《 毛泽东思想和中国特色社会

主义理论体系概论》社会实践

调查报告

报告题目：80与90后阅读的调查报告

系    别：工程技术系

专    业：土木工程

班    级：土木12班

学    号：05110C18

姓    名：席文晗

指导教师：祝大勇

时    间：2012.08.20

                                                                         

   关于80后与90后阅读的调查报告

前言：

 面对信息爆炸的社会现状，人们的生活节奏越来越快，社会效率也越来越高，同时也感到工作学习和生活的压力也越来越大。为了在当今这样一个“信息为王”的社会中占有一席之地，掌握更多的竞争优势，人们在学习和掌握信息的方式上被迫出现了变化。他们不得不选择使用最快最便捷的知识载体——电子化载体。许多人不再花大量的时间去专心阅读厚重的传统纸质图书，开始倾向于浅阅读或片段阅读，以求在更短的时间里，更多的得到他们所需要的信息。因此，现代快速高效的社会活动，要求人们选择所谓的“泛读”而非“精读”的阅读方式。那么，人们不禁要问在电子阅读大行其道的今天，传统的以纸张为媒介的纸介阅读命运将会如何呢？

 杭州位于中国东南沿海北部，是浙江省省会。其自然也是这时代洪流中的一员，她也不例外的向快节奏生活方式发展。随着人们对快捷生活方式的转变，提供快捷阅读方式的电子阅读工具销售市场异常火爆，而传统纸介阅读市场却冷冷清清。人们不禁要问在电子阅读大行其道的今天，传统的纸介阅读会日渐走向衰亡吗？“80后”和“90后”是在电子信息化快速铺开的大环境下成长起来的，他们是电子阅读的主流群体，也是决定纸介阅读将来命运的重要发言者。因此我就决定以“80后”和“90后”的青壮年群体作为调查对象，用以摸清阅读市场的现状及发展趋势，分析产生相应现象的背后原因，为纸介阅读产业和电子阅读产业的发展提出参考性建议。

引言：

一、纸介阅读和电子阅读艰难博弈的现状

（一）.纸介阅读仍占主流，电子阅读稍逊一筹

（二）.电子阅读后劲十足，纸介阅读回天无力

（三）.电子阅读工具以手机为主，阅读形式以下载阅读为主

二、纸介阅读或电子阅读方式与内容的择取因素

（一）.读者的阅读要求决定阅读方式

三、纸介阅读与电子阅读艰难博弈的最终结局

四、电子阅读产业迅猛发展遭遇技术瓶颈

（一）.硬件制造方面的主要问题

（二）.软件配置方面的主要问题

（三）.内容提供鱼目混珠稂莠不齐

五、纸介阅读产业如何在倒退的洪流中挣扎

（一）.创新纸质生产材料，降低生态环境污染

（二）.宣扬纸质书文化气息浓郁，宜于修身养性

                                                       

（三）.美化纸质书，提高附加值

（四）.重拳对盗版，为正版护航

（五）.与电子阅读合作，共创双赢局面

六、电子阅读产业如何更上一层楼

（一）.硬件制造优良化

（二）.软件配置人性化

（三）.内容平台规范化

七、结语

一、纸介阅读和电子阅读艰难博弈的现状

（一）.纸介阅读仍占主流，电子阅读稍逊一筹

尽管电子阅读以其独特的优点在迅速普及开来，然而传统纸介阅读在阅读市场的地位仍居第一。从此次调查结果看，目前选择单一以传统纸介阅读的人约占调查总体的39.919%，远大于单一以电子阅读的人在调查总体中所占的25.806%这一比例，然而选择两种阅读方式兼顾的人所占的比例却与选择传统阅读的相差无几，传统纸介阅读遭遇严重挑战。

    之所以出现这种情况，主要在于纸介阅读已是经数千年而形成的阅读习惯，人们一时难以摈弃，同时它各方面均已发展的相当成熟，地位自然是很稳固；而电子阅读由于是新生事物，市场熟悉度不够，仍处于发展阶段，很多方面还亟待完善。

