中国产业洞察网

20xx年8月份

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对冷链物流行业有价值？

第四：冷链物流市场调查报告目录结构

第五：冷链物流市场调查报告常见问题有哪些？

第六：冷链物流市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

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各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

20xx年8月份

冷链物流市场调查报告目录结构

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标题：2013-20xx年中国冷链物流行业研究与投资咨询报告

[出版时间]: 20xx年07月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递 [纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

冷链物流泛指冷藏冷冻类食品在生产、贮藏运输、销售，到消费前的各个环节中始终处于规定的低温环境下，以保证食品质量，减少食品损耗的一项系统工程。它是随着科学技术的进步、制冷技术的发展而建立起来的，是以冷冻工艺学为基础、以制冷技术为手段的低温物流过程。中国农产品冷链物流业的快速发展，国家必须尽早制定和实施科学、有效的宏观政策。冷链物流的要求比较高，相应的管理和资金方面的投入也比普通的常温物流要大。

冷链物流的适用范围包括：初级农产品：蔬菜、水果；肉、禽、蛋；水产品、花卉产品。加工食品：速冻食品、禽、肉、水产等包装熟食、冰淇淋和奶制品，巧克力；快餐原料。特殊商品：药品。由于食品冷链是以保证易腐食品品质为目的，以保持低温环境为核心要求的供应链系统，所以它比一般常温物流系统的要求更高、更复杂，建设投资也要大很多，是一个庞大的系统工程。由于易腐食品的时效性要求冷链各环节具有更高的组织协调性，所以，食品冷链的运作始终是和能耗成本相关联的，有效控制运作成本与食品冷链的发展密切稳步上升趋势。国内肉制品消费将由250万吨增长到20xx年的1300万吨左右，未来增长空间巨大。

中国肉制品加工业已经经历市场启动阶段，正值成长期。此阶段的特点是消费群体迅速壮大，产量与销售额持续增长。主要肉类人均占有量处在世界先进水平，肉类制品人均占有量远低于发达国家。在未来10年内，肉类加工业将进入一个新的高速发展时期。 肉类食品的消费除在城市仍有扩展的余地外，在农村有着更大的增长潜力。随着中国农村城市化进程的加快和农民收入水平的提高，肉类食品消费数量会在较长时期内持续增长。到20xx年，国内肉制品人均年消费量将达10公斤，肉制品占肉类总产量比重将上升到13%左右，但也只达到发达国家肉类转化率1/3的水平。

速冻食品是利用现代速冻技术，在零下25摄氏度迅速冻结，然后在零下18摄氏度或更低温条件下贮藏并远距离的运输、长期保存的一种新兴食品，常见的有速冻水饺、速冻汤圆、速冻馒头等。从19xx年起，中国速冻食品的年产量每年已20%的幅度递增，年产量接近1000万吨。据不完全统计，中国现有各类速冻食品生产厂家近2000家，年销售额达100亿元。自19xx年起的连续3年，全国连锁超市中销售的食品日用品中，速冻食品销售额均名列第一。

中国产业洞察网发布的中国冷链物流分析报告共十三章。首先介绍了中国物流业运行形势、中国冷链物流产业运行环境等，接着分析了中国冷链物流行业发展的现状，然后介绍了中国冷链物流主要细分市场动态、中国冷链物流行业区域发展格局。随后，报告对中国冷链物流行业做了重点企业经营

20xx年8月份 状况分析，最后分析了中国冷链物流行业发展前景与投资预测。您若想对冷链物流产业有个系统的了解或者想投资冷链物流行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

〖 目 录 〗

第一章 2012-20xx年中国物流业运行形势透析

第一节 2012-20xx年中国物流业运行综述

一、中国物流业的发展背景

二、中国物流业的发展进入资产整合阶段

三、中国物流行业的发展特征

五、跨国公司与中国的物流产业

第二节 2012-20xx年中国物流业行业运行动态分析

一、我国物流运行情况

二、我国物流业增长情况分析

三、国内保税物流中心获批情况

第三节 2012-20xx年中国物流业运行环境解析

一、中国运输物流行业的影响因素

二、物流行业振兴计划促进物流行业发展

三、中国运输物流行业的发展机遇

第四节 2012-20xx年中国物流行业发展中存在的问题分析

一、物流业诚信问题的思考

二、中国物流业最大问题是运营低效

三、物流业税收问题探析

第二章 2012-20xx年中国冷链物流产业运行环境分析

第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、20xx年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2012-20xx年中国冷链物流产业政策分析

