nike运动鞋市场调研方案

太仓市nike运动鞋

市场调研策划方案

策划机构：

营销1312班第4组

苏州健雄职业技术学院

二〇##年五月十二日

太仓市nike运动鞋市场调研策划方案

一、调研背景

耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。所以在太仓准备引进一家新的nike店，所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。

二、调研目的

1. 了解nike运动鞋的行业市场状况的情况。

2. 了解nike运动鞋的主要使用对象，为公司选择目标市场及进入市场的前景；

3. 了解nike运动鞋使用者的购买行为及态度，为公司宣传、设计、提供建议。

4. 了解nike运动鞋的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场快速建立销售通道，提供决策依据；

三、调研内容

（一）销售渠道

1．太仓地区商场nike运动鞋专柜的销售渠道

2．太仓地区nike专卖店的主要分销渠道

3．太仓地区nike运动鞋销售分布方式

4．太仓地区运nike动鞋业的业态类型

5．太仓地区nike运动鞋分销商的情况、分销的模式、行业习惯及要求

（二）市场状况

1．太仓地区nike运动鞋产品的种类、销售状况

2．太仓地区nike运动鞋主要购买使用群体

3．太仓地区nike运动鞋的市场需求及购买力状况

（三）使用者（购买者）

1．消费者对于nike运动鞋的主要类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功能分类~）

2．消费者对nike运动鞋的消费态度（花费、习惯、看法）

3．消费者购买影响因素（功能、外观、售后服务、价格，颜色，材质）

4．消费者对运动鞋的了解与认识渠道

5．消费者和潜在消费者对nike品牌的了解、态度和可接受的价格

四、调研方法

1．网络调查

2．实地访谈

3．问卷调查（定点访问、拦截访问）

五、访员要求：

1. 必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好；

2. 严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳

3. 认真负责，积极的工作态度和良好的敬业精神

六、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法

（一）调研对象组成及抽样

1．使用者和潜在购买者：路边随机问卷调查40人店内购买顾客20人

2． nike运动鞋直营店以及代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼）

3．商场入驻的nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场）

（二）针对各种调研对象的调研方法

1．使用者和潜在购买者：采用进入商店对消费者采访，路边路人以及消费者采取问卷调查的形式；

2．运动鞋直营店代理商，以及商场入驻的商店（直属营销机构）：采用深度访谈为主，与那里的店长和导购进行认真地交流与探讨

（三）针对网络的调查方法

查看淘宝和京东上卖nike的店铺数量，各选取十家店铺查看消费者对他们的店铺评价以及他们店铺所卖有关nike运动鞋的月成交量和评价。

七、调研区域及样本分配

（一）街头拦截访问、定点访问：样本数 60人

（二）踏勘观察与访谈，样本数：5家（户）

1．运动鞋直营店：县府街新世界顶楼（张玲玲，潘婷）

2．入驻商店：万达广场华联商厦新城广场（徐慧，练秀秀）

八、市场调查程序、时间及项目进度计划安排

完成本次调研任务共约需 1 个月，具体时间安排如下：

第一阶段：初步市场调查

收集一些必需的二手资料

第二阶段：计划阶段

制定计划

审定计划 

确认修正计划

第三阶段：问卷阶段

问卷设计 

问卷调整、确认

问卷印制

问卷的发放和收集

第四阶段：街头访问阶段

实地进行采访并认真记录

第五阶段：书写调查结果以及分析

分析调查结果并提出建议

九、项目小组主要成员及调研人员名单

（一）项目小组主要成员

项目小组人数：7人

其中指导老师：1人

学生: 6人

（二）分工合作：

1．项目统筹：苏高宇

制订总体方案――调查项目、调查问卷的设计、修改和制作

2．文案调研指导：楼伟豪

3．具体分工：

nike直营店的走访：张玲玲潘婷

商场入驻的nike商店：徐慧练秀秀

调查问卷的收集和统计：楼伟豪苏高宇

分析和撰写调查结果：张玲玲徐慧练秀秀楼伟豪苏高宇

十、经费预算

调查问卷设计与制作：（70份） 35元

交通费用 20元

文具及资料费： 10元

餐费 50元

共计：115

十一、附调查问卷和相关表格

附：调查问卷

第二篇：nike运动鞋的系列广告文案

NIKE运动鞋的系列广告文案

(一)女人为了男人穿鞋,男人教女人走路

为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想......

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

（二）你决定自己穿什么

找出你的双脚，穿上它们

跑跑看，跳一跳......用你喜欢的方式走路

你会发现所有的空间都是你的领域

没有任何事物能阻止你独占蓝天

意外吗？你的双脚竟能改变你的世界

没错，因为走路是你的事

怎么走由你决定

当然，也由

你决定自己穿什么

三）男人决定女人的曲线

你有没有发现

当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字所以，你开始忙着装潢你身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的身体

（四）三围只是买衣服时的尺寸罢了

“标准三围”是男人窥视女人的借口

36、24、36则是男人虚荣程度的量化

男人就是这样用女人的身材布下陷阱

然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净

因为，对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

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