2006级市场营销专业毕业论文的撰写

一、毕业论文撰写时间安排

二、毕业论文撰写规范与有关要求

三、毕业论文成绩的评定

四、毕业论文参考题目

附一： 毕业论文设计任务报告表

附二：论文封面

附三：论文样本

附四：毕业论文（设计）任务书

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一、毕业论文撰写时间安排

(一)、论文（设计）日程安排

1. 20xx年9月1日—9月10日 选题、定题；(定题后不允许更改题目)

2. 20xx年9月30日 前交选题任务报告表、毕业论文任务书和论文第一稿

3. 20xx年10月30日 前交论文第二稿；

4. 20xx年11月30日 前交论文正稿（指导老师同意定稿方可提交毕业论文打印稿）

5. 20xx年12月1日—12月10日论文评审。

（论文格式样本见附件三）

特别提醒：

1、请按照制定的写作安排进行写作，以便于学员能按照导师的指导正确地写作和完成。

2、学生必须自己完成论文写作，不允许网上下载或抄袭别人的论文，否则视为未按照论文写作规定要求完成论文写作且论文成绩评定为不合格。

3、论文写作是大学高等教育非常重要的教学与学习环节，学员须高度重视。

（二）、导师联系方式：童宗安：3055417(O)；131xxxxxxxx（请在工作时间联系）。 QQ：978858675

E-MAIL：（论文提交邮箱或如有写作疑问与导

师预约进行写作指导）。

二、毕业论文的撰写规范及要求

（一）、毕业论文的印装

毕业论文（设计说明书）统一用计算机录入并打印论文。

纸张规格为A4，版面上空2.5cm,下空2 cm，左空2.5cm,右空2 cm（左装订），页数用小五号字下居中标明。

（二）、结构及要求

毕业论文一般由以下几部分组成：

封面、中文摘要、目录、正文、致谢、参考文献、封底、附录、图纸等。

1．封面

学生要按封面要求逐项填写清楚。

2．摘要

摘要是论文内容的简要陈述，包括论文之中的主要信息，具有独立性和完整性， 100-300字左右。要求有关键词3—5个。关键词是表述论文主题内容信息的单词或术语，关键词数量一般不超过6个。每一个关键词之间用逗号隔开，最后一个关键词后不用标点符号。

3．目录

目录作为论文提纲，是论文各组成部分的小标题，文字应简明扼要。目录按章节排列编写，标明页数，便于阅读。章节、小节分别以一、（一）、1、（l）等数字依次标出。要求标题层次清晰。目录中的标题应与正文中的标题一致。主要包括摘要、正文主要层次标题、结论、参考文献、附录等。

4．正文

（1）正文的内容

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正文部分包括：前言、论文主体和结论。要求文章结构严谨，语言流畅，内容正确。 前言作为论文的开场白，要以简短的篇幅，说明毕业设计（论文）工作的选题目的和意义，国内外文献综述，以及论文所要研究的内容，要求开门见山，突出重点，实事求是。 论文主体是毕业论文（设计说明书）的核心部分，占论文的主要篇幅，要求文字简练，条理分明，重点突出，概念清楚，论证充分，逻辑性强。正文中涉及到的图表、插图、公式、符号、参考文献、计量单位等都要符合国家有关标准的要求。

结论是整个论文（设计说明书）的总结，应以简练的文字说明毕业设计（论文）所做的工作，取得的成果，存在的问题等。结论作为单独一章书写，但不加章、节字样，文字一般不超过两页。

前言和论文主体应分章撰写，章与章之间不可接排。

正文中引用文献号用方括号“[ ]”括起来置于引用文字的右上角，按上标书写。

（2） 对正文内容及篇幅的要求

毕业论文可以是理论性论文、应用软件设计或调查报告。其论文形式不能是一些文献资料的简单、机械地堆砌，应是一个有内在联系的统一体。论点要正确，要有足够的依据；论点与论据要协调一致；要有必要的数据资料及相应的分析；理论、观点、概念表达要准确、清晰；论文要有一定的新意。调查报告必须有实际单位，有真实数据。字数一般要求在3000—8000之间，有创新的论文，字数不受限制。

为了使学生在技术经济分析能力方面得到锻炼，凡涉及到应用于实际中产生经济效果的毕业设计（论文），如工程设计型、产品开发型、软件开发与仿真型的毕业设计（论文），都要进行技术经济分析。

（3）正文的层次划分和编排方法

正文是论文的主要组成部分，题序层次是文章结构的框架。章条序码统一用阿拉伯数字表示，题序层次可以分为若干级，各级号码之间加一小圆点，末尾一级码的后面不加小圆点，层次分级一般不超过4级为宜，各级与上下文间均单倍行距。示例如下：

