香奈儿香水广告主题策划

香奈儿采用的香精来自著名的香水产地法国，品质来源纯正。弥补了国内市场的空白点，改变了以前零售市场香水简陋的销售方式。 然而国内消费水平呈稳健、快速增长的趋势，香水消费在日化市场所占的比重正在不断提升。 ●香水吧设计新颖别致，绝对能吸引消费者视线，并能带动其他产品，由于产品互补性强，有利于总体销售的提高。 ●香水产品占用仓储面积小，便于管理和节约管理成本。 ●相比膏霜而言，香水售后服务简单，出现伤害顾客肌肤的几率小，并且不存在恶意退换货，销售中的业务处理难度小。 ●香水的魔性法力无边，有香味的女人有魅力，又魅力的女人——当然所向披靡...

1.目标人群：拥有年轻之心的“女”

拥有年轻之心的“女”，这个“女”是不分年龄的，只要想拥有魅力，变的年轻的心态的人都是我们公司的目标人群。“女人可以不美丽， 但不能没魅力”这是新时期女人宣言。香水是增添女人魅力的重要法宝，一个有香味的女人就是一个耐人寻味的人，就是一个有超强吸引力的人。每个女人不管在那个年龄段都会有一个“让自己变得更美”一致想法，正所谓爱美之心，人之常有。拥有年轻之心的“女”，她们通常都会时常打扮自我，让自己变美丽，在打扮过程中，香水无疑就是一个增加女性魅力的法宝，淡香味的女人无疑是最具有吸引力的。

2.香水定位：香奈儿香水———“给你一个年轻的“自我”的法宝”

结合香奈儿香水的特性和对目标对象的分析，香奈儿香水将会以年轻，时尚的面貌出现在消费群体的眼前，以精美的面貌，淡淡的清香吸引消费者，令每个使用香娜尔香水的女人都有一种变得年轻，拥有吸引力的感觉。

3.广告主题——“原来自己是可以更年轻的”

年龄不是问题，年轻久常有。世上没有丑女人，只有懒女人。用香奈儿香水，原来自己是可以变得甘年轻的。不要埋怨先天的不足，只要后天的努力，自己一样可以变得更美丽的，相信香奈儿，相信自己，一样能光彩艳人！

 

第二篇：兰蔻引力香水广告策划书

广告策划书

学院：经济与管理学院    

班级：营销092       

组长：刘永朝  20090235201

王慧洁  20090235209

周艳红  20090235213

黄艺博  20090235230

徐海迪  20090235215

陈佳    20090235206

——ATTRACTION兰蔻引力香水 广告策划书

目   录   

前言?????????????????????????????????????????????????????????????????????3

第一部分：市场分析???????????????????????????????????????????????????????4

一、营销环境分析?????????????????????????????????????????????????????????4

二、消费者分析 ??????????????????????????????????????????????????????????5

三、产品分析 ????????????????????????????????????????????????????????????6

四、企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????????????????????????????????8

五、企业与竞争对手的广告分析?????????????????????????????????????????????9

第二部分：广告策略 ??????????????????????????????????????????????????????10

一、广告的目标 ??????????????????????????????????????????????????????????10  

二、目标市场策略?????????????????????????????????????????????????????????10

三、产品定位策略?????????????????????????????????????????????????????????10

四、营销建议 ????????????????????????????????????????????????????????????11

五、广告表现策略?????????????????????????????????????????????????????????14

六、广告媒介策略?????????????????????????????????????????????????????????15

第三部分：广告计划???????????????????????????????????????????????????????15   
一、广告目标?????????????????????????????????????????????????????????????15  
二、广告时间?????????????????????????????????????????????????????????????15   

三、广告的目标市场???????????????????????????????????????????????????????16
四、广告的诉求对象???????????????????????????????????????????????????????16  
五、广告的诉求重点???????????????????????????????????????????????????????16  
六、广告表现?????????????????????????????????????????????????????????????16   
七、广告发布计划?????????????????????????????????????????????????????????17

八、其他活动计划?????????????????????????????????????????????????????????17

九、广告费用预算?????????????????????????????????????????????????????????18

第四部分：广告活动的效果预测和监控 ??????????????????????????????????????18

前   言

     我们这次的广告策划目的就是要让LANCOME兰蔻走进中国市场。“兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的。因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵”。 可以说是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰
    “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。

兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。

由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。消费对象主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈。 

就如Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让），一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦 —— 为女性朋友们送上最美丽的礼物；

　　为了她们，他创造了兰蔻；

　　为了她们，他选择了玫瑰；

　　为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；

        　

第一部分：市场分析     

一、营销环境分析     

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势   
    目前，在中国大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，有利于我们（兰蔻）在中国开拓市场。   

（2）市场的政治、法律背景   
    一方面，自中国加入WTO后，世界贸易越来越兴盛，越来越多的世界顶级知名品牌进驻中国已成为必然。另一方面，中国也为这些品牌进驻提供了相关的法律优惠条件，有利于兰蔻在中国的发展。

（3）市场的文化背景        
    世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。相信，玫瑰也同样可以进驻中国消费群体的心里。

2.市场营销环境中的微观制约因素

中国大陆及港澳台地区拥有相当数量的专柜商场，企业的供应商与企业的顺畅沟通，以及产品的营销中间商与企业的合作将进一步有利于兰蔻香水进占中国市场。   
3.市场概况  
    法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 在顶级香水竞争中，有几大品牌与LANCOME兰蔻竞争。

4.营销环境分析总结    
    阿芒·珀蒂让出身于素有“20世纪高级香水摇篮”之称的FRANCOIS COTY学校。在兰蔻公司正式注册成立的一个月，他凭借对香水的热情，隆重推出了TROPIQUES、CONQUETE、KYPRE、TENDRES NUITS、BOCAGES五款香水。这些很快风靡的巴洛克式的华贵而又别具一格的香水，奠定了兰蔻香水辉煌的根基。同时阿芒·珀蒂让将这五款香水和其他产品带到了布鲁塞尔的国际博览会上，参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了博览会大奖。

1990年，兰蔻重新诠释了最能代表女人味的玫瑰。INGRID BERGMAN英格丽·褒曼的女人，著名女性ISABELLA ROSSELLINI伊莎贝拉·罗塞里尼以温柔高压的举止和完美的面庞称为这款香水的代言人，也成为了法国女性优雅气质的完美化身。这一切促使这款从包装设计到香水色泽都可以看到玫瑰花影子的香水成了世界级的知名香水，20世纪90年代初，几乎在每个法国女人身上，都可以闻到璀璨香水那浓浓的玫瑰香。  　　

5年后，兰蔻推出了POEME“诗情画意”香水。1998年，更为年轻女性设计了O OUI“我”香水。20##年，为了进军美国市场，兰蔻发布了MIRACLE奇迹香水，这款香水以粉红色的瓶身加上诱人的香气，在全世界都卖到脱销。20##年，兰蔻涉足男性香水市场，推出了第一款男香--MIRACLE HOMME“奇迹”男香，这款香水“就像是日出一样充满活力”，市场反应极佳。20##年的ATTRACTION“引力”香水以及20##年的HYPNOSE“梦魅”香水则又再度走回性感挑逗路线，尤其是后者在欧洲更是红得发紫。20##年底，为了向历史致敬，兰蔻推出了4款老香的复刻版，让人们可以重温兰蔻经典香水的魅力。

二、消费者分析

我们收集了大量中国消费群体的资料，编制了消费者研究问卷，对中国香水潜在消费能力做了具体而深入的研究。（消费者研究问卷见附录）

1.消费者的总体消费态势

中国香水市场的消费在20##年是50亿人民币，并且在之后的5年里，香水市场的消费每年以30%的速度递增。

2.现有消费者分析

60年代出生的人，这类群体现在是社会上的坚实力量，经济状况大多稳定，有自己的家庭。这类群体受传统思想影响较大，中国传统的审美观念为强调天人合一，强调自然的美丽。女性使用香水多为别人赠送的，或者自己所购买的香味多为显示女性大方得体香型的香水。在经历了改革开放等的一系列社会改革，他们对于香水有着一定程度的认可，但使用香水也多限制在重要场合的使用上。        
    70年代出生的人，多从事着中层性质工作或是收入中等。在这一群体中，男性使用香水的程度要高于60年代的人，但香型也主要是展现男性沉稳气质的香型。由于他们所处的社会地位及相当的心理需求，需要借助于香水来展现魅力，充实性格。这一群体的女性，在使用香水上则在普遍程度和使用的场合的广泛度都要好于60年代的女性。多可见这一群体的女性在办公室等日常场合也适用香水，她们所使用的香型也不同于60年代人的保守类型，在馨香的程度上也要高于60年代人。