一、《物流业调整和振兴规划》

二、低温物流管理规范

三、易腐食品机动车辆冷链运输要求

第三节 2012-20xx年中国冷链物流产业社会环境分析

第三章 2012-20xx年世界冷链物流产业运行现状分析

第一节 2012-20xx年世界冷链物流产业发展综述

一、国外运营商抢滩中国冷链物流市场

二、国外农产品冷链物流的发展分析

三、国际冷链物流技术应用

20xx年8月份 第二节 2012-20xx年国外冷链物流行业经验借鉴

一、国外农产品冷链物流发展经验

二、发达国家水产品冷链物流体系介绍

三、加拿大农产品冷链物流发展特征

四、阿联酋的鲜花冷链物流系统

第三节 2013-20xx年世界冷链物流产业发展趋势分析

第四章 2012-20xx年中国冷链物流行业发展总体分析

第一节 2012-20xx年中国冷链物流行业发展分析

一、中国冷链物流行业发展特点

二、中国冷链物流行业逐步发展壮大

三、中国冷链物流业持续平稳较快发展

四、中国冷链物流行业仍处于不成熟阶段

第二节 2012-20xx年中国冷链物流市场简析

一、中国冷链物流市场迅速崛起

二、中国冷链物流市场需求持续增长

三、中国冷链物流市场竞争格局

四、国外企业竞逐中国冷链物流市场

第三节 2012-20xx年中国冷链物流行业存在的主要问题分析

一、我国冷链物流发展中面临的问题

二、中国冷链物流系统技术存在的不足

三、制约中国冷链物流业发展的因素

四、中国冷链物流标准亟待完善

第四节 2012-20xx年中国冷链物流行业发展对策及建议分析

一、促进中国冷链物流行业发展的对策

二、发展我国冷链物流行业的策略措施

三、国内冷链物流市场企业运作策略

四、规范发展中国冷链物流业的建议

五、发展冷链物流应立足长远稳步推进

第五章 2012-20xx年中国冷链物流主要细分市场动态分析

第一节 果蔬冷链物流

一、果蔬冷链物流市场蕴含商机

二、冷链物流可拓展果蔬增值空间

三、中国果蔬冷链物流的发展特征

四、促进果蔬冷链物流发展的策略

五、果蔬冷链物流的注意事项

第二节 乳制品冷链物流

一、冷链物流在乳业发展中的运用

二、冷链物流扩大低温奶品销售半径

三、冷链产业助推发酵乳制品市场发展

四、冷链物流发展推动我国乳业振兴

第三节 肉制品冷链物流

一、低温肉制品成为肉制品需求主要趋势

20xx年8月份 二、我国肉制品冷链物流市场总体发展状况

三、稳步推进中国肉制品冷链物流发展

第四节 水产品冷链物流

一、水产品冷链物流的重要性

二、中水产品冷链物流发展模式简析

三、我国水产品冷链物流行业存在的问题

四、发展中国水产品冷链物流的措施建议

第五节 医药冷链物流

一、需求推动中国医药冷链市场扩容

二、国内企业加强医药冷链物流协作发展

三、我国医药冷链物流面临发展瓶颈

四、我国药品冷链物流须建立完整体系

第六章 2012-20xx年中国冷链物流的运作管理分析

第一节 2012-20xx年冷链物流中心的运作管理

一、冷链物流中心的作用

二、冷链物流中心的建设

三、冷链物流中心的运作流程

四、冷链物流中心的运作管理

第二节 2012-20xx年中国第三方冷链物流分析

一、第三方冷链物流的优势

二、发展第三方冷链物流机遇与挑战并存

三、第三方冷链物流的资源配置分析

四、发展第三方冷链物流的策略措施

第三节 2012-20xx年中国电子商务技术在冷链物流中的应用

一、供应链管理(SCM)系统

二、地理信息系统(GIS)技术的应用

三、无线射频辨识(RFlD)技术的应用

第四节 2012-20xx年中国冷链物流管理面临的挑战及发展策略

一、我国冷链物流管理面临的主要挑战

二、规范冷链物流管理的策略措施

三、我国冷链物流行业管理建议

四、冷链物流管理须“软硬兼施”

