男士洗面奶市场分析报告

1     调查目的... 2

2     调查对象... 2

3     调查时间... 2

4     调查地点... 2

5     调查方式... 2

6     调查人员... 2

7     调查分析... 3

7.1     男士洗面奶潜在市场分析... 3

7.2     男士洗面奶市场价格分析... 3

7.3     男士洗面奶市场品牌结构分析... 4

7.4     各品牌的销售渠道分析... 5

7.5     依据消费者的产品信息反馈，分析如何提高营销水平... 7

7.6     分析情侣款和家庭装的潜在市场空间及可行度。... 9

8     八 调查总结... 9

8.1     树立品牌形象，明确品牌定位... 10

8.2     打造品牌特色，差异化宣传销售... 10

8.3     有效的营销手段... 10

8.4     挖掘客户需求，细分消费市场... 10

1         调查目的

通过对选取的样本空间调查分析，了解男士使用洗面奶的状况，以及对洗面奶产品的认知和评价。调查各品牌洗面奶的市场份额及营销状况，找到男士洗面奶潜在的市场和营销的盲点。有针对性的对产品包装、宣传进行突破和创新，采用适合的销售方式。从而打开新的市场，更好地销售我们的产品。

2         调查对象

我们主要对年龄在15到30之间的在校大学男生进行了问卷调查（问卷附在最后一页）。首先，年轻人有着敏锐的时尚嗅觉，比较关注化妆品的市场及各种产品信息，是化妆品主要的消费群体。其次，大学生受到更高的教育，对化妆品有着自己的想法和选择，他们的意见和建议具有一定的代表性，能够为我们的调查提供一定帮助，成为我们营销策略的有利依据。最后，选取在校大学男生为对象也为我们的调查实施提供了方便。

3         调查时间

20##年11月5日—20##年11月10日

4         调查地点

北京交通大学各教室、寝室等。

5         调查方式

依据年级对大学生进行分层抽样调查，采用问卷调查、口头访问、实地观察等方式。

6         调查人员

“3+2”营销小组全体成员。

7         调查分析

7.1    男士洗面奶潜在市场分析

调查问卷的数据分析显示，有接近六成半的男士有使用洗面奶的习惯， 而对于不使用洗面奶的情况，有近76%的的受访者表示没有此习惯，13%的男士认为使用洗面奶很麻烦，另外由于价格昂贵和使用替代品而不的情况分别占到3%和8%。

在此次调查中，由于受访者皆为北京的在校大学生，其接触或使用化妆品的的机会普遍更高。因此，对于全国市场来说，不使用男士洗面奶的比例将远高于35%，足以看到男士洗面奶的潜在市场空间还是相当大的。

不使用洗面奶的男士普遍认为没有此习惯或者嫌麻烦，而根据笔者的深入调查和实践经历，笔者认为除非是处于特殊的生理需要或者个人主观的爱美因素外，绝大部分的男士是不会使用洗面奶的。作为一种化妆品，男士洗面奶除了具有保养皮肤的功能以外，部分受访者还表示，在工作了一天或者睡醒后，用洗面奶清爽一番面部，确有提高精神气质的作用。由此可见，男士洗面奶的使用定位相对于女性化妆品来讲，有一定的特殊性，而且使用情况具有很强的主观性。除了缺乏女性那种天生爱美的性格特质之外，大部分男士由于工作学业的繁忙，很少花时间打理自己的外表。

因此，对于化妆品企业而言，除了需要稳住原有65%的市场份额之外，还可以积极开拓另外35%的潜在市场。而对于这一部分市场，针对调查的分析，一方面尝试在营销中宣扬这样的一种理念：使用男士化妆品，不仅不会麻烦，更可提高你的工作效率，使你精神爽奕，增加成功男士的气质；另一方面，尝试从包装或者化妆品的使用方面，营造一种简单实用的男士洗面奶形象。总之，将男士化妆品打造成像每天吃饭睡觉这样的习惯用品，将是市场争夺之战的制高点。

7.2    男士洗面奶市场价格分析

在对于价格的方面的调查中，10元到20元，20元到40元，40元到100元的价格范围都占到了接近三成，考虑到受访者绝大部分为在校的男大学生，这种选择的比例是相当合理的。

笔者在调查之余，还走访部分男生，深入了解。家住北京的小王表示，由于自己一直都有使用洗面奶的习惯，而且一向信赖高品牌，所以数十元的洗面奶对他来说，可谓物美价廉了。可见，品牌效应影响了价格效应。而来自南方的小李同学则认为，尽管自己有洗面奶，却只是偶尔使用，而且购买价格一般在十多二十元左右，对他来说，花太多的钱完全没有必要。