论文题目：居中放置，并且距下文双倍行距。 （黑体一号字）

正文各层次内容：单倍行距，英文用1.5倍行距。

（宋体小四号字，英文用新罗马体12）

题序层次的题序和题名：

第一级(章)一. 二.三. ? （黑体小二号字）

第二级 (条) （一）,（二）,（三）,? （黑体小三号字）

第三级 (条) 1，2,3，? （黑体四号字）

题序层次编排格式为：章条编号一律左顶格，编号后空一个字距，再写章条题名。题名下面的文字一般另起一行，也可在题名后，但要与题名空一个字距。如在条以下仍需分层，则通常用a，b，?或1),2),?编序，左空2个字距。

7．图表和公式

- 3 - 第四级 (条) （1），（2），（3），?? （黑体小四号字）

（1）图表

论文中的选图及制图力求精炼。所有图表均应精心设计并用绘图笔绘制，不得徒手勾画。各类图表的绘制均应符合国家标准。论文中的表一律不画左右端线，表的设计应简单明了。图表中所涉及到的单位一律不加括号，用“,”与量值隔开。图表均应有标题，并按章编号（如图1-1、表2-2等）。图表标题均居中书写，字号比正文小一号。

（2）公式

公式统一用英文斜体书写，公式中有上标、下标、顶标、底标等时，必须层次清楚。公式应居中放置，公式前的“解”、“假设”等文字顶格写，公式末不加标点，公式的序号写在公式右侧的行末顶边线，并加圆括号。序号按章排，如“（1-1）”、“（2-1）”。公式换行书写时与等号对齐。

8．致谢

以简短的文字，对在毕业设计（论文）过程中给予直接帮助的导师或单位、个人表示自己的谢意。

9．参考文献

论文（设计说明书）引用的文献应以近期发表的与毕业设计（论文）工作直接有关的文献为主。参考文献是论文中引用文献出处的目录表。参考文献是毕业论文不可缺少的组成部分，也是作者对他人知识成果的承认和尊重。凡引用本人或他人已公开或未公开发表文献中的学术思想、观点或研究方法、设计方案等，不论借鉴、评论、综述，还是用做立论依据、学术发展基础，都应编入参考文献目录。直接引用的文字应直录原文并用引号括起来。直接、间接引用都不应断章取义。

参考文献的著录方法采用我国国家标准GB7714-87《文后参考文献著录规则》中规定采用的“顺序编码制”，中外文混编。论文中，引用出处按引用先后顺序用阿拉伯数字和方括号[ ]放在引文结束处最后一个字的右上角作为对参考文献表相应条目的呼应。文后参考文献表中，各条文献按在论文中的文献序号顺序排列。各类文献的著录格式如下：

(1) 专著

顺序号 著者.书名.版本.其他责任者.出版地:出版者,出版年,文献数量

示例:

1 夏小华,高为柄.非线性系统控制及解耦.第2版.北京:科学出版社,1997

(2) 期刊

顺序号 作者.题名.其他责任者.刊名,年,卷(期):在原文献中的位置

示例:

2 高为柄,程勉,夏小华.非线性控制系统的发展.自动化学报,1991,17(4):513～523

(3) 论文集

顺序号 作者.题名.见:编者.文集名.出版地:出版者,出版年. 在原文献中的位置 示例:

3 Fox R L, Willmert K D.不等式约束的连杆曲线最优化设计.见:机构学译文集编写组. - 4 -

机构学译文集.北京:机械工业出版社,1982.232～242

(4) 技术标准

顺序号 标准代号 标准顺序号—发布年 标准名称

示例:

4 GB3100～3102—93 量和单位

(5) 学位论文

顺序号 作者.题名:[学位论文].保存地:保存者,年份

示例:

5 陈淮金.多机电力系统分散最优励磁控制器的研究:[学位论文].北京:清华大学电机工程系,1988

(6) 会议论文

顺序号 作者.题名.会议名称,会址,会议年份

示例:

6 夏小华,高为柄.稳定设计中的分解和参数化方法.全国控制与决策会议,黄山,1993

10．附录

未尽事宜可将其列在附录中加以说明。原始测定结果、分析报告、图表、测试报告单、译文等，均可列在附录中，附录序号用“附录A、附录B”等字样表示。一般附录的篇幅不宜超过正文。

以上要求，请各位同学严格遵守。

三、毕业设计（论文）成绩评定

1．毕业设计(论文)完成后，必须经过评定，方可获得毕业设计(论文)成绩或学分；

2．评定小组在评定完毕后，应根据学生毕业设计(论文)的完成情况和导师给出的评语初步评定毕业设计(论文)成绩；

3．评定委员会负责对各评定小组的评定成绩进行审定，并按学校规定标准和要求从各小组推荐的优秀毕业设计(论文)候选人名单中评选出本专业优秀毕业设计(论文)；

4．毕业设计(论文)成绩按优秀、良好、及格和不及格四级分制记分； 各档次成绩须按下列基本要求评定：

(1) 获“优秀”的要求：毕业设计(论文)的全过程表现积极主动、认真、遵守纪律。能按设计(论文)题目的要求全面、按时完成。毕业设计(论文)成果反映的基本概念(或论据)全部正确，分析解决问题和综合运用知识能力强，论证充分，有自己的独立见解和一定的创新性，文字书写正确、工整。答辩时叙述和回答问题正确流畅，表达能力强；