第五节 冷链物流运营管理案例介绍

一、麦当劳

二、沃尔玛

三、和路雪

四、蒙牛

第七章 2012-20xx年中国冷链物流行业区域发展格局分析

第一节 华东地区

一、山东省打造冷链物流强势品牌

二、江苏冷链物流市场空间广阔

三、上海市冷藏运输发展状况

20xx年8月份 四、中意合资冷链物流项目落户安徽合肥

五、浙江率先实施国内首项药品冷链物流升级标准

第二节 中部地区

一、河南省冷链物流园运营分析

二、陕西太白蔬菜冷链物流中心分析

三、湖北冷链物流业面临的挑战及发展建议

四、湖南建设中南地区最大冷链物流企业

第三节 华南地区

一、广东成立国内首家专业高端冷链物流企业

二、江西省强化冷链物流设备管理

三、海南建设国家级水产冷链物流交易中心

四、云南昆明建设东盟国际冷链物流中心

第四节 西部地区

一、宁夏加强冷链物流促进蔬菜产业发展

二、新疆兵团推进大宗林果产品冷链物流发展

三、四川省不断加快冷链物流业发展

四、重庆市冷链物流发展前景乐观

第八章 2012-20xx年世界冷链物流行业重点企业运营状况分析

第一节 冰岛怡之航物流有限公司（EIMSKIP）

一、公司简介

二、Eimskip公司成为世界最大冷冻食品商

三、Eimskip在中国青岛港建立冷藏库

四、EIMSKIP公司发力中国花卉物流

第二节 德国敦豪快递服务公司（DHL）

一、公司简介

二、DHL公司经营状况

三、DHL加速欧亚冷链物流业务扩展

四、DHL涉足中国医药冷链物流市场

第三节 美国普菲斯冷冻仓储服务有限公司（PFS）

一、公司简介

二、PFS公司在上海开建冷链基地

三、PFS公司将在深圳投资建设冷链物流仓库

第九章 2012-20xx年中国冷链物流行业重点企业运营状况分析

第一节 中铁快运股份有限公司

一、公司简介

二、中铁快运公司推出全程冷链物流服务

三、中铁快运加强冷链物流市场供应链管理

四、中铁快运冷链物流技术获得长足发展

五、中铁快运冷链物流体系仍需完善

第二节 武汉肉联食品有限公司

一、公司简介

二、武汉肉联公司2万吨冷库项目竣工

20xx年8月份 三、武汉肉联公司重组后调整发展战略

四、武汉肉联公司加快冷链物流市场扩张

第三节 松冷冷链物流有限公司

一、公司简介

二、松冷公司冷链物流业务介绍

三、松冷冷链物流公司发展模式解读

第四节 其他企业分析

一、北京华日飞天物流有限公司

二、北京傅瑞物流有限公司

三、中外运上海冷链物流有限公司

四、安徽华冷食品有限公司

第十章 2012-20xx年中国冷藏运输产业运行走势分析

第一节 2012-20xx年中国冷藏运输行业发展概况

一、冷链产品低温配送的主要模式比较

二、国内物流企业积极创新冷链物流运输模式

三、中国冷藏运输行业总体发展状况

四、我国食品冷藏运输体系尚未成形

五、国内冷藏运输企业发展壮大的建议

第二节 冷藏运输不同运输方式分析

一、冷藏运输不同运输方式及运输设备

二、我国铁路冷藏运输存在的问题及对策

三、我国冷链物流公路运输发展势头良好

四、集装箱冷藏运输市场发展迅猛

五、冷链物流航空运输亟待加强

第三节 冷藏车

一、冷藏车的选择原则

二、我国冷藏保温车市场潜力巨大

三、公路交通为冷藏保温车发展提供重要条件

四、国内市场冷藏保温车须升级换代

五、我国冷藏车制造业发展任重道远

第四节 2013-20xx年中国冷藏运输发展趋势分析

一、冷藏运输技术发展方向

二、冷藏运输趋向产业化发展

第十一章 2012-20xx年中国冷库市场运行态势分析

第一节 2012-20xx年中国冷库行业总体发展状况

一、全球冷库容量持续增加

二、中国冷库行业发展概况

三、中国进一步加速中央储备肉冷库建设

四、我国蔬菜低温冷库市场需求增加

第二节 国内重要冷库项目建设情况

一、内蒙古赤峰市建设中央直属储备肉冷库

二、乌鲁木齐建设西北首家国际清真冷库

20xx年8月份 三、天津市两座5万吨冷库项目进展顺利

四、河北赞皇万吨冷库项目建成投产

五、湖北建设华中最大规模专业药品冷库

六、全球最大节能型冷库群首期在广东落成

第三节 2012-20xx年中国冷库运营成本控制策略

一、合理调整制冷系统运行参数

二、提升主要设备运行效率

三、保持压缩机处于完好状态

四、注重冷库库房管理中的节能

第十二章 2013-20xx年中国冷链物流行业发展前景展望分析

第一节 2013-20xx年中国冷链物流行业发展趋势

一、中国冷链物流市场潜力巨大

二、我国冷链物流行业的发展趋势

三、我国冷链物流行业未来发展方向

第二节 2013-20xx年中国冷链物流行业前景预测

一、我国冷链物流行业前景看好

二、食品冷链物流产业发展前景广阔

三、冷链物流RFID技术应用前景看好

四、连锁企业将带动中国冷链物流业发展

第三节 2013-20xx年中国冷链物流产业市场盈利预测分析

第十三章 2013-20xx年中国冷链物流产业投资机会与风险分析

第一节 2013-20xx年中国冷链物流产业投资环境分析

一、宏观经济预测分析

二、金融危机影响分析

第二节 2013-20xx年中国冷链物流产业投资机会分析

一、冷链物流行业成长性较好

二、冷链物流行业投资潜力

三、外资加大在华冷链市场投资力度

第三节 2013-20xx年中国冷链物流产业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、政策风险

三、进入退出风险

冷链物流市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

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2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

冷链物流市场调查报告特点

冷链物流行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

冷链物流行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

冷链物流行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

冷链物流行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及

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现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

冷链物流行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

冷链物流纵深研究

冷链物流行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展

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新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

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四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。