（二）.电子阅读后劲十足，纸介阅读回天无力

虽然纸介阅读仍占主流市场，但江河日下之势显而易见。在阅读方式的选择上，已有38.306%的人选择纸介阅读和电子阅读两种阅读方式兼顾了，这是个可以和传统纸介阅读等量齐观的数据，很清晰的预示了传统阅读的存亡危险即将到来。更甚的是，在选择纸介阅读的人中的59.274%已经是较少或很少进行纸介阅读来了。

    这既反映了时代信息化发展的必然趋势，也表现出了纸介阅读令人担忧之处。另外，据中国出版科学研究所最新发布的第四次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告显示：我国国民传统直接阅读率持续六年下滑，网络电子阅读率增加了7.5倍。

                                                                                   

   （三）.电子阅读工具以手机为主，阅读形式以下载阅读为主

   在通过平板电脑、PC、手机、电子阅读器、MP3等一系列阅读工具的调查中发现，以手机作为阅读工具的人竟达到了70.161%，强居榜首，其次则是电脑的70.161%，强居榜首，其次则是电脑的45.968%。这与手机较之其他阅读工具普及的更为广泛是密切相关的。20##年，中国手机用户数量为5.40亿，而到20##年就达到了7.38亿，平均两人中就有一部。以至于有笑话说“没有了思想该怎么办？没有了手机又该怎么办？”。其他阅读工具之所以不能被选择原因各异。如MP3系列不具通话功能；平板电脑、PC、电子阅读器主要都是价格比较昂贵，其中平板电脑和电子阅读器都是刚进入市场不久的产品，销售市场还没有全面打开。

由于在线阅读相对于下载阅读既花费高又受时间地域限制（在线阅读需要连续性较长的时间和网络设备），所以选择电子阅读的人中更多的是以下载阅读为主。这样，使用者就自然要遇到对下载内容来源等进行可靠性判断，因为来源不可靠的内容可能程序附有病毒、文字内容也多缺失错误，但事实上大部分使用者不具有对这些东西来源是否可靠进行有效甄别的能力。以至于使用者们也管不了那么多了，大多只能冒险下载。

二、纸介阅读或电子阅读方式

（一）.读者的阅读要求决定阅读方式

读者所进行的阅读都是在快节奏的生活方式下进行的，因此资料的时效性和获得资料的便捷性是选择阅读方式时的重要参考依据。例如读者如果是想浏览新闻资讯，大都就会选择电子阅读；如果想要对内容（如文史类、科学技术类）进行深层次的阅读理解时，更多的人是选择纸介阅读的。

当然，这与目前电子书内容提供也有很大的关系。现今在电子书内容平台能快速和大量查找到的几乎都是新闻资讯和网络小说，那些绝版的图书、名架子花和需求量小的学术著作及工具书都难以看到。即使有，也多半是零零散散的一些网页，快速查找并方便地阅读并不是一件易事。

                                               

三、纸介阅读与电子阅读艰难博弈的最终结局

纸介阅读与电子阅读的艰难博弈已达数年之久，照目前的状况继续发展下去，纸介阅读将很快会被电子阅读所超越。甚至，已有不少人预言纸介阅读很有可能被电子阅读所完全替代，同时表现出深深的担忧，然而真的会是这样的结局吗？

对此，问卷上制了“从长远看，你认为纸介阅读会被电子阅读所取代吗？”这样一道题。调查结果如下表：

从表中可以看出支持纸介阅读不会被电子阅读的人取代的人略高于反对者的比例。同时支持不会被取代的人几乎都以纸介阅读能给人带来无可取代的阅读享受为主要理由，然而在这样的理由在面对实际的选择上是极其无力的。但这也这说明了，即使电子阅读有诸多优势，但还是不能从心理层面上消除人们对其的心理排斥感，同时也很明显，纸介阅读虽不会消亡，却难逃被边缘化的结局。既然如此，纸介阅读又将以怎样的形式作为其最终归位呢？通过访谈，大多数人倾向于纸介阅读会变成一种近乎书画瓷器等把玩收藏性质的存在方式，还可能成为一种标榜内涵，用于交际或收藏的高端消费形式。

