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2015-20xx年中国运动鞋市场前景研究与产业竞争格局报 ?

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报告目录

第一部分 行业发展环境 10

第一章 运动鞋行业概述 10

第一节 运动鞋行业定义 10

第二节 运动鞋行业发展历程 11

第三节 运动鞋行业分类情况 16

第四节 运动鞋产业链分析 18

第二章 2013-20xx年中国运动鞋行业发展环境分析 21

一、宏观经济 21

二、工业形势 23

三、固定资产投资 24

第二节 2013-20xx年中国运动鞋行业发展政策环境分析 25

一、行业政策影响分析 25

二、相关行业标准分析 26

第三节 2013-20xx年中国运动鞋行业发展社会环境分析 27

一、居民消费水平分析 27

二、工业发展形势分析 28

第二部分 行业运行分析 29

第三章 2013-20xx年中国运动鞋行业总体发展状况 29

第一节 中国运动鞋行业规模情况分析 29

一、行业单位规模情况分析 29

二、行业人员规模状况分析 30

三、行业资产规模状况分析 31

四、行业市场规模状况分析 31

五、行业敏感性分析 32

第二节 中国运动鞋行业产销情况分析 35

一、行业生产情况分析 35

二、行业销售情况分析 35

三、行业产销情况分析 36

（）

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第三节 中国运动鞋行业财务能力分析 36

一、行业盈利能力分析与预测 36

二、行业偿债能力分析与预测 37

三、行业营运能力分析与预测 37

四、行业发展能力分析与预测 38

第四章 中国运动鞋市场供需分析 38

第一节 运动鞋市场现状分析及预测 38

一、2008-20xx年我国运动鞋行业总产值分析 38 二、2014-20xx年我国运动鞋行业总产值预测 39

第二节 运动鞋产品产量分析及预测 40

一、2008-20xx年我国运动鞋产量分析 40

二、2014-20xx年我国运动鞋产量预测 41

第三节 运动鞋市场需求分析及预测 42

一、2008-20xx年我国运动鞋市场需求分析 42 二、2014-20xx年我国运动鞋市场需求预测 43

第四节 运动鞋进出口数据分析 44

一、我国运动鞋进出口数据分析 44

1、进口分析 44

2、出口分析 45

二、2014-20xx年国内运动鞋产品进出口情况预测 46

1、进口预测 46

2、出口预测 46

第三部分 市场发展形势 47

第五章 运动鞋行业发展现状分析 47

第一节 全球运动鞋行业发展分析 47

一、全球运动鞋行业发展历程 47

二、全球运动鞋行业发展现状 49

三、全球运动鞋行业发展预测 50

第二节 中国运动鞋行业发展分析 51

一、2013-20xx年中国运动鞋行业发展态势分析 51 二、2013-20xx年中国运动鞋行业发展特点分析 52 三、2013-20xx年中国运动鞋行业市场供需分析 52

