问道（游戏）策划方案

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                        姓   名：段    

                                               学   号：201035013

                                                 班   级：10级艺设一

     指导老师：王 周 海

             问道（网游）企业策划方案

一，市场分析

国内的网络游戏市场经过近十年的发展，已经趋于饱和，目前流行的有《魔兽世界》、《劲舞团》、《跑跑卡丁车》等，种类繁多。它们多由日韩公司开发，画面精美，效果华丽。在这种情况下，要想吸引大量的玩家，重复它们的老路肯定是没有前途的。游戏的方式必须新颖，没有特色光靠宣传的游戏是无法持久吸引玩家的。而且老师和家长早已对网络游戏谈虎色变，加上最近出台的防沉迷系统，也给以打杀为升级模式的网络游戏敲响了警钟。还要去挤这类游戏的独木桥吗？

我认为，一款成功的游戏，并不见得在光影特效上登峰造极，而是能给人真实的代入感或者是爽快感（《魔兽世界》、《跑跑卡丁车》）并使游戏成为玩家的一种生活习惯如《魔兽世界》。《魔兽世界》停服期间玩家就好像每天不睡觉一样感到不习惯，甚至对所有事都不感兴趣；此外，成功的游戏应该给人以有益的启迪乃至教育，才能得到玩家以及潜在玩家群体、社会舆论潜意识的认同（反面例子如《劲舞团》）。

综上所述，本问道游戏不应与其他网游烧钱拼画面，搞噱头，而是细分受众群体，重现中华民族的悠远文化和远古传说的优美环境，走健康绿色的轻量级网游路线。

由于本游戏适合各阶段学生参与，贴近名著名典故，内容健康翔实，加上全社会呼吁绿色网游的主旋律，只要加以适当的炒作，游戏就会受到教育部、信息产业部的强烈关注。两部门会通过自己手下控制的媒体来配合宣传，游戏初期的玩家数量就可以到达一个庞大的数字。只要游戏的可玩性能得到保证，在没有其它可替代的情况下，游戏的成功是显而易见的。

本网游情况分析

优势：

1，问道刚刚上市，产品的市场性、现实市场存在潜力。

2，问道画面精美，操作方便简洁。

3，消费者对普遍对国产网游的接受性较强。

劣势

1，游戏知名度不高，画面不佳影响游戏玩家的心情； 游戏质量不过关，功能不全，会被玩家冷落；

2，游戏剧情太差，提不起玩家的兴趣，宝宝，武器价格定位不当； 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻； 促销方式不务，消费者不了解企业产品； 服务质量太差，令消费者不满；

3，售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题

竞争者分析

二，产品策略

1，营销策略

随着经济的发展，教育水平的提高，人们的生活方式已发生了翻天覆地的变化，改变过去与自然一体的工作情况，游戏日益走向人们的生活中来。

a、公益永远都是一张人性牌，如果能将这个打好的话就最好不过了，可以举行一次所有收益的一半献给灾区的捐款。

b、对于带朋友一起来玩的玩家，可以进行送游戏武器的活动。

c、在节假日凡玩本游戏的玩家均有优惠大礼相送。

 d、对于一次性充值100元的玩家可再送20元的代金券。

2，宣传策略

针对学生的玩家我们制定了以下宣传方法：

a、制作精美的小卡片，在各大高校上午的7：00到9：00和中午的11：00到2：00之间发放。

b、制作尺寸为a4大的海报到各大网吧大楼内散发，并聘请业务员到这几处场所。

c、积极和网吧管理员联系，让他们多向玩家介绍我们的游戏。

现在初中生也成为一个巨大的消费群体，面对这种情况可以专门为他们设计一些宣传卡片，在各初中学学校门口和公交车站发放。

3，广告语  

一起体验中国道家文化。

三，传播途径

电视：电视广告对于迅速提升品牌形象是最有效的媒体，也是消费者到达率最高的媒体。考虑到主要的消费群体在郑州，与‘凤凰卫视’栏目合作，在黄金档（晚上7:00—9:00）播出，提升知名度，并获得消费者的广泛信任，有效促进产品销售。

互联网：在网络如新浪等知名网站上发布有关信息，并根据问道的品牌个性和主视觉建设主题网站，吸引目标群体进行关注并提出建议，以便进行对游戏进行升级。

报纸：主要选择知名度高的报纸，如，《郑州日报》、《京九晚报》密集式投放半版，迅速拉动市场，建立玩家对问道游戏的认知。

户外：主要选择公交站台、车身等易受行人关注的户外媒体进行投放。

四，成本及预算效果

问道（光宇公司）预算策划书费用预算
   一，预算（投资额为20000元左右做市场分析调查[主要是广州,东莞,深圳各地区网络流行趁势]提前预付6个月店租，3000元/月合计18000元 总计2万元）
   装修：