四、电子阅读产业迅猛发展遭遇技术瓶颈

电子阅读产业由硬件制造、软件开发和内容提供三大环节构成，当前在这三个方面都遭遇技术瓶颈，电子阅读工具全面打入市场，电子阅读形成主流阅读方式的步伐受到阻碍。

（一）.硬件制造方面的主要问题

1.产品精细化，损坏难修复，售后服务体系不完善。

随着电子产品进入大规模集成电路时代，半导体存储器取代磁芯存储器，而且向着高密度、大容量的方向不断发展，电子阅读的可靠性更为提高、体积更为缩小。然而正是技术的高端化，产品的精细化，使得电子阅读工具一旦受损常人便难以自行修复，更糟的是相配套的售后服务体系目前还不够完善。这样的结果是，不仅在生产电路板的过程中会造成环境污染，在销售以后也会造成废损电子阅读工具固体污染。

2.换帧速率慢，浪费大量阅读时间。

20##年7月8日美国尼尔森-诺曼咨询集团创始人兼网络专家雅各布-尼尔森选取24名“喜欢阅读并经常阅读”的人为研究对象，要求他们分别用iPad、Kindle 2、台式电脑和传统印刷纸张阅读一篇风格言简意赅、内容容易理解的海明威小说。结果显示，相比于阅读传统印刷纸品，使用iPad阅读的速度要慢6.2%，而用Kindle 2的要慢0.7%。相比于黄石地区电子阅读者到多使用的手机，iPad、Kindle 2、台式电脑换帧速率快多了，可想而知，杭州地区采用电子阅读的读者们浪费了多少的时间在电子阅读上。

                                                     

3.屏幕易反光，不宜户外阅读。

要想一个产品拥有广泛的市场，就得拥有适合不同用户要求的性能。屏幕反光是目前电子阅读工具的共同缺点，这样就导致了人们不能很好的进行户外阅读，尤其对户外工作人员很不方便。如果改进屏幕显示技术，那么这些电子阅读工具使用条件就会降低，市场优势就会很明显。

（二）.软件配置方面的主要问题

1.不能随时作批注，人机交互性差。

古语说“不动笔墨不读书”，可见在阅读的同时作批注是很重要的，而这却恰恰成为了电子阅读相对于直接阅读的最大劣势。作批注有加强理解记忆之功效，历来被读者重视，电子阅读在这方面的功能缺失使得读者们只能停留在浅层阅读上。这应该也是科学技术类书籍在电子阅读环境下无人问津的一个原因吧，反过来这也是哪些内容提供商在科学技术书籍数字化上有所轻视。

2.查找搜索不易，大耗时间精力。

一个小小的存储器所载的电子图书可以和一个中型图书馆相媲美，而电子阅读工具通常没有安装图书馆里使用的那样强大搜索系统，这使得读者在浩如烟海的书籍中找到自己所想要的是难如上青天。因此，读者们大都耗费时间和精力去完成这个过程。事实上，也没有多少读者愿意花如此多的时间和精力在这上面，他们大都通过网吧或其它地方的电脑来替代完成这一搜索功能，自己的阅读工具只承受下载的任务。

3.内容不能防复制，作者遭侵权。

人们在进行下载阅读时的下载过程通常是将要用的东西直接复制粘贴在新建的文档上，然后再存入自己的阅读工具。就这样，作者煞费苦心的结晶轻轻松松的被别人拿去使用而不需付任何费用，那么内容作者的知识产权就受到了侵害。

（三）.内容提供鱼目混珠稂莠不齐

1.内容多庸俗，少有经典之作。

国内电子阅读内容提供商少有与图书馆合作的，他们多是利用网络写手的原创作品。如仅盛大文学旗下的七家文学网站的注册作者就高达113万，他们为这些网站提供了每天数千万计的文字更新，要知道一家传统出版社一年的出版量也就几千万字。这些网络写手的文字大都是娱乐消遣性质的，甚至不少还是被行业分析人士称作“YY图书”的，这些文字不仅没有思想价值，反而还可能有毒害作用。至于像《尘埃落定》、《活着》等一类的经典文字鲜见其踪。这是人们都不愿见到的结果。

