前言

在当今这个信息爆炸的时代，经济全球化的趋势越来越明显，与之俱来的竞争也是越来越激烈。在这个过程中，广告的力量不可忽视，广告就像是企业和产品的自我介绍，是一个能动的展示。一个优秀广告的作用是无法估量的，一些企业就算是产品再出色，在缺少适当的广告推广的情况下也是很有可能会被市场所淘汰。

本策划是由浙江农林大学广告学143班熊猫工作室为OPPO系列手机产品设计的广告方案，我工作室通过网络查询、书籍整理、问卷调查等方式对OPPO手机产品进行了相对全面的了解，并以此为基础进行我工作室对OPPO手机的精致形象展示设计。

希望本策划可以顺利指导广告设计的进行，创作出预定效果的广告，可以让消费者们对OPPO系列手机产品有一个十分直观地了解，从而促进OPPO行业的发展。

目录

1、封面?????????????????????????1

2、前言?????????????????????????2

3、市场调查报告?????????????????????3

4、广告策略报告?????????????????????7

5675、附件?????????????????????????13

市场调查报告

市场营销调研的作用是任何工作都替代不了的。它为企业营销决策提供依据。即市场营销调研在企业制定营销规划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面着极其重要的作用。在营销决策执行过程中，为调整营销计划、改进和评估各种营销策略提供依据，有着检验与矫正的作用。

OPPO又该怎么做呢？就此，本人进行了一次深入的调查，具体情况如下：

1、调查目的

了解消费者对手机的要求与看法，了解OPPO手机的市场

2、调查对象及一般情况

调查对象：普通手机消费者

一般情况：这部分人大多拥有自己的手机，有购机经验，

对手机有自己的经验和看法

3、调查方式

本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在网上发 布电子问卷随机选择参与者填写，并当场回收的形式。共发出问

卷147份，收回147份，回收率100%；

4、调查时间

20xx年12月6日——20xx年12月14日

5、调查内容（见附一）

主要调查了消费者对手机的要求和看法，对OPPO手机的要求与

看法等。问卷共向参与者提出14个问题。

6

20能，人们的注意更多的集中在像素、内存和分辨率上；在购买手

机时，人们的首选是苹果，选择OPPO手机的只有10.64%；在国

产手机中，OPPO的名气不错，但是不如联想；人们知道OPPO手

机基本是通过电视，可见电视的传播力度和效果都是比较好的；

在OPPO手机的各个系列中，Ulike和Real系列稍微突出一些；

OPPO手机的外形漂亮以及价格适中是获得公认的；参与者普遍认

为OPPO手机适合青春活泼的小女生，这与OPPO手机的定位较为

符合；OPPO手机的专利多，甚至超过了苹果手机，但是很少有人

知道，大多数人还是不认为OPPO手机会超越苹果手机；参与者

认为OPPO手机的不足主要在性能不够强大以及适合人群范围

7、调查体会

从调查结果看，OPPO手机的电视宣传做得较为到位，但是人们在知道OPPO的品牌后，大多数还是会将苹果或者三星手机作为首选。这是因为OPPO手机的定位，其定位为音乐手机，极力塑造时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，这个市场定位决定OPPO更适合青春活泼的女生，针对一个特定人群做手机的确可以让其更专业，但是，手机的适用人群范围有所局限之后，市场也会随之被局限。OPPO手机专利众多，但是大多数专

广告策略报告

1、行销目标：向观众展现OPPO手机的精致形象。

2、广告目标：让消费者对OPPO企业有个直观地认识，并购买OPPO的手机产品。

3、目标市场消费群：浙江省中青年女性为主。

4、竞争情况：苹果、三星、华为等手机品牌。

5、消费者认知：OPPO的手机品牌特点走的是设计精美、文艺清新、音质出众、拍照华丽的路线，但产品和平板靠得近，似乎很难掌控。

6

7、广告主张：让美更美。

8、支持广告主张的理由：消费者购买OPPO产品，有诸多理由

（1） OPPO的美丽外观可以让持有者的气质和美丽

更加突出，让手机不仅仅是手机；

（2） OPPO的音质在手机世界称得上是一流的，把美

妙的音乐美妙地表现出来，传导进人的耳朵；

（3） OPPO手机的照相机功能更是值得一提的，在拍

景物和自拍时，无论是高清的像素、新颖的设

计，还是独特的操作方式，无一不是让美更美

的阶梯。

这些都是让美更美的支撑点，故确定广告主张为让 美 更 美。

9、表现基调和手法：

（1）视频表现：

A、画面开始前先放耳机里传出来的优雅的纯音乐《午后柠檬树下的阳光》，镜头渐渐清晰，画面切到一个安静的公园。午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐，开篇除重点展现了OPPO手机的超炫音质之外，还能让消费者看到OPPO手机清新脱俗的外观。暂时抛开工作压力的白领被公园的安静和轻松的氛围吸