80年代出生的人，这类群体现在被称为80后，也就是新的充分享受到改革开放带来的社会巨大变动与经济上的巨大发展的一代人。新一代80后对于香水的新要求，对于香型的不同化、包装的新颖化等一切都要求体现出自己的与众不同的品味。文化变化的因素使80后这类群体对于香水香型的多元化要求也是远高于前两个群体的。香水开始成为80后们生活中的日常用品，成为出席重要场合的必需品。  
3.潜在消费者    
    “90后”，这一新消费群体也不可忽视，已成为新一代消费大军。他们对新产品的追求和渴望，以及对新产品的接受程度，都是我应该重视的。兰蔻香水，不仅适合成熟女性，同样也适合追求知性璀璨的少女。  
4.消费者分析的总结

    利用多种消费群体划分因素来划分香水市场的消费群体，针对不同的目标消费群体来细分香水市场，有利于企业有针对性地提出营销策略来促进香水市场的销售。消费分层作为社会分层的一个重要维度，是大众消费时代的一种必然， 明确消费群体特征，为营销活动的开展做好铺垫。       
    我们的目标消费对象：    
    1）主要对象为高层白领，未婚女性和富太太    
    2）专业人才（如美容师，化妆师等）。    

三、产品分析    
1.公司产品   
    “珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，1990年推出，一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。

     Tresor     
    问世时间：1990年    
    香水研制：索菲亚?克罗锡曼    
    类型：花香半东方香型                     
    香水瓶设计：M.斯华诺瓦斯基（M.Swanrowski）  

    调性     
    前调：玫瑰、丁香、幽谷百合    
    中调：鸢尾、天芥菜     
    尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子  

    “诗”，1995年面世，是完全花香型的优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅?比诺什。    

Poeme      
    问世时间：1995年    
    香水研制：雅克?卡夫里尔（Jacques Cavallier），弗敏尼斯公司    
    类型：花香型    
    香水瓶设计：法比恩?拜伦    
    调性：完全花    
    香型：含羞草、黄水仙、鸢尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花 

    兰蔻的最新香水——“哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚?姬兰做宣传。“纯净的空气，新鲜果冻的香味和一点点伏特加的味道”调制者哈里?佛兰蒙特这样描述它。 
      
    ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。LANCOME兰蔻深信：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出的情感。在香水中，LANCOME恒久不息地诠释着这种情感，用自然与创意交融的芬芳描摹着女性的真实形象。     
    ATTRACTION兰蔻引力香水中高贵优雅的鸢尾花与天竺薄荷完美邂逅，在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成一种完全的女人味，别致而和谐。它的瓶身是一个充满光芒的玻璃球体，象征着女人圆润的曲线，引发着轻柔、感性与女人气的香水品质，而雕刻的瓶身、绸缎般柔软的镀金，每一处都表现出法国独有的奢华魅力。

2.产品问题/机会点     

?产品的问题点：    
    1）价格太高，普及不易    
    2）消费者习惯，不易变更，故仍需一段时间    
?产品的机会点：香水为然后年龄的人使用，特别是未婚的，和一些阶层人士，他们对美的追求也越来越多，并且香水也很实用。随着他们追求的习惯，走向质重于量高价位的香水。故我们的新产品更具有利地位。    
?产品的支持点：    
    1）具有滋润、保湿的作用。   
    2）无然后刺激，任何年龄皆可使用。    
    3）能增添肌肤的透明感。    
    4）一年四季都适合使用。

四、企业和竞争对手的竞争状况分析     
 1.企业在竞争中的地位    
    美不仅指漂亮的外表。它是由肌肤散发出的光彩它是一种被唤醒的意识，它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表现。我们相信每一个女性朋友都是美丽的。我们希望通过不断的革新，以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。兰蔲认为，明日将流行的美是有活力的,大气的,从多方面呈现的整体的美。

 2.企业的竞争对手    

世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。

    “除了香奈儿5号，我什么都没穿”，尤物玛丽莲梦露如是说。所以，对时尚再无知的人，也知道香奈儿，和香奈儿的香水。与现在的化妆品奢侈品牌被几大集团垄断的情形有所不同，20世纪的化妆品行业，在屈指可数的几大品牌中，女人占据了大半江山。巧合的是，这几位女人，不仅仅拥有令人嫉妒的美貌，更有艳羡不来的商业头脑。比如除了香奈儿之外的伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛以及赫莲娜鲁宾斯坦。