(2) 获“良好”的要求：毕业设计(论文)的全过程表现比较主动、认真、遵守纪律。能按时、较好地完成毕业设计(论文)题目的要求。毕业设计(论文)成果反映的基本概念(或论据) - 5 -

正确，论证合理，有一定的见解。文字书写正确、工整。答辩时叙述和回答问题较流畅正确；

(3) 获“及格”的要求：毕业设计(论文)的全过程表现一般，能遵守纪律。基本能完成毕业设计(论文)题目的要求。毕业设计(论文)成果中反映的基本概念(或论据)没有原则错误，论证欠充分。文字书写清楚，答辩时能叙述和回答问题；

(4) 被评为“不及格”的规定：毕业设计(论文)全过程表现差，不遵守纪律。不能按时完成毕业设计(论文)题目的要求。毕业设计(论文)成果中基本概念(或论据)有原则性错误，论证模糊。文字书写零乱，答辩时基本概念模糊，不能正确叙述和回答问题。

5、毕业论文不能免修。毕业论文成绩不及格者应予重做，经重做仍不及格者，将其毕业论文成绩如实记入本人学籍档案。

四、毕业论文参考题目

（此处给出仅为论文撰写议题，并非文章标题。学生可在选题范围内选定论文题目，也可根据实际情况，拟定与自己所学专业有关的选题；可直接选用参考选题，也可将某一参考选题的某一部分作为论文选题。题目自拟。）

市场营销专业毕业论文参考选题

1、论市场渗透策略

2、市场营销在构建和谐社会中的作用

3、市场细分原理与企业目标市场选择

4、网络时代的消费特征及营销对策

5、某产品投放市场的营销策略组合

6、论消费心理预测

7、关于连锁经营运行模式的思考

8、如何建立与控制企业的营销渠道

9、论推销中的沟通技巧

10、营销活动中的定价技巧

11、网上商店的营销策略

12、营销组合在××企业的应用

13、××企业促销案例分析

14、房地产营销策略

15、超市经营策略分析

16、论我国媒介市场营销的现状、问题与对策

17、品牌的评价与管理

18、销售人员激励与约束机制研究

19、企业可持续发展与绿色营销探索

20、论企业产品的定价策略与技巧

21、可口可乐公司本土化营销策略及对我国企业的启示

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22、国际市场营销中的跨文化策略

23、企业营销中的品牌延伸问题研究

24、商业银行的市场营销策略研究

25、加入WTO与中国零售业的发展问题思考

26、我国中小企业如何建立市场营销战略

27、中国家电企业营销渠道模式比较研究

28、浅析零售企业的品牌战略

29、论企业市场营销中电子商务的应用与模式研究

30、消费心理与广告研究

31、关于企业经营战略策划分析

32、关于学习型组织对企业生存发展的初探

33、产品策略初探

34、试论品牌管理

35、企业文化与顾客满意度的分析模式

36、诚信营销与企业发展

37、绿色营销与产品质量问题探讨

38、企业名牌战略与营销策略问题初探

39、企业文化建设与CIS研究

40、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力

41、网络环境下企业创名牌的营销战略

42、服务企业如何建立自己的竞争优势

43、试论营销渠道模式转型

44、提高市场占有率常见的错误及对策分析

45、企业营销失灵的原因及对策分析

46、论企业营销的市场导向

47、影响顾客忠诚度因素探析

48、论新时期的合作营销关系

49、电信企业营销策略研究

50、企业营销如何应对经济全球化

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附一：

2006级市场营销专业毕业论文任务报告表

（本报告要求在20xx年9月10日前通过邮箱上交）

学员姓名： 班级： 学号： 通讯地址： 邮编： 联系方式：电话： EMAIL：

手机： QQ：

论文题目：

内容大纲（或提纲）：

附件二：毕业论文封面设计

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滁州职业技术学院成人高等教育

毕业设计(论文)

论文题目：

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学生姓名：

学 号：

层 次：__________________

年 级：__________________

专 业：

指导教师：

完成日期：

二○○ 年 月

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附三：论文样本

企业信息化是电子商务的基石

摘要：本文阐述了我国企业信息化发展状况，分析了企业信息化与电子商务关系，提出了对“数字鸿沟”不能跨过而要填平，中国企业转向全面信息化必须走一条以电子商务为目标，循序渐进来实现的道路。