   1、灯具、1000元
   2、店内装饰1800元(约10平方左右)  ，依此类推。

    二，经营效果分析：
    经过一年的运营，基本收回投资成本，以每月月销10万计算（年营业总额120万元，除去成本（因产品折扣率不同，此处不详细说明）大约30万元，毛利为90万元，全年费用：
    1. 店租： 3000元/月*12=36000元/年
    2. 员工工资：1人（经理1名）10000元/月*12月*1人=120000元，提成：3600元/年3%提成, 工资总计：156000元
    3. 工商税务等：18000元/年
    4. 水电费、电话费：500元/月*12月=6000元/年
    5. 广告投入：20000元/年
    以上汇总，全年费用为2.54万元，全年纯利为：90-23.6=66.4万元
    第二年收入计算：每月纯收入为：66.4万元/12月=5.3万元
    店面的成败在于管理和销售，这两个方面管理好了，那么赢利也为期不远了。
    问道（光宇公司)管理制度
    为规范公司管理，体现问道品牌形象，特别制定本管理制度：
    1、公司员工需按规定穿着统一服装。
    2、每天两次大扫除，早晚各一次，上班时间内保持公司卫生干净。
    3、处理玩家反应问题须热情、仔细、认真。
    4、请节约用电。
    5、每天须清查公司数据，若出现数据缺失，由负责的专员和公司负担。       6、若公司人员辞职，须提前一个月告知，同意后方可辞职。

 

第二篇：寻宝游戏策划方案

寻宝游戏策划方案

一、游戏规则

1游戏按游戏人员分为多条线路

2每条线路的长短基本接近

3 每条线路分别有多个中间游戏点

4、各队队员将在比赛前3分钟拿到装有本组下一个目标的寻宝线路图 5各队将在规定时间规定起点出发

6游戏过程中参赛选手需在到达指定的地点后进行游戏（体力类）、回答问题（趣味谜语、填字游戏、对对联）、完成任务。通过游戏、问题、任务后可得到一个锦囊（或信封），选手从中得知下一个地点的具体位置。

7各队在完成各点的活动后，全部队员到终点，游戏方算完成。

8第一个完成所有中间环节并到达终点的队伍获胜。

二、关卡游戏具体内容（体力游戏部分）

1、炸药

此游戏分两个部分进行

第一部分：

1.每队派出2名选手

2.2人将一个气球往空中抛，然后各自转一圈，再用2人的身体将球夹住，不能用手，要求气球不能爆开，则游戏顺利结束。此处我们给予每队3次机会

第二部分：

1.由每队派出3名选手

2.给每组发一个气球，让大家把自己的气球吹起来，不要把气球吹到轻轻一压就会爆的程度，让气球内的空气量达到其最大容量的75%即可。

3.让每个小组都面对面围成一个紧密的三角形。

4.让每个小组都把气球放到圆圈的中间，气球的高度与腰齐平。

5.让队员们向圆心的方向走，直到3个人能够用腹部夹住气球。然后，大家都要把手从气球上拿开，注意，不能让气球落地。

6.告诉队员们他们的任务是走3步，并挤碎气球。我们将给予每队2次机会。 道具准备：气球（可在气球中装面粉。。。。。）

2、巧过红外

1.每个参赛队伍派出2名选手

2.通过我们为之布置的红外阵，每根红线上将系一个小铃铛，顺利通过，并且没有碰响铃铛的选手过关

3.2名选手全部顺利过关，则该关通过

道具准备：红色棉线400米，铃铛50个

3、做鬼脸

1.每队派出1名选手

2.要求该选手，脸向上，平躺在地

3.要求他们的身体和头部完全静止，头不能离地或者左右摆动。在每个选手的鼻尖上放一枚小硬币。

4.要求他们只能做鬼脸，使硬币从鼻子上掉下来。

道具准备：硬币，垫子

4 铁人三项

1分钟之内 连续完成吃汉堡 喝啤酒 吹爆气球最后还要闭眼旋转15圈。规定时间内完成，否则重新来过。

道具准备：汉堡、啤酒、气球

5、二人三足跑

参赛者并排站在起跑线后，用绳子将二人的内侧腿捆好，比赛开始，二人向前跑出，到达终点后再返回起跑点，按照距离确定时间，必须向前走跑，不得跳跃，中途绳子散开或超过时间必须回到起点重新开始。

道具准备；绳子 秒表

6、 袋鼠跳跳向前冲

队员按人数分两组，比赛开始后队员钻入麻袋中，快速的跳向终点线，到达终点线后钻出麻装并快速的跑回起跑线将麻袋传给下一位组员，同样按照距离规定时间，麻袋掉落、未过折返点、超越时间的重新开始直到在规定时间完成任务。

活动道具：大麻袋

（暂时只想到这些。。。。。）

寻宝类游戏

1 按图索骥

将下一关锦囊的埋藏区域用相机拍摄，然后用A4纸打印出来撕成碎片，藏于本关卡工作人员所处位置附近，队员需找出所有碎片，拼成完整图像，方能知道锦囊位置。 2 朝花夕拾

队员到达此关后，工作人员给出本关信封，信封内装有花岩溪某种植物的照片，队员需在规定时间内找到这几种植物，并在植物附近找到下关提示。

3 诗情画意

队员到达此关后对出某首熟悉的诗，并在诗中寻找下关提示。

（暂时只想到这么多。。。。）

关卡奖励

通过寻宝关卡或者在规定时间内完成游戏关卡的队伍将获得奖励卡，奖励卡分为停留卡、前进卡、后退卡、白卡四种，共10-20张，其中白卡占2/3。停留卡让其他队伍停留当前关1分钟。前进卡让本队越过前一关卡直接进入下下关并获得通关提示。后退卡让其他队倒退一关重新完成关卡任务。