目       录

一、   引言.............................................

(一)          调查背景.......................................................................................

(二)          调查目的.......................................................................................

二、   调查说明..........................................

(一)          调查对象.........................................................................................

(二)          调查时间.........................................................................................

(三)          调查区域.........................................................................................

(四)          调查数量.........................................................................................

(五)          抽样方法.........................................................................................

(六)          样本结构.........................................................................................

三、   调查结果与分析....................................

(一) 结构分组结果与分析..........................................................................

(二) 类型分组结果与分析...........................................................................

(三) 关联性分组结果与分析.......................................................................

四、   结论与建议.........................................

五、   局限性.............................................

(一) 问卷设置的合理性评价.........................................................................

(二) 调查中遇到的困难以及处理方法........................................................

六、   附录...............................................

(一) 调查问卷.................................................................................................

(二) 汇总数据表.............................................................................................

(三) 参考文献.................................................................................................

(四) 细节性的背景资料.................................................................................

(五) 专业化的工作报告.................................................................................

引言

一、       调查背景

随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。
         高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是20##年奥运会在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。

当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，武汉市的服装市场已具有一定的规模，然而，要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的。

同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将形成一定量的需求。在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破。

二、         调查目的

1.         了解市民运动服装市场的需求；

2.         研究市民运动服装消费的心理特征；

3.         了解市民运动服装消费的层次结构；

4.         为动脉公司开店做好前期准备工作。

现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装，我们对影响大学生购买运动服的各种因素，购买行为等进行一次市场调查，从而更好地为该服装做市场推广策划，以进一步提高产品知名度。

           调查说明

一、         调查对象

本次调研对象主要以武汉大学、华中师范大学、武汉电力职业技术学院的全体学生为对象进行问卷调查

二、         调查时间和调查期限

要求本次调查从20##年12月20日到24日。共计五天完成（包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作），并交调研报告。

三、         调查区域

以武汉市广埠屯周围几所大学，正式向广大市民以及学生推出各种运动服品牌。

四、         调查数量

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷300份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在校内寻求帮助作答，在校外随即拦访。问卷结束整理后显示：回收率100%（300份）、有效分数率89%（267份）

五、         抽样方法

主要以武汉市的在校大学生为总体，采用多阶段抽样方法抽取样本。

第一阶段，先以武汉市的每个高等院校为初级单元，根据就近原则从中抽取3各学校。

第二阶段，在每个被抽中的学校里，将全校所有回收问卷依次进行编号

六、         样本结构

确定样本量及各阶段样本量的配置，确定样本量为300份

样本量的配置为：

初级单元：校外2个大学（武汉大学，华中师范大学）样本量150份

二级单元：6个系部，每个系部25份样本抽出调查，样本量150份

各大学样本表

武汉电力职业技术学院样本表

调查结果与分析

一、    结构分组结果与分析

1.         消费者用户性别样本分布,以下是本次调查涉及的不同性别分布状况。
 

图表 1

据调查结果显示，在本次的运动服装市场调查过程中主要以在校学生为对象，总共回收样本300份，经分类筛选后统计有效问卷276份，其中男生所占比例60%（160份），女生所占比例40（107份）。

2.        分析学生在购买运动服装时所受品牌影响程度以及了解运动服装品牌的渠道

图表 2

图表 3

分析：结合图表3和图表3我们可以了解消费者受运动服装品牌有一定影响的用户占70%（188人），完全不受品牌影响的用户占10%（26），其中通过同学交流、广告效应和电视的渠道来了解运动服装分别有141、135和130名，由此可以看出大多数学生在选择运动服装时喜欢跟同学交流，逛街时也是成群结伴的。在购买运动服装对其品牌还是比较在意的

3.        对各种运动服装品牌的了解分布状况

图表 4

通过对学生群体当中实际用户购买运动服装品牌占有率排行，来对比分析学生购买产品的品牌倾向，并考察在学生消费群体当中，哪个品牌市场竞争力更突出。

 