    不论之前的香水史如何，在DIOR香水推出之后，这个品牌的香水便一直是法国高级香水的代名词。迪奥的名字DIOR是法语中“上帝”和“金子”的组合，以它的名字命名的品牌CHRITIAN DIOR，自1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。

3.企业与竞争对手的对比    
  

 

五、企业与竞争对手的广告分析    

1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况

    
2.全球化妆品市场调查报告    
    20##年上半年期刊广告投放前10位品牌 单位：万元 

    

第二部分：广告策略    
一、广告的目标     

目标：由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
 二、目标市场策略

我们的消费主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。广告的策略应从以下几点出发，保证广告的质量。即：

不断的革新

革新是一种需要不断进行创造的科学。产品需要具备独特的活性成分,优良的质地结构,芬芳的气味及色泽,使一切处于一种本能的和谐状态中。

与女性朋友同行

兰蔻与所有的女性朋友同行,并以倾听每位女性朋友的意见,理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此, 每一位女性朋友在她生命的不同阶段,都能得到我们提供的,适合于她个人的美容护肤建议。

无与伦比的美容技术

三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备的坚强后盾使兰蔲拥有了无人能及的专业知识,掌握了皮肤活动的机理及特殊的需求。正因这些独有的经验,我们才能开发出集功效性,舒适感,安全性,创新性于一身的高科技产品。

近距离接触法兰西之美

兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。

您也可以拥有法国的魅力

当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。

三、产品定位策略     
1.对企业以往的定位策略的分析与评价    
    卖的是：兰蔻化妆品系列    
    谁来买：高层白领，未婚女性和富太太    
    消费者利益: 1）携带，使用简便。    
                2）具价值感。   
                3）不刺激肌肤，兼有保养功能。 
2.产品定位策略      
    第一品牌香水    
    ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。    
    在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成一种完全的女人味，别致而和谐。每一处都表现出法国独有的奢华魅力。因而定位第一品牌香水。
  
四、营销建议

   
1. LANCOME POEME诗情爱意香水30ML/50ML    
    市场价475元   
    本周特价：254/368元    
    Poeme诗情愛意，就像一把掷向天际的花束，就像四处回响的言语，就像夏日的阳光，向全世界发布愛的宣言。花香调子的POEME给人感性及成熟的感觉，令人倍添女性的韵味。

    Poeme 诗情爱意 女士香水 7。5ML：当爱情沉淀为感情，虽然不像热恋时的有趣刺激，但却有一种安定踏实的感受。我希翼的爱情有如细水常流，就让它代替虚浮的甜言蜜语，将我的浓情爱意传送给他。        

成分：含羞草、小苍兰、云呢拿、玫瑰、茉莉、长寿花、黄水仙、曼陀罗    
    調性：明亮；組合：: 三种和协的香调組合。    
    兰調：罌粟、荔枝花 黃調：含羞草、香草花 白調：曼陀罗花、橙花
 2.LANCOME珍爱（TRESOR，也叫璀璨）香水30ML/50ML   
    市场价530元; 30ML   
    本周特价：265/375元    
    LANCOME的经典香水，沉香悠远，散发成熟温婉的高贵气息。它含有格拉斯橙花的迷人气息，如同一束花，芳香四溢。水晶瓶的瓶身，散发出女性完全展现自我的闪烁光芒，留香持久，娇艳动人。细致、宽容、真挚，Tresor珍爱這款溫柔、充滿自信的香水，献給所有珍愛光阴的女性。   
    前味：玫瑰、水蜜桃、杏花。 中味：紫丁香、山谷小百合、鸢尾花、香草。 后味：琥珀、麝香。   
    品质特色：溫柔敦厚，精致而细腻，值得细细品味。   
    Tresor璀璨是一款生氣蓬勃的香水，獨特的香調組合，讓它在香水世界中名留青史。
    Tresor璀璨觸動了你心靈深處，就像是一曲神秘的旋律，以溫柔的言語撥動內心的琴弦…    
    當玫瑰開啟香調時，立刻受到諱多清新花朵的簇涌，組成溫馨、木質的感性香調。
   