第三节 中国运动鞋产业特征与行业重要性 53

第四节 运动鞋行业特性分析 54

第六章 中国运动鞋市场规模分析 55

第一节 20xx年中国运动鞋市场规模分析 55

第二节 20xx年中国运动鞋区域市场规模分析 56 一、20xx年东北地区市场规模分析 56

二、20xx年华北地区市场规模分析 57

三、20xx年华东地区市场规模分析 57

四、20xx年中南地区市场规模分析 58

（）

智研数据研究中心——专业的调研报告网站 五、20xx年西北地区市场规模分析 58

六、20xx年西南地区市场规模分析 59

第三节 2014-20xx年中国运动鞋市场规模预测 59

第七章 运动鞋国内产品价格走势及影响因素分析 60

第一节 国内产品2008-20xx年价格回顾 60

第二节 国内产品当前市场价格及评述 61

第三节 国内产品价格影响因素分析 61

第四节 2011-20xx年国内产品未来价格走势预测 63

第八章 运动鞋及其主要上下游产品 64

第一节 运动鞋上下游分析 64

一、与上下游行业之间的关联性 64

二、上游原材料供应形势分析 64

三、下游产品解析 65

第二节 运动鞋行业产业链分析 68

一、上游行业影响及风险分析 68

二、下游行业风险分析及提示 71

三、关联行业风险分析及提示 71

第四部分 行业竞争策略 75

第九章 运动鞋产品竞争力优势分析 75

一、整体产品竞争力评价 75

二、产品竞争力评价结果分析 77

三、竞争优势评价及构建建议 78

第十章 运动鞋行业市场竞争策略分析 83

第一节 行业竞争结构分析 83

一、现有企业间竞争 84

二、潜在进入者分析 84

三、替代品威胁分析 84

四、供应商议价能力 84

五、客户议价能力 85

第二节 行业国际竞争力比较 85

一、生产要素 85

二、需求条件 85

三、相关和支持性产业 86

四、企业战略、结构与竞争状态 86

第二节 运动鞋企业竞争策略分析 88

一、提高运动鞋企业核心竞争力的对策 88

二、影响运动鞋企业核心竞争力的因素及提升途径 89

三、提高运动鞋企业竞争力的策略 89

第十一章 运动鞋行业重点企业竞争分析 91

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第一节 李宁有限公司 91

一、企业概况 91

二、市场定位情况 92

三、企业优劣势分析 93

四、企业主要财务数据分析 93

第二节 鸿星尔克 99

一、企业概况 99

二、市场定位情况 99

三、企业优劣势分析 100

四、企业主要财务数据分析 101

第三节 安踏（中国）有限公司 106

一、企业概况 106

二、市场定位情况 107

三、企业优劣势分析 108

四、企业主要财务数据分析 108

第四节 三六一度国际有限公司 114

一、企业概况 114

二、市场定位情况 115

三、企业优劣势分析 116

四、企业主要财务数据分析 116

第五节 福建泉州匹克（集团）公司 122

一、企业概况 122

二、市场定位情况 124

三、企业优劣势分析 124

四、企业主要财务数据分析 125

第六节 特步（中国）有限公司 131

一、企业概况 131

二、市场定位情况 131

三、企业优劣势分析 133

四、企业主要财务数据分析 134

第七节 双星集团 140

一、企业概况 140

二、市场定位情况 141

三、企业优劣势分析 142

四、企业主要财务数据分析 142

第八节 乔丹体育股份有限公司 147

一、企业概况 147

二、市场定位情况 148

三、企业优劣势分析 148

四、企业主要财务数据分析 148

第九节 金莱克集团 154

一、企业概况 154

二、市场定位情况 156

三、企业优劣势分析 156

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四、企业主要财务数据分析 157

第十节 赛琪（中国）体育用品有限公司 163

一、企业概况 163

二、市场定位情况 163

三、企业优劣势分析 164

四、公司经营与财务状况 164

第五部分 行业前景预测 170

第十二章 运动鞋行业投资与发展前景分析 170

第一节 运动鞋行业投资机会分析 170

一、运动鞋投资项目分析 170

二、可以投资的运动鞋模式 172

三、20xx年运动鞋投资机会 173

四、20xx年运动鞋投资新方向 174

第二节 2014-20xx年中国运动鞋行业发展预测分析 174

一、未来运动鞋发展分析 174

二、未来运动鞋行业技术开发方向 175

三、总体行业“十二五”整体规划及预测 175

第三节 未来市场发展趋势 177

一、产业集中度趋势分析 177

二、十二五行业发展趋势 177

第十三章 运动鞋产业用户度分析 178

第一节 运动鞋产业用户认知程度 178

第二节 运动鞋产业用户关注因素 179

一、功能 179

二、质量 179

三、价格 180

四、外观 181

五、服务 181

第六部分 行业投资策略 182

第十四章 2014-20xx年运动鞋行业发展趋势及投资风险分析 182

第一节 当前运动鞋存在的问题 182

第二节 运动鞋未来发展预测分析 183

一、中国运动鞋发展方向分析 183

二、2014-20xx年中国运动鞋行业发展规模预测 184

三、2014-20xx年中国运动鞋行业发展趋势预测 184

第三节 2014-20xx年中国运动鞋行业投资风险分析 185

一、出口风险分析 185

二、市场风险分析 186

三、管理风险分析 187

四、产品投资风险 187

五、项目投资建议 188

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1、技术应用注意事项 188

2、项目投资注意事项 189

3、生产开发注意事项 191

4、销售注意事项 192

第十五章 专家观点与结论 194

第一节 运动鞋行业营销策略分析及建议 194

一、运动鞋行业营销模式 194

二、运动鞋行业营销策略 194

第二节 运动鞋行业企业经营发展分析及建议 195

一、运动鞋行业经营模式 195

二、运动鞋行业生产模式 195

第三节 行业应对策略 195

一、把握国家投资的契机 195

二、竞争性战略联盟的实施 199

三、企业自身应对策略 200

第四节 市场的重点客户战略实施 201

一、实施重点客户战略的必要性 201

二、合理确立重点客户 201

三、重点客户战略管理 202

四、重点客户管理功能 204

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

（）

 

第二篇：中国运动鞋市场分析

20xx年中国运动鞋市场分析

中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。

面对这样一个具有良好市场发展前景、充满挑战、竞争激烈的市场，新秦评价中心利用新秦调查成熟的调研平台，对我国网上用户进行了一期“用户心目中评价最高的运动鞋品牌”的调查，希望通过本次品牌专项研究，来揭示运动鞋市场的品牌格局，探索品牌对消费者、对商家的价值，并希望以此给广大消费者和厂商提供相应的信息指引，为消费者购买商品和商家如何为自身产品定位提供综合而有利的依据。

在广大用户的热情支持下，本次调查取得了满意的效果，共收到有效样本1500份，根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，显示出了很高的品牌集中度，也表明了在运动鞋这一领域，消费者对于优秀品牌具有较高的认同感，好的品牌将有助于产品的市场占领。