因此，笔者认为，目前的男士洗面奶主要集中于中低档的市场。由于男士化妆品时有别于女性化妆品的特殊性，化妆品企业应当重点推广一款物美价廉的男士洗面奶，迎合主流市场。选择一个合理的营销价格，一方面可以使利润得以保持，另一方面可以使接受其的消费者达到最大数量。当然，对于高品牌企业而言，打造一款高档的男士洗面奶，以满足“成功男士”的需要，很有可能取得中高端市场的垄断利润。但是，问题的关键在于，如何改变人们的认识，将男士洗面奶由单纯的洗漱用品，变为皮肤的保养品。

7.3    男士洗面奶市场品牌结构分析

 

     

通过我们的调查发现现在随着男士护肤品越来越广泛的使用，有越来越多的男士品牌被人们所认识，像是丁家宜，碧柔，相宜本草等等，但这其中被人们熟知的还是一些由来已久，让人们耳熟能详的大品牌，如欧莱雅，妮维雅，曼秀雷敦等。

这些品牌的宣传方式大同小异，从我们的调查结果得出，1/3的消费者经朋友家人推荐选择产品，1/4的人是通过售货员的宣传选择品牌，还有超过1/4的人的选择受到广告的影响，因此我们可以得出品牌在宣传方式上大致分为两方面，一个是显性的宣传方式，就是通过推销员或媒体广告进行，另一种就是隐性的宣传方式，即通过老百姓的口口相传达到宣传的目的。

在使用洗面奶的男士中，38.58%的消费者选择使用曼秀雷敦，29.92%选择使用妮维雅，22.05%选择了欧莱雅，这三大品牌的共同特点就是其在女士护肤品的市场中也占有着很大的市场份额，具有很强的市场竞争力。同时也是最早开展男士护肤品业务的大品牌之一。

7.4    各品牌的销售渠道分析

 

首先根据调查结果发现品牌效应在消费者选择产品的过程中起到非常大的作用，这就体现在在众多化妆品品牌中，人们耳熟能详的三大国外品牌欧莱雅，妮维雅和卡尼尔占据了很大的消费比重。这些品牌虽然价格相对来说较高，但在宣传广告上确是护肤品中的“大牌”，历来在口碑上也是得到广大消费者的认可，因此成为男士们争相选择的对象，这就给我们一个很重要的启示，把品牌做好做大是我们营销的关键，这一方面最关键的就是加大宣传力度。

宣传的手段是至关重要的，经过我们的调查不难发现，81.31%的消费者选择到商店超市自行购买产品，也就是说绝大多数人在选择商品上具有很大的自主性，这时如何选择，选择什么就要由我们的宣传所决定，在我们对消费者初次购买产品的途径的调查中，超过一半的消费者是通过他人推荐来选择产品，其中包括售货员以及朋友家人，还有1/4的消费者是通过广告来选择，广告也是一种特别的推荐，可以算作一种市场推荐，因此我们可以得出结论，加强品牌的“出镜率”，也就是说通过各种方式打出我们的品牌，使之成为一个名副其实的“名牌”，是我们宣传和销售的突破口

7.5    依据消费者的产品信息反馈，分析如何提高营销水平

根据调查统计，消费者对于现用洗面奶的优缺点有诸多评价，其中，缺点如：价格高、效果不明显、包装不美观、品种少、清洁力不强、量少、泡沫少等等；优点如：味道好、方便实惠、效果好、清爽干净、耐用、泡沫多等等。

针对洗面奶的各个方面，调查显示，大部分消费者（约73.53%）更在乎产品的质量，约有8.82%的消费者更看重产品价格，还有17.65%的消费者相信品牌。

 

产品的质量也就是产品的使用效果，调查对象中，约30.49%的消费者

使用现用洗面奶的原因是效果好，因此，产品质量的好与坏直接影响了产品的销售。在各种类型的洗面奶中，消费者更倾向于使用控油型的洗面奶，保湿其次。因此我们可以把产品类型重点放在控油保湿上。

 

                   

 

在包装方面，消费者对包装的注重程度比例如下图所示，根据图示可以看出，洗面奶的包装也是吸引消费者的一个关键点。“买椟还珠”的故事也告诉我们这样一个道理，好的包装设计是激发消费者进行购买的重要因素，着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。应该说，刺激消费者购买就是商品包装的最直接目标，及时他们并不准备购买该产品，他们也会对该商品的牌子、包装等产生好的印象，也许会在需要时购买该产品，这就形成了潜在消费。

 

在购买方式上，我们统计了解到，81.31%的消费者会在商店和超市购买洗面奶，网购等方式比例较小，因此，我们可以将重点放在商店和超市的宣传上面。例如通过售货员推荐、在商场超市打广告等。