3.Lancome奇迹香水 (玫瑰神话)，30ML/50ML    
    20##年新品    
    市场价550元30ML，750元50ML。   
    本周特价：280/365元     
    果香与花香为基调的前味，是清晨朝露的清新，(荔枝与小菖兰)。 花香为主的中味，是晨曦柔美的光辉，(木兰花，青姜和胡椒)。木调为主的后味，是日出光芒闪耀的神韵，(茉莉，麝香与琥珀)。

 4. LANCOME OUI (是我) 香水30ML/50ML   
    本周特价：180/255元    
    (Oui,法语“是，对”的意思)的主香调由祥和的百合花香与沉稳的麝香组合而成。这是一款让您的生活变得轻松、闪耀的香水。   
    前调：清新柔和的茉莉香，覆有一层冰冻伏特加的鲜果冻味。   
    中调：鲜脆的水果(苹果、梨、菠萝)香。   
    基调：百合花香和麝香。    
    适合：任何场合 。    
    OUI是LANCOME公司最新推出的一款极具幽雅清新，韵味久远的香水，其香味清新悠远，为都市白领所青睐，柔雅温情的香氛特别适合蕴涵羞涩的初春少女！    
    OUI 為充滿活力、精力充沛的女性帶來絕對的新鮮、透明、清爽，以及絕對的迷人風采與性感。OUI就是生活全新鮮的趣味!    
    投入Oui的世界吧! 請親身体验Oui 香水，此款精品將原先香水所有的新鮮升級，創造了前所未有，更叫人神魂顛倒、更性感迷人的香水!
   
5. 绿逸 75 ML    
    本周特价245元    
    每天使用，舒爽的茶叶味使肌肤感到清新有活力，立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气,让您进入愉快舒畅的心灵境界。
   
6. 兰金活力香芬 (有绿茶、紫诺和红茶3种香味)   
    规格：15ML    
    市场价：250元30ML    
    本周空前特价：55元一瓶，105元2瓶    
    LANCOME AROMA CALM由从甜柚、白荳蔻、熏衣草所提炼的精油组合而成，以增强活力与提振精神，是芳香疗法的系列产品。是运用精油提振身心、促进心宁舒畅的结合保养及香水的活力香芬。    
    (1)感到疲累时使用，立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气。    
    (2) 每天临睡时使用，舒缓解压，以舒畅的心境享受美好的睡眠，使你精力充沛的迎接第二天的新挑战！    
    (3) 亦可在沐浴时滴入少许， 其香氛直达脑下垂体嗅觉处以产生有益身心的嗅觉与触觉的感受，并能松弛紧张神经，疏通淋巴系统以排除毒素。    
    每天使用，舒爽的茶叶味使肌肤感到清新有活力，立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气,让您进入愉快舒畅的心灵境界！
   
7. 绝对经典LANCOME香氛仔礼盒套装    
    最后一套空前特价278元    
    Miracle 真爱奇迹 女士香水 5ML：20##年Lancome新款香水。清新、甜美带有个性的基调，创作出代表曙光与希望的粉红色香水，献给智慧、美丽及知性皆具的新女性。   
    OOUI! 欧依 女士香水 7。5ML：匠心独运的完美设计，凝聚了所有的光灿与美丽!它向年轻人传递出乐观、充满活力的信息，向往爱情，向往幸福，新鲜看得见，如同一杯佐有伏特加的果汁饮料。果香调Oui是法文say yes的意思。   
    璀璨 女士香水5ML：是世界最爱的香芬之一。它蕴涵着玫瑰、 铃兰花、紫丁香的淡雅芬芳，点缀以杏花 、鸢尾花等的浓郁香液。气味细腻、馥郁 芬芳，足以激发您心间含苞待放的激情。   
     
8. LANCOME璀璨套装1=50ML香水+50ML浴液+5ML香体乳  

    特价：400元    
9. LANCOME璀璨套装2=50ML香水+100ML润肤乳    
    特价：400元    
10. 白色礼盒.兰蔻套装=黑色包+润肤乳75+羽绒睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色   
    特价：550元    
销售重点     
    分配路线是经由零售商→消费者   
    在国际市场上占有很大的销售渠道，很多地方都有代理商，包括百货公司，化妆品专卖店，美容材料店，百货行。

