宁波大学商学院本科毕业设计(论文)系列表格
2013届本科毕业设计(论文)
任 务 书
题目 农夫山泉的差异化竞争战略研究
学 院 商学院
专 业 工商管理
班 级 09工商1班
学 号 096010523
姓 名 李凡
指导教师张向群
发放日期 2012-11-9
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农夫山泉的差异化竞争战略研究
一、主要任务与目标:
运用差异化竞争战略的相关理论,面向实际,紧密结合农夫山泉的具体实践,收集各种文献和资料,用严肃认真的工作态度,实事求是的工作作风,勇于创新的精神针对中国饮料行业的战略选择问题提出可行性的意见,找出适合中国饮料企业发展的最佳之路。
二、主要内容与基本要求:
1、本文是以差异化竞争战略的理论和竞争力模型为研究方向,以农夫山泉的差异化战略案例为研究对象,通过分析农夫山泉制定和实施差异化战略的具体情况,得出一些有利于中国饮料企业发展的启示和建议。
2、观点正确材料翔实,条理清晰,层次分明,语言通畅;
3、在规定期限内,做到论据充分,独立完成毕业论文的撰写工作;篇幅一般在一万字以上;
4、格式规范、标题醒目,引用数据及引文要标明出处,列出参考文献,并要装订成册。 基本要求:
1.文献综述报告(不少于2000字)一篇
2.开题报告一篇
3.毕业论文一篇(不少于8000字)
4、外文翻译任务:要求阅读2篇以上(10000字符左右)的外文材料,并完成2000汉字以上的英译汉翻译。
三、计划进度:
2
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四、主要参考文献:
[1] 周晓红.实施差异化战略是企业发展的必然选择[J].求实,2008(10):33-35
[2] 王宏.实施差异化战略—增强企业竞争优势[J].学术交流,2006(1):6-8
[3] 马燕翔.企业如何有效实施差异化竞争战略[J].技术经济,2004(5):11-13
[4] 熊晓霞.浅谈企业差异化战略实施中的几个问题[J].鄂州大学学报,2007(4):56
[5] 迈克尔.波特.竞争战略[M].北京:华夏出版社 1997:123-131
[6] 于晓萍.谈企业差异化战略的实施[J].现代商业,2007(11):112-113
[7] 姜晨.差异化战略的内涵及其构建特征[J].商业时代,2006(2):12-14
[8] 戴开勋.差异化营销策略及应用[J].物流工程与管理,2010(10):18-20
[9] 陆远权,许磊.农夫山泉品牌发展三部曲[J].企业管理,2010(11):45-46
[10] 王允,邱祥.农夫山泉的品牌发展史[J].商情(教育经济研究),2008(2):7
[11] 陆远权.基于农夫山泉的品牌定位管理研究[J].安徽农业科学,2010(12):64-66
[12] 肖小光.农夫山泉的差异化营销[J].农业科技与装备,2010(9):62-63
[13] 周旭东,姜太平.核心竞争力与差异化战略[J].经济师,2002(11):32-36
[14] 房昌琳.基于波特五力模型分析的企业发展策略探讨——以果汁饮料行业为例[J].企业经济,2007(8):5-9
[15] 刘益.动态环境下企业战略环境分析[J].西安交大学报,2003(3):5-7
[16] 党国书.海尔管理模式全集[M].武汉:武汉大学出版社,2006(11)
[17] 蓝乐,胡大立.核心竞争力——企业制胜的根本[J].企业经济,2001(2):64-66
[18] 王梦醒,刘欢欢.基于差异化战略的海尔家电竞争研究[J].中国市场,2012(23):48-49
[19] 汲剑磊. 品牌定位的九大策略[J].经营管理者, 2008( 3): 63-80
[20] 干春晖,李雪.产品差别化、价格战与合谋[J].财经研究,2006(12):33-35
[21] 张会新.我国市场价格战的原因及影响研究[J].西北大学,2006(5)
[22] 李文,王文武.延展核心竞争力的差异化创新[J].现代管理科学,2004(12):49-50
[23] 史贤龙.品牌创新是产品差异化的终极壁垒[J].销售与市场,2012(1):2-6
[24] 周松.基于差异化战略的微利时代企业领先战略研究[J].财会通讯,2010(4):26-27
[25] 齐铁军.以顾客为中心是差异化战略成功的基础[J].中外企业文化,2010(5):5-7
[26] 许崴.差异化战略正确实施和商品差异化有效供给[J].经济与管理研究,2011(3)
[27] PeterR·Dickson,Jame L·Ginter. Market Segmentation, Product Differentiation and
Market Strategy[J].Journal of Marking,1987 (4)
3
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[29] Philip Kotler,Mei Qinghao translation. Marketing Management [M]. Century Publishing
Group, Shanghai People's Publishing House, 2003:256-259
[30] Sachin Jayaswal, Elizabeth Jewkes, Saibal Ray.Product differentiation and
operations strategy in a apacitated environment[J].European Journal of Operational Research,2011(3):716-728
4
毕业设计论文任务书撰写要求与格式
1、毕业设计(论文)的选题与确定必须符合本专业的培养目标及教学基本要求,并有一定的典型性,体现本专业基本训练的内容,使学生受到全面锻炼。
2、选题应尽可能结合生产、科研和实验室建设等任务,促进教学、科研、生产的有机结合,应尽量选择工程应用类的毕业设计题目,以强化工程基本训练,掌握专业的基本知识。
3、题目要有一定的综合性,覆盖知识面广,有益于学生综合运用多学科的理论知识与技能,题目应适应社会的需求与科技发展的需要。
4、题目类型可以多种多样,应贯彻因材施教的原则,使学生的创造性得以充分发挥,也有利于毕业设计成果质量的提高。
5、题目的选择与内容须保证在毕业设计教学规定时间内,学生在指导教师的指导下经过努力能够完成。毕业设计(论文)内容要有一定的工作量,同时深度和难度适中。
6、毕业设计(论文)应保证每个学生一题,一个学生一份任务书,每个学生有不同的专题及数据,本次题目必须与上一届题目不一致,以保证教学基本要求,重视发挥学生的创造性,调动学生的积极性。
7、毕业设计(论文)题目一经选定,中途不得随意更改。如特殊原因要改变时,需在毕业设计前二周报学院批准后才能更改。
8、毕业论文任务书格式严格按照学校要求的格式填写。
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