2.内容多缺失、错误、重复零散。

由于网络写手人数之多，要想在其中站稳脚，这些写手不得不日更新两三千甚至更多的文字，这样难免造成文字粗糙，质量低劣。另外，网络写作门槛低，人人都可以成为“作家”，以至于有人称现在进入了网络文学创作时代，也是造成这种现状的重要原因。

3.内容版权不明，版权纠纷不断。

盗版产品在中国已是非常的普遍，在阅读市场同样如此。20##年，网络文学的利润有1亿多元，而盗版带来的利润却是它的50倍之多。因此，针对目前电子阅读行业的种种版权纠纷和口水战，新闻出版总署正计划搭建一个标准化平台来统一管理。

                                            

五、纸介阅读产业如何在倒退的洪流中挣扎

纸介阅读的大部分功能已被电子阅读所取代，在将来是很可能被电子阅读完全取代的，而现在之所以仍存在，无外乎既由于人们其早已形成的阅读习惯又是因为目前它还有相对优势，这样它就还会在很长一段时间内存在。存在就有市场就有利润，那么，如何在这最后的市场中获取更多的利润呢？

（一）.创新纸质生产材料，降低生态环境污染

当前的造纸工艺不仅在制作过程中产生大量废液，在起始工序上也需要大量树木做原材料。纸张的需求量与树木的生长周期相比，数树木基本上可以称作不可再生资源，由于这种情况，不少树木幼苗都被伐了。人们完全忘记了孟子在两千多年前的忠告：斧金以时入山林，林木不可胜用也。因此革新造纸工艺，采用如破麻、生长周期短的桉树和竹子等作为原材料就是很必要的了。

（二）.宣扬纸质书文化气息浓郁，宜于修身养性

中国自古以来就崇尚书香之气，而纸质书正是传统书墨文化的载体，宣扬纸质书文化气息浓郁，宜于修身养性，能与深藏于国人心中的文化情结产生共鸣，同时彰显了中国传统文化引人入胜的魅力，也营造了一种爱书读书的氛围，对后继市场的培养有不可替代之功，这可算一举数得之招。

（三）.美化纸质书，提高附加值

无论纸质书的最后归位如何，有一点不可否认的是纸质书目前仍有极大的市场（如教科书和教辅资料以及一些工具书）。既然有市场，作为出版商就有必要想方设法在同等市场大小占有下获取较大利益。如通过附带英文版的、随书赠送CD盘的，甚至于像目前的月饼市场是在月饼的包装上做足功夫。

（四）.重拳对盗版，为正版护航

据新闻出版总署调查显示，中国的出版市场竟然有70.31%被盗版商所占，传统纸质出版业举步维艰，甚至有不少出版商暗中还做盗版生意以求得生存。因此，版署有必要对所有出版社登记在册，并每年各出版社出版的图书进行抽检，一旦有盗版书出现及吊销营业执照；而等级在外的任何出版社均视为非法出版社，所出版图书皆为盗版，一旦查出坚决重拳出击，绝不可做赚十罚一之举。

（五）.与电子阅读合作，共创双赢局面

调查显示，如百家讲坛系列图书，《于丹<论语>心得》、《蒙曼说唐》等由于最先通过电视传播获得了较好的大众认知度，从而获得了纸质书和电子书的双丰收；一部源于网络原创，可以说是电子图书的形式起源的图书，《明朝那些事儿》，在付诸传统出版后也大受欢迎，前4册的累计销量已突破200万册。由此可见，两种阅读形式是有相互补充，共同发展的利益基础。