再从它们的结构分布我们可以看到，运动鞋品牌格局泾渭分明，明显地分出了三六九等。其中，耐克高高在上，处在了金字塔的顶端，高居用户评价最高的运动鞋品牌榜首，比例为44.84%。耐克具有很强的研发能力，它每次推出的新款都是以流行的外观和专业的功能为亮点，领先的运动鞋款式加上无可挑剔的质量，总能赢得了全世界喜好运动的人们的好评。不仅如此，耐克的成功还得益于它的明星产品策略，通过给优秀运动员提供先进技术产品，为专业运动员创造运动奇迹的同时，也创造了品牌的领导地位，使品牌成了偶像和社会地位的象征物，因而也赢得了世界体育爱好者的广泛喜爱。

在耐克之后列用户评价最高的运动鞋品牌第二名的阿迪达斯则处在介于金字塔中间和顶端之间的位置，与耐克相比，阿迪达斯所占比例为12.72%，被拉开了很大的距离，但又比处于中间层的百事、李宁和安踏拥有更高的市场美誉度，品牌实力、价值要更上层楼。阿迪达斯一直是运动鞋产品的顶尖品牌，早在60年代和 70年代，一直是它执着世界运动鞋生产的牛耳，领导着运动鞋的新潮流。但随着世界潮流的变化，阿迪达斯偏于保守的运动鞋款式和市场策略，在和耐克的交锋中逐渐处在了下风，为耐克所超越。然而，凭借着上乘的质量和精湛的工艺，阿迪达斯仍是众多消费者的首选，也是体现身价的一种选择。

百事、李宁和安踏处在了金字塔的中间，有一定的实力，但目前还难以撼动耐克的位置。其中，安踏获得了用户评价最高的运动鞋品牌的第三名，共获得8.04% 的用户的

支持。安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略，聘请乒乓球世界冠军孔令辉出任形象代言人在国内消费者中引起很大反响，也使安踏迅速赢得很高的认知度。现在，安踏又先后聘请了萧亚轩做帆布鞋的代言人、巴特尔做篮球鞋的代言人，从品牌代言人成功转向产品代言人，目前很多消费者已经把帆布鞋和安踏紧紧联系在一起，其篮球鞋“大巴”也有了不少的拥蹙。

紧随安踏之后获得用户评价最高的运动鞋品牌第四名的李宁，用户支持比例为

6.90%。李宁牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌无可比拟的优势：李宁的个人魅力以及他在体育界的地位。因而李宁运动牌以其全新的设计理念推向市场，很快就被中国大众所接受。同时，李宁运动鞋在专业领域也表现突出，产品质量高，穿着舒适、柔软、轻便，价钱合理，深为广大消费者所认可。

获得用户评价最高的运动鞋品牌第五名的是百事，所占比例为5.29%。百事牌运动鞋依靠百事公司强大的品牌效应，通过成功的广告、渠道等方面市场运作，紧抓住时尚这一概念，推出市场后也受到了很多年轻用户的青睐，拥有不少的追随者。

除了上述五大品牌之外，余下的其它品牌则形成了金字塔最底部的一群，在努力拼抢市场蛋糕的一角，也在不断地向金字塔中间部分的品牌发起冲击，在竞争中有可能会有部分品牌通过成功的市场运作挤进中间一层，但大部分仍将淹没在众多的品牌之中。

除此之外，同时进行的还有“用户心目中评价最高的运动服品牌”、“用户心目中评价最高的运动包袋品牌”和“用户心目中评价最高的运动眼镜品牌”三项调查。其中，运动服品牌基本上延续了运动鞋品牌的格局，评价最高的五大运动服品牌分别是阿迪达斯、李宁、耐克、安踏和匡威。阿迪达斯、李宁、耐克和安踏继运动鞋之后，又成功地进入了评价最高的运动服品牌前五的行列。其中，阿迪达斯夺得了榜首的位置，共得到了23.25%的用户的支持。第二名则由李宁夺得，得到了 18.73%的用户的支持。耐克得到了18.33%的用户的支持，以微弱的优势排在李宁之后，居第三。安踏则以5.93%的用户支持比例位列第四。第五的位置则由匡威占据，用户支持比例为5.53%。

用户心目中评价最高的运动包袋品牌前三的位置仍是由阿迪达斯、李宁和耐克三大品牌牢牢占据，三大品牌的位置也没有发生变化，榜首位置仍旧是阿迪达斯，比例为23.94%。次席为李宁，比例是20.08%。李宁之后是耐克，比例为18.80%。而且，前面三强所获得的用户支持比例与第四名骆驼7.78%的支持比例和第五名彪马6.22%的支持比例相比，拉开了相当的距离，形成了强势的第一集团军，领军优势明显。

在运动眼镜领域，李宁继续了其优异的表现，共获得了31.64%的用户的支持，以绝对的优势领先其他品牌，高居用户心目中评价最高的运动眼镜品牌的榜首。在李宁之后分列二至五位的品牌依次为雷朋、欧野、雷宝以及探路者，所占比例分别为12.29%、12.02%、11.74%和11.00%。在五大品牌中，除了李宁一枝独秀之外，其他四大品牌在用户心目中的地位较为接近，其市场份额之争也将非常激烈。