第二篇：中国运动服装市场调查报告

中国运动服装市场调查报告

在纺织品中，运动衣及休闲衣的市场，一直是其他产品的佼佼者，广受消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评，可是只有真正的专家才了解机能性运动衣的含义，如malti-layer,onino-skin等，消费者要了解真正的穿著的功能，则有待专业人员提供正确的讯息。自19xx年以来，许多公司依据纤维的特性，成功地开发出一系列的机能性织物，如Tactal、Gore-Tex、 Lycra,、Polortec fleece等，各依其终端用途之需求，分别在市场各占有一席之地。也让纤维公司了解到整个"fabric system"中，最终用途的是织物，而不是纤维本身，这种认知，配合图一金字塔形之市场分布，将会促使厂商积极朝顶端目标，研发新纤维。

中国产业信息网发布的《2011-20xx年中国运动服装市场调查与投资方向研究报告》共十五章。首先介绍了运动服装相关概述、中国运动服装市场运行环境等，接着分析了中国运动服装市场发展的现状，然后介绍了中国运动服装重点区域市场运行形势。随后，报告对中国运动服装重点企业经营状况分析，最后分析了中国运动服装行业发展趋势与投资预测。您若想对运动服装产业有个系统的了解或者想投资运动服装行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 运动服装行业概述

第一节 运动服装行业定义

第二节 运动服装行业发展历程

第三节 运动服装行业分类情况

第四节 运动服装产业链分析

第二章 中国运动服装行业发展环境分析

第一节 国内运动服装经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、20xx年中国运动服装经济发展预测分析

第二节 中国运动服装行业政策环境分析

第三章 2008-20xx年中国运动服装行业相关运行数据分析

第一节 2008-20xx年中国运动服装行业总体数据分析

一、20xx年中国运动服装行业全部企业数据分析

二、20xx年中国运动服装行业全部企业数据分析

三、20xx年中国运动服装行业全部企业数据分析

第二节 2008-20xx年中国运动服装行业不同规模企业数据分析 一、20xx年中国运动服装行业不同规模企业数据分析

二、20xx年中国运动服装行业不同规模企业数据分析

三、20xx年中国运动服装行业不同规模企业数据分析

第三节 2008-20xx年中国运动服装行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国运动服装行业不同所有制企业数据分析 二、20xx年中国运动服装行业不同所有制企业数据分析 三、20xx年中国运动服装行业不同所有制企业数据分析