总的来说，为了实施差异化战略，形成较强的竞争能力，我们可以针对目标市场，从设计、工艺、质量、销售渠道、促销手段以及服务等方面入手，换代改进新产品。

7.6    分析情侣款和家庭装的潜在市场空间及可行度。

在外部竞争环境中，对于其中的直接环境因素——顾客特点，我们知道，中国人是十分重视家庭的。因此，在这样的文化背景下，家庭装洗面奶便有着相当大的发展空间。据调查统计，约有23%使用洗面奶的男士，会由他们的母亲替他们购买洗面奶，同时，还有23%使用洗面奶的男士，会由他们的情侣替他们购买洗面奶，于是，情侣款洗面奶也有着相当的可行度。这样看来，消费群体就被扩大了，不会仅仅局限于男士消费者。

8         八 调查总结

从产品角度讲，目前男士洗面奶仍是一个刚刚起步不久的产品。其产品种类尚不十分丰富，产品的功用也较低。目前市场上的主流产品停留在简单的去污，控油，保湿阶段。而这种产品在消费者生活中的地位也并未完全树立。对于很多男士来说，男士洗面奶仍是可有可无的商品。

市场的发展上讲，市场处于成长阶段，市场细分并不明显。目前的男士洗面奶市场仍是一片混沌。同时，高低端市场开始出现了一定程度上的区分，品牌效应有一定的显现。

所以，作为一个在男士洗面奶市场已经出现的品牌，企业应当考虑以下问题。

8.1    树立品牌形象，明确品牌定位

是做高端产品，还是普通日用消费品。这点必须明确，而其前提就是明确目标客户群，充分挖掘客户的需求。并根据客户的需要和自身实际，进行品牌和市场定位。

8.2    打造品牌特色，差异化宣传销售

只有打造产品特色才能使其在同类产品中脱颖而出，使消费者眼前一亮，给消费者留下深刻印象。同时，产品有特色也符合当代年轻人追求个性、时尚的心理需求。

8.3    有效的营销手段

是大作广告，还是派厂方代表进入超市？是设立专卖柜台还是进行直销？有效的市场营销手段必须考虑到自身品牌的特殊性，和客户的特殊性。进行有针对性的营销。

8.4    挖掘客户需求，细分消费市场

消费者到底需要什么，很多时候需要商家去告诉消费者。充分发掘需求，创造需求，同时以数量繁多的种类去满足不同的消费需求，从而达到高度的市场渗透，保证企业的市场份额和市场地位。

 

第二篇：男士护肤品

男士护肤品

近年来，世界范围内，男性化妆品市场呈现显著的增长。世界男用化妆品市场的年增长率已经达到50％。以20xx年为例，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%。

我国男性化妆品市场虽未呈现一派繁荣之势，但近年来已经呈现逐渐升温的迹象，涨幅也达到了3％左右。虽然增长率很小，但随着经济的发展、社会观念的转变、城镇男女比例的变化以及婚姻观念的发展。城市中越来越多的男性开始从传统的工作、家庭模式中解放出来，拥有更多的个人空间，对“自我”投入更多的关注。而男性化妆品也将不仅仅局限于起功效作用，更会成为一种新男性生活时尚、生活态度的代表。而经济更为独立、个人空间更多的男性也必然为这个市场注入更多的资金。

如果你决定从现在开始加强对皮肤的保养

那么，你至少需要拥有：1.洗面奶；2.护肤水；3.膏霜类护肤品； 4.剃须膏。这些护肤用品除了能清洁面部，还能给皮肤提供合适的养分，对男士的日常护肤来说，既花费不多，又比较方便。

洗面奶

男士护肤最重要的环节就是保持清洁，因为男性皮肤一般纹理较粗，毛孔较大，且多油脂，容易在上面滞留污垢。除了用温水(30-40度)洗脸，洗面奶是清洁皮肤的最佳用品。目前市场上的洗面奶大多以天然物质为原料，能温和地清除皮肤细菌，去除面部死皮细胞、细微污垢及杂质，保持皮肤清新爽洁。

用法：取适量洗面奶均匀涂于脸上，用手指作轻柔的划圈按摩，T字部位可多用一点时间，几十秒钟后用清水冲净。

建议：

1.目前市场上男士专用美容护肤品较少，如果你所在的地区还没有这样的产品，你可以选择BAOCHUN美白洁面霜，这是一款纯天然的护肤品，对于男女都能使用。

2.现在的洗面奶大多添加了适合各种类型皮肤的营养成分，如美白、防皱、祛斑、保湿等，在清洁的同时修护皮肤，你可根据自己的需要加以选择，但要注意的是洗面奶不同于面霜，它的这些作用只能起到一些辅助使用。