关键词： 企业信息化 电子商务 数字鸿沟

一.我国企业信息化发展状况分析

经过近20年的努力，我国企业的信息化水平有了一定程度的提高。但就总体水平而言，仍处在起步阶段。据来自国家经贸委的消息，在1.5万家国有大中型企业中，约有10%的企业基本上实现了信息化。70%的企业还处在学习和摸索阶段，20%的企业只将计算机用于打字和报表处理。我国企业信息化水平较低，既使在信息化建设相对较好的国家重点企业中，也还存在不少问题。

（一）相当数量企业信息管理水平低

具体表现为：企业的信息管理机构不健全，领导者信息管理意识淡薄，信息管理不规范，报表的数据格式不符合标准，信息处理和传输手段落后，信息工作人员技术素质不符合要求等。国家重点企业向国家经贸委上报数据的工作迄今已有四年，党中央和国务院领导非常重视这方面信息，在我委上报中办、国办的各项信息中，重点企业信息采用率是最高的。但经常有一些企业上报数据不完整、不及时、不准确，有的至今还沿用传真方式报送数据，这些都严重影响了国家对重点企业情况的及时掌握。

（二）信息化建设的投入不足

据我们对300家国家重点企业的问卷调查，有 70%的企业认为企业对信息化投资不足。截止19xx年末，这300家企业用于信息技术和设备投资累计仅占总资产的0.3%，与发达国家大企业在信息化上的投入占总资产8%-10%的水平相距甚远。另外，有62%的企业认为缺乏专业信息技术人才。

…….

二.企业信息化与电子商务关系

信息化滞后构成电子商务发展瓶颈，“小环境”建设严重不足，电子商务应用的“大环境”更是无从谈起。企业信息化与企业电子商务是一个局部和全局的概念。现阶段我国各行业企业在信息化建设上有以下几种基本形态：生产、制造过程的自动化和半自动化形态；非生产、制造过程如企业管理、产品销售过程的系统化、半系统化和手工操作形态；商务活动过程中的局部电子化形态。完全意义上的电子商务目前还没有出现。信息化构成了企业能否从传统业务方式向电子商务转型的基础。一个信息化水平非常低的企业要实现电子商务就成了“空中楼阁”，如“无源之水”。

…….

三.填平“数字鸿沟”，实现跨越发展

数字鸿沟既然是一种现实存在，就需要通过我们的努力，以信息化加快工业化，来逐步地填补而不是简单地跨越鸿沟。这就是以企业信息化加速企业现代化，从微观基础上填补数 - 10 -

字鸿沟。但在互联网世界只有第一没有第二、第三，速度与创新就是一切，所以一个发展良好的互联网企业不仅要有良好的商业模式，更关键的是企业的素质机制必须是创新的，是讲究响应速度的，这对于我国的许多企业是个挑战。

(一)企业信息化是一个系统工程

当企业信息化到了一定的程度，企业需要完成的已经不单单是自身信息化的问题，而是建立基于互联网的电子商业社区的问题。所谓电子商业社区就是众多的企业基于互联网进行结盟、交易和业务协同，充分利用互联网提供的信息共享和实时交互，完成协同式的商业运作，减少中间过程，使交易可以一次完成。

………

结论

对于我们中国的许多企业来说，还没有完全学会现代管理、业务流程、现金流量、投资回报率等工业时代的规则时，现在又要面对的是第一、创新、速度、品牌、B2C、B2B、门户、虚拟社区、视线流量、访问率、注意力、忠诚度等全新的互联网规则，这个转型也许令许多企业都不适应，但我们必须要相信这些并要逐步适应它。这是决定企业成败的关键因素，也是企业实现跨地区、跨行业、跨所有制，特别是跨国经营的重要前提。中国企业和国外企业比较，缺乏效率是最致命的弱点。解决这一问题的有效办法只有进行管理革命，而信息化建设将会对企业的管理变革提供一个最佳的平台和工具。中国企业转向全面信息化必须走一条以电子商务为目标，循序渐进来实现的道路。

参考文献

[1] 李品媛.企业核心竞争力研究.理论与实证分析.北京：经济科学出版社，2003

[2] 于建原.企业核心竞争力构成要素概论.四川：西南财经大学工商管理学院，2000

[3] 周海炜.核心竞争力.知识管理战略与实践.南京：东南大学出版社，2002

[4] 赵光忠.核心竞争力与资源整合策划.北京：中国经济出版社，2003.1

[5] 丁红钤.协作竞争和核心竞争力是现代企业发展的关键.经济问题，2000(4):35-37

[6] 蓝海林.核心专长的分析和确认.企业管理，2000(3):34-36

[7] 刑军.试论企业核心竞争力的提高.科技情报开发与研究，2004，（1）

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附四：

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