六、电子阅读产业如何更上一层楼

电子阅读产业要想突破当前各方面的障碍继续高速发展，进入市场全面繁荣，如下建议或可用以参考：

（一）.硬件制造优良化

1.对于电子阅读工具的外壳材料都采用高密度防摔材料，降低阅读工具物理机械性损坏的概率。

2.完善售后维修服务体系，延长电子阅读工具使用寿命，避免产生过多废旧电子产品垃圾。

3.学习并研发属于自己的E-ink电子纸技术，避免因反光引起的阅读不便；同时提高换帧速率。

4.借用光能作为电子阅读工具的能量来源，而屏幕向可卷曲化发展，使其能完全取代纸质书在此的绝对优势。

（二）.软件配置人性化

1.电子阅读工具内置强大搜索引擎方便快速搜索；能联网更新，将更新的数字化图书分类打包存储，总之，对图书管理系统化。

2.研发人机互动软件，使读者能感觉在电子书上作批注如同在纸质书上作批注，并可以像Excel中的单元格标注那样储存起来。

3.目前仅有电脑能够做到双页甚至多页快速切换阅读，这种和纸质书优势相近的特点也急需在其他阅读工具上得到应用。

（三）.内容平台规范化

1.与作家签约，与图书馆合作，保证版权合法性和图书质量。在这方面可以借鉴美国亚马逊公司以其国内多家图书馆馆藏作为自己的内容提供后盾，这也使得亚马逊能够采取与我们国内大多生产上不同的“电子书+内容”的运行模式。

2.运用防盗版手段，避免市场分割。目前技术支持的防盗版手段有二：一是版权加密，每本书都是不一样的，国内的汉王采用的正是这种手段；二是将加密书放在专门的存储器里，这个存储器是计算机读不出来的，也就不会被下载。

3.电子阅读内容数字化格式多种多样，而电子阅读工具大都只支持常见的txt、mp3、mp4等格式，因此制定行业标准也迫在眉睫。

4.实行收费阅读。方式有二：一是用户如果想看一本书就立刻付钱；二是用户看的这本书里插入广告网页，虽然用户本身没有付钱，但广告上达到了宣传目的，变相完成了支付。

七、结语

纸介阅读已如耄耋老人垂垂老矣，而电子阅读如同方刚少年如日中天。根据唯物主义历史观，任何事物发展到了顶峰时刻都会物极必反的走下坡路，纸介阅读正式走在衰亡的路上，新生的电子阅读必将是新的主宰。结合此次调查研究的结果不难说明，纸介阅读终将被电子阅读所斩杀是历史的必然趋势，是我们要坦然接受的事实。

电子阅读的快速发展是不可阻挡的时代洪流，在传统纸介阅读度仍占有较大市场份额的时候，正如黑格尔所说的“存在即合理”，偏颇的选择其中任意一种阅读方式都是不对的，我们应该在电子阅读结束纸介阅读时代之前习惯两者优缺点相互补充的阅读形式。要明白即使纸介阅读所带来的惬意是目前电子阅读所无法取代的，也要看到电子阅读相对于纸介阅读的方便快捷、信息海量、环保经济、形式多样等优势。毕竟，阅读的最终目的是获取有用的信息、知识。

                                                  

【参考文献】

1.《第七次全国国民阅读调查》中国出版科学研究所 20##年4月19日

2.《七问汉王——从汉王看中国电子市场生态》 魏凯 20##年4月6日

3.《电子书无法成为主流阅读趋势》 朱则荣

4.《电子阅读器发展现状分析》 聂兰渤  阎雅娜 《情报探索》总第130期

5.《20##年中国电子阅读器市场投资研究报告》 清科研究中心 20##年5月

 

杭州市“80后”和“90后”的纸介阅读与电子阅读

亲爱的同学们： 

您好，我是中国地质大学长城学院的学生。感谢您能在百忙之中抽出时间来配合我的工作。本次调查旨在了解杭州市淳安县“80后”和“90后”的纸介阅读与电子阅读，探讨网络时代下电子阅读的现状及其发展前景，希望能得到您的支持与协助。对于您所填写的信息，我们将绝对保密。衷心的感谢您的支持和协助！

祝您生活越来越好！

                   

中国地质大学长城学院                                    

                                    2012.08.20

                                                                                                                          

社会实践调查报告评审表