五、广告表现策略     
1.创意方向：通过各种方式来表现香水系列，体现法国的那种独有的浪漫情怀。   
2.广告策略    
    1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀。    
    2）加深品牌印象——密集广告。    
    3）促进销售及指名购买（广告效果）。    
3.传播过程    
    通过电视和广播，还有媒体报道。    
    时间：一月到六月计六个月

4.广告表现

（1）电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）  

  

（2）广播广告：    
    一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。“好浪漫啊！”    
    广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出的情感。

 
六、广告媒介策略     

1.时间：20##年一月至20##年六月，为期六个月    
2.广告费用：    
    制作费：250万元，六个月的广告费分别为：   
    一月：300万元    
    二月：200万元    
    三月：230万元    
    四月：250万元    
    五月：200万元    
    六月：200万元    
3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。   

4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。    
5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。         6.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。

       
第三部分：广告计划         
一、广告目标 

由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
  
二、广告时间     

20##年一月至20##年六月，为期六个月

电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。

三、广告的目标市场

中国大陆及港澳台市场。

   
四、广告的诉求对象

1）主要对象为高层白领，未婚女性和富太太

2）专业人才（如美容师，化妆师等）。
   
五、广告的诉求重点

1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀。    
    2）加深品牌印象——密集广告。    
    3）促进销售及指名购买（广告效果）。

LANCOME兰蔻最畅销的香水之一璀璨(Tresor)。

它的广告语是“The Fragrance For Treasured Moments，

意为：献给那段值得珍惜的美好时光。
六、广告表现    
1.广告的主题：第一品牌香水   
    ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。   
    在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成一种完全的女人味，别致而和谐。每一处都表现出法国独有的奢华魅力。因而定位第一品牌香水。
2.广告的创意：通过各种方式来表现香水系列，体现法国的那种独有的浪漫情怀。    
3.各媒介的广告表现：    

（1）平面设计

（2）电视广告分镜头脚本——ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本   
    镜号 时间 画面 画外音    
    １ ３秒 在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架， 也许做了还是错…… 
    ２ ５秒 男孩利用各种方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。 黑暗中……寻找你的笑颜……（也暗指在寻找兰寇）   
    ３ １０秒 因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜……（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……） 爱，就这样流淌着（小河传递的是爱）   
    ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱 我的兰蔻，我的花样年华

（3）广播广告：   
    一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。“好浪漫啊！”    
    广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出的情感。

七、广告发布计划     
1.广告发布的媒介：电视、杂志、广播、互联网    
2.各媒介的广告规格

（1）以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。   

（2）媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。    
（3）电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。        

(4)杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。

3.广告媒介发布排期表:20##年一月至20##年六月，为期六个月

电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。

    
八、其他活动计划
1.促销活动计划

（1）杂志广告：随杂志赠送香水购买折券；给寄回意见反馈表的读者赠予香水小样领取券    （2）互联网：在合作网站链接意见反馈网页，对接受调查并留下Email的网友寄去优惠券
2.公共关系活动计划：邀请广告代言人参加专柜进驻，增加曝光率；适度资助女性服务组织，提高公众品牌信仰力    
3.其他活动计划：在获得广告效果反馈后，依据实际情况及时修改

九、广告费用预算     
    六个月广告总预算有1850万元，其中250万为制作费    
    电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。

     
       
              

第四部分：广告活动的效果预测和监控 

当广告刊播后，企业还要不定期以问卷，座谈会等方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。例如：   

1） 电视广告以一星期测定一次。

这样可以让消费者更加的明白广告的诉求重点，将广告所要表达的准确、及时的传达给消费者。有利于电视广告的宣传。但经费较高，
2）杂志以二星期测定一次。

杂志也是传媒主要手段之一，要想在很多化妆品充斥的杂志上崭露头角，必须有自己的不同之处，兰蔻引力化妆品的不同之处就是抓住了消费者的心境，让青春绽放，让爱表达的淋漓尽致。   
3）每一个月做消费者座谈会。

定期向消费者进行座谈会，可以增加企业透明度，让消费者倾向于企业，表达企业的价值观念。为改善活性物质的穿透效应，应该保护好活性物质并将其带到最接近于所期望的细胞位置，以增加护肤产品的功效。这些都是向量化的目的所在，是一个包含了非常复杂的技术的领域。兰蔻作为这个领域的世界领先者已经有了15年多的历史。
监控：保证广告产品的正牌和质量