第四章 中国运动服装市场供需分析

第一节 运动服装市场现状分析及预测

一、2008-20xx年我国运动服装行业总产值分析

二、2011-20xx年我国运动服装行业总产值预测

第二节 运动服装产品产量分析及预测

一、2008-20xx年我国运动服装产量分析

二、2011-20xx年我国运动服装产量预测

第三节 运动服装市场需求分析及预测

一、2008-20xx年我国运动服装市场需求分析 二、2011-20xx年我国运动服装市场需求预测

第五章 运动服装行业发展现状分析

第一节 全球运动服装行业发展分析

一、全球运动服装行业发展历程

二、全球运动服装行业发展现状

三、全球运动服装行业发展预测

第二节 中国运动服装行业发展分析

一、2009-20xx年中国运动服装行业发展态势分析 二、2009-20xx年中国运动服装行业发展特点分析 三、2009-20xx年中国运动服装行业市场供需分析

第三节 中国运动服装产业特征与行业重要性

第四节 运动服装行业特性分析

第六章 中国运动服装市场规模分析

第一节 20xx年中国运动服装市场规模分析

第二节 20xx年中国运动服装区域市场规模分析 一、20xx年东北地区市场规模分析

二、20xx年华北地区市场规模分析

三、20xx年华东地区市场规模分析

四、20xx年华中地区市场规模分析

五、20xx年华南地区市场规模分析

六、20xx年西部地区市场规模分析

第三节 2011-20xx年中国运动服装市场规模预测分析

第七章 运动服装国内产品价格走势及影响因素分析

第一节 国内产品2008-20xx年价格回顾

第二节 国内产品当前市场价格及评述

第三节 国内产品价格影响因素分析

第四节 2011-20xx年国内产品未来价格走势预测分析

第八章 运动服装及其主要上下游产品

第一节 运动服装上下游分析

一、与上下游行业之间的关联性

二、上游原材料供应形势分析

三、下游产品解析

第二节 运动服装行业产业链分析

一、上游行业影响及风险分析

二、下游行业风险分析及提示

三、关联行业风险分析及提示

第九章 运动服装产品竞争力优势分析

第一节 整体产品竞争力评价

第二节 产品竞争力评价结果分析

第三节 竞争优势评价及构建建议

第十章 运动服装行业市场竞争策略分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业国际竞争力比较

一、生产要素

二、需求条件

三、相关和支持性产业

四、企业战略、结构与竞争状态

第三节 运动服装企业竞争策略分析

一、提高运动服装企业核心竞争力的对策

二、影响运动服装企业核心竞争力的因素及提升途径

三、提高运动服装企业竞争力的策略

第十一章 运动服装行业重点企业竞争分析

第一节 企业一

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标

六、2011-20xx年公司发展战略分析

第二节 企业二

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标

六、2011-20xx年公司发展战略分析

第三节 企业三

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标

六、2011-20xx年公司发展战略分析

第四节 企业四

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标 六、2011-20xx年公司发展战略分析

第五节 企业五

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标 六、2011-20xx年公司发展战略分析

第六节 企业六

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标 六、2011-20xx年公司发展战略分析

第七节 企业七

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标 六、2011-20xx年公司发展战略分析

第八节 企业八

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标

六、2011-20xx年公司发展战略分析

第九节 企业九

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标

六、2011-20xx年公司发展战略分析

第十节 企业十

一、企业概况

二、市场定位情况

三、企业优劣势分析

四、2009-20xx年经营状况分析

五、2009-20xx年主要经营数据指标

六、2011-20xx年公司发展战略分析

第十二章 运动服装行业投资与发展前景分析

第一节 运动服装行业投资机会分析

一、运动服装投资项目分析

二、可以投资的运动服装模式

三、20xx年运动服装投资机会

第二节 2011-20xx年中国运动服装行业发展预测分析

一、未来运动服装发展分析

二、未来运动服装行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测

第三节 未来市场发展趋势

一、产业集中度趋势分析

二、十二五行业发展趋势

第十三章 运动服装产业用户度分析

第一节 运动服装产业用户认知程度

第二节 运动服装产业用户关注因素

一、功能

二、质量

三、价格

四、外观

五、服务

第十四章 2011-20xx年运动服装行业发展趋势及投资风险分析

第一节 当前运动服装存在的问题

第二节 运动服装未来发展预测分析

一、中国运动服装发展方向分析

二、2011-20xx年中国运动服装行业发展规模预测

三、2011-20xx年中国运动服装行业发展趋势预测

第三节 2011-20xx年中国运动服装行业投资风险分析

一、市场风险分析

二、管理风险分析

三、产品投资风险

第十五章 运动服装行业营销策略及建议分析

第一节 运动服装行业营销策略分析及建议

一、运动服装行业营销模式

二、运动服装行业营销策略

第二节 运动服装行业企业经营发展分析及建议

一、运动服装行业经营模式

二、运动服装行业生产模式

第三节 行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第四节 市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、重点客户战略管理

四、重点客户管理功能

图表目录：

图表：2005-20xx年国内生产总值

图表：2005-20xx年居民消费价格涨跌幅度

图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2005-20xx年国家外汇储备

图表：2005-20xx年财政收入

图表：2005-20xx年全社会固定资产投资

图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元） 图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力

图表：……

更多图表详见正文……

【报告来源】：中国产业信息网