 二、姗拉娜管理策略 400 第五节 上海郑明明化妆品有限公司 403 第六节 北京大宝化妆品有限公司 404 第七节 天津郁美净集团有限公司 405 第八节 广州市采诗化妆品有限公司 406 第三部分行业发展趋势分析 第十七章 化妆品行业发展趋势分析 409 第一节 美容化妆品市场的转变趋势 409 一、由固态转变为液态的销售模式 409 二、由大众转变为个性的消费模式 411 三、由技术转变为服务的市场模式 412 四、由个体转变为社会的全面模式 414 第二节 我国化妆品行业前景与机遇分析 418 一、我国化妆品行业发展前景 418 二、我国化妆品发展机遇分析 421 三、20xx年化妆品的发展机遇分析 423 四、殴债危机对化妆品行业的影响分析 424 第十八章 未来化妆品行业发展预测 428

第一节 20xx年化妆品的发展趋势 428 一、20xx年化妆品市场前景预测 428 二、20xx年化妆品及容器需求预测 430 三、20xx年中国化妆品市场增长预测 433 第二节 2014-20xx年中国化妆品市场趋势分析 436 一、2014-20xx年化妆品发展趋势分析 436 二、2014-20xx年化妆品市场发展空间 438 三、2014-20xx年化妆品技术革新趋势 441 四、2014-20xx年化妆品价格走势分析 443 五、2014-20xx年国际环境对行业的影响 444 第四部分行业投资策略 第十九章 化妆品行业投资现状分析 449 第一节 20xx年化妆品业投资热点分析 449 一、20xx年中国化妆品市场投资分析 449 二、绿色化妆品专卖店创业投资分析 451 三、投资化妆品产业问题及对策 452 第二节 20xx年香水业投资热点分析 455 一、20xx年生产厂家的优势 455 二、20xx年品牌优势 456 三、20xx年销售支持优势 458 第二十章 化妆品行业投资环境分析 463 第一节 经济发展环境分析 463 一、20xx年我国宏观经济运行分析 463 二、20xx年我国宏观经济运行情况 464 三、2014-20xx年我国宏观经济形势分析 466 四、2014-20xx年投资趋势及其影响预测 469 第二节 社会发展环境分析 472 一、20xx年全国居民收入情况分析 472 二、20xx年全国社会消费品零售总额 474 三、20xx年全国百家重点大型零售企业销售情况 477 四、20xx年全国居民消费价格分析 479 第三节 化妆品产业政策环境分析 481 一、我国化妆品的管理与监督的特点 481 二、20xx年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》 483 三、20xx年化妆品成分必须全部标识 484 四、化妆品卫生标准"十二五"规划 486 第二十一章 化妆品行业投资机会与风险 491 第一节 化妆品行业的SWOT分析 491 一、优势 491 二、劣势 492 三、机会 494 四、威胁 497 第二节 国内护肤品生产企业的SWOT分析 500 一、优势 500 二、劣势 502

三、机会 505 四、威胁 507 第二十二章 化妆品行业投资战略研究 510 第一节 中小型化妆品公司发展对策分析 510 一、产品定位及市场定位 510 二、中小型化妆品公司发展战略分析 513 第二节 20xx年护肤品企业积极调整战略部署 516 一、20xx年护肤品市场增长分析 516 二、20xx年中高端品牌战略部署 518 三、20xx年三、四线品牌的战略 521 图表目录（部分） 图表：2011-20xx年全球化妆品市场所占比例 图表：2011-20xx年全球各类产品零售额增长情况 图表：20xx年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额 图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率 图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率与预购度对比 图表：2004-20xx年社会消费品零售总额及其增长速度 图表：20xx年全球化妆品市场主要国别份额对比 图表：欧莱雅中国历年业绩和增长率 图表：20xx年消费者最关注的天然护肤/活性健康品牌 图表：2005-20xx年化妆品市场销售额增长情况 图表：2005-20xx年中国化妆品市场规模预测 图表：2012-20xx年度中国美容品或化妆品及护肤品的进出口数据 图表：2011-20xx年度中国美容品或化妆品及护肤品的进出口数据 图表：消费者对不同国家的护肤化妆品的好感度分析 图表：美国消费者对护肤化妆品的好感度分析 图表：中国大陆消费者对护肤化妆品的好感度分析 图表：法国消费者对护肤化妆品的好感度分析 图表：日本消费者对护肤化妆品的好感度分析 图表：韩国消费者对护肤化妆品的好感度分析 图表：不同品牌化妆品形象比较分析 图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图 图表：20xx年索芙特股份有限公司主营构成 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司每股指标 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司获利能力 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司经营能力 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司偿债能力 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司资本结构 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司发展能力 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司现金流量 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司主营业务收入 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司主营业务利润 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司营业利润 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司利润总额 图表：2011-20xx年索芙特股份有限公司净利润

图表：20xx年上海家化联合股份有限公司主营构成 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司每股指标 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司获利能力 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司经营能力 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司偿债能力 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司资本结构 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司发展能力 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司现金流量 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司主营业务收入 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司主营业务利润 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司营业利润 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司利润总额 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司净利润 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司财务和估值数据 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司利润表 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司资产负债表 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司财务指标 图表：2011-20xx年上海家化联合股份有限公司现金流量表 图表：自然美产品分类及市场定位 图表：2005-20xx年中国化妆品市场规模 图表：20xx年国内生产总值 图表：2004-20xx年国内生产总值增长趋势图 图表：2000-20xx年城镇固定资产投资名义增速及实际增速 图表：2011-20xx年我国出口累计同比增速对比 图表：2011-20xx年我国规模以上工业增加值情况 图表：2011-20xx年我国轻重工业增加值情况 图表：2011-20xx年我国工业出口交货值情况 图表：2011-20xx年我国工业企业实现利润情况 图表：2011-20xx年我国工业企业亏损情况 图表：2011-20xx年我国工业生产资料价格变化情况 图表：2011-20xx年我国工业品和原燃料价格变化情况 图表：20xx年我国月度进、出口值及增速走势图 589 图表：20xx年我国对主要贸易伙伴进出口总值表 图表：20xx年我国进出口商品构成表 图表：20xx年我国进出口总值简要情况表 图表：20xx年我国前十名合作贸易伙伴 图表：20xx年我国前十位出口市场 图表：20xx年我国前十位进口来源地 图表：化妆品"十二五"制、修订标准项目 597 图表：2011-20xx年面膜市场销售额增长情况 图表：2011-20xx年面膜市场销售额预测 图表：20xx年10大面膜品牌榜中榜/名牌面膜 图表：20xx年知名（著名）面膜品牌