C

D、第四幕当女主人公把OPPO的摄像头翻转过来自拍时，身后不远处一个年轻的女孩进入手机画面，不仅体现出OPPO自拍新颖的设计，而且还能为外观特别是像素加分。看到年轻女孩的青春活力，女主仿佛看到了当初年轻气盛的自己。画面转为回忆模式，青春回忆像放电影一般，一幕幕映入眼帘。马路边汽车鸣笛，经过的汽车喇叭声的提醒使沉浸在画面中的女主人公回到现实，镜头重新切回现实，女主人公如释重负，感受到从年轻女孩的无忧无虑到现在状态的过渡是一种蜕变，是让自己更加美丽的过程。画面结束，最后出现OPPO广告的商标。

（2）平面表现：

A、午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐，对OPPO手机和女子的表情进行特写，衬托OPPO音质出众、外形美观。

B、才用照片拼图的方式，将白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐、一家四口温馨地在野餐、爷爷推着妻子的轮椅在感受阳光温暖等图片放在一个画面上，集体展示OPPO的手机形象。

10、广告投放

（1）平面广告投放

A

B、公交车身和高炮台：依托城市规划，在合适的地方搭建广告高炮，在市民出行的同时，给他们以强大的冲击力，让他们对OPPO印象加深。

A

B、投放在浙江卫视新闻和天气预报之间的时段，时长为10s。

广告预算

项目 单价 数量 总价 比重

公交站台 8400 50 420000 21.75% 公交车身 5400 20 108000 5.59% 高炮台 8000 5 40000 2.07%

视频网站 26 5000 130000 6.73% 浙江卫视 41100 30 1233000 63.85%

合计：1931000 （单位：元）

由于OPPO企业自身条件良好，企业也具有健康的企业文化和卓越的管理技术，且已经在社会各界拥有较高的认可度及企业知名度，拥有极高的品牌价值。再加上其产品过硬的质量和优越的设计理念，配合全面的宣传计划，必定能加快OPPO集团发展的步伐，公司的利润和企业美誉度必将大幅提升，在未来的市场竞争中站稳脚跟，奋勇前进。

相关

本策划案有效时间为一个月，由熊猫工作室提供。

熊猫

廖阳晨 宋仁博 陈家昊

张蕾

肖莉霞 李昕阳 张宏慧

附件

关于OPPO手机的调查问卷

Q1:您的年龄

Q3:您购买手机时，偏向于对手机的哪种要求比较高？

Q4:您对手机性能的要求

Q5:在购买手机时，您会选择哪一款？

Q6:下列国产手机，您知道哪些？

Q7:是否知道oppo手机

Q8:通过什么渠道知道oppo手机的？

Q9:听说过oppo手机的哪些系列？

Q11:您认为oppo手机适合哪类人群

Q12:近几年，苹果风靡全球，但从专利数目上看，oppo可检索的专利数已经超过苹果，您认为oppo能否会超越苹果？

Q13:您认为oppo手机还有什么不足？

 

第二篇：OPPO简介

我们的OPPOOPPO品牌致力于全球战略，迄今已在全球一百多个国家进行了注册，旗下各类产品在中国、美国、西欧、韩国、东南亚等国家和地区得到了充分的肯定。广东欧珀电子工业有限公司（OPPO）自成立伊始，便注重数码产品的研发、创新与体验。对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO专注于提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数码产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为我们执着的追求。OPPO凭借良好的品牌形象，精准的市场定位，稳定的产品品质，以及传递给消费者的可炫耀性使用体验，在竞争激烈的数码市场中脱颖而出，博得了众多年轻人的青睐。OPPO还将继续在品牌形象和产品创新上不断探索追求，使消费者可以随时随地体验独具魅力的移动娱乐数码产品。SMART MP4 享受“精智”生活OPPO于20xx年推出了SMART MP4，它采用了OPPO首创的智能MP4专用操作系统，拥有其他普通MP4难以媲美的优势。目前该操作系统推出了S3.0、S5.0、S7.0三个版本。S3.0智能操作系统主要有三大功能特点：轻松实现RMVB直接播放；具有文件管理功能，可自动对文件进行分类，并可对文件进行搜索、复制、粘贴和删除等；采用双重密钥设计，通过开机密码和文件加密技术让你的私人文件安全性得到保障。S5.0智能操作系统则在S3.0的基础上作了进一步的升级：立体空间智能操作设计，可实现音乐甩动换曲、电子书滑动翻页、图片自动旋转等功能，让你的操作更加随心所欲；经典休闲游戏的加入，让你无论在车站、地铁、机场甚至餐厅，都可以随时让你的心情得到放松。S7.0智能操作系统则在S5.0的基础上加入了倡导快乐学习的智能英语学习系统，针对莘莘学子，提供提升英语能力的解决方案：智能口语评测系统会根据发音打分；智能考题系统让考场随你而变；专项的英语学习课件（听力类、口语类、单词类、阅读类和词典类），让枯燥的英语学习变得充满乐趣。同时加入智能游戏扩展平台，内含四种常用模拟器NES、GAMEBOY、SMS、SNES，支持上千款游戏，带你享受非凡乐趣！联系我们：公司名称：广东欧珀电子工业有限公司通讯地址：广东省东莞市长安镇乌沙村陈屋新安工业园传真：0769-86076199网址： 服务热线：800-830-5966