用最好的担保——利用体外试验，例如人体皮肤模型，进行安全性测试。眼部护理产品的皮肤承受度利用皮肤学及眼科学控制进行评估。每一种兰蔻配方都仔细地通过了严格的质量和安全性控制，能够确保女性朋友对产品有最大的满意度。

从生产到消费

　　在兰蔻的巨大的工业实体中，能够在生产中接受最安全测试的考验意味着要有完美无缺的组织，且工作团队要不断地处于自我检查之中。自20##年4月起我们的优良制备的产品就得到了认可，生产获得了ISO 9002认证，在我们的生产中，每种产品要通过210道控制，确保了长久以来的产品的完美无缺的质量。

　　该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的20##年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百四十五。　

只要你注意四个位置，包你不会买到假货,就算是有质量问题，也可以找到相对应的厂商,维护回自己的利益，请注意以下四个方面：

一、生产日期

例"CY054"第一位代表产地,第二位代表月份（X为02 Y为03 A为04）后三位数表示那一年的第几天，CY就表示03年的第54天生产;注:04年开始欧莱雅集团统一年份开始为A开始.如果为CA054,就表示为04年第54天生产

二、产品编号

兰蔻的每款产品都有一个唯一编号（包括板仔）例如：兰蔻舒缓保湿眼霜【802565】，你可以先到专柜上把自己要买的产品的编号看好抄下来，看看你买的产品编号和你抄下的编号能不能对上。如果不一致那我不用说你也知道是怎么回事了。如果一致的话请继续往下看。

三、闻气味

　　LANCOME特有的玫瑰香味，很好分辨，没有其他的怪味。

　　1.市场上的Lancome 大体上分为正品（真货）、A货（假货）、B货<BR>（假货），了解了分类后在进行辨别就比较容易了。

　　正品（真货）从外表和包装上都很精致，瓶上面的标识和文字都有凸起，而且颜色不易脱落，作用就不说了。

　　A货（假货）瓶上面的标识和文字都也有凸起，而且颜色不易脱落，但细看一下也能看出粗糙感，在使用的时候对皮肤也有点点作用，不会伤害皮肤，价格比正品低很多。

　　B货（假货）就是人们常说的假货，瓶上面的标识和文字大多都是印上去的，而且颜色易脱落，在使用的时候对皮肤一点作用也没有，而且会伤害皮肤，价格是正品价格的3－4折。

　　2.ELLE杂志上有登兰蔻。你可去注册成会员，发信去询问所有问题，每周都会收到LANCOME网的产品介绍及有关护肤化妆的问题。

　　3.LANCOME网站上的产品图片色版与真品几乎一模一样。基本上没什么色差。兰蔻的东西都很精致，唇膏，瓶子等硬包装盖子上那朵玫瑰是凸起的，不是印上去的。lancome特有的玫瑰香味，很好分辨，而且包装要精致，尤其是金色的玫瑰标志是很精致的，不象有的卖家那种轻轻一刮就掉的。

　　4.买兰蔻的产品，正品装的，只要价格低于市场价的6折就maybe是假货或者过期的产品。

　　5.LANCOME唇膏真假分辨：真正LANCOME唇膏外壳黑亮有光泽，非常精美，让人看的都舍不得用。 LANCOME唇膏好几款，其中之一的“绝对香艳系列”--方型款--ROUGE ABSOLUE SENSATION，你可查LANCOME网站上各个不同地方，如英法新加坡等各国，所有网点的这款都有二朵玫瑰，盖子上一朵，开盖后在金色管上一朵。

　　如何辨别兰蔻香水的真假

　　鉴别香水的质量好坏，主要看香水的色泽、香味及包装。

　　1.兰蔻香水的色泽 优质的香水必须是清澈透明、清晰度高的液体，无任何沉淀。一般不含色素，在摄氏30度温度下，经24小时不变色。 

　　2.水的包装取悦女人嗅觉的兰蔻香水，其促销却常常要靠香水商品的视觉形象。如同其他商品一样，包装精细之处往往是体现了商品的内在质量。香水的外包装是香水内在质量的一种显示。在鉴别香水质量时，要特别注意香水瓶的密封情况，瓶口与瓶盖之间要严密无间隙，否则易导致酒精挥发干涸。此外，还要注意香水包装是否整齐，图案是否清晰，瓶外观有无裂纹等疵点。若带喷头的香水瓶，还应检查喷头是否灵活，有无漏泄。