护肤水

护肤水是以水为溶剂的透明护肤品，它具有膏霜类化妆品的同样作用，能使皮肤保持柔软、滋润、调节与改善皮肤的生理功能。

营养水

可平衡皮肤的酸碱度，收缩毛孔，补充皮肤的营养和水分，增加皮肤的抵抗力，减缓皮肤的色素沉着。

爽肤水

可爽洁皮肤，通畅毛孔中的油质易于分泌。

收缩水

具有收缩毛孔，减少油脂分泌的作用，适用于油性、毛孔粗大及有暗疮的皮肤。 用法：用洗面奶洁肤后，拍在皮肤上即可。

建议：

目前市场上的护肤水品种较多，其中营养水、爽肤水和收缩水比较适合男士，一般男士至少需要选择其中的一种护肤水。如果你不知道怎样选择，那你可以使用BAOCHUN金银花冰莹爽肤水，能够高效保湿，清爽肌肤。每天使用多次，效果更佳。

膏霜类护肤品

膏霜类护肤品包括乳液、营养霜、润肤蜜等护肤品，所含油分不同，从10%-50%以上不等。其主要作用是保护皮肤，使之柔软、润滑，能抵御风寒烈日的刺激，加强皮肤细胞活动，达到延缓皮肤衰老的过程。可根据季节和每个人皮肤的不同特点加以选择。

干性皮肤：

干性皮肤的缺点是经不起外界刺激，容易老化起皱纹，夏日晒后易发红，起皮屑，冬天易干裂、脱皮。

油性皮肤：

油性皮肤较能经受外界刺激，不易老化，皱纹出现较干性皮肤晚，但皮脂容易阻塞毛孔，引起粉刺。

中性皮肤：

中性皮肤油脂适中，对外界刺激不太敏感，适合选择乳液类护肤品。

建议：

冬天要为了防寒防冻，增强肌肤对恶劣气候的抵抗力，干性或中性皮肤的男士宜选用滋润性强的油性润肤霜。

夏天气候炎热，皮肤的汗腺和皮脂腺分泌功能旺盛，一般人，特别是油性皮肤的人最好选用适合油分泌旺盛的水质护肤品。

如果你不了解自己的肌肤，或者觉得选择产品太麻烦，那么你可以使用BAOCHUN保湿胶原精华乳，这款产品适用于任何肤质的人群，可以高效保湿嫩肤，增弹细滑。

洗脸+面膜

标志年轻与幼稚的“青春痘”尽管已退出历史舞台，但在你还未来得及展现自己成熟稳重的男性魅力之时，就因为心理上的紧张，饮食的不均衡，环境的污染及紫外线的照射，烟酒与生活的不规律，加速了皮肤的老化，变得面色灰暗，皮肤粗糙，眼袋低垂??这一切都让男人太没面子了！

洗脸的手法也有讲究，要注意由里向外，由上到下，双手用力适度，用手指边按摩或轻拍边缘洗脸，以流动的温水为佳。双手不要过于用力，否则长时间后会使皮肤松驰下垂。早晚各用2-3分钟仔细地洗洗脸，会使面部皮肤洁净收紧、增加弹性。

男人不习惯烦琐的护理，讨厌总是在脸上厚厚地涂东西，而下面一款简单面膜能使你的皮肤恢复光彩，不妨一试。

建议：

BAOCHUN美白抗皱面膜是纯中药萃取而成，中药颜色，中药气味，能够加速皮肤新城代谢，促进足够的养分，微量元素和胶原弹性蛋白向皮肤渗透、吸收，从而达到美白肌肤，去细纹，

紧致肌肤，增加皮肤弹性。

剃须膏

剃须后很容易给皮肤留下不起眼的细小伤口，所以，剃须后一定要涂上须后水和须后乳，调理、镇静紧张的肌肤，使其恢复生机、充满活力。

男人的皮肤护理只要在清洁时仔细些，就能立刻变得柔软干净，并不多么烦琐。但是如果是暗疮皮肤千万不要马虎，以免暗疮好了以后会留下疤痕。有什么样的产品可以选择？葆莼本草祛痘霜就是极好的选择，能够有效清除皮肤代谢产生的有害物质，补充抗氧化等有效成分，从而达到祛痘、去暗疮等功效。

最后总结：

以前男士对美容护肤总是敬而远之，徒有爱美之心却怕被称为“娘娘腔”。如今护肤品不再是女性的专属词汇，男士也可以尽情的享受护肤品带给你们的美丽，让你